{"id":6211,"date":"2025-08-06T16:05:36","date_gmt":"2025-08-06T14:05:36","guid":{"rendered":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/?p=6211"},"modified":"2026-10-08T07:58:46","modified_gmt":"2026-10-08T05:58:46","slug":"seo-marketplace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/seo-marketplace\/","title":{"rendered":"SEO para Marketplaces: todo lo que debes saber"},"content":{"rendered":"

Si te menciono las palabras m\u00e1gicas: Amazon, eBay, Rakuten o AliExpress, seguro que sabes identificar el negocio r\u00e1pidamente. Todos ellos son Marketplaces<\/strong><\/span>, t\u00e9rmino que deber\u00edas controlar si tu objetivo es promocionar tus productos de forma online, y potenciar tus ventas. Y, para conseguirlo, debes saber que el SEO en Marketplaces<\/strong> es necesario.<\/p>\n

Un marketplace<\/em><\/strong> es una plataforma online<\/strong> donde m\u00faltiples vendedores ofrecen sus productos o servicios a compradores en un mismo sitio web. Por tanto el SEO para marketplaces<\/strong> son aquellas t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n, similares a las que utilizamos para posicionar en Google, para aparecer en las primeras posiciones cuando el usuario busca un producto o servicio dentro de ese marketplace.<\/p>\n

Lo habitual es que el t\u00e9rmino marketplace est\u00e9 relacionado con productos o servicios pero tambi\u00e9n pueden existir marketplaces de empleos<\/strong> (Infojobs o Dom\u00e9stika) e incluso de comparadores como Skyscanner. <\/strong><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 ofrecer tus productos en un Marketplace?<\/strong><\/h2>\n

Seg\u00fan datos proporcionados por TandemUp, en su Estudio Marketplace 2023<\/a><\/span>: el 60% de los compradores online<\/strong> usa principalmente marketplaces<\/strong> como fuente de informaci\u00f3n de productos<\/strong> (Amazon, AliExpress, eBay, etc.), superando a los motores de b\u00fasqueda tradicionales<\/strong> (49%)<\/p>\n

Datos que, aunque a muchos no nos sorprendan, son igualmente impactantes, y refuerzan el gran valor que pueden tener estas plataformas para las empresas. Adem\u00e1s, posicionarte en un Marketplace te permitir\u00e1 hacerte una idea de c\u00f3mo evoluciona tu mercado<\/strong>, as\u00ed como de encontrar nuevos nichos<\/strong>.<\/p>\n

Se trata de un portal adicional de publicidad para tus productos y tu marca, y puedes conseguir sinergias con productos de otros vendedores. Por ejemplo, si vendes accesorios para m\u00f3viles, \u00bfNo te interesa estar en un mercado con otras empresas que vendan telefon\u00eda?<\/strong><\/p>\n

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Si estoy en un Marketplace, \u00bfpuedo tener un ecommerce?<\/strong><\/h2>\n

La respuesta es s\u00ed. De hecho, lo recomendable es que tengas ambos soportes. Deber\u00edas crear un ecommerce, como WooCommerce<\/span> o Prestashop, para tu marca con todos tus productos, y aplicar en ella diferentes t\u00e9cnicas de posicionamiento SEO en el comercio electr\u00f3nico<\/span> de forma estrat\u00e9gica. De manera que comiences a posicionarte con diferentes keywords en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Y, de forma paralela, puedes registrarte en el Marketplace<\/strong> que m\u00e1s te convenga, en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas de tus productos, y utilizar esta plataforma para ampliar tu presencia online y aumentar tus transacciones.<\/p>\n

Si haces esto, estar\u00e1s consiguiendo abarcar mayor p\u00fablico<\/strong>, los cuales se encuentran en diferentes periodos del proceso de compra. \u00bfY esto qu\u00e9 quiere decir?<\/p>\n

En general, aquellas personas que buscan a trav\u00e9s de los navegadores, los utilizan para obtener informaci\u00f3n en una fase previa al proceso de compra: investigan sobre los productos que necesitan para llevar a cabo una funci\u00f3n determinada, se informan sobre diferentes marcas, buscan opiniones, comparativas, descripciones, etc.<\/p>\n

Es decir que, en base a b\u00fasquedas informacionales, se crean una opini\u00f3n que, m\u00e1s adelante, puede derivar en una b\u00fasqueda m\u00e1s concreta con una intenci\u00f3n de compra<\/strong>. En cambio, cuando el usuario busca un producto directamente en un Marketplace<\/strong>, la intenci\u00f3n principal ya es la de realizar la compra<\/strong>.<\/p>\n

C\u00f3mo hacer SEO Marketplace si eres vendedor<\/strong><\/h2>\n

Si vendes tus productos en un marketplace (ya sea Amazon, eBay, Etsy u otro), necesitas optimizar cada ficha de producto<\/strong> para destacar entre la competencia. A continuaci\u00f3n, veremos los pilares clave de SEO en marketplaces para vendedores<\/strong>, con consejos pr\u00e1cticos para mejorar la visibilidad de tus productos y generar m\u00e1s ventas.<\/p>\n

Inf\u00f3rmate sobre el marketplace<\/strong><\/h3>\n

Aunque la mayor\u00eda de los marketplaces intentan imitar al buscador Google, las plataformas disponen de sus propios algoritmos de clasificaci\u00f3n donde priorizan unos productos o servicios sobre otros en las categor\u00edas en base a sus propios factores.<\/p>\n

Por tanto, la primera recomendaci\u00f3n es informarte sobre el propio marketplace, la documentaci\u00f3n y recomendaciones que te proporciona para mejorar la visibilidad de tus fichas en su marketplace y, si hay informaci\u00f3n p\u00fablica disponible, sobre c\u00f3mo funcionan sus propios algoritmos.<\/p>\n

Uno de los ejemplos m\u00e1s conocidos es el de Amazon, el cual dispone de su algoritmo A9 que, entre otros muchos factores, tiene en cuenta que se incluya la categor\u00eda en la ficha de producto<\/strong>, el uso en los textos de keywords que tengan b\u00fasquedas, valora los t\u00edtulos largos, las descripciones optimizadas o que se incluyan im\u00e1genes o v\u00eddeos de calidad. \u00a1Y todo esto est\u00e1 en tu mano optimizarlo!<\/p>\n

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Conocer a tu buyer persona<\/strong><\/h3>\n

Un factor clave en el SEO para Marketplaces<\/strong> es que conozcas, adecuadamente, las cualidades y los rasgos demogr\u00e1ficos de los compradores<\/strong>, sus gustos, caracter\u00edsticas, necesidades o puntos de dolor, de tal forma que adaptes la ficha de producto a ellos para llamar su atenci\u00f3n.<\/p>\n

Es decir, tienes que trazar cu\u00e1les van a ser tus buyer persona<\/strong> para poder determinar cu\u00e1les son las palabras clave<\/strong> que usar\u00e1n para buscar tus productos as\u00ed como para generar un texto optimizado y persuasivo<\/strong> adaptado a tu audiencia para, as\u00ed, aumentar ventas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, posiblemente, no quieras subir todos tus productos a esta plataforma y, conocer las caracter\u00edsticas de tus potenciales clientes, te proporcionar\u00e1 datos con los que hacerte una idea de qu\u00e9 productos pueden tener m\u00e1s posibilidades de venta.<\/p>\n

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Realiza una investigaci\u00f3n de palabras clave para el marketplace<\/strong><\/h3>\n

El keyword research<\/strong> o investigaci\u00f3n de palabras clave <\/strong>es completamente necesario realizarlo en los marketplaces, tal y como sucede con los ecommerce para aparecer en los primeros resultados en los buscadores. Aunque se trate de buscadores internos<\/strong>, las palabras clave siguen siendo la forma en que los usuarios expresa<\/strong>n lo que quieren comprar.<\/p>\n

As\u00ed, te recomendamos utilizar herramientas y t\u00e9cnicas<\/strong> para descubrir qu\u00e9 t\u00e9rminos emplean los clientes<\/strong> dentro del marketplace para productos como los tuyos. Si no quieres invertir demasiado presupuesto, una t\u00e9cnica f\u00e1cil y \u00fatil suele ser el autocompletado que aparece en los buscadores internos de esos marketplaces. Aprovecha esas sugerencias de autocompletado.<\/strong><\/p>\n

Asimismo, existen herramientas especializadas (por ejemplo, Helium 10, Jungle Scout para Amazon) que ayudan a identificar keywords de alto volumen dentro de marketplaces. C\u00e9ntrate especialmente en las palabras clave de intenci\u00f3n de compra<\/strong> (ejemplo: \u201ccomprar producto X<\/em>\u201d, \u201cmarca Y<\/em> precio\u201d, etc.), ya que en estos entornos la mayor\u00eda de b\u00fasquedas son transaccionales.<\/p>\n

Una buena estrategia es apuntar a keywords de cola larga<\/em><\/strong> (m\u00e1s espec\u00edficas), pues suelen tener menos competencia<\/strong> y captar a un comprador con necesidad muy concreta. Tambi\u00e9n buscar en los productos o servicios de la competencia para localizar las palabras clave que est\u00e1n utilizando en esos marketplaces.<\/p>\n

Por \u00faltimo, crea un lista de las palabras relevantes y \u00fasalas estrat\u00e9gicamente en tus t\u00edtulos, descripciones y otros campos<\/strong>, tal como veremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

SEO en la ficha de producto<\/strong><\/h2>\n

Bien, ahora que sabemos c\u00f3mo funciona el marketplace (e incluso su algoritmo), sabemos quien es nuestro buyer persona y hemos hecho una investigaci\u00f3n de palabras clave toca subir productos o servicios optimizados al marketplace.<\/p>\n

Y es que, en contra de lo que sucede con los ecommerce, los vendedores deben centrarse en la calidad del contenido <\/strong>de sus productos (por ejemplo no tenemos capacidad sobre el SEO t\u00e9cnico o la optimizaci\u00f3n de los tiempos de carga de esa web).<\/p>\n

Como bien te iba diciendo, con el ejemplo de Amazon anterior, muchas t\u00e9cnicas de SEO on page<\/span> son muy valoradas por los algoritmos de estas plataformas. Por tanto, te recomendamos:<\/p>\n

Optimiza el t\u00edtulo de tus productos<\/strong><\/h3>\n

El t\u00edtulo del producto<\/strong> es uno de los elementos m\u00e1s importantes para el SEO dentro de un marketplace. Debe ser descriptivo, claro y rico en palabras clave<\/strong> relevantes<\/strong>, ya que tanto el algoritmo como los usuarios se fijar\u00e1n primero en \u00e9l.<\/p>\n

Dependiendo del marketplace tendr\u00e1s un l\u00edmite en caracteres o no para el title o t\u00edtulo de la p\u00e1gina.<\/p>\n

Incluye en el t\u00edtulo la keyword principal que define tu producto<\/strong> (modelo, categor\u00eda, uso) y, si es posible, alg\u00fan detalle clave como la marca o caracter\u00edstica distintiva<\/strong>.<\/p>\n

Si no hay l\u00edmite de caracteres, no temas en crear t\u00edtulos relativamente largos mientras que sean precisos y \u00fatiles. Un ejemplo t\u00edpico es Amazon, donde se valoran t\u00edtulos detallados que ayudan a entender r\u00e1pidamente de qu\u00e9 se trata el producto.<\/p>\n

Un t\u00edtulo bien optimizado mejora tanto la relevancia para el algoritmo como el click-through rate<\/strong><\/span> (CTR), <\/strong>es decir, el ratio de usuarios que ver\u00e1n tu producto en la categor\u00eda del marketplace y har\u00e1n clic en el mismo.<\/p>\n

Redacta el contenido de la ficha con lenguaje natural <\/strong><\/h3>\n

La descripci\u00f3n de la ficha es tu oportunidad de convencer y posicionar al mismo tiempo. Escribe un texto lo m\u00e1s completo posible<\/strong>, cubriendo todas las caracter\u00edsticas, ventajas y detalles t\u00e9cnicos del producto<\/strong>.<\/p>\n

Incorpora aqu\u00ed de forma natural las palabras clave relevantes<\/strong> (principales y secundarias) que identificaste de tu keyword research, obviamente sin repetirla un n\u00famero excesivo de veces (conocido como keyword stuffing). Piensa que una buena descripci\u00f3n no solo ayuda al algoritmo a entender tu producto,<\/strong> sino que tambi\u00e9n responde las preguntas del comprador, aumentando la probabilidad de venta.<\/p>\n

Entre las recomendaciones de contenido que puedes incluir en la descripci\u00f3n:<\/p>\n