Hay cosas que separadas funcionan, pero que juntas son indescriptiblemente buenas. Me vienen a la cabeza los churros y el chocolate, las palomitas y el cine, Omar Montes y el autotune… Algo así pasa con lo que hacemos los SEO copywriters. Imagina una persona que posiciona tus artículos, hace que vendas más y logra que te recuerden. Yo me lo pediría para reyes.
Pues todo esto es posible.
Igual piensas: “no sé Rick, parece falso”.
Hagamos un trato: tú te quedas leyendo hasta el final, a ver si te he convencido sobre por qué los SEO copywriters han logrado la unión perfecta para vencerlos a todos. Yo me comprometo a enseñarte algunos de los secretos que la experiencia me ha dado.
Primero, ¿Qué es el copywriting?
La labor o función de aquellos profesionales dedicados al copywriting es la de crear textos y contenidos que tiendan a la persuasión. Con estos textos lo que se busca es conseguir que los posibles lectores de dicho contenido puedan convertirse en clientes. Dentro de este copywriting también se engloba toda la semántica relacionada con los motores de búsqueda.
Podría decirse que es como mantener un vínculo con una inteligencia artificial a la vez que con un lector humano. Podría decirse que aquellos que se dedican al copywriting son una pieza clave dentro de las estrategias de marketing de toda empresa que quiera una mejor posición en el mercado.
Eso sí, el trabajo de los copywriters no es tarea fácil. Estos deben generar copys que sean atractivos y que a la vez puedan mostrar el valor de un negocio o producto, mientras se consigue confianza, se impresiona a posibles clientes y el tener que convertir a esos lectores del contenido en clientes.
A continuación, podrás conocer algunos de los secretos que tenemos para que puedas conseguir el éxito en tus copys. ¡Comenzamos!
Las emociones al servicio de tu marca
Una de las claves de todo copywriting es conseguir que los clientes compren eso que tú vendes, eso sí, siempre de forma en la que sea el cliente el que se lance a comprarlo. Una de las formas de conseguirlo es mediante la persuasión, siendo la apelación a las emociones lo que más puede funcionar en estos casos.
Todos los seres humanos contamos con una especie de resortes similares que nos hacen actuar. Solo tienes que saber que puntos tocar o qué tecla pulsar para que estos se activen. Algunos de los resortes que existen son: la polémica, el miedo, la nostalgia y el deseo.
A continuación, puedes ver uno de los ejemplos favoritos que tenemos, un ejemplo de que no hace falta grandes campañas, sino que con algo sencillo y fácil puedes conseguir algo que llame mucho la atención y sea efectivo dando el mensaje.
Fácil, sencillo, para toda la familia.
Un copy polémico, rompedor y efectivo de Yoigo.
Ahora, ¿Qué es el SEO Copywriting?
Ya hemos podido ver en qué consiste el copywriting, por ello, ahora queremos aclarar cuál es la función de los SEO copywriting. Este puede explicarse como la labor típica de un copy haciendo uso de las técnicas empleadas por los SEO para posicionar las páginas de una web en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Estos también hacen empleo de la persuasión para que los clientes hagan lo que ellos buscan.
Si quieres conocer más a fondo todo lo necesario para conseguir el éxito en tus copys SEO, no puedes perderte nuestro post “Google te odia, asúmelo”, donde explicamos como hacer que los textos de SEO elaborados por copywriters puedan posicionar. Seguro que con los consejos que te damos en dicho post puedes convertirte en una auténtica máquina del copy SEO, consiguiendo los mejores resultados para tu negocio.
Ahora sí, presta atención y no te pierdas ninguno de nuestros consejos para conseguir los mejores resultados en tus prácticas de SEO Copywriting.
La importancia de elegir bien una keyword
Para todo profesional de copywriting, uno de los puntos fundamentales es saber cómo hacer un keyword research. Esto es clave para que puedas atraer a tu página tráfico cualificado que tenga una intención de búsqueda acorde a la información o contenido transaccional que ofrezcas. Esto quiere decir, que aquellas personas que busquen un producto encuentren de primeras el que tú ofreces.
Está claro que contar con un texto de calidad resulta muy importante, pero también necesitas atraer a la gente para que pueda verlo y para que puedas vender. Son muchas las herramientas que existen para conseguir hacer un buen keyword research. Por un lado, está el planificador de palabras clave de Google Ads, las sugerencias que el propio buscador de Google da, Ahrefs, Semrush, entre otros.
Asimismo, otra de las cosas que deberás tener en cuenta sobre las keyword que escojas es que también deberás tener en cuenta las conocidas longtails, que te ayudarán a que tu contenido posicione sin tener que usar siempre las mismas palabras clave.
Cuida mucho las SERPs
Para que puedas entender por qué esto es importante, tenemos un ejemplo que entenderás. Cuando una persona conoce a otra se dice que los 30 primeros segundos son claves, ya que es el tiempo que se necesita para comenzar a formarse una opinión sobre una persona.
Lo cierto es que en Internet este tiempo es mucho menor. Uno de los elementos clave de todo contenido SEO son los metatitles y metadescriptions. Esto hace que los SEO copywriters, además de optimizarlos para que incluyan las keywords, estos deben ser también llamativos.
Asimismo, también se deberán tener en cuenta otros aspectos, como la extensión del texto en las SERPs. Los metatitles no deberán exceder los 70 caracteres y la metadescription debe situarse entre los 140 y 160 caracteres. Esto no quiere decir que no puedan ser más largos, pero al superar esos caracteres Google no mostrará todo el texto, provocando que se pierda información.
La importancia de cuidar la estructura
Este es uno de los consejos que te damos, más allá de cuidar el SEO, para que todos los lectores de tu contenido puedan cuidar su salud visual. Todos los SEO Copywriters deben tener claro que los párrafos que ocupan más de 4 o 5 líneas hacen que su trabajo pueda ser menos legible.
Sabemos que es muy difícil atraer a los usuarios hacia tu landing o post. Por ello, es importante que los cuides en todo momento para que en ningún momento puedan sentirse incómodos y puedan ver lo que quieres contarles sin que se vayan de tu página.
Es por ello, que dentro de estos consejos te recomendamos que tengas cuidado con la distribución de los títulos H1, H2 y H3. En el título H1 es importante meter la Keyword principal, pero también deberás saberla meter con astucia, para que pueda ser sutil y no parezca un texto elaborado por un robot.
Un claro ejemplo que se puede hacer sobre esto es que no es lo mismo usar la palabra clave ‘estudiar marketing digital’ en un titular que diga: ‘Estudiar marketing digital: por qué’, que uno que ponga ‘Cómo estudiar marketing digital me hizo ganar mucho dinero’. Obviamente, el segundo caso es mucho más llamativo y atraerá a un mayor número de clientes.
Dentro de los títulos H2 y H3 podrás introducir algunas longtails, siempre que estas queden de lo más natural. Otro de los consejos que tenemos para los SEO copywriters es que no se utilicen más de 300 palabras entre título y título, para evitar que la vista pueda cansarse al ver tanto texto.
Los CTA’s: esos grandes olvidados
Introducir la keyword en algún Call To Action está bien, pero céntrate también en cómo conseguir que los usuarios hagan clic en ellos.
Imagina una ficha de producto de una joyería. Acotemos un poco más las posibilidades, en esa ficha de producto aparece una alianza. ¿Qué CTA te llama más la atención?
- Añadir al carrito
- ¡Sí, quiero!
Yo leo algo así y me pregunto: “el anillo pa’ cuando”.
Cuidado con la canibalización de contenidos
El canibalismo es la costumbre de algunas especies de alimentarse a base de otros miembros de su misma especie. Por tanto, al hablar de canibalización SEO, nos referimos a la práctica de tratar de posicionar las mismas keywords para distintos contenidos, de forma que, metafóricamente hablando, “una búsqueda se come a las demás”.
Al buscar las palabras clave, los SEO copywriters deben tener cuidado y fijarse en que esa keyword no haya sido utilizada anteriormente. No obstante, si ya es tarde para ello, pueden emplearse redirecciones 301, cannonicals o simplemente modificar las palabras clave para ponerle remedio.
Si deseas saber más acerca del tema, te recomiendo que leas mi post “Qué es una canibalización SEO y cómo resolverla”, en el que hablo largo y tendido sobre el tema, pero aún no. Ya nos queda poco para llegar al final.
En una de las películas de Harry Potter decían algo como: “Las palabras son, en mi no tan humilde opinión, nuestra más inagotable fuente de magia, capaces de infligir daño y de remediarlo”.
Deja que nuestros SEO copywriters las usen con sabiduría y haremos que la competencia se pregunte si has impulsado tus ventas casi “por arte de magia”.
Crea contenidos que tengan relevancia
Sabemos que existen muchos consejos y prácticas para conseguir que haya contenidos que sean precisos para conseguir usuarios y lectores, pero la calidad debe ser una de las prioridades siempre. Todo aquel texto que haya sido escrito con buenas técnicas será capaz de atraer a un lector.
Por otro lado, si no cuentas con un buen estilo literario y tu contenido no es nada consistente, será difícil que los usuarios se queden hasta el final leyendo tu contenido. Cuanto peor sea este, menos tiempo pasaran los usuarios en tu página, lo que afectará al posicionamiento de tu web.
Por ello, además de seguir los consejos que hemos dado sobre que debe tener un contenido orientado al SEO, la calidad debe ser siempre primordial para conseguir que estos sean relevantes y que puedan informar, a la vez que atraigan lectores y posibles clientes.
¿Qué errores debemos evitar dentro del Copywriting SEO?
Si los consejos para hacer un SEO copywriting son muy importantes para conseguir buena calidad en tus contenidos y que atraigan lectores y posibles clientes, también deberás tener en cuenta una serie de errores comunes que pueden darse en el momento de elaborar este tipo de textos. Entre los principales errores se encuentran:
- Perjudicar la comprensión de un texto solo para poder ajustarnos a una palabra clave.
- Usar solamente palabras claves Head Tail o Long Tail sin saber combinarlas.
- Hacer solo una simple investigación superficial de palabras clave.
- Producir el contenido sin pensar en la perspectiva del navegante al leer la publicación.
- No mantenerse fiel a lo prometido en el título del contenido.
- Generar los contenidos solo pensando en palabras clave, pero sin planificar el trabajo sobre cómo se puede desarrollar para generar engagement.
- No estar actualizado sobre todas las tendencias SEO y los nuevos parámetros de clasificación de los algoritmos de Google.
Si mantienes un riguroso cuidado en todo momento durante la elaboración de tu contenido, probablemente puedas conseguir que este resulte atractivo, cuente con las palabras claves correctas y consiga atraer la atención de los usuarios.
Beneficios del SEO Copywriting
Apostar por el SEO Copywriting dentro de tu estrategia de marketing digital puede tener una serie de beneficios. Estos son:
Trabajo a prueba de algoritmos
El SEO está muy vivo y va evolucionando al compás de los cambios de los algoritmos de Google. Es verdad que existen una serie de técnicas llamadas ‘black hat’ que podrán ayudarte a posicionarte rápido y conseguir que el tráfico de tu web aumente. Pero eso sí, con estos trucos implican que una gran subida rápida también puede convertirse en una gran bajada rápida.
En el momento que se hace un texto que sea real, sin ser copiado ni escrapeado, que levante el interés, orientado al target de cliente que buscamos, bien redactado, etc., hará que en el futuro puedas evitar problemas con algoritmos o posibles penalizaciones. Google siempre quiere que el trabajo sea real y esté bien hecho.
Además, siempre quieres que haya usuarios reales detrás, dándole importancia a la naturalidad y una mayor credibilidad a aquellos contenidos que más se comparten, así como los que cuentan con un mayor número de comentarios, entre otros aspectos. Todo esto es parte del trabajo del copywriter, mientras que el SEO será el encargado de optimizar el texto para que este pueda ser leído a la perfección por Google.
Linkbuilding natural
Al contar con un buen contenido, también cuentas con una serie de beneficios. Al ser capaz de atraer la atención de los lectores, tiene muchas más posibilidades de ser enlazado desde otros blogs de referencia. Esto te podrá facilitar la tarea de conseguir esos ansiados enlaces a tu página, que te harán ganar relevancia, así como de conseguir enlaces de forma natural.
Cuando se orientan los contenidos pensando en los usuarios, lo que consigue es facilitar la conversión. Por ello, aumentan las posibilidades de que este pueda ser compartido en otras plataformas, redes sociales, enlaces desde otros blogs, etc. Aquellos buenos textos orientados al usuario y optimizado para los buscadores, cuentan con un mayor número de posibilidades de indexar antes, ganar una mayor credibilidad por parte del usuario y Google, mayor PA, y, en definitiva, mejores posiciones en el buscador de Google.
Sin duda, esto hará que tu web pueda posicionarse mucho mejor y que todos tus contenidos puedan aparecer en las primeras posiciones de los buscadores cuando los usuarios quieran un producto similar al tuyo.
Como se puede observar, el SEO Copywriting es una pieza fundamental dentro de las estrategias de marketing de toda empresa. Con un buen desarrollo y preocupándose del contenido, junto con las palabras clave y demás, conseguirás atraer a muchos usuarios para que compren tu producto.
En una de las películas de Harry Potter decían algo como: “Las palabras son, en mí no tan humilde opinión, nuestra más inagotable fuente de magia, capaces de infligir daño y de remediarlo”.
Deja que nuestros SEO copywriters las usen con sabiduría y haremos que la competencia se pregunte si has impulsado tus ventas casi “por arte de magia”.