{"id":6087,"date":"2018-07-31T09:00:29","date_gmt":"2018-07-31T07:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/?p=6087"},"modified":"2026-10-09T09:55:00","modified_gmt":"2026-10-09T07:55:00","slug":"ejemplos-de-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/ejemplos-de-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Los mejores ejemplos de marketing de contenidos de marcas y empresas"},"content":{"rendered":"

Seguro que has o\u00eddo ya la frase \u00abEl contenido es el Rey<\/a>\u00ab,<\/strong> y si est\u00e1s leyendo este art\u00edculo, la tienes muy interiorizada.\u00a0Nos pasamos el d\u00eda sin despegarnos del m\u00f3vil, la televisi\u00f3n o el ordenador. Consumimos contenido a todas horas. \u00bfPor qu\u00e9 no aportar valor para conseguir a cambio la atenci\u00f3n de esos miles de usuarios conectados a sus dispositivos?<\/p>\n

Eso fue lo que pensaron los creadores del marketing de contenidos. – si no sabes cu\u00e1ndo comenz\u00f3 el marketing de contenidos<\/a><\/span>, te lo cuento en este art\u00edculo: Las mejores agencias de contenido de Espa\u00f1a<\/a>.- \u00bfY si ofrecemos una serie de contenidos que enganchen e interesen a nuestros clientes o posibles clientes<\/strong>? Un usuario que lee blogs de moda y se pasa las tardes en redes sociales como Instagram o 21 buttons, podr\u00eda estar interesado en leer el blog de una propia marca de moda. Esto generar\u00e1 en su mente una buena imagen de la marca, y es posible que se convierta en una futura compra.<\/p>\n

En este post te cuento algo m\u00e1s sobre las caracter\u00edsticas y los canales en los que podemos trabajar el marketing de contenidos y algunos ejemplos de marcas y empresas que han trabajado estupendamente bien esta t\u00e9cnica de marketing.<\/p>\n

\u00bfTe apuntas?<\/p>\n

\u00bfTodav\u00eda no sabes qu\u00e9 es el marketing de contenidos?<\/h2>\n

La t\u00e9cnica de marketing de contenidos<\/strong> consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atenci\u00f3n de un p\u00fablico muy bien definido. El objetivo final es atraer a dicho p\u00fablico y retener a esos posibles clientes. El siguiente paso ser\u00e1 conseguir que se conviertan en clientes y fidelizarlos para que sean ellos mismos los que hablen de la propia marca.<\/p>\n

\"contenido<\/a><\/p>\n

Canales imprescindibles para el marketing de contenidos<\/h2>\n

A la hora de implantar una estrategia de marketing de contenidos hay que tener una serie de conceptos bien claros. El canal de comunicaci\u00f3n ser\u00e1 el medio que permitir\u00e1 al emisor enviar su mensaje al receptor.<\/p>\n

Estos canales se dividen en dos grandes categor\u00edas: canales propios u org\u00e1nicos y canales de pago.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Los canales propios<\/strong> son los conocidos y utilizados habitualmente. Un blog<\/strong> o p\u00e1gina web<\/strong> con blog, el env\u00edo de newsletter<\/strong><\/a><\/span> y las redes sociales<\/strong>. Los canales propios permiten tener un control total de lo que se comparte y se publica. En este caso, la posibilidad de producir contenido est\u00e1 en manos del emisor.<\/p>\n

Un aspecto negativo de estos canales es que el alcance de ellos es bajo al principio de la estrategia. Cuanto m\u00e1s contenido interesante y de valor se publique, se ir\u00e1n alcanzando cada vez m\u00e1s seguidores y lectores fidelizados. Junto con una mejora del posicionamiento SEO<\/span>.<\/p>\n

Por otro lado, los canales de pago son aquellos medios que permiten alcanzar a un mayor n\u00famero de personas a cambio de pagar una suma de dinero<\/strong>. Una de estas son estrategias publicitarias en redes sociales, que en este caso el canal es la propia red social pero con un identificador para que el usuario sepa que se trata de publicidad. Otra posibilidad es crear campa\u00f1as publicitarias a trav\u00e9s de Google AdWords<\/a><\/span>.<\/p>\n

Algunos expertos apuntan a los \u00abcanales ganados\u00bb cuando hablan sobre marketing de contenidos haciendo referencia a aquellos canales en los que los consumidores o posibles clientes replican el mensaje de la propia marca, ampliando as\u00ed el alcance que puede tener desde un canal propio y potenciando su valor, ya que tiene mucho m\u00e1s inter\u00e9s al tratarse de un contenido \u00abajeno\u00bb a la empresa. As\u00ed, crear embajadores de marca en redes sociales o blogs es uno de los puntos m\u00e1s fuertes dentro del marketing de contenidos. Y no siempre se tiene en cuenta.<\/p>\n

Ejemplos de marketing de contenidos en [current_year]<\/h2>\n

\u00bfCu\u00e1les son las empresas que mejor han trabajado su marketing de contenidos? Las siguientes marcas han ido m\u00e1s all\u00e1 que simplemente crear un blog en la p\u00e1gina web.<\/p>\n

Viajeras con B de B The travel Brand<\/h3>\n

Tras un proceso estrat\u00e9gico, la compa\u00f1\u00eda l\u00edder en la industria tur\u00edstica Barcel\u00f3 Viajes, desarroll\u00f3 una nueva identidad con un profundo cambio de imagen de marca y un enfoque hacia la nueva cultura del viaje. Buscando un p\u00fablico m\u00e1s joven, pero sin meterse en terreno adolescente (para ellos, ya han creado Viaja W\u00e4y).<\/p>\n

As\u00ed, B The travel Brand ha utilizado el marketing de contenidos como un punto fuerte en su estrategia digital al compartir experiencias en primera persona de viajeros en diferentes formatos a trav\u00e9s de su p\u00e1gina web.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de los art\u00edculos publicados, The Travel Brand ha creado una web serie o docushow llamado \u2018Viajeras con B\u2019 con cantantes, actrices y otras celebridades y Marta Rojo Cangrejo, una de las blogueras de viajes m\u00e1s reconocidas en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

\"B<\/p>\n

IKEA IDEAS de IKEA<\/h3>\n

Es una de las marcas de decoraci\u00f3n m\u00e1s conocidas a nivel europeo, pero no por ello han abandonado su presencia digital. Con una identidad de marca muy clara y una imagen moderna y sencilla, IKEA lanza cada dos por tres diferentes campa\u00f1as de marketing que contribuyen y refuerzan dicha imagen.<\/p>\n

Adem\u00e1s, trabajan el marketing de contenidos desde diferentes canales. Su blog se llama IKEA IDEAS dentro del apartado de \u2018Inspiraci\u00f3n\u2019 de la propia web. Consiste en un blog en el que comparten diferentes ideas y consejos de decoraci\u00f3n para mejorar la vida de sus clientes en su propio hogar.<\/p>\n

A su vez, tambi\u00e9n comparten contenidos afines en las redes sociales. Su estrategia en [current_year] ha sido colaborar con influencers y creadores de contenidos a trav\u00e9s del concepto de \u201cembajadores de IKEA\u201d.<\/p>\n

\"IKEA\"<\/p>\n

Momentos Alhambra de Cervezas Alhambra<\/h3>\n

Una de las cervezas por excelencia del terreno nacional, pero no la \u00fanica. Las marcas cerveceras tradicionales se han puesto las pilas en los \u00faltimos a\u00f1os al verse atacadas por las artesanas. En este caso, Alhambra ha jugado muy bien su baza ofreciendo contenido de valor.<\/p>\n

Momentos Alhambra es un blog basado en tres tem\u00e1ticas: cultura, gastronom\u00eda y m\u00fasica. Cervezas Alhambra identifica a sus clientes como personas interesadas en estos tres conceptos y les ofrece contenido relacionado en su propia p\u00e1gina web, a trav\u00e9s del email marketing y sus redes sociales.<\/p>\n

\"Cervezas<\/p>\n

Nike Training Club de Nike<\/h3>\n

Que Nike es una de las marcas top of mind de ropa y calzado deportivo, no lo duda nadie. Y a pesar de ello, no ha parado de reinventarse y ofrecer valor a sus clientes en los \u00faltimos a\u00f1os. Una de las mejores ideas que encontramos en marketing de contenidos es la creaci\u00f3n de una aplicaci\u00f3n sin ninguna intenci\u00f3n directa de venta.<\/p>\n

Nike Training Club es una app totalmente gratuita con diferentes v\u00eddeos de ejercicios y entrenamientos para todo tipo de personas e intereses: programas de cardio, fuerza, tonificaci\u00f3n, quemagrasas o simplemente para comenzar a hacer ejercicio. As\u00ed, sin ofrecer una ninguno de sus productos, Nike consigue situarse en la mente de su posible consumidor. Por si fuera poco, han creado tambi\u00e9n la aplicaci\u00f3n para contabilizar y controlar las carreras Nike+ Run Club.<\/p>\n

\"Nike<\/p>\n

Muy Mol\u00f3n de Mr.Wonderful<\/h3>\n

Otra marca espa\u00f1ola que ha triunfado como la espuma. Si hace unos a\u00f1os nos hubieran dicho en lo que se iba a convertir Mr.Wonderful no nos lo hubi\u00e9ramos cre\u00eddo. En 2011 un matrimonio lanz\u00f3 una agencia de dise\u00f1o gr\u00e1fico caracterizada por crear frases motivacionales y divertidas. A d\u00eda de hoy tienen productos de todo tipo tanto online como en diferentes puntos de venta y cuentan con presencia internacional.<\/p>\n

Uno de los puntos fuertes que tiene Mr.Wonderful es la viralidad y la gran aceptaci\u00f3n de cualquier cosa que haga. Su estrategia de marketing de contenidos es muy sencilla, pero ha tenido bastante \u00e9xito.<\/p>\n

En su blog \u2018Muy Mol\u00f3n\u2019 comparten asiduamente art\u00edculos con contenidos de todo tipo: recetas, ideas de decoraci\u00f3n, est\u00e9tica, tutoriales y sobre todo im\u00e1genes bonitas.<\/p>\n

\"muy<\/p>\n

La Comunidad de Leroy Merlin<\/h3>\n

Los foros han sido durante muchos a\u00f1os grandes canales de comunicaci\u00f3n gracias a la facilidad que tienen para crear una comunidad. \u00bfY si una marca ofreciera a sus clientes la posibilidad de aprender y preguntar sobre el sector en el que opera?<\/p>\n

Este es el caso de Leroy Merlin, la multinacional francesa especializada en bricolaje, construcci\u00f3n, decoraci\u00f3n y jardiner\u00eda, quien cuenta con una comunidad web propia. En esta plataforma los usuarios que se registren pueden resolver todas sus dudas en el foro, apuntarse a talleres presenciales en las tiendas y compartir sus proyectos de bricolaje.<\/p>\n

Adem\u00e1s de crear contenido de valor por ellos mismos, Leroy Merlin ha sabido jugar muy bien sus cartas y ha apostado por darle protagonismo al propio cliente, quien puede subir sus proyectos o interactuar con la marca consultando dudas.<\/p>\n

\"Leroy<\/p>\n

Recetas de Fabi\u00e1n Le\u00f3n en las redes de Carrefour<\/h3>\n

Este es un ejemplo de c\u00f3mo el v\u00eddeo puede ser una herramienta fundamental en el marketing de contenidos.<\/p>\n

\u00bfY si el mismo supermercado en el que compras los productos te ofrecen ideas y recetas para cocinar? Eso pensaron en Carrefour, quienes aprovecharon el potencial de YouTube para publicar v\u00eddeos con recetas paso a paso de la mano de un chef. Adem\u00e1s, no se quedan atr\u00e1s con Facebook e Instagram, canales en los que tambi\u00e9n comparten dicho contenido.<\/p>\n

\"redes<\/p>\n

\u00bfConoces otros ejemplos de marketing de contenidos?<\/h2>\n

Si conoces alguna empresa o marca que cuente con una estrategia en marketing de contenidos que destaque entre el resto, no dudes en compartirla con nosotros. Y si tienes alguna pregunta sobre esta estrategia de marketing digital, puedes preguntarnos sin ning\u00fan problema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seguro que has o\u00eddo ya la frase \u00abEl contenido es el Rey\u00ab, y si est\u00e1s leyendo este art\u00edculo, la tienes muy interiorizada.\u00a0Nos pasamos el d\u00eda sin despegarnos del m\u00f3vil, la televisi\u00f3n o el ordenador. 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