{"id":6146,"date":"2019-03-13T09:22:38","date_gmt":"2019-03-13T07:22:38","guid":{"rendered":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/?p=6146"},"modified":"2026-10-09T11:40:20","modified_gmt":"2026-10-09T09:40:20","slug":"estrategias-seo-y-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/estrategias-seo-y-sem\/","title":{"rendered":"Estrategias SEO y SEM: \u00bfseparadas o combinadas?"},"content":{"rendered":"<p>A la hora de evaluar las distintas <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/blog\/estrategias-marketing-online\/\">t\u00e9cnicas de marketing online<\/a> para para posicionar un proyecto online siempre surge la disyuntiva de qu\u00e9 t\u00e9cnica emplear \u00bfestrategias SEO o SEM? \u00bfAmbas? Cada caso es \u00fanico, pero en este art\u00edculo estableceremos las pautas o ventajas para conocer la estrategia de posicionamiento que pueda ser mejor para nuestro caso.<\/p>\n<h2>La importancia del posicionamiento<\/h2>\n<p>Parece raro, pero a\u00fan siguen apareciendo nuevos emprendedores en el \u00e1mbito digital a los que la palabra \u2018posicionamiento\u2019 le suena a chino. Han montado una p\u00e1gina web incre\u00edble con un dise\u00f1o estupendo e innovador pensado para favorecer la usabilidad del sitio, pero no hay visitas. Tambi\u00e9n logran una experiencia de usuario m\u00e1s que positiva y el producto es de buen\u00edsima calidad con unos precios competitivos. \u00bfPor qu\u00e9 no hay ventas?<\/p>\n<p>Es en este punto donde surge el concepto de posicionamiento, los usuarios no llegan a la flamante p\u00e1gina web porque no la encuentran. Gozar de visibilidad en el buscador es imprescindible para lograr que fluya el tr\u00e1fico web y se cierren ventas.<\/p>\n<p>Ya metidos en materia, llega la hora de la decisi\u00f3n, \u00bftomamos partida por estrategias SEO y SEM a la par o apostamos por una?<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es SEO? \u00bfQu\u00e9 es SEM?<\/h2>\n<p>Tanto SEO como SEM son estrategias enmarcadas dentro del marketing digital mediante las cuales se consigue visibilidad en Google para poder ser tenidos en cuenta por el usuario.<\/p>\n<p>El <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/agencia-seo\/\">posicionamiento SEO<\/a> (Search Engine Optimization) es tambi\u00e9n conocido como posicionamiento natural. A trav\u00e9s de distintas t\u00e9cnicas se consigue escalar posiciones en el ranking de los motores de b\u00fasqueda. Las estrategias SEO se centran en dos pilares:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>SEO OnPage:<\/strong> conjunto de optimizaciones que se llevan a cabo en el \u2018esqueleto\u2019 de la p\u00e1gina web. Se trata de facilitarle la lectura de los datos a Google con una clara estructuraci\u00f3n y as\u00ed, ofrecerle la informaci\u00f3n lo m\u00e1s clara posible. Al clarificar la tem\u00e1tica o actividad que recoge la web, Google lo interpretar\u00e1 perfectamente y nos clasificar\u00e1 correctamente para mostrarnos cuando una b\u00fasqueda de usuario se adapte. Son tareas bastante t\u00e9cnicas como la mejora de la velocidad web o la creaci\u00f3n del txt<\/li>\n<li><strong>SEO OffPage:<\/strong> dentro de este punto, se trabaja la parte externa de la web, es decir, la relevancia que puede alcanzar una p\u00e1gina web desde una \u00f3ptica externa. Este tipo de estrategias SEO se basan en la creaci\u00f3n y consecuci\u00f3n de enlaces que apunten a la p\u00e1gina. De este modo, Google interpreta que cuando una p\u00e1gina es enlazada es por la calidad de su contenido o gran inter\u00e9s que genera y la premia. Cabe se\u00f1alar que esto es m\u00e1s complicado de lograr de lo que est\u00e1 aqu\u00ed escrito, ya que las penalizaciones por hacer enlaces \u2018falsos\u2019 son bastante comunes y potentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/blog\/posicionamiento-sem-claves-mejora\/\">posicionamiento SEM<\/a> (Search Engine Marketing) es tambi\u00e9n conocido como el posicionamiento de pago, ya que se trata de publicidad. A trav\u00e9s de la herramienta de Google Ads se puja en tiempo real por mostrar los anuncios y, de este modo, captar usuarios para la p\u00e1gina web. Estos anuncios se muestran en la parte superior o inferior del buscador y, en ocasiones tambi\u00e9n en el lateral. En la imagen vemos un anuncio de texto de la Red de B\u00fasqueda en la parte superior y anuncios de Shopping marcados como &#8216;patrocinados&#8217; en el lateral.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-22479\" src=\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/serp-revistas-lateral.jpg\" alt=\"estrategia SEO y SEM\" width=\"764\" height=\"491\" \/><\/p>\n<h2>Diferencia entre estrategia SEO y SEM<\/h2>\n<p>A la hora de optar por una estrategia para lograr el posicionamiento SEO y SEM tenemos que tener claro las diferencias que existen entre ambas:<\/p>\n<h3>Inmediatez de resultados<\/h3>\n<p>Una estrategia SEM comienza a tener sus frutos desde <strong>el mismo d\u00eda<\/strong> que se activa la campa\u00f1a de PPC. Para lograr una buena publicidad, es necesario tomarse un cierto tiempo para asegurarse que la campa\u00f1a est\u00e1 bien orientada hacia la rentabilidad. Es verdad que, en muchos casos, hasta que no est\u00e9 activa no se podr\u00e1 comprobar la efectividad de la misma ni determinar los cambios necesarios, pero la estrategia SEM dotar\u00e1 de visibilidad a la empresa pr\u00e1cticamente desde el inicio.<\/p>\n<p>Una estrategia SEO es m\u00e1s <strong>a largo plazo<\/strong>, se trabaja desde m\u00e1s abajo y Google, en la mayor\u00eda de los casos, tarda en reconocer o detectar ese trabajo. Hasta que se empiezan a notar cambios pueden pasar un m\u00ednimo de seis meses, siempre y cuando la estrategia SEO sea s\u00f3lida, est\u00e9 bien planificada y no se trate de un sector con competencia feroz.<\/p>\n<h3>Inversi\u00f3n necesaria en las estrategias<\/h3>\n<p>A la hora de determinar un coste tanto de estrategias SEO como SEM, hay que tener en cuenta distintos factores. A no ser que seas un entendido en posicionamiento, tendr\u00e1s que contratar a un SEO profesional para que desarrolle las tareas pertinentes para avanzar org\u00e1nicamente hablando.<\/p>\n<p>Por otro lado, si no tienes conocimientos de estrategias SEM, tambi\u00e9n tendr\u00e1s que recurrir a un consultor SEM que se encargue de la puesta en marcha y la optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<p>Ambos profesionales tendr\u00e1n asignadas unas tarifas por su labor, pero en el caso de la publicidad SEM, adem\u00e1s hay que pagar tambi\u00e9n el importe de la publicidad directamente a Google. \u00a0\u00c9ste puede ser m\u00e1s o menos elevado en funci\u00f3n de la competencia existente o de la calidad de los anuncios.<\/p>\n<p>A pesar de que cada proyecto es diferente y cada uno invierte lo que quiere o puede en su estrategia SEO, se puede concluir que la estrategia SEM requiere una inversi\u00f3n mayor al llevar impl\u00edcito el <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/blog\/cuanto-cuesta-adwords-tarifas-y-consejos-para-empezar\/\">coste de Google Ads<\/a>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-22482\" src=\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/combinar-estrategia-SEO-y-SEM.png\" alt=\"estrategia SEO y SEM\" width=\"665\" height=\"651\" \/><\/p>\n<h3>Durabilidad en el tiempo<\/h3>\n<p>Una estrategia SEO es una carrera de fondo. Lo normal es comenzar por los cimientos de la p\u00e1gina web, para conseguir una web robusta que acabe rankeando incre\u00edblemente en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Tal y como hemos dicho, este resultado no se ver\u00e1 de un d\u00eda para otro, pero una vez que se consiga, lo normal es que se mantenga en el tiempo.<\/p>\n<p>Cada cierto tiempo hay cambios en el algoritmo de Google y este pasa a valorar de distinta manera diferentes aspectos, por lo que las posiciones pueden estar bailando cuando se dan estos cambios, pero no suelen ser letales para las p\u00e1ginas web.<\/p>\n<p>En el caso en el que se deje de lado la estrategia SEO seguida hasta un cierto momento, las p\u00e1ginas mantienen su posici\u00f3n hasta un cierto punto. No desaparecen autom\u00e1ticamente, pero es verdad que con el paso del tiempo van <strong>cayendo en el ranking<\/strong> de un modo progresivo.<\/p>\n<p>En el momento que se para una estrategia SEM, el negocio se deja de publicitar y, si no tiene el respaldo de un buen posicionamiento org\u00e1nico, dejar\u00e1 de representar una opci\u00f3n de compra para los usuarios y, por tanto, de generar ventas.<\/p>\n<h3>Impresiones por distintas palabras<\/h3>\n<p>Una estrategia SEO se centra en trabajar las palabras clave que m\u00e1s interesan de cara a captar las b\u00fasquedas de los usuarios o querys. En SEM, puedes elegir las palabras por las que mostrarte, previo pago claro est\u00e1.<\/p>\n<p>Esto se traduce en que, dentro de una campa\u00f1a en Ads, se pueden ganar impresiones por los nombres propios de la competencia o por marcas de productos. Son t\u00e9rminos que de otro modo no se trabajar\u00edan. Las distintas pol\u00edticas que rigen Google Ads no permiten usar marcas comerciales sin permiso en los anuncios SEM, pero s\u00ed permiten pujar por los t\u00e9rminos y mostrar el anuncio propio.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-22480\" src=\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/serp-LIBROS.jpg\" alt=\"estrategia SEO y SEM\" width=\"486\" height=\"625\" \/><\/p>\n<h2>Combinaci\u00f3n de una estrategia SEO y SEM<\/h2>\n<p>Optar por un tipo de estrategia SEO no significa que se excluya a la estrategia SEM. Ambas t\u00e9cnicas se pueden combinar en mayor o menor medida, para ello hay que tener en cuenta factores como la inversi\u00f3n disponible, los objetivos que tenga la empresa, el horizonte temporal para la consecuci\u00f3n de metas o el tipo de sector en el que se opera.<\/p>\n<p>Iniciar una <strong>estrategia conjunta de SEO y SEM<\/strong> ser\u00eda lo ideal para aquellos proyectos que buscan destacar en el mundo digital: se est\u00e1 trabajando el posicionamiento SEO, pero a la par, se est\u00e1 consiguiendo un flujo de tr\u00e1fico que generan conversiones a trav\u00e9s de la campa\u00f1a de SEM.<\/p>\n<p>Parte del trabajo de SEM puede apoyarse en el de SEO, por ejemplo, un keyword research realizado para una campa\u00f1a de publicidad puede servir de ayuda para definir cierto tipo de contenidos para el blog o el conocer los t\u00e9rminos por los que nos buscan los usuarios en SEM es una orientaci\u00f3n valiosa para los profesionales de SEO.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, las probabilidades de figurar en el buscador a ra\u00edz de una b\u00fasqueda aumentan representando m\u00e1s opciones de compra y refuerzo de imagen corporativa.<\/p>\n<p>Est\u00e1 claro que el poder combinar una estrategia SEO y SEM va a depender de la capacidad econ\u00f3mica que se tenga, pero si hay que elegir, nosotros nos decantamos apostar por SEO siempre.<\/p>\n<p>La estrategia de posicionamiento SEO va a resultar m\u00e1s rentable en el largo plazo, pero tambi\u00e9n se puede combinar con una campa\u00f1a SEM puntual para cumplir alg\u00fan tipo de objetivo: llevar tr\u00e1fico a un determinado post, hacer campa\u00f1as puntuales de un cierto producto o una determinada temporada, pujar solo por palabras clave muy competidas o dar salida a stocks que no interesa mantener en el almac\u00e9n.<\/p>\n<p>Y t\u00fa, \u00bfApuestas por combinar estrategias SEO y SEM o tienes tu favorita? <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/contacto\/\">Cont\u00e1ctanos<\/a> si necesitas asesoramiento, Neoattack es tu aliado digital para el \u00e9xito. Como una <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/\" target=\"_new\" rel=\"noopener\">Agencia de marketing digital<\/a>, elevamos tu marca. Desde estrategias SEO con nuestra <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/agencia-seo\/\" target=\"_new\" rel=\"noopener\">Agencia SEO<\/a> hasta campa\u00f1as PPC con la <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/agencia-ppc\/\" target=\"_new\" rel=\"noopener\">Agencia PPC<\/a>, maximizamos tu alcance. Dise\u00f1amos experiencias web poderosas con nuestra <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/agencia-diseno-web\/desarrollo\/\" target=\"_new\" rel=\"noopener\">Agencia desarrollo web<\/a>. Nuestra <a href=\"https:\/\/neoattack.com\/agencia-de-marketing-de-contenidos\/\" target=\"_new\" rel=\"noopener\">Agencia de marketing de contenidos<\/a> cautiva con contenido relevante. 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