{"id":6062,"date":"2018-01-19T12:39:17","date_gmt":"2018-01-19T10:39:17","guid":{"rendered":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/?p=6062"},"modified":"2026-10-09T09:19:59","modified_gmt":"2026-10-09T07:19:59","slug":"articulos-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/articulos-publicitarios\/","title":{"rendered":"Art\u00edculos publicitarios: conceptos, pasos y ejemplos de campa\u00f1as TOP"},"content":{"rendered":"

\u00bfQui\u00e9n no ha jugado alguna vez con un bal\u00f3n de playa de Nivea? \u00bfY qui\u00e9n no ha desayunado con una taza de Nescaf\u00e9, con una Baticao o alguna otra marca del estilo? Los art\u00edculos publicitarios,\u00a0regalos de empresas o merchandising son elementos muy importantes en las estrategias de Marketing<\/a>. Aunque parezca que en los \u00faltimos a\u00f1os han quedado desfasados y es un concepto m\u00e1s antiguo que lo que puede ser el marketing de influencers o las redes sociales<\/a>, los art\u00edculos publicitarios contin\u00faan siendo muy \u00fatiles para generar branding y fidelizaci\u00f3n de clientes.<\/p>\n

En este art\u00edculo he analizado si los art\u00edculos publicitarios siguen teniendo tanto efecto como a\u00f1os atr\u00e1s,\u00a0c\u00f3mo crear la estrategia perfecta y algunas de las mejores campa\u00f1as publicitarias de los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 son los regalos de empresa? Diferencias entre t\u00e9rminos clave del marketing promocional<\/h2>\n

Cuando se habla sobre art\u00edculos publicitarios no siempre se tienen claro todos los conceptos clave. Este punto es importante ya que evita que haya confusi\u00f3n entre los objetivos y resultados de cualquier campa\u00f1a.<\/p>\n

Los regalos promocionales son aquellos que se ofrecen de forma gratuita dentro de una estrategia de marketing de promoci\u00f3n y pueden ser de cualquier tipo, categor\u00eda, color y funci\u00f3n. Es decir, un regalo promocional puede ser tanto un art\u00edculo publicitario, un bono de descuento para la propia empresa o un art\u00edculo complementario de la misma o diversa compa\u00f1\u00eda. Por ejemplo, una pasta de dientes gratuita al comprar un cepillo el\u00e9ctrico.<\/p>\n

Por otro lado, los art\u00edculos publicitarios son aquellos objetos que se regalan a clientes, posibles clientes o personalidades que incluyen el logotipo o el nombre de la empresa, motivos relevantes por lo que se consideran publicitarios.<\/p>\n

Y, por \u00faltimo, podemos diferenciar otro concepto clave en todo este sector y del que no voy a hablar en este art\u00edculo ya que tiene un objetivo totalmente diferente. Se trata de los regalos de empresa y son los t\u00edpicos obsequios que una empresa encarga para regalar a sus propios empleados para crear ambiente laboral y mejorar el posicionamiento de marca, pero entre su plantilla.<\/p>\n

\"Nivea\"<\/p>\n

Objetivos generales a la hora de incluir los regalos publicitarios\u00a0en una estrategia<\/h2>\n

Este es el punto m\u00e1s importante del art\u00edculo. \u00bfPor qu\u00e9 las empresas utilizan los art\u00edculos publicitarios en su plan de marketing? Como te comentaba al principio, a d\u00eda de hoy se habla sobre las redes sociales, los influencers y el posicionamiento web como la panacea para conseguir los objetivos planteados por una marca o agencia. Sin embargo, todav\u00eda hay mucho p\u00fablico adulto del que las empresas no deben olvidarse y el cual ha crecido con el auge del merchandising. As\u00ed, dentro del marketing promocional, los art\u00edculos publicitarios se pueden utilizar para:<\/p>\n

Convertir a posibles clientes<\/h3>\n

Los art\u00edculos publicitarios pueden incentivar y lograr que los consumidores habituales de una marca se transformen y decidan comprar en otra empresa que le regala algo.<\/p>\n

Ayudar en la promoci\u00f3n de un nuevo producto<\/h3>\n

El lanzamiento de un nuevo producto no es un proceso sencillo y un art\u00edculo publicitario llamativo puede ayudar a que un cliente llegue hasta la marca.<\/p>\n

Branding y posicionamiento de marca<\/h3>\n

Uno de los objetivos m\u00e1s comunes de los art\u00edculos publicitarios es el branding. La percepci\u00f3n que los clientes tienen de una marca siempre va a afectar a la decisi\u00f3n final de la compra. Una campa\u00f1a de este estilo se utiliza para mejorar la imagen de marca entre los clientes habituales o dar a conocer la empresa a una muestra m\u00e1s amplia. Mostrar la imagen de empresa generosa y altruista generar\u00e1 pensamientos positivos en las personas.<\/p>\n

Fidelizaci\u00f3n de clientes<\/h3>\n

Una campa\u00f1a promocional con art\u00edculos publicitarios tambi\u00e9n puede servir para consolidar la fidelidad hacia la marca por parte de los clientes habituales. Un art\u00edculo publicitario es capaz de transmitir al cliente la idea de ser muy importancia.<\/p>\n

Pasos para una crear una estrategia de marketing promocional exitosa<\/strong><\/h2>\n

No es cuesti\u00f3n de regalar art\u00edculos publicitarios por regalar, si no realizar una estrategia de manera cuidada y con todos los cabos atados. Los siguientes puntos\u00a0son imprescindibles:<\/p>\n

Definir diferentes aspectos clave<\/h3>\n

El primer paso es conocer y definir cu\u00e1l es el producto, el contexto y el target de la campa\u00f1a promocional. Para realizar la acci\u00f3n promocional se debe definir anteriormente la actitud y expectativas del p\u00fablico objetivo sobre la marca. Tambi\u00e9n es importante saber cu\u00e1l ser\u00e1 la mec\u00e1nica de la acci\u00f3n promocional y la recompensa que obtiene el cliente.<\/p>\n

Marcar un presupuesto\u00a0para los regalos de empresa<\/h3>\n

Al fin y al cabo, el presupuesto es un determinante del resultado. Seg\u00fan el presupuesto que se tenga, se podr\u00e1n hacer un tipo de acci\u00f3n promocional u otro. Esto se puede establecer seg\u00fan varios criterios: seg\u00fan los recursos disponibles de una empresa, seg\u00fan las ventas que se est\u00e1n teniendo o en funci\u00f3n de la competencia. Hay muchas empresas, como Giftcampaign.es<\/a>, que ofrecen art\u00edculos publicitarios a precios muy asequibles y de una calidad espectacular.<\/p>\n

Identificar Zona geogr\u00e1fica donde se va a realizar las acciones promocionales<\/h3>\n

Cuando se trata de productos de consumo, estas campa\u00f1as se realizan en supermercados. Sin embargo, a d\u00eda de hoy es importante pensar m\u00e1s all\u00e1. \u00bfPor qu\u00e9 no ofrecer un art\u00edculo publicitario interesante al realizar una compra en una tienda online? Ferias, eventos empresariales, festivales de m\u00fasica o arte o encuentros determinados tambi\u00e9n son lugares que interesan seg\u00fan qu\u00e9 tipo de empresa.<\/p>\n

Planificar el tiempo de las acciones<\/h3>\n

Un timing siempre es un requisito indispensable para que la estrategia tenga una estructura clara y sencilla. A d\u00eda de hoy, no se trata de regalar art\u00edculos publicitarios a diestro y siniestro, si no que es m\u00e1s \u00fatil que vaya apoyada por otra serie de acciones.<\/p>\n

Adem\u00e1s, cuando se dirige a clientes habituales, si una marca siempre ofrece art\u00edculos publicitarios o promocionales, la acci\u00f3n pierde cualquier tipo de inter\u00e9s para el cliente quien puede considerar ese plus -el regalo- como algo habitual, con lo que abandona su valor a\u00f1adido.<\/p>\n

Apoyar la estrategia con las redes sociales<\/h3>\n

Uno de los objetivos clave de cualquier campa\u00f1a de marketing es crear impacto y alcanzar el m\u00e1ximo n\u00famero de gente posible, las redes sociales tienen un perfecto poder de altavoz. Desde las propias redes sociales corporativas, la marca debe ofrecer un buen gancho y saber como hacer que los usuarios que reciban los art\u00edculos publicitarios en cuesti\u00f3n compartan fotograf\u00edan positivas en sus perfiles.<\/p>\n

Potenciar la estrategia con Influencers<\/h3>\n

YouTubers, Instagramers o bloggers, cualquiera de las nuevas posiciones digitales puede conseguir generar grandes efectos en una campa\u00f1a de marketing. Para ello es importante identificar a los influencers que tengan aspectos en com\u00fan con la marca y acordar con ellos un intercambio del art\u00edculo por publicaci\u00f3n. Este tipo de publicaciones, a trav\u00e9s de Instagram<\/a>, YouTube o Facebook, pueden generar mucho m\u00e1s ruido y alcance que una campa\u00f1a publicitaria. Y lo mejor de todo es que son acciones mejor vistas por los ojos del consumidor ya que no son consideradas como una publicidad invasiva si no una recomendaci\u00f3n de alguien interesante.<\/p>\n

Calcular el posible resultado de la acci\u00f3n<\/h3>\n

Los art\u00edculos publicitarios se utilizan con el objetivo de mejorar la relaci\u00f3n entre empresas y clientes con la intenci\u00f3n de que la recompensa se obtenga en un medio-largo plazo. Calcular el ROI (Return On investment), es decir, el retorno de la inversi\u00f3n es el valor econ\u00f3mico generado como resultado de la realizaci\u00f3n de diversas actividades de marketing.<\/p>\n

Las mejores campa\u00f1as con art\u00edculos publicitarios<\/h2>\n

Campa\u00f1a de Deliveroo<\/h3>\n

Deliveroo es una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil para pedir comida a domicilio de forma r\u00e1pida y sencillas. Gracias a sus campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n y marketing, en el \u00faltimo a\u00f1o ha experimentado un fuerte \u00e9xito. Las redes sociales les han sido de gran ayuda para llegar a sus clientes objetivos y no han dudado en regalar art\u00edculos publicitarios con su logo corporativo para crear branding y mejorar su posicionamiento.<\/p>\n

\"Deliveroo\"<\/p>\n

Cerveceros independientes,<\/h3>\n

La cervecera Ambar buscaba una nueva imagen, adaptada a las tendencias actuales, por lo que se realiz\u00f3 una campa\u00f1a alrededor de ella para potenciarse. Lanzando una landing promocionada con la excusa de buscar catadores para su nueva cerveza, crearon un estuche de madera con diferentes productos propios, una copa y un diario marcados con su logo. Adem\u00e1s de elegir a diferentes participantes, la empresa seleccion\u00f3 a una serie de influencers y les ofreci\u00f3 la misma caja de madera personalizada con su nombre. Era obvio que la publicaci\u00f3n en redes no se iba a hacer esperar.<\/p>\n

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\"Ambar\"<\/p>\n

SemRush y sus regalos promocionales estacionales<\/h3>\n

Esta herramienta de marketing online que no falta en ninguna gu\u00eda b\u00e1sica de SEO, tampoco ha podido alejarse del marketing promocional. Como buena herramienta de marketing, SemRush<\/a> conoce perfectamente el poder que tienen tanto los influencers y los microinfluencers y no pierde momento para enviar alg\u00fan art\u00edculo publicitario con su marca ya que sabe que se agradece.<\/p>\n

\"SemRush\"<\/p>\n

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Nescafe y su merchandising de empresa<\/h4>\n

Una marca de las de toda la vida. Nescaf\u00e9 siempre ha sabido utilizar bien sus promociones y potenciar su imagen. Uno de los art\u00edculos publicitarios m\u00e1s socorridos es una taza personalizada con el logo de la empresa. En este caso, han utilizado los colores corporativos, convirti\u00e9ndose en un s\u00edmbolo para muchas cocinas y, a d\u00eda de hoy, en las redes sociales.<\/p>\n

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\u00a1Nada mejor que un #Nescafe para empezar la ma\u00f1ana con ganas! #metromadrid #nescafeazera <\/a><\/p>\n

Una publicaci\u00f3n compartida de Clara Mateos<\/a> (@claridadelpez) el

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