{"id":6131,"date":"2019-01-18T15:57:30","date_gmt":"2019-01-18T13:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/?p=6131"},"modified":"2026-10-07T10:45:40","modified_gmt":"2026-10-07T08:45:40","slug":"context-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/context-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Context Marketing y c\u00f3mo sacarle el m\u00e1ximo partido?"},"content":{"rendered":"<p>Prestar atenci\u00f3n a los gustos y necesidades de los usuarios es clave a la hora de vender un producto. Cuando se trabaja la publicidad sobre diversos productos y servicios online, el contexto de los potenciales clientes cobra gran relevancia ya que este es un factor muy importante a la hora de tomar decisiones. El <strong>Context Marketing<\/strong> se centra en este aspecto para segmentar las campa\u00f1as publicitarias y sacarles el m\u00e1ximo rendimiento.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es el Context Marketing?<\/h2>\n<p>El Context Marketing es una <strong>t\u00e9cnica que se basa en obtener informaci\u00f3n y datos sobre los usuarios en tiempo real teniendo en cuenta su contexto<\/strong>, de forma que una empresa pueda mandar el mensaje adecuado para cada persona y en cada situaci\u00f3n. En definitiva, <strong>lograr que tus potenciales clientes vean tu publicidad en el momento oportuno para que su inter\u00e9s por tu producto o servicio sea el m\u00e1ximo posible<\/strong>.<\/p>\n<p>Esta disciplina del Context Marketing complementa y ampl\u00eda la t\u00e9cnica del Inbound Marketing. Este \u00faltimo consiste en <strong>obtener un gran conocimiento sobre el consumidor y su proceso de toma de decisiones<\/strong> para que las compa\u00f1\u00edas puedan mostrarle publicidad y anuncios eficientemente. El Context Marketing tiene en cuenta estos aspectos y los combina con la <strong>informaci\u00f3n en tiempo real de los usuarios<\/strong>.<\/p>\n<p>De este modo, si un potencial cliente amante del tenis se encuentra en un centro comercial y decide mirar su Facebook, este es el momento ideal para que le aparezca la publicidad de tu marca de raquetas y ropa deportiva.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de la monitorizaci\u00f3n de los datos del consumidor y su contexto, los resultados de cualquier campa\u00f1a de Context Marketing tambi\u00e9n depender\u00e1n <u><a href=\"https:\/\/www.rankingcoach.com\/es-es\/news\/all-you-can-e-a-t-seo\">de la confianza con la que tu empresa es percibida<\/a><\/u>.<\/p>\n<h2>Las ventajas de trabajar el Context Marketing<\/h2>\n<p>Por un lado es importante tener en cuenta que esta disciplina tiene en cuenta al consumidor como actor principal. <strong>Los clientes potenciales son los que toman las decisiones sobre las <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/blog\/estrategias-marketing-online\/\">estrategias de marketing<\/a><\/strong> ya que, dependiendo del contexto en el que se muevan, recibir\u00e1n distintos mensajes, a trav\u00e9s de distintos medios y a distintas horas.<\/p>\n<p>Por otro lado, tambi\u00e9n es importante aclarar que la mayor\u00eda de consumidores ven las comunicaciones personalizadas con buenos ojos, al igual que el uso de datos sobre ellos mismos para poder adaptar la publicidad seg\u00fan sus gustos y contexto.<\/p>\n<p>Desde el punto de vista de las empresas, los resultados de las comunicaciones realizadas dentro de la t\u00e9cnica del Context Marketing no tienen color si las comparamos con las de m\u00e9todos m\u00e1s tradicionales. Tanto es as\u00ed que <strong>se calcula que las tasas de respuesta y <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/blog\/tasa-de-conversion\/\">conversi\u00f3n<\/a> son como m\u00ednimo 5 veces superiores gracias a esta disciplina<\/strong>.<\/p>\n<p><iframe title=\"Porcentaje de rebote: Qu\u00e9 es y como bajarlo en tu p\u00e1gina web\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oBDdEE6eufQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>No obstante, es importante tener en cuenta que estas estrategias solo funcionan cuando los consumidores tienen cierta confianza en una marca, y no se sienten agobiados por las comunicaciones que reciben progresivamente<\/p>\n<p>En definitiva, el Marketing Contextual <strong>permite que los clientes nunca reciban una publicidad si no se encuentran m\u00ednimamente interesados<\/strong> en los productos y servicios de la compa\u00f1\u00eda que la env\u00eda.<\/p>\n<p>Desde el punto de vista de las empresas, esta t\u00e9cnica les asegura llegar a consumidores con cierto inter\u00e9s en ellas, evitando el importante coste que supone la distribuci\u00f3n masiva de publicidad a todas aquellas personas que no tienen ning\u00fan inter\u00e9s en lo que se promociona.<\/p>\n<h2>Contexto y publicidad nativa<\/h2>\n<p>Todas estas comunicaciones y publicidades contextuales de las que venimos hablando se pueden ubicar en m\u00faltiples canales como redes sociales, plataformas de v\u00eddeos, webs, apps, etc. Para poder sacar el m\u00e1ximo partido de esta t\u00e9cnica y <u><a href=\"https:\/\/www.rankingcoach.com\/es-es\/news\/c%C3%B3mo-crear-una-estrategia-de-marketing-digital-efectiva\">desarrollar una estrategia de Marketing Online efectiva<\/a><\/u>, necesitar\u00e1s conocer las posibilidades que todos estos canales ofrecen.<\/p>\n<p>Especialmente importante es saber c\u00f3mo integrar publicaciones a trav\u00e9s de distintos medios para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el usuario en tiempo real, a la par que entender cu\u00e1les ser\u00e1n sus necesidades en un futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\n<p>Para poder integrar todos estos canales, <strong>las comunicaciones tienen que ser coherentes con los medios en los que se ubican tanto a nivel visual como contextual<\/strong>. Aqu\u00ed es donde entra en juego la publicidad nativa, que es la disciplina publicitaria que se encarga de ello. Esta trata de incluir distintos mensajes promocionales dentro de diversos medios eliminando en la medida de lo posible las diferencias entre el mensaje publicitario y el contenido habitual del canal en el que se incluye.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si buscas comunicar a un usuario que se conecta habitualmente a Facebook y quieres mostrarle tus anuncios en dicha plataforma, es importante que estos tengan un dise\u00f1o similar a las publicaciones habituales de Facebook y que est\u00e9n escritos en un tono similar al que utilizan los usuarios de esta red social.<\/p>\n<p>La publicidad nativa es simplemente la evoluci\u00f3n natural de los cl\u00e1sicos anuncios o banners online que se insertan en medios de gran impacto. Con la llegada de internet, los profesionales del marketing de las empresas hac\u00edan llegar los mensajes a la mayor cantidad de p\u00fablico posible, a trav\u00e9s de llamativos banners en webs con gran afluencia de usuarios.<\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os esta tendencia ha sido relegada por la idea de respetar al consumidor, comunic\u00e1ndole <strong>mensajes que no son percibidos como comerciales y que sean coherentes con el contexto <\/strong>en el que aparecen. Al fin y al cabo, por lo general todos somos m\u00e1s receptivos ante comunicaciones aparentemente no publicitarias que ante anuncios m\u00e1s intrusivos y no deseados.<\/p>\n<h2>Ventajas de la publicidad nativa<\/h2>\n<ul>\n<li><u>Disminuir la desconfianza hacia los espacios publicitarios<\/u>. Generalmente los consumidores muestran cierta reticencia a la hora de valorar los mensajes publicitarios. <strong>Si los anuncios se integran visualmente y en el contexto de los medios con los que los potenciales clientes interact\u00faan, el mensaje que comunican las empresas sobre productos o servicios pasa a ser m\u00e1s efectivo<\/strong>.<\/li>\n<li><u>Asociaci\u00f3n positiva entre contenidos de valor y marcas<\/u>. Los usuarios no solo mostrar\u00e1n menor desconfianza hacia tus mensajes promocionales sino que adem\u00e1s identificar\u00e1n tu marca con todos aquellos contenidos de inter\u00e9s entre los que aparezcan tus publicidades. <strong>Si logras una integraci\u00f3n efectiva a nivel visual, tu reputaci\u00f3n aumentar\u00e1 entre los consumidores<\/strong> ya que la considerar\u00e1n en cierto modo parte de aquel medio que tanto les interesa.<\/li>\n<li><u>Mayor probabilidad de hacerse viral<\/u>. Todos conocemos los beneficios de publicidades que se hacen virales y acaban siendo un \u00e9xito ya que llegan a much\u00edsimos consumidores con una baja inversi\u00f3n, al menos en cuanto a los costes de los medios de distribuci\u00f3n. <strong>Si tus anuncios est\u00e1n integrados en los canales que m\u00e1s interesan a tus potenciales clientes, es m\u00e1s probable que estos los compartan<\/strong> y los comuniquen a sus contactos.<\/li>\n<li><u>Mayor confianza, mayor rendimiento de tus campa\u00f1as<\/u>. Si los consumidores muestran menos reticencia hacia tus publicidades y te asocian positivamente con contenidos y medios que les gustan, tu marca ganar\u00e1 en confianza. Esto se ver\u00e1 traducido en un <strong>mayor rendimiento de todas aquellas campa\u00f1as y estrategias de marketing que vayas implementando y en una mayor receptividad por parte de los potenciales clientes.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo implementar tu estrategia de Context Marketing y Publicidad nativa?<\/h2>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-21204 aligncenter\" src=\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/estrategias-de-marketing.jpg\" alt=\"context marketing\" width=\"1000\" height=\"551\" \/><\/p>\n<p>Para poder sacar el m\u00e1ximo partido del Context Marketing ser\u00e1 necesaria una integraci\u00f3n efectiva de publicidad nativa, de forma que la confianza de los usuarios por la marca aumente y el mensaje llegue a su destinatario sin oposici\u00f3n. Para que esto funcione existen <strong>4 conceptos que hay que tener muy claros<\/strong> antes de poner en marcha una campa\u00f1a siguiendo esta t\u00e9cnica:<\/p>\n<ul>\n<li><u>Segmentaci\u00f3n a trav\u00e9s del contexto<\/u>. El perfil del usuario es muy importante para que una campa\u00f1a funcione. Si realizas una campa\u00f1a a trav\u00e9s de Instagram estar\u00e1s comunicando a gente joven en su mayor\u00eda, que conf\u00eda en sus contactos y personalidades a las que sigue para tomar decisiones. En este caso ser\u00e1 interesante <strong>realizar anuncios visuales en que se muestren productos del mismo modo que lo hacen personas que llevan perfiles reconocidos en esta red social.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Otros conceptos como<strong> la ubicaci\u00f3n<\/strong> tambi\u00e9n deben tenerse en cuenta ya que no es lo mismo hacer llegar publicidad de ba\u00f1adores a un usuario que vive en un pa\u00eds c\u00e1lido en el que es verano, que a un usuario que vive en un pa\u00eds m\u00e1s fr\u00edo y en el que actualmente est\u00e1n en invierno. Una vez m\u00e1s el \u00e9xito de tu campa\u00f1a depende de una adaptaci\u00f3n exitosa al medio en que sea publicada y al contexto de cada uno de los receptores.<\/p>\n<ul>\n<li><u>Las 4 R\u2019s del Context Marketing<\/u>. A la hora de comunicar un mensaje, todo profesional de marketing debe prestar atenci\u00f3n a <strong>4 conceptos principales:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Relevancia<\/strong>: es importante que todo lo que se comunica sea relevante para la audiencia que cada empresa quiere alcanzar. Esto cobra importancia especialmente si nos referimos a la relevancia en el contexto en el que se encuentra cada consumidor.<\/p>\n<p><strong>Respuesta<\/strong>: para evitar la distribuci\u00f3n de mensajes intrusivos, es necesario pedir permiso para usar ciertos datos y personalizaciones y asegurarse de que se obtiene una respuesta positiva. Si no hay respuesta alguna por parte de un consumidor en concreto, no es aconsejable incluir a esta persona entre los receptores de la campa\u00f1a que se est\u00e1 llevando a cabo.<\/p>\n<p><strong>Responsabilidad<\/strong>: este t\u00e9rmino es muy importante desde el punto de vista de la privacidad de los usuarios. Respetarla es imprescindible para que las campa\u00f1as publicitarias sean responsables.<\/p>\n<p><strong>Resultados<\/strong>: m\u00e1s all\u00e1 de la repercusi\u00f3n econ\u00f3mica, es importante asegurarse de que se crea una relaci\u00f3n con cada uno de los consumidores. Esto se traduce en mayor confianza a corto plazo y mejores resultados a largo plazo.<\/p>\n<ul>\n<li><u>Formato<\/u>. Tan diversos como los medios en los que se pueden integrar las publicidades son los formatos.\u00a0<strong>Si quieres realizar una campa\u00f1a basada en el Context Marketing en Facebook, necesitar\u00e1s saber si quieres aparecer en el <em>timeline<\/em>, en los m\u00f3dulos de contenidos recomendados o en los m\u00f3dulos de promoci\u00f3n de productos.<\/strong><\/li>\n<li><u>Interpretaci\u00f3n KPI\u2019s<\/u>. Si bien es un aspecto a tener en cuenta a posteriori, es importante saber que <strong>la tasa de click para publicidades nativas suele ser baja.<\/strong> Esto indica que son pocos los usuarios que hacen click en los anuncios mostrados ya que estos aparecen menos llamativos y en muchas ocasiones se confunden con otros contenidos. <strong>Sin embargo, esto permite una mayor audiencia y un impacto mayor en aquellos usuarios que interact\u00faan con estas publicidades<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00bfYa sabes c\u00f3mo poner en marcha el context marketing en tu empresa?<\/strong> Esperamos que el post te haya sido \u00fatil y logres los resultados que deseas. Si quieres seguir leyendo contenidos tan interesantes como este, te invitamos a que contin\u00faes navegando por el <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/blog\/\">blog de NeoAttack<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Prestar atenci\u00f3n a los gustos y necesidades de los usuarios es clave a la hora de vender un producto. Cuando se trabaja la publicidad sobre diversos productos y servicios online, el contexto de los potenciales clientes cobra gran relevancia ya que este es un factor muy importante a la hora de tomar decisiones. 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Si, porque alguien tiene que hacer que Google nos adore. \u00bfEst\u00e1s buscando a alguien que te d\u00e9 un discurso bonito? Te ha equivocado de persona. \u00bfSi tengo tiempo para rodeos? Claro, entre nunca y jam\u00e1s. Aqu\u00ed estamos para conseguir resultados, no excusas.Y si te preguntas por qu\u00e9 esta descripci\u00f3n es tan directa, no puedo responderte porque acabo de despedir al becario que la escribi\u00f3.\",\"sameAs\":[\"http:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/alejandra-salleras-grand-9222971aa\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/neoattack.com\\\/blog\\\/author\\\/alejandra\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u2705 Context Marketing: qu\u00e9 es y todas las claves sobre esta t\u00e9cnica","description":"\u00bfQuieres implementar el Context Marketing en tu negocio? 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