El storydoing forma parte de la evoluci\u00f3n natural del storytelling en marketing y ampl\u00eda y transforma el concepto del que surge, convirti\u00e9ndose en una de las estrategias m\u00e1s potentes para conectar con tu buyer persona<\/a><\/span> de una forma mucho m\u00e1s efectiva.<\/p>\n Si no tienes mucha idea de lo que estoy hablando ahora mismo, sigue leyendo. En este art\u00edculo vamos a profundizar en qu\u00e9 es el storydoing, en qu\u00e9 se diferencian storytelling y storydoing<\/strong>, por qu\u00e9 funciona tan bien y c\u00f3mo puedes aplicarlo en tu propia estrategia de marketing.<\/p>\n <\/p>\n Como empresa, uno de los factores clave para garantizar el \u00e9xito es establecer una conexi\u00f3n s\u00f3lida tanto con los clientes actuales como con los potenciales. Esa primera toma de contacto \u2014y todas las interacciones posteriores\u2014 son las que determinan si el usuario confiar\u00e1 en tu marca, la recordar\u00e1 y, finalmente, decidir\u00e1 comprar.<\/p>\n Durante a\u00f1os, las marcas han trabajado esta conexi\u00f3n a trav\u00e9s de mensajes racionales centrados en el producto: caracter\u00edsticas, precio, ventajas competitivas. Sin embargo, este enfoque ha quedado obsoleto. El consumidor actual no quiere que le vendan, quiere sentirse identificado.<\/p>\n Aqu\u00ed es donde entran en juego las emociones, los valores y las historias.<\/p>\n Tipos de campa\u00f1as de marketing m\u00e1s exitosas<\/a><\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00bfSabes qu\u00e9 es con certeza el storytelling? \u00bfLo est\u00e1s implementando en tu empresa con \u00e9xito? Antes de conocer el storydoing es importante entender de d\u00f3nde parte.<\/p>\n El storytelling no es solo contar historias, como su traducci\u00f3n directa al espa\u00f1ol insin\u00faa. Storytelling es tocar al lector a trav\u00e9s de una historia<\/strong>, ya sea escrita, en un v\u00eddeo o con fotograf\u00edas. Es emocionarle, provocar un sentimiento, marcarle de alguna manera para asegurarnos de que no se olvidar\u00e1 de nosotros una vez deje de leer o deje de ver nuestro anuncio.<\/p>\n La historia que est\u00e1s contando es el hilo conductor de esas emociones, una forma de llegar hasta tu buyer persona de una forma m\u00e1s humana y natural y olvidarnos de las t\u00edpicas expresiones como: \u201c\u00bfNecesitas un calefactor de pellets nuevo? \u00a1Nosotros lo tenemos!\u201d<\/p>\n Es decir, se trata de utilizar una narrativa para emocionar, generar empat\u00eda y dejar huella en el receptor. A trav\u00e9s de una historia, ya sea en formato texto, v\u00eddeo o imagen, la marca busca provocar un sentimiento en el usuario que haga que la recuerde y se identifique con ella.<\/p>\n Un ejemplo cl\u00e1sico <\/strong>es BMW con su famoso lema \u201c\u00bfTe gusta conducir?\u201d. No habla de caballos de potencia ni de tecnolog\u00eda, sino de sensaciones\u2026<\/p>\n El storytelling, bien trabajado, consigue:<\/p>\n <\/p>\n Ahora que m\u00e1s o menos ha quedado claro el concepto de storytelling, es hora de ponernos con el storydoing<\/strong>. Es hora de pasar a la acci\u00f3n.<\/p>\n El storydoing tiene el mismo objetivo que el storytelling, tal y c\u00f3mo he explicado anteriormente: llegar hasta tu p\u00fablico objetivo<\/strong><\/a><\/span> y crear una conexi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n Sin embargo, el storydoing cambia el enfoque<\/strong> ya que no solo cuenta una historia, transmite unos valores, si no que adem\u00e1s invita al usuario a ser parte de ella y participar.<\/p>\n De esta forma, nuestro p\u00fablico objetivo pasa de ser un mero espectador que se siente reflejado en la historia que est\u00e1 viendo,\u00a0 a ser el protagonista de la misma. De esa forma hacemos que los usuarios sean el foco central, los protagonistas de su propia historia, y tu marca ser\u00e1 la que lo har\u00e1 posible.<\/p>\n <\/p>\n El storydoing <\/strong>se basa principalmente en en experiencias, en hacer part\u00edcipe al consumidor provocando una interacci\u00f3n real entre marca-consumidor, mientras que el storytelling se basa en las emociones, para influir en la decisi\u00f3n de compra identific\u00e1ndose con la marca.<\/p>\n De forma muy resumida, las diferencias storytelling y storydoing<\/strong> ser\u00edan:<\/p>\n Conexi\u00f3n<\/p>\n <\/p>\n P\u00fablico objetivo<\/p>\n <\/p>\n Tipo de conexi\u00f3n<\/p>\n <\/p>\n Mensaje<\/p>\n <\/p>\n Participaci\u00f3n<\/p>\n <\/p>\n Es muy importante saber que storytelling y storydoing<\/strong> no son excluyentes entre s\u00ed. Pueden usarse de forma independiente o bien juntas, de hecho el storydoing, como dec\u00edamos al comienzo, ha sido la evoluci\u00f3n natural, con lo que suele tener una historia que emociona como base de la estrategia.<\/p>\n <\/p>\n Vivimos en la era de las experiencias. Regalamos experiencias, compartimos experiencias en redes sociales y recordamos experiencias por encima de cualquier anuncio.<\/p>\n El storydoing funciona porque:<\/p>\n <\/p>\n El storydoing <\/strong>encuentra en las redes sociales su mejor aliado. Las experiencias se comparten, se comentan y se viralizan.<\/p>\n Adem\u00e1s, contar con influencers o embajadores de marca <\/strong>puede amplificar el alcance de estas acciones y reforzar la credibilidad del mensaje.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Vale, y ahora, \u00bfc\u00f3mo puedes hacer un buen storydoing? \u00bfQu\u00e9 cosas deber\u00edas tener en cuenta a la hora de utilizarlo en tu propia empresa? No es tan dif\u00edcil como parece, aunque en un primer momento no sepas ni por d\u00f3nde empezar, dise\u00f1ar una acci\u00f3n de storydoing <\/strong>es m\u00e1s sencillo de lo que parece siempre y cuando sigas nuestros consejos.<\/p>\n <\/p>\n Recuerda, \u00bfcu\u00e1l es el primer paso para una estrategia efectiva? Establecer unos objetivos fijos. Una vez lo hayas conseguido, podr\u00e1s ir organizando el resto de pasos que vayas a dar. Estos pueden ser aumentar las ventas, conseguir m\u00e1s visualizaciones en un v\u00eddeo o conseguir una mayor interacci\u00f3n entre tu marca y los usuarios.<\/p>\n <\/p>\n Es importante para proporcionar buenas experiencias el conocer los gustos de los usuarios a los que pretendes atraer. Si sabes lo que est\u00e1n buscando o qu\u00e9 cosas pueden parecerles m\u00e1s atractivas, sabr\u00e1s c\u00f3mo llamar m\u00e1s su atenci\u00f3n.<\/p>\n 9 acciones de marketing digital que tu empresa necesita<\/a><\/span><\/p>\n <\/p>\n Uno de los objetivos principales del storydoing es conseguir que tus valores de marca lleguen hasta tu p\u00fablico.<\/p>\n Por ejemplo:<\/p>\n <\/p>\n En cualquiera de los dos casos, han conseguir arraigar estas percepciones y valores a sus marcas.<\/p>\n <\/p>\n Siempre siempre, debe implicar una acci\u00f3n adem\u00e1s concreta por parte del usuario (que esto ayudar\u00e1 a viralizarse). No nos va a bastar con emocionar si no que hay que: compartir, crear, probar\u2026<\/p>\n Adem\u00e1s la acci\u00f3n debe estar alineada con el\/los objetivo\/s as\u00ed como con los valores de la marca.<\/p>\n <\/p>\n El storydoing funciona especialmente bien cuando existe una comunidad m\u00ednima que pueda participar y amplificar el mensaje. No siempre es aplicable a cualquier proyecto, por lo que conviene analizar si encaja con tu marca.<\/p>\n <\/p>\n Para inspirarte y que consigas visualizar a lo que me refiero por storydoing, qu\u00e9 mejor que contarte un par de ejemplos que ilustren a la perfecci\u00f3n en qu\u00e9 consiste.<\/p>\n <\/p>\n McDonalds es una marca experta en publicidad y en proporcionar experiencias a sus clientes. Un ejemplo de ello son las ofertas que siempre tiene disponibles a trav\u00e9s de su aplicaci\u00f3n. Sin embargo, una de las campa\u00f1as de storydoing m\u00e1s efectivas de esta cadena fue cuando empezaron a regalar caf\u00e9s todos los lunes<\/strong> por la ma\u00f1ana.<\/p>\n Pi\u00e9nsalo, aunque no seas muy fan de la comida r\u00e1pida, \u00bfqui\u00e9n puede negarse a un caf\u00e9 gratis? As\u00ed es c\u00f3mo un caf\u00e9 gratis puede convertirse en un desayuno entero o en un cliente fidelizado que quiz\u00e1s compre un caf\u00e9 en el futuro una vez la oferta se haya acabado.<\/p>\n <\/p>\n \u00bfConoces la marca de cosm\u00e9ticos y jabones Lush? He de admitir que m\u00e1s de una vez me he colado en alguna de sus tiendas solo por ver qu\u00e9 hab\u00eda y he acabado comprando champ\u00fa s\u00f3lido.<\/p>\n Al entrar, uno de los trabajadores de la tienda te recibir\u00e1 con una sonrisa en el rostro y una muestra de una de sus cremas<\/strong> m\u00e1s populares. La extender\u00e1 en tu mano y al segundo podr\u00e1s comprobar la efectividad de sus productos. Sin querer, tendr\u00e1s todos sus valores de marca en la palma de tu mano.<\/p>\n <\/p>\n Si vives en Madrid, probablemente ver\u00edas la cola que se form\u00f3 hace tiempo cuando abrieron la famosa Samsung Store Callao. Muchas personas se acercaron a la tienda con la intenci\u00f3n de probar los nuevos dispositivos de realidad virtual <\/strong>de Samsung.<\/p>\n De esta forma, consigues acercar un producto no tan com\u00fan a los usuarios y proporcionarles una experiencia divertida y diferente para conseguir una mejor reputaci\u00f3n de tu marca<\/span><\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Para terminar, me estaba dejando el que m\u00e1s me ha gustado a m\u00ed de los actuales: La campa\u00f1a Let\u2019s Explore de \u0160koda \u00ab\u00bfCu\u00e1l fue tu \u00faltimo por qu\u00e9?\u00bb<\/strong><\/p>\n Podr\u00edamos decir que este es un buen ejemplo actual de storydoing, aunque con ciertos matices.<\/p>\n A trav\u00e9s de preguntas cotidianas que despiertan la curiosidad, la marca consigue que el usuario no sea solo un espectador del mensaje, sino que participe activamente en \u00e9l.<\/p>\n \u0160koda no se limita a contar una historia sobre explorar el mundo, sino que invita al p\u00fablico a hacerlo por s\u00ed mismo, aunque sea desde la reflexi\u00f3n. De esta forma, la marca demuestra c\u00f3mo el storydoing puede ir m\u00e1s all\u00e1 de la acci\u00f3n f\u00edsica<\/strong> y convertirse en una experiencia emocional y cognitiva que refuerza los valores de marca y fomenta una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con el consumidor.<\/p>\n Adem\u00e1s es un claro ejemplo de c\u00f3mo se puede viralizar en RRSS.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En definitiva, hemos podido ver que el storytelling sigue siendo una estrategia, m\u00e1s que fundamental, me atrever\u00eda a decir necesaria, pero el storydoing<\/strong>, es un paso m\u00e1s all\u00e1 hacia un marketing m\u00e1s humano, participativo y experiencial, cada vez m\u00e1s necesario en un entorno tan conectado como el que tenemos ahora.<\/p>\n En NeoAttack<\/a><\/span> somos expertos en marketing digital. Juntos podemos hacer que tu empresa gane mucha m\u00e1s visibilidad y conseguir aumentar tus ventas. Ponte en contacto<\/a><\/span> con nosotros y trabajaremos juntos para hacer crecer tu negocio.<\/p>\n Si te ha gustado este post, \u00a1no te olvides de compartirlo en tus redes sociales!<\/p>\n \u00bfQuieres ser mejor que tu competencia?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El mundo del marketing no deja de evolucionar.\u00a0 Cada vez m\u00e1s los consumidores se vuelven m\u00e1s exigentes. 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Primero, \u00bfqu\u00e9 es el storytelling?<\/h2>\n
![\"story](\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/story-author-journalism-plot-writer-title-text-concept-1024x631.jpg\" "\\"story")
<\/p>\n\n
Del storytelling al storydoing: el siguiente paso<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 diferencia entonces al storytelling y storydoing?<\/h2>\n
\n
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\u00bfPor qu\u00e9 el storydoing es tan efectivo?<\/h2>\n
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Storydoing y redes sociales: una combinaci\u00f3n perfecta<\/h2>\n
Consejos para hacer un storydoing de pel\u00edcula<\/h2>\n
![\"Consejos](\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Consejos-storydoing.jpg\" "\\"Consejos")
<\/p>\n1. <\/strong>Define tus objetivos<\/h3>\n
2. <\/strong>Conoce a tus consumidores y a tu buyer persona<\/h3>\n
3. <\/strong>Define qu\u00e9 quieres transmitir, cu\u00e1les son tus valores como marca<\/h3>\n
\n
4. <\/strong>Define la acci\u00f3n<\/h3>\n
5. <\/strong>Crea comunidad<\/h3>\n
Ejemplos de storydoing: aprende de los mejores<\/h2>\n
McDonalds y su caf\u00e9 gratis<\/h3>\n
Lush y sus muestras de crema<\/h3>\n
Experimenta la realidad virtual de Samsung<\/h3>\n
La pregunta de \u0160koda<\/h3>\n
![\"Skoda\"](\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Skoda-.png\" "\\"Skoda\\"")
<\/p>\nPasa a la acci\u00f3n con el storydoing<\/h2>\n