{"id":6117,"date":"2018-11-27T13:45:11","date_gmt":"2018-11-27T11:45:11","guid":{"rendered":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/?p=6117"},"modified":"2026-10-07T23:32:22","modified_gmt":"2026-10-07T21:32:22","slug":"director-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/director-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Conocimientos y habilidades de un director de contenidos"},"content":{"rendered":"

\u00bfTe has preguntado alguna vez para qu\u00e9 sirve un director de contenidos? \u00a1Seguro que s\u00ed! En los \u00faltimos a\u00f1os la figura del content manager<\/strong> ha tomado mucho protagonismo en cualquier estrategia de marketing.<\/p>\n

El director de contenidos<\/strong> es la persona encargada de crear, gestionar y organizar el contenido para alcanzar diferentes objetivos mediante el tr\u00e1fico a tu sitio web. En otras palabras: Necesitas un content manager para publicar contenido interesante que atraiga p\u00fablico objetivo a tu p\u00e1gina web.<\/p>\n

Existen varias formas de ofrecer contenido pero una de las m\u00e1s habituales es ofrecerlo desde tu blog. Es importante que las personas que visiten tu web tengan a su disposici\u00f3n contenido de blog de calidad<\/strong> para que captes su atenci\u00f3n y se queden m\u00e1s rato contigo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el content marketing o marketing de contenidos?<\/h2>\n

\u00a1No vale todo! Lo que realmente caracteriza al content marketing es el valor que aportan dichos contenidos. No todo lo que publicamos en nuestro sitio web o a trav\u00e9s de nuestras redes sociales cuenta como contenido.<\/p>\n

Son muchos los ejemplos que hay sobre marketing de contenidos<\/strong><\/a>. Uno muy claro ser\u00eda, por ejemplo, en una web donde se ofrecen diferentes servicios de marketing, facilitar una gu\u00eda sobre las distintas estrategias que se pueden llevar a cabo en una compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Esta gu\u00eda aporta valor a la persona que la est\u00e1 leyendo. No se trata de un anuncio vago, que solo enumera las ventajas de un producto o servicio, sino de unas pautas de las que el receptor puede aprender.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 necesitas un director de contenidos?<\/h2>\n

El tiempo es el \u00fanico recurso no vuelve. No puede renovarse, lo que lo convierte en el bien m\u00e1s preciado de nuestra existencia. El director de contenidos<\/strong> es el encargado de aliarse con el tiempo de nuestros receptores, que es m\u00ednimo.<\/p>\n

Todos sabemos que, en la actualidad, hay infinidad de plataformas desde las que podemos obtener informaci\u00f3n sobre todo lo que pasa en el mundo. Estamos sobre informados y por eso es vital que el contenido que ofrecemos se diferencie del resto.<\/p>\n

Important\u00edsimo: \u00a1El consumidor no es tonto!<\/strong> As\u00ed que no lo trates como tal. Proporci\u00f3nale contenido que le sea \u00fatil, que le haga aprender o reflexionar sobre alg\u00fan tema. De esta manera conquistar\u00e1s su atenci\u00f3n y lo m\u00e1s probable es que termine acudiendo a ti si necesita de tu producto o servicio.<\/p>\n

Funciones del director de contenidos<\/h2>\n

En cualquier \u00e1mbito o l\u00ednea de combate se necesita un l\u00edder. Una persona que coordine y dirija un equipo para que este consiga los objetivos que se propone. Por eso la figura del director de contenidos es esencial para llevar a cabo una estrategia de marketing de contenidos<\/strong>. Alguna de las funciones que realiza son:<\/p>\n

\"director<\/p>\n

1-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Estudia y analiza la competencia<\/h3>\n

Para llevar a cabo cualquier estrategia, primero hay que echar un vistazo a lo que est\u00e1 haciendo nuestra competencia. \u00bfC\u00f3mo lo est\u00e1 haciendo? \u00bfLe est\u00e1 dando resultados? \u00bfC\u00f3mo podemos diferenciarnos de ella?<\/p>\n

En el content marketing<\/strong> lo ideal ser\u00eda que la persona responsable de gestionar el contenido, se fijara en qu\u00e9 tipo de contenido ofrece la competencia, c\u00f3mo lo ofrece, por d\u00f3nde lo difunde, etc. Tambi\u00e9n es importante que analice por qu\u00e9 palabras claves se est\u00e1n posicionando nuestros competidores y utilizar entonces las t\u00e9cnicas necesarias para el posicionamiento en buscadores<\/strong>.<\/p>\n

2-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Desarrolla estrategias de contenido<\/h3>\n

No se trata de escribir por escribir. Detr\u00e1s de un texto interesante y bien escrito debe haber una estrategia pensada para alcanzar un objetivo en concreto. Por eso una de las funciones principales del director de contenidos es crear un calendario editorial<\/strong> y as\u00ed organizar toda la informaci\u00f3n que se va a publicar y d\u00f3nde se va a publicar.<\/p>\n

3-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Elige los canales de publicaci\u00f3n<\/h3>\n

\u00bfPor d\u00f3nde van a llegar tus contenidos a tu p\u00fablico objetivo? Esta es una de las primeras preguntas que tiene que formularse el director de contenidos<\/strong>. Depende mucho el tema, el enfoque y el tono de un texto de la plataforma desde la que se va a leer.<\/p>\n

No es lo mismo redactar un texto para blog, para redes sociales o para un email. Y no se debe utilizar el mismo tono para hablar<\/em> con un experto en una tem\u00e1tica que con una persona que se acaba de iniciar.<\/p>\n

Existen muchos medios por los que podemos publicar contenido y diferentes herramientas para gestionarlo. Si te interesa todo esto, puedes echar un vistazo al siguiente post donde nos cuentan las 5 mejores plataformas de Content Marketing<\/strong><\/a>. \u00a1Muy interesante!<\/p>\n

4-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Redacta y revisa contenidos<\/h3>\n

Un director de contenidos no tiene que escribir bien y ya est\u00e1. Tiene que ser capaz de publicar los mejores contenidos<\/strong>, aquellos que se est\u00e1n buscando. Tiene que encontrar las preguntas que se est\u00e1n haciendo los usuarios y aportarles valor en sus respuestas.<\/p>\n

No se trata de escribir literatura. Que oye, \u00a1amamos la literatura! Pero nunca podemos olvidar que nuestro objetivo es que las personas contraten nuestros servicios o compren nuestros productos.<\/p>\n

Adem\u00e1s de redactar los mejores textos<\/strong>, el director de contenidos debe asegurarse de que su equipo est\u00e1 haciendo lo mismo. Por eso es importante la constante revisi\u00f3n y correcci\u00f3n de la informaci\u00f3n que se publica en los diferentes canales de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

\"director<\/p>\n

5-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Mide resultados<\/h3>\n

De nada sirve llevar a cabo una estrategia si no se comprueba que esta est\u00e1 siendo efectiva. Para ello es necesario analizar todos los resultados y medir el \u00e9xito<\/a>: desde d\u00f3nde visitan tu sitio web, cu\u00e1nto tiempo se quedan, cu\u00e1ntas veces pinchan un enlace, etc.<\/p>\n

En base a esta medici\u00f3n se podr\u00e1n mejorar diferentes aspectos de las estrategias que llevamos a cabo. El director de contenidos observa, act\u00faa y \u00a1comprueba!<\/strong><\/p>\n

Objetivos del marketing de contenidos<\/h2>\n

Cada estrategia de marketing tiene diferentes finalidades. Lo primero que hay que hacer antes de dise\u00f1ar una es fijar a d\u00f3nde queremos llegar con ella. Si hablamos de content marketing<\/strong>, el director de contenidos debe plantear una estrategia en base a los objetivos que desee alcanzar. Existen varios:<\/p>\n

\u279e Aumentar la visibilidad de la marca mediante contenido interesante<\/h3>\n

Es imprescindible contar con una presencia digital notable y esto se consigue generando un\u00a0contenido interesante que despierte el inter\u00e9s de nuestro p\u00fablico<\/strong>. Es decir, puedes publicar contenido si tu objetivo es darte a conocer entre tus clientes potenciales.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo sabes cu\u00e1ndo un contenido es interesante? Para ello tienes que conocer muy bien a tu audiencia y ofrecerles aquellos textos que puedan aportarles valor. En El Blog del Content Marketing<\/a><\/strong> puedes encontrar un mont\u00f3n de trucos para llegar a este objetivo.<\/p>\n

\u279e Vender un producto o servicio<\/h3>\n

Si tu intenci\u00f3n es que se conozca un producto o servicio o dar a conocer alguna nueva promoci\u00f3n de tu compa\u00f1\u00eda, es interesante que lo hagas generando contenido que aporte valor a tus clientes. De esta forma puedes convencer m\u00e1s a tu p\u00fablico sin hacer una publicidad tan agresiva como lo es en algunas ocasiones la tradicional.<\/p>\n

\"director<\/p>\n

\u279e Generar leads<\/h3>\n

Otro de los objetivos que puede plantearse un director de contenidos es el de intentar conseguir registros<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 significa esto? Para cualquier organizaci\u00f3n, una de las cosas m\u00e1s importantes es contar con una extensa base de datos. De esta forma, tendr\u00e1 m\u00e1s facilidades a la hora de poner en pr\u00e1ctica diferentes estrategias para que su negocio funcione correctamente.<\/p>\n

Una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s utilizadas para generar leads es ofrecer un contenido (la gu\u00eda que os cont\u00e1bamos en los p\u00e1rrafos anteriores) para que el usuario se lo descargue. As\u00ed, la persona en cuesti\u00f3n tendr\u00e1 que facilitar su correo electr\u00f3nico y\u2026 voil\u00e0! Habremos conseguido sus datos para posteriormente poder enviarle cualquier tipo de informaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfTe ha quedado ya claro qu\u00e9 conocimientos tiene que tener un director de contenidos<\/strong> y por qu\u00e9 lo necesitas? \u00a1Seguro que s\u00ed! Pero si sigues teniendo alguna duda o crees que nos hemos dejado algo en el tintero, ponte en contacto con nosotros<\/strong><\/a> y \u00a1cu\u00e9ntanoslo! Estaremos encantados de escucharte.<\/p>\n