Seguro que, en numerosas ocasiones, en el ámbito de los negocios y la comunicación, has oído hablar del concepto de “marca personal”. ¿Cómo crear mi marca personal? ¿Qué pasos debo seguir para hacerlo correctamente? En este post te resolveremos todas estas dudas. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es la marca personal o personal branding?
La marca personal es un concepto que consiste en considerarse a uno mismo como una marca con todo lo que esto conlleva. Esta marca propia debe ser elaborada, transmitida, protegida y mantenida con el ánimo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito profesional.
Todos deberíamos crear nuestra marca personal para poder sobresalir y diferenciarnos de manera notoria del resto. De manera coloquial podríamos decir que crear una marca personal ayuda a pasar de ser un número en una lista interminable a tener un nombre, una personalidad y unas cualidades relevantes de cara al exterior.
De acuerdo, pero ¿cómo crear mi marca personal? En los siguientes apartados profundizaremos más al respecto para que puedas conocer todos los detalles.
¿Qué es el branding?
El branding es un anglicisco que se emplea para referirse al proceso de construcción de una marca mediante la creación estratégica de activos vinculados a la misma de forma directa o indirecta, ya sea al nombre o el logotipo, y que identifican a la misma influyendo en su valor.
¿Cuándo nace la marca personal?
El concepto surgió en la literatura empresarial de Estados Unidos hace muy pocos años. El mismo fue ideado por Tom Peters en 1999 a raíz de una publicación que realizó dos años antes llamada «The branded called you».
Ventajas de crear tu marca personal
¿Por qué tener una personal brand es tan importante? ¿Realmente merece la pena?
- Genera confianza y prestigio entre tu público objetivo.
- Ocupa un lugar preferente en la mente de otros (clientes, jefes, familia, amigos, etc.)
- Diferenciación sobre el resto en un entorno cada vez más homogéneo y competitivo.
- Ayuda a posicionarte como experto en tu sector.
- Consigue clientes, seguidores y colaboradores para tus proyectos más fácilmente.
- Mejora tu carrera profesional.
- Controla tu identidad tú mismo.
- Aumenta tu notoriedad y valor de mercado.
- Refuerza tu prestigio y credibilidad.
- Crea felicidad profesional cuando lo consigues.
¿Cómo crear mi marca personal?
Crear una marca personal no es trabajo de un día para otro y si encima damos palos de ciego menos todavía. Sigue estos pasos clave para poder alcanzar tu objetivo lo antes posible y resolver tu pregunta de “¿cómo crear mi marca personal?
Pasos para crear tu marca personal
- Crear.
- Difundir.
- Monitorizar.
- Monetizar.
1. Crea tu personal branding
Asegúrate de que tu imagen de marca sea sólida. Crea un branding personal único y ofrece algo que los demás no hagan.
- Nombre de la marca: El nombre de tu marca personal no debe ser largo, normalmente se utiliza la formula [nombre + apellido] pero si es muy largo, acorta o elimina alguno de los dos. Ej: jmadurga o Madurga.
- Misión, visión y valores: Una marca personal debe tratarse como cualquier otra marca en este sentido y, por tanto, deberemos definir objetivos, valores, expectativas, etc.
- Análisis: Audita tu marca. Conoce tus puntos fuertes, debilidades, fortalezas y amenazas para mejorar como profesional y enfocar tu diferenciación.
- Keywords y nicho de mercado: Al igual que con una marca, debemos saber qué palabras serán las que atacaremos y el nicho de mercado que pensamos abarcar.
- Difrerenciación: Utiliza tus puntos fuertes para crear tu imagen e intenta diferenciarte del resto. Cuanto más grande sea tu nicho de mercado más difícil será destacar.
«Conócete a ti mismo y explota tus puntos fuertes, a partir de ellos tendrás que crear y planificar tu estrategia de personal branding».
2. Difunde contenidos de interés
Viraliza tu contenido. Procura que llegue al mayor nº de personas, cuanta más gente te lea más fuerte se hará tu marca y más cerca estarás de monetizarla.
- Público objetivo: Tener claro nuestro target nos ayudará a elegir mejor cómo llegar al mismo.
- Comunicación: Mensaje, tono (formal, coloquial…) valores, canales…
- Imagen corporativa: Imagen y diseño de la marca, logotipo, isotipo, slogan, tipografía, colores corporativos, etc.
- Canales: Blog, redes sociales (linkedin, youtube, facebook…), libros, etc.
- Calendario editorial: Por supuesto, necesitamos generar contenidos en los canales elegidos, por lo que deberemos trazar un calendario con la frecuencia y días de publicación de los mismos.
- Calendario de difusión: Al igual que debemos saber cuándo y cuánto vamos a publicar, tendremos que establecer qué acciones de promoción y en que medios de difusión nos apoyaremos para viralizar nuestro contenido.
- Acciones estrella: Acciones estrella son aquellas que, publicándolas en nuestros canales, fortalecerán nuestra imagen de marca. Por ejemplo, una buena acción estrella sería publicar que vas a participar en una ponencia, publicar que has escrito un nuevo libro, comentar los cursos de formación que realizas o las nuevas empresas para las que trabajas (en caso de que sean reconocidas y ayuden a mejorar tu imagen de marca), etc.
«Tu contenido será tu tarjeta de visita y tu diferenciación respecto a cualquier otra marca personal así que cuídalo como si fuese oro y difúndelo para que todo el mundo lo conozca».
3. Monitoriza todo lo que suceda
Cuida tu imagen, pues será la verdadera clave para aumentar tus ingresos.
- Búsqueda de noticias: Monitoriza noticias para saber si tu marca personal aparece en estas.
- Palabra clave: Localiza e investiga blogs, foros y otras páginas de internet dónde se hable de tu marca y analiza si es positiva o negativamente.
- Redes sociales: Si se habla sobre tu marca en las redes sociales tú lo debes saber para poder tomar medidas en función de lo que se hable.
4. Monetiza para rentabilizar tu trabajo
Una vez hayas creado tu marca personal, pensarás que quieres monetizarla ya que esta te ha llevado su tiempo y trabajo. Existen muchas formas de conseguir monetizar tu marca personal dependiendo del canal o canales que uses. Aquí tienes 2 ejemplos de cómo se pueden monetizar las marcas a través de blogs y vídeos.
Monetizar tu blog o página web
Si has creado contenidos y conseguiste tener una buena web, puedes monetizar la misma de muchas formas.
- Vendiendo productos o servicios.
- Vendiendo artículos promocionados.
- Vendiendo productos de afiliados.
- Vendiendo consultorías.
- Poniendo publicidad de terceros.
- Etc.
Monetizar tus vídeos de Youtube
El sistema es muy parecido al anterior. Usa la imagen de tu marca personal para conseguir ventas a través de tu canal de Youtube:
- Publicidad en Youtube.
- Vídeos promocionados.
- Product placement (inserción de productos, marcas o mensajes en narrativa del programa).
- Ventas de productos de afiliados.
- Cede tu imagen para publicidad o productos de marcas.
- Etc.
Infografia: Cómo crear una marca personal
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