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SEO Copywriting: la unión perfecta para vencer a todos

por | Abr 19, 2022 | CONTENIDOS SEO, COPYWRITING | 0 Comentarios

Hay cosas que separadas funcionan, pero que juntas son indescriptiblemente buenas. Me vienen a la cabeza los churros y el chocolate, las palomitas y el cine, Omar Montes y el autotune… Algo así pasa con lo que hacemos los SEO copywriters. Imagina una persona que posiciona tus artículos, hace que vendas más y logra que te recuerden. Yo me lo pediría para reyes.

Pues todo esto es posible.

Igual piensas: “no sé Rick, parece falso”.

Hagamos un trato: tú te quedas leyendo hasta el final, a ver si te he convencido sobre por qué los SEO copywriters han logrado la unión perfecta para vencerlos a todos. Yo me comprometo a  enseñarte algunos de los secretos que la experiencia me ha dado.

Primero: ¿qué es el copywriting?

Los SEO copywriters y, bueno, los copywriters en general somos profesionales que nos dedicamos a escribir textos persuasivos. 

La Real Academia Española define persuadir como: “inducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo.”

En el ámbito de las agencias de marketing, ¿a qué queremos inducir a los usuarios que leen nuestros textos? Fácil: a comprar. A comprar un producto, un servicio, a “que nos compren” como marca.

Las emociones al servicio de tu marca

Rocío, ¡ay mi Rocío!, ¿cómo se hace esto de persuadir?”, te preguntarás.

Fácil: apelando a la emoción.

Los humanos tenemos una especie de resortes que nos hacen actuar, solo hay que saber dar en la tecla correcta para activarlos. Estos son: la polémica, la urgencia, el miedo, la nostalgia y el deseo. Te dejo uno de mis ejemplos favoritos para que veas de qué trata esto.

Fácil, sencillo, para toda la familia. 

Un copy polémico, rompedor y efectivo de Yoigo.

El SEO copywriting

Ya hemos visto en qué consiste el copywriting, entonces ¿qué hace un SEO copywriter que no haga un copy publicitario clásico? Básicamente, unen algunas de las técnicas empleadas por los SEO para posicionar las páginas de una web en la primera posición de los motores de búsqueda, a la vez que persuaden a los usuarios para que lleven a cabo las acciones que deseamos.

Ahora te cuento cómo, pero antes a little bit of autopromoción, que como dice mi abuela, si no me quiero yo, nadie me va a querer.

Aquí mi post “Google te odia, asúmelo” para este blog, en el que expliqué como hacer que tus textos de SEO copywriters posicionen sin que te dé un “NeoAttacke”, pero de forma un poco romántica y genérica.

Ahora vas a aprender a ser más máquina todavía.

Ahora empieza el rock and roll.

Elegir una keyword, tan importante como escoger bien tus palabras

Para un SEO Copywriter es fundamental saber cómo hacer un keyword research. Esto ayudará a atraer a tu página tráfico cualificado que tenga una intención de búsqueda acorde a la información o contenido transaccional que ofrezcas.

Al final, hacer contenido de calidad es importante para convertir, pero necesitas atraer a la gente para que pueda verlo y para que puedas vender. 

Existen multitud de herramientas para realizar un buen keyword research. Tienes el planificador de palabras clave de Google Ads, las sugerencias que el propio Google te da, Ahrefs, Semrush…

Además, es necesario buscar diferentes longtails que ayuden a posicionar tu texto.

Ojo con las SERPs

Dicen que cuando conocemos a alguien, los 30 primeros segundos son cruciales, ya que este tiempo es más que suficiente para que la otra persona forme una opinión sobre nosotros.

Pues bien, en Internet este tiempo es mucho menor. En cada página de búsqueda podemos encontrar cantidad de metatitles y metadescriptions, por lo que los SEO copywriters deben optimizarlos haciendo que no solo incluyan la palabra clave, sino que además sean llamativos.

Esto no es lo único a tener en cuenta. También la extensión de ambas SERPs. El metatitle no debe exceder de los 70 caracteres y la metadescription de los 158.  No es que no se pueda, sino que si superas esta cifra, Google no lo mostrará al completo y se perderá esa información.

La estructura importa

Esto ya no es un consejo relacionado con el SEO, que también, sino un tip para cuidar la salud visual de tu lector. Sí, como me lees. Porque todos los buenos SEO Copywriters saben que los párrafos de más de 4 líneas hacen tu trabajo mucho menos legible.

Lo tuyo te habrá costado atraer a los usuarios a tu landing o post, cuídales y haz que se sientan cómodos para que no se vayan y vean lo que tienes que contarles.

Además, es súper importante que distribuyas de manera correcta los H1, H2 y H3

En el H1 mete la keyword, eso sí, sé un poco original, que eso es lo que nos distingue a los SEO copywriters de los robots, la vidilla que damos a los textos. Es decir, no es lo mismo usar la palabra clave “estudiar marketing digital” en un título que diga “Estudiar marketing digital: por qué”, que uno que ponga “Cómo estudiar marketing digital me hizo ganar mucho dinero”.

En los H2 y H3 puedes meter algunas longtails, pero que suene natural.

Por último, te aconsejo que no utilices más de 300 palabras entre título y título, por lo que decíamos antes: no queremos mandar a los usuarios a graduarse la vista después de leer nuestros textos.

Los CTA’s: esos grandes olvidados

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Introducir la keyword en algún Call To Action está bien, pero céntrate también en cómo conseguir que los usuarios hagan clic en ellos. 

Imagina una ficha de producto de una joyería. Acotemos un poco más las posibilidades, en esa ficha de producto aparece una alianza. ¿Qué CTA te llama más la atención?

  • Añadir al carrito
  • ¡Sí, quiero!

Yo leo algo así y me pregunto: “el anillo pa’ cuando”.

Cuidado con la canibalización

El canibalismo es la costumbre de algunas especies de alimentarse a base de otros miembros de su misma especie. Por tanto, al hablar de canibalización SEO, nos referimos a la práctica de tratar de posicionar las mismas keywords para distintos contenidos, de forma que, metafóricamente hablando, “una búsqueda se come a las demás”. 

Al buscar las palabras clave, los SEO copywriters deben tener cuidado y fijarse en que esa keyword no haya sido utilizada anteriormente. No obstante, si ya es tarde para ello, pueden emplearse redirecciones 301, cannonicals o simplemente modificar las palabras clave para ponerle remedio.

Si deseas saber más acerca del tema, te recomiendo que leas mi post “Qué es una canibalización SEO y cómo resolverla”, en el que hablo largo y tendido sobre el tema, pero aún no. Ya nos queda poco para llegar al final.

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En una de las películas de Harry Potter decían algo como: “Las palabras son, en mi no tan humilde opinión, nuestra más inagotable fuente de magia, capaces de infligir daño y de remediarlo”.

Deja que nuestros SEO copywriters las usen con sabiduría y haremos que la competencia se pregunte si has impulsado tus ventas casi “por arte de magia”.

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