{"id":6192,"date":"2020-02-07T07:00:02","date_gmt":"2020-02-07T05:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/?p=6192"},"modified":"2026-10-07T23:31:35","modified_gmt":"2026-10-07T21:31:35","slug":"google-bert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/google-bert\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda sobre Google BERT: El algoritmo que lo ha cambiado todo"},"content":{"rendered":"

Para todos los que formamos parte del mundo digital, escuchar el nombre de Google BERT<\/strong> ya nos resulta un ejercicio habitual. Y es que hablamos de uno de los cambios m\u00e1s importantes<\/strong> llevados a cabo por el gigante de Mountain View respecto a las b\u00fasquedas en Internet<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Con BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers<\/em>), Google ha vuelto a agitar el tablero cambiando las normas del juego<\/strong> y, de paso, quebrando las mentes de todos aquellos que siguieron los patrones de un SEO cada vez m\u00e1s desdibujado.<\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ha pasado realmente con Google BERT? \u00bfHan pasado las t\u00e9cnicas SEO a un segundo plano por culpa de este algoritmo? <\/strong>\u00bfPor qu\u00e9 una\u00a0 web tiene una bajada repentina de tr\u00e1fico y qu\u00e9 se est\u00e1 teniendo en cuenta para ello?<\/p>\n

Si te has hecho todas estas preguntas, te invito a que te quedes conmigo en este art\u00edculo. As\u00ed, conoceremos un poco mejor a BERT mientras nos damos un paSEO.<\/strong><\/p>\n

\u00a1Comenzamos!<\/p>\n

BERT: una IA para dominarlas a todas<\/h2>\n

Vamos a comenzar por lo sencillo, y es explicar qu\u00e9 es realmente Google BERT. Se trata de un algoritmo que determina e influye en las b\u00fasquedas realizadas por los usuarios<\/strong>, para establecer qu\u00e9 contenidos se colocan en primera posici\u00f3n seg\u00fan la petici\u00f3n escrita por el usuario.<\/p>\n

Y me dir\u00e1s: \u201c\u00a1Pero si Google hace cientos de cambios al a\u00f1o!\u201d Cientos no, hace miles de cambios.<\/strong> De hecho, se estima que unos 4.000 ajustes durante el a\u00f1o pasado. Pero ajustes leves que han ido ayudando a optimizar y a favorecer la experiencia del usuario en sus b\u00fasquedas.<\/p>\n

Sin embargo, Google BERT es un fuerte pu\u00f1etazo en la mesa<\/strong>. Una Inteligencia Artificial que ha llegado para poner todos patas arriba y, cuyos cambios, solo se equiparan a la anterior IA de Google, conocida como Rankbrain.<\/strong><\/p>\n

Por ello, BERT no es un ajuste m\u00e1s, sino que es la clave que marca el camino a seguir para todas aquellas webs<\/strong> que quieran volver a liderar las b\u00fasquedas de los usuarios en su sector.<\/p>\n

Las nuevas reglas del juego seg\u00fan Google BERT<\/h2>\n

Y llega ese momento en el que la pregunta se hace obvia y necesaria: \u00bfqu\u00e9 hacemos para gustar al bueno de BERT y que tenga en cuenta todo el trabajo que hacemos?<\/strong><\/p>\n

Para esa pregunta, existen varias respuestas que, en conjunto, pueden acercarnos a la clave. Y digo acercarnos porque, con Google, nunca se sabe:<\/p>\n

La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda con BERT: Un Transformer muy humano<\/strong><\/h3>\n

Una de las principales propiedades de BERT<\/strong> recibe el nombre de Transformers<\/strong>. Y, antes de que pienses que empezar\u00e9 hablar de Optimus Prime y compa\u00f1\u00eda, d\u00e9jame decirte que este algoritmo es muy humano.<\/strong><\/p>\n

Con esta propiedad, BERT asigna una puntuaci\u00f3n a aquellos contenidos que considera que mejor se ajustan al contexto de b\u00fasqueda del usuario<\/strong>. Para ello, trata de discernir las diferentes concepciones de una palabra polis\u00e9mica<\/strong>, ajust\u00e1ndose a la verdadera intenci\u00f3n del usuario.<\/p>\n

Palabras muertas que resucitan con BERT<\/strong><\/h3>\n

Para los que hemos trabajado los contenidos orientados a SEO<\/strong>, sabemos que existen una serie de palabras que nunca afectaron a la b\u00fasqueda de una keyword<\/strong>. Conocidas como \u201cpalabras muertas\u201d<\/strong>, se trata de las preposiciones, conjunciones y art\u00edculos que acompa\u00f1aban al sustantivo, adjetivo, verbo o adverbio en los que se basaba la keyword.<\/p>\n

\"contenido<\/p>\n

Es decir, si quer\u00edamos hablar de vuelos de Madrid a Par\u00eds, lo normal es que la keyword simplemente fuese \u201cvuelos Madrid Par\u00eds\u201d.<\/strong>\u00a0 Pero los resultados no eran del todo precisos, ya que Google tambi\u00e9n pod\u00eda mostrarnos vuelos de Par\u00eds a Madrid.<\/p>\n

Sin embargo, con BERT esto ha cambiado<\/a><\/strong>. Ahora estas \u201cpalabras muertas\u201d resucitan y se adaptan con m\u00e1s precisi\u00f3n a lo que quiere el usuario. Es decir, si usamos \u201cvuelos de Madrid a Par\u00eds\u201d como palabra clave, estaremos d\u00e1ndole a BERT lo que quiere y lo que el usuario de forma natural quiere encontrar.<\/p>\n

Por tanto, una simple preposici\u00f3n puede estar marcando la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong> y, con ello, un hueco en el corazoncito del nuevo algoritmo.<\/p>\n

El rastreo bidireccional: contexto tem\u00e1tico para Google<\/strong><\/h3>\n

Junto con el punto anteriormente explicado, es posible que empieces a entender que las palabras claves, como tal, est\u00e1n perdiendo algo de fuerza<\/strong>. Tal vez, la expresi\u00f3n m\u00e1s correcta sea que se han transformado <\/strong>(valga tambi\u00e9n la met\u00e1fora de Optimus Prime del primer punto) y adaptado al contexto del usuario<\/a><\/strong>. Y es que BERT ahora lee las b\u00fasquedas del usuario en dos direcciones.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 significa esto? Pues que el buscador analiza tanto las palabras del principio como del final de la frase<\/strong>, no solamente la keyword. Con ello, traduce mucho mejor el contexto de la intenci\u00f3n del usuario, teniendo en cuenta realmente qu\u00e9 es lo que quiere para tratar de d\u00e1rselo con la mayor precisi\u00f3n posible.<\/p>\n

Por ejemplo, si el usuario busca \u201cconsejos para viajar a Amsterdam en invierno\u201d, BERT no solo va a tener en cuenta la palabra clave \u201cviajar a Amsterdam,<\/strong> sino que va a leer todo el contexto y dar\u00e1 al usuario lo m\u00e1s ajustado en torno a esa estaci\u00f3n del a\u00f1o, proporcion\u00e1ndole incluso una posici\u00f3n 0 con fragmento destacado\u2026 \u00a1pero espera, que este tema sigue en el siguiente punto!<\/p>\n

La posici\u00f3n 0 en las SERPS con Google BERT<\/strong><\/h3>\n

Y entramos en otra de las grandes claves de BERT<\/strong>. Si continuamos con el ejemplo anterior sobre los \u201cconsejos para viajar a Amsterdam en invierno\u201d podemos comprobar lo que Google nos da directamente con un fragmento destacado y en la posici\u00f3n 0 (arrib\u00edsima del todo):<\/p>\n

\"palabras<\/p>\n

Como puedes \u201cBERT\u201d (lo siento, me ha costado mucho no hacer un juego de palabras malo, soy fan de estas cosas) Google nos muestra exactamente y sin necesidad de hacer clic en ninguna entrada, la respuesta m\u00e1s precisa<\/strong> a lo que estamos buscando.<\/p>\n

De esta manera, la web que mejor se ha adaptado a la intenci\u00f3n del usuario obtiene un puesto privilegiado en el buscador <\/strong>y recibe un cari\u00f1o especial de parte de BERT que, sin duda, la har\u00e1 subir en general.<\/p>\n

Entonces, \u00bfdejamos de hacer SEO seg\u00fan BERT?<\/h2>\n

\u00a1Para el carro! Antes de comenzar a prescindir de las t\u00e9cnicas de posicionamiento org\u00e1nico<\/strong> y hacer temblar la silla de alguno de los consultores de tu agencia, d\u00e9jame decirte que no se trata de dejar de hacer, sino de adaptarse.<\/strong><\/p>\n

Por supuesto, las palabras claves tienen que ser valoradas y tenidas en cuenta, pero ahora les acompa\u00f1a un contexto <\/strong>y una manera mucho m\u00e1s natural de utilizarlas que antes.<\/p>\n

Por mi experiencia, te dejo algunas claves que creo que pueden servirte en tu estrategia de marketing de contenidos<\/a><\/strong> para enamorar a BERT:<\/p>\n

Humaniza tus contenidos<\/strong><\/h3>\n

Con esto no quiero decir que les pongas un nombre, les apuntes a clases de piano y les invites a cenar. No hace falta llegar a tanto (al menos hasta el pr\u00f3ximo algoritmo de Google). Lo que quiero decir es que trates de ponerte en la misma situaci\u00f3n que el usuario y no en la del buscador.<\/strong><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo lo buscar\u00eda el usuario? \u00bfUsar\u00eda preposiciones que se a\u00f1adan a la palabra clave? \u00bfPondr\u00eda una cualidad delante o detr\u00e1s de la keyword? Pi\u00e9nsalo como usuario y act\u00faa. Usa la palabra clave en sus concepciones naturales<\/strong>, aprovech\u00e1ndote de esa resurrecci\u00f3n de \u201cpalabras muertas\u201d para aportar mayor naturalidad.<\/p>\n

Una vez que tengas la idea, crea tus contenidos con cercan\u00eda<\/strong>. La clave es que el usuario sienta que ha encontrado esa web que habla para \u00e9l<\/strong>, que se adapta a lo que busca y que no se adorna con tecnicismo innecesarios.<\/p>\n

H\u00e1blale como a un amigo, de t\u00fa a t\u00fa, como yo estoy haciendo ahora mismo\u2026 \u00a0\ud83d\ude00<\/p>\n

No te obsesiones con la densidad de keyword<\/strong><\/h3>\n

Antes de BERT<\/strong> (ha marcado una era: antes de BERT y despu\u00e9s de BERT) te dir\u00eda que mantuvieses una estricta densidad de keyword que, en todo momento, deb\u00eda mantenerse entre el 1% y el 2%<\/strong> respecto a la extensi\u00f3n de tu texto. Ahora no debes obsesionarte con ello.<\/p>\n

\u00a1Ojo! Con esto no quiero decir que dejes de usar tu palabra clave o que solo la incorpores en el t\u00edtulo de tu art\u00edculo<\/strong>, porque entonces no estar\u00edamos optimizando nada.<\/p>\n

Lo que quiero decir es que, si tu keyword tiene una densidad de 0,8%, por ejemplo, pero el texto transmite una completa naturalidad,<\/strong> se adapta a lo que buscar\u00edas como usuario y encaja perfectamente en un contexto claro, ese porcentaje pasa a un segundo plano.<\/strong><\/p>\n

\u2705 C\u00f3mo encontrar palabras clave para tu web<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n

Actualiza tus contenidos<\/strong><\/h3>\n

\u00bfTen\u00edas algunos art\u00edculos que estaban muy bien posicionados y despu\u00e9s de BERT han descendido a lo m\u00e1s profundo de Google?<\/strong> Prueba a actualizarlos centr\u00e1ndote en esta naturalidad de la que hablamos y comprobando qu\u00e9 intenci\u00f3n de b\u00fasqueda real se est\u00e1 teniendo en cuenta. Basta con que mires qu\u00e9 entradas est\u00e1n en los primeros puestos para saberlo.<\/p>\n

Otro aspecto que gusta mucho a los usuarios (y, por tanto, tambi\u00e9n a BERT) es el uso de contenidos visuales, tales como infograf\u00edas<\/a>, gr\u00e1ficas, v\u00eddeos, capturas con ejemplos\u2026etc.<\/strong> Estos recursos ya eran muy recomendables antes de la implantaci\u00f3n de este algoritmo. Y ahora, lo son mucho m\u00e1s.<\/p>\n

Es muy f\u00e1cil y enriquecer\u00e1 tu contenido<\/strong>. Para ayudarte, tenemos dos v\u00eddeos que har\u00e1n que puedas crear la infograf\u00eda perfecta:
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