{"id":6055,"date":"2016-07-30T10:42:42","date_gmt":"2016-07-30T08:42:42","guid":{"rendered":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/?p=6055"},"modified":"2026-05-07T09:59:50","modified_gmt":"2026-05-07T07:59:50","slug":"posicionamiento-sem-claves-mejora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/posicionamiento-sem-claves-mejora\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Posicionamiento SEM? \u00bfY el SEO? \u00bfC\u00f3mo puedo mejorarlos?"},"content":{"rendered":"

En este post vas a poder encontrar todo lo que necesitas sobre el posicionamiento SEM<\/strong>, qu\u00e9 es, para qu\u00e9 sirve, c\u00f3mo mejorarlo, etc. Y adem\u00e1s cuales son las diferencias que tiene con el posicionamiento SEO o posicionamiento natural,<\/span> que son muchas y es importante conocerlas para poder elegir lo mejor para nuestras campa\u00f1as de marketing online.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el posicionamiento SEO y SEM?<\/h2>\n

El posicionamiento SEM, tambi\u00e9n llamado publicidad en Google<\/strong>, es aquel tipo de publicidad que utilizamos para posicionarnos pagando a Google u otros buscadores. Esta publicidad es mediante pujas y se paga por cada clic que se genera en tu anuncio.<\/p>\n

Es importante mencionar que la publicidad de Google aparece arriba y en el lateral derecho del buscador, y normalmente viene un aviso que dice \u00abanuncio\u00bb en publicidad de red de b\u00fasqueda<\/a>, o \u00abPatrocinados\u00bb en el caso de Google shopping<\/a>.<\/p>\n

Por ejemplo, este es un anuncio de Google:<\/p>\n

\"curso\"<\/p>\n

Aunque tambi\u00e9n hay otros tipos de anuncios que tambi\u00e9n se muestran en los buscadores y que son de texto.<\/p>\n

\"Posicionamiento\"<\/p>\n

Y el posicionamiento SEO<\/strong>, es lo que aparece debajo del posicionamiento SEM. El SEO tambi\u00e9n se llama posicionamiento org\u00e1nico<\/a><\/span> o natural porque no es pagado, sino que son posiciones que se consiguen por el m\u00e9rito de tener un contenido de calidad, optimizado para buscadores y que destaque frente a tu competencia.<\/p>\n

\"agencias<\/p>\n

Diferencias entre el posicionamiento SEO y el posicionamiento SEM<\/h2>\n
    \n
  1. El posicionamiento SEO no es de pago, mientras que el posicionamiento SEM si.<\/li>\n
  2. El posicionamiento SEO no es inmediato, el SEM s\u00ed.<\/li>\n
  3. El posicionamiento SEO no paga por clics, en el SEM se paga por cada clic al anuncio.<\/li>\n
  4. El posicionamiento SEO es m\u00e1s efectivo a medio o largo plazo, el SEM a corto.<\/li>\n
  5. El posicionamiento SEO depende del algoritmo de Google el SEM de las pujas por la palabra clave.<\/li>\n
  6. El posicionamiento SEO es creciente si se trabaja bien, el SEM no crece si no pagas m\u00e1s.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfPor qu\u00e9 invertir en Posicionamiento SEM? 6 consejos clave<\/h2>\n

    Estamos en pleno auge del marketing digital. Cada vez son m\u00e1s las empresas que deciden invertir en posicionamiento SEM mediante Google Adwords principalmente<\/strong>. Lo que t\u00e9cnicamente se conoce como SEA, Search Engine Advertisement, una parte dentro de SEM. Nos encontramos en un momento en el que la competencia en este sentido es bastante alta y tiende al alza. No es de extra\u00f1ar ya que Adwords te permite estar ah\u00ed arriba en los primeros puestos por encima de cualquier dominio posicionado por SEO si gestionas bien tus campa\u00f1as.<\/p>\n

    En este art\u00edculo voy a resumirte en 6 puntos, los aspectos de mayor importancia para mejorar tu posicionamiento SEM para que consigas estar ah\u00ed arriba compitiendo con las empresas m\u00e1s fuertes de tu sector, o las que\u00a0gestionen mejor sus campa\u00f1as de SEM.<\/p>\n

    Esta ser\u00eda una buena definici\u00f3n gr\u00e1fica de un buen posicionamiento SEM:<\/p>\n

    \"posicionamiento<\/p>\n

    \u00a1Espero que cuando termines de leer el art\u00edculo sepas posicionar lo mejor posible tus campa\u00f1as y les saques el mayor rendimiento posible!<\/p>\n

    Veamos cu\u00e1les son las claves principales para un buen posicionamiento SEM:<\/p>\n

    #1 Base del posicionamiento SEM: campa\u00f1as directas, bien dirigidas y diferenciadas<\/strong><\/h2>\n

    Lo primero de todo que tienes que tener clar\u00edsimo es que a Google no le gusta \u201clo gen\u00e9rico\u201d<\/strong>. Siempre va a premiar m\u00e1s y a dar m\u00e1s valor a algo que se dirige exclusivamente o su funci\u00f3n es exclusiva para algo en concreto.<\/p>\n

    Ejemplo: tienes una tienda de inform\u00e1tica y vendes 5 tipos de productos, tu campa\u00f1a de Adwords debe tener 5 campa\u00f1as: CPU, monitores, teclados, ratones y usb, y dentro de cada campa\u00f1a ya creas los grupos de anuncios diferenciados para cada tipo de producto. Pero las campa\u00f1as SIEMPRE separadas<\/strong>.<\/p>\n

    Desde mi experiencia, crear un grupo \u201cgen\u00e9rico\u201d es un total y absoluto error, acabas con CTR baj\u00edsimos, pocas conversiones, y adem\u00e1s, qu\u00e9 vas a llevar al usuario \u00bfa una \u201clanding gen\u00e9rica\u201d? probablemente diga \u00ab-s\u00ed hombre voy a ponerme a buscar ahora que acabo de salir del trabajo y llevo en un ordenador todo el d\u00eda\u2026 voy a mirar otros anuncios\u00bb.<\/p>\n

    Del mismo modo, en caso de hacer anuncios para m\u00f3viles, es conveniente crear campa\u00f1as aparte con anuncios s\u00f3lo para m\u00f3viles<\/strong>, creados y dirigidos expresamente a todos los usuarios que te busquen desde este dispositivo. Evitas de esta forma la competencia entre tus anuncios y adem\u00e1s funcionar\u00e1n mejor las campa\u00f1as de manera independiente. Esto es muy importante ya que es fundamental saber desde qu\u00e9 dispositivo te buscan<\/strong>.<\/p>\n

    As\u00ed que de cara a un buen posicionamiento SEM, esto debe ser el punto de partida, diferenciar campa\u00f1as para dirigirte mejor<\/strong>.<\/p>\n

    #2 Las landing a las que dirijas a los usuarios tienen que ser simplemente perfectas<\/strong><\/h2>\n

    Esto es igual de importante o m\u00e1s que los propios anuncios. Adem\u00e1s, el nivel de calidad y el Ad Rank en general, van a estar supeditados a lo que se encuentren los usuarios cuando cliquen en tu anuncio, o sea, es un aspecto important\u00edsimo para posicionar tu anuncio y sobre todo para conseguir que los usuarios conviertan y si es posible, que vuelvan, que es de lo que se trata<\/strong>.<\/p>\n

    De nada sirve tener un anuncio incre\u00edblemente bueno, si diriges a los usuarios una landing mal hecha.<\/p>\n

    -\u00bfY c\u00f3mo es una landing bien hecha?<\/p>\n

    Una landing en condiciones debe contener estrictamente la informaci\u00f3n contenida en el anuncio, no m\u00e1s<\/strong>. Si el anuncio es de zapatos rojos, en la landing debe aparecer un t\u00edtulo en el que est\u00e9 incluido \u201czapatos rojos\u201d, im\u00e1genes de esos zapatos (con las palabras clave tambi\u00e9n en los ALT de la imagen), tambi\u00e9n en la descripci\u00f3n del producto, el carrito de la compra bien visible y colocado etc. La p\u00e1gina debe cargar con rapidez, debe tener buena usabilidad, ser una p\u00e1gina limpia, destinada al objetivo del anuncio. Por supuesto luego debes darle oportunidad al usuario de ampliar su b\u00fasqueda dentro del sitio web, pero la landing es para lo que es<\/strong>.<\/p>\n

    \u201cDe lo que se trata es de que el usuario consiga su prop\u00f3sito con el m\u00ednimo gasto energ\u00e9tico, el m\u00ednimo esfuerzo; hay que d\u00e1rselo todo f\u00e1cil y no complicarle el proceso de venta o adquisici\u00f3n del producto o servicio que le estemos ofreciendo.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n

    Un ejemplo similar en una tienda f\u00edsica ser\u00eda una persona que entre a buscar unos zapatos rojos y el comercial le d\u00e9 a un bot\u00f3n y le aparezcan los zapatos delante directamente mientras este le cuenta las caracter\u00edsticas. Si la landing fuera mala, ser\u00eda como si no hubiera comerciales y el cliente tuviera que buscar por toda la tienda. Esa persona no durar\u00eda en la tienda ni 10 segundos teniendo en cuenta que las tiendas de al lado venden lo mismo y est\u00e1n llenas de comerciales que est\u00e1n deseando atender clientes\u2026<\/p>\n

    Aqu\u00ed vemos un ejemplo de landing de un anuncio bastante lograda que me ha aparecido tras escribir en el buscador \u00abcomprar zapatos rojos\u00bb:<\/p>\n

    \"Posicionamiento<\/p>\n

    Como veis, exactamente\u00a0te lleva a lo que has buscado (aunque tiene aspectos mejorables). Puedes seguir buscando pero ya est\u00e1s en la secci\u00f3n \u00abzapatos rojos\u00bby puedes observar de un simple vistazo todos los que hay por p\u00e1gina. No pongo la URL que me ha aparecido porque era tan larga que tendr\u00eda que irme al ordenador de al lado, cosa que para SEO es horrible pero bueno.<\/p>\n

    Sigamos con la tercera clave\u00a0para el posicionamiento SEM.<\/p>\n

    Si quieres aprender a crear una landing perfecta te recomiendo \u00abLanding pages: Ejemplo, caracter\u00edsticas y funciones\u00bb<\/a><\/span>.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

    #3 Los anuncios deben estar redactados para los usuarios a los que te dirijas<\/strong><\/h2>\n

    Con esto me refiero a que a la hora de redactar los anuncios, tienes que saber o aproximarte lo m\u00e1ximo posible a qu\u00e9 tipo de perfil de consumidor es el que busca lo que est\u00e1s ofreciendo<\/strong>.<\/p>\n

    \u201cRecuerda que esto es SEM, con \u201cM\u201d de Marketing\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n

    Si antes habl\u00e1bamos de zapatos rojos, lo ideal ser\u00eda haber hecho una investigaci\u00f3n para saber que por ejemplo tu target son mujeres de 20 a 30 a\u00f1os con determinadas caracter\u00edsticas, y que se comportan de cierta manera. De esta forma podr\u00e1s empatizar y \u201chablar en su idioma\u201d, decirles lo que vaya a convencerles y cumplir con sus expectativas (tanto en el anuncio como en la landing). Esto como imaginar\u00e1s no te lo da Google Adwords ni su planificador de palabras clave, pero la diferencia en posicionamiento entre quien lo hace y quien no es abismal<\/strong>, no s\u00f3lo en el CTR sino en las conversiones que consigues.<\/p>\n

    Lo ideal ser\u00eda poder hacer una investigaci\u00f3n cualitativa y directamente que te den las respuestas ellas mismas, ya que como siempre digo, puedes intentar ponerte \u201cen la piel\u201d de alguien, que nunca responder\u00e1s de la misma forma.\u00a0 Pero si no puedes por la raz\u00f3n que sea, al menos aprox\u00edmate m\u00e1s a la realidad de tu target o si no, en el peor de los casos, hazlo intuitivamente. No redactes los anuncios de forma gen\u00e9rica en plan \u201cpara que los compre quien sea\u201d, puede salirte bien pero siempre estar\u00e1s por detr\u00e1s de los que no lo hagan.<\/p>\n

    #4 Keywords negativas: clave para el posicionamiento SEM<\/strong><\/h2>\n

    Antes de lanzar una campa\u00f1a de Adwords, es habitual atribuirle una mayor importancia a la investigaci\u00f3n de palabras clave\u2026 pues es un error; son tan importantes las palabras por las que quieres posicionarte como las palabras por las que no quieres posicionarte<\/strong>.<\/p>\n

    -\u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n

    Porque las palabras clave negativas ayudan a que tus anuncios tengan mayor relevancia ya que evitan que te vea gente que no est\u00e1 buscando lo que ofreces<\/strong>, y por lo tanto van a conseguir indirectamente posicionar mejor tus anuncios. Esto no s\u00f3lo te evita tener clics indeseados de gente a la que se les ha mostrado tu anuncio y te genera costes que van \u201ca saco roto\u201d, sino que es una forma de \u201cacotar las b\u00fasquedas\u201d y dirigirte mejor a los usuarios, cosa que hemos visto que es la clave para posicionarte por SEM.<\/p>\n

    \u201cMi consejo: cuanto menos restrictiva sea la concordancia que utilices en tus palabras clave, m\u00e1s palabras clave negativas debes a\u00f1adir, y por supuesto NUNCA utilices concordancia amplia, no escribas las palabras clave tal cual\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n

    Videotutorial b\u00e1sico sobre el uso del planificador de palabras clave de Google Adwords<\/h3>\n