Uno de los principales rompecabezas de los expertos en posicionamiento, es lograr la mejor manera de estructurar una web para alcanzar una óptima navegabilidad, y los primeros puestos en las SERP. Es aquí donde aparece la arquitectura SILO para SEO, que cambió todos los esquemas conocidos sobre ello.
¿Cómo organizar todo el contenido de nuestra página, si tenemos cientos de categorías y variedad de información? De la forma más sencilla y simple, de una manera en la que, con menos de 3 pasos, hayamos podido alcanzar lo que estamos buscando.
En Neoattack vamos a explicar, paso a paso, todos los elementos y factores necesarios para desarrollar una estructura SILO en tu web, y disfrutar de una posición en los buscadores envidiada por el resto de competidores. ¡Atrévete y destaca!
Importancia de la arquitectura web: estructuras SILO
La arquitectura web es uno de esos pilares fundamentales en un sector que, equívocamente, los especialistas suelen pasar por alto cuando intentan posicionar una página web en Google o cualquier otra plataforma. Pero, ¿por qué debemos dedicar un área especial para su optimización?
Adaptar la forma de nuestra web a una arquitectura SILO para SEO no solo nos permitirá organizarla de manera correcta para mejorar la experiencia y satisfacción de los usuarios, sino resolver las necesidades de un ecommerce al facilitar la navegación.
Cuando perfeccionamos la estructura de nuestra web, sus páginas, categorías y productos, lo que estamos haciendo es, por un lado, hacer más fácil la búsqueda de contenidos por parte de los consumidores, y, por el otro, guiar al motor de búsqueda por todos nuestros servicios, con el fin de que entienda lo que ofrecemos al mundo.
¿Qué es una arquitectura SILO para la web?
La arquitectura SILO para SEO es un estilo de estructura web en vertical con el que una página o ecommerce recoge todos sus contenidos, y los presenta de forma ordenada y categorizada con un esquema jerárquico.
Estos se organizan en “silos” de palabras clave, unas dentro de otras o al lado, con el fin de visibilizar y optimizar esas keywords y ordenarlas según su temática. De esta manera, el motor de búsqueda podrá concluir lo que queremos que sepa: el producto o servicio que comercializamos, la idea principal de la web, o lo que queremos transmitir.
Además, las URLs derivadas de nuestra página quedarán sometidas a un sistema piramidal de links, en el cual todas colgarán del dominio principal. Se trata de una técnica que facilitará la lectura de nuestra web por parte de Google y que, por lo tanto, la optimizará.
Ejemplo práctico: ¿qué tipo de estructura tiene un SILO?
Imagina que tienes una empresa de moda o un outlet online con todo tipo de prendas, además de un blog en el que compartes información sobre conjuntos, tendencias, pasarelas, mejores combinaciones para las estaciones, etc.
Para empezar, tendremos que hacer una búsqueda de keywords para poder analizar qué buscan los potenciales clientes en la web y cómo lo hacen. No será lo mismo posicionar en una página “bolsos de Gucci” que “comprar bolso de Gucci online”, ya que la primera es muy competente y no ofrece exactamente lo que queremos.
Tras haber sacado una lista con las que pensamos que son las mejores, es el momento de categorizar cada página derivada de la principal, y resguardarla en su respectiva web dominante con el objetivo de que los usuarios la encuentren de forma sencilla. Quedaría de esta manera:
- Dominio principal: “Outlet de moda online”
- Subdominio: “Hombre”
- Subsubdominio: “Camisas”, “Pantalones”, y “Zapatos”
- Subdominio: “Mujer”
- Subdominio: “Niño”
- Dominio derivado: “Blog”
De esta manera, las URLs quedarán adaptadas a la página principal para crear un sistema jerárquico de links; por ejemplo: outlet/mujer/camisetas. Pero, ¡investiga para realizar este proceso! Ya que, sin una ayuda profesional, podrías bloquear alguna de ellas y no optimizarla de manera correcta.
¿Cómo crear una estructura SILO?
Pero tranquilo, ¡no te asustes! Aunque parezca un proceso complicado, lo cierto es que se trata de una estrategia sencilla y ordenada que nos ayudará a visualizar el contenido a primera vista, y a llegar a él en menos de 4 clics de distancia.
Todo el contenido de nuestra web quedará jerarquizado en varios niveles, desde el más general (con las keywords principales), hasta el más específico (long-tails derivadas de las anteriores). Pero, ¿cómo determinar cada uno de ellos?
Primer nivel
Este primer nivel estaría constituido por la página principal o home, donde se mostrará la información más general sobre lo que ofrecemos y por qué, pero también las palabras clave más importantes que tratamos.
De esta manera, los usuarios que lleguen a ella podrán observar a primera vista hacia dónde tienen que dirigirse para conseguir lo que iban buscando. Siguiendo el ejemplo anterior: ¿se trata de una mujer que quiere comprar un pantalón en específico? Pues en solo dos pasos podrá llegar al catálogo.
Segundo nivel
El segundo nivel de nuestra arquitectura SILO para SEO, estaría centrado en desarrollar cada una de las categorías y sus respectivas páginas, que hemos visto en la principal, y que estarían enfocadas en un producto o servicio específico.
Por ejemplo, si uno de estos segmentos de subdominio es “Mujer”, dentro del mismo trabajaremos términos concretos como “Camisetas de mujer”, “Abrigos de mujer”, “Zapatos de mujer”, o “Pantalones de mujer”.
Tercer nivel
Por último, encontramos el tercer nivel, en el que se trabajarían las long-tails derivadas de cada keyword; todas ellas relacionadas con la categoría y, a su vez, con la página principal de la que venimos, con el fin de crear una coherencia.
Dentro de “Camisetas de mujer”, debemos posicionar y optimizar su contenido con “Camisetas de mujer de manga larga”, “Camisetas de mujer de manga corta” … y muchos otros términos que se encuentran en el mismo espectro.
Lógica de las URLs en una estructura SILO
Una vez que sabemos cómo organizar una arquitectura SILO para SEO, es el momento de comprender la estrategia en la lógica de URLs, que tendremos también que configurar para una mayor coordinación entre páginas y posicionamiento.
En estas, el primer nivel correspondería al dominio; en este caso “outletdemoda”, que sería la principal palabra clave a optimizar. Después, iría seguido de un ‘/’, acompañado de la categoría correspondiente: “outletdemoda/mujer”.
Por último, el tercer nivel o subcategoría, que estaría conformado por long-tails; en este ejemplo: “outletdemoda/mujer/camisetas”. Pero ¡recuerda!, es importante que desindexes aquellas categorías o subcategorías que no quieres que aparezcan en Google.
¡No olvides que cada página se trabaja de forma independiente! Esto es un factor muy importante a la hora de saber cómo se hace una arquitectura SILO para SEO o qué tipo de estructura tiene un SILO, ya que, si no se optimiza en vertical, las estrategias pueden solaparse y “contaminarse”.
Ventajas y desventajas de crear una arquitectura SILO para SEO
Y ahora, ¿qué? Si te estás preguntando si merece la pena o es rentable desarrollar una estructura SILO en tu web, te explicaremos los diferentes beneficios e inconvenientes que puedes obtener con ella, y por qué deberías hacerte con una arquitectura SILO para SEO. ¡Adelante!
Beneficios
Entre las principales ventajas que adquieres con este tipo de estructuras, puedes encontrar: una organización total del contenido de tu web, una mayor optimización de los mismos por parte de Google, claridad para los usuarios y potenciales clientes (mejorando su experiencia), y facilidad de rastreo por los buscadores.
Inconvenientes
Por otro lado, las desventajas de hacerte con una arquitectura SILO de SEO no son muchas, pero sí existentes, y entre ellas se encuentra una de gran importancia: cometer errores en la categorización u ordenación del contenido, puede crear confusión entre los usuarios.
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