{"id":6467,"date":"2024-07-16T00:01:55","date_gmt":"2024-07-15T22:01:55","guid":{"rendered":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/?p=6467"},"modified":"2026-10-29T08:28:05","modified_gmt":"2026-10-29T07:28:05","slug":"concordancias-palabras-clave-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/concordancias-palabras-clave-en-adwords\/","title":{"rendered":"Concordancia de palabras clave en Google Ads: la gu\u00eda definitiva"},"content":{"rendered":"

Uno de los temas que causan m\u00e1s dificultades a la hora de a\u00f1adir palabras clave en Google Ads a una campa\u00f1a es el de las concordancias, sobre todo cuando nos enfrentamos a las primeras campa\u00f1as y no sabemos c\u00f3mo acotar adecuadamente la cobertura o alcance que queremos que tengan. Las concordancias de palabras clave<\/strong> en Google Ads no solo afectan a anuncios y campa\u00f1as, sino que afectan en gran medida al presupuesto de las mismas, ya que en funci\u00f3n a c\u00f3mo las elijamos, c\u00f3mo las escribamos y a las b\u00fasquedas que tengan, pueden conseguir o que nos den una gran cantidad de clics innecesarios y perdamos dinero o, por el contrario, que nos den los clics justos y saquemos partido a nuestra campa\u00f1a.<\/p>\n

En NeoAttack<\/strong>, como expertos en marketing digital<\/a>, vamos a ver todas las concordancias de palabras clave que existen con ejemplos pr\u00e1cticos, ofreceremos consejos a la hora de escogerlas e identificaremos algunos errores comunes que suelen cometerse.<\/p>\n

\"campa\u00f1as-google-ads\"<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una concordancia de palabra clave?<\/h2>\n

Cuando hablamos de concordancia nos referimos a la cobertura o alcance de b\u00fasqueda<\/strong> que adquiere una palabra clave en funci\u00f3n a los signos con los que se escriba. Esto significa que, en funci\u00f3n a si las escribimos con un corchete, comillas, o tal cual, tus anuncios aparecer\u00e1n con mayor o menor frecuencia en el buscador y llegar\u00e1n a m\u00e1s o menos p\u00fablico.<\/p>\n

Antes de seguir, vamos a dejar una cosa clara: Google Ads<\/a> por defecto acepta en una palabra clave errores de ortograf\u00eda, singulares\/plurales, acr\u00f3nimos, abreviaturas, tildes y variantes<\/p>\n

La primera duda que suele surgir es si se escriben con o sin tilde. Las palabras clave se escriben siempre sin tilde<\/strong>, de esta forma cualquier persona que las escriba bien o mal ver\u00e1 tu anuncio. Imaginad la barbaridad que ser\u00eda decir \u201c-Oye no, que yo quiero que solo vean mis anuncios los que escriban con una ortograf\u00eda perfecta\u201d. A las dos semanas quiebras.<\/p>\n

Yo esto lo comprob\u00e9 emp\u00edricamente al entrar en una campa\u00f1a que iba sobre alquiler de andamios. Entr\u00e9 en \u201ct\u00e9rminos de b\u00fasqueda\u201d y vi que mi anuncio apareci\u00f3 por \u201carkil\u00e9 de andamios\u201d. Dije -bien hecho Google, no hay que discriminar y menos cuando hablamos de clientes potenciales\u2026 a este \u201cse le arkila\u201d lo que necesite\u2026<\/p>\n

Si no tienes tiempo de ejecutarlo, un equipo dedicado a campa\u00f1as de b\u00fasqueda en Google Ads<\/a> te ahorra ese trabajo.<\/p>\n

Ahora veamos los tipos de concordancias de palabras clave<\/strong> que hay en Google Ads, caracter\u00edsticas y ejemplos:<\/p>\n

Tipos de concordancias de palabras clave en Google Ads<\/h2>\n

Actualmente, Google Ads contempla 3 tipos de concordancias<\/strong> de palabras clave, y se ordenan de mayor a menor amplitud, empezando por arriba:<\/p>\n

Concordancia amplia<\/h3>\n

Esta concordancia de palabra clave consiste en escribir la palabra tal cual<\/strong>, sin signos de ning\u00fan tipo.<\/p>\n

Ejemplo: collar de perlas<\/strong><\/p>\n

Eso significa que si en tu campa\u00f1a de Google Ads<\/strong> tienes un anuncio con la palabra clave collar de perlas escrita tal cual, puede llegar un usuario y poner en el buscador collar para perros, que sale tu anuncio. O pueden poner Gol de Collar al Madrid en el 55-56, o Piratas del Caribe la Perla Negra, que tu anuncio tambi\u00e9n sale.<\/p>\n

Como es concordancia amplia<\/strong>, en cuanto Google vea que hay una palabra que coincida lo m\u00e1s m\u00ednimo con tu palabra clave, coge tu anuncio. Este tipo no es nada recomendable, pero es verdad que Google en estos \u00faltimos a\u00f1os favorece y da prioridad a esta concordancia. Hay que tener much\u00edsimo cuidado si no se est\u00e1 revisando constantemente los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y negativizando lo que no nos interesa.<\/p>\n

Concordancia de frase<\/h3>\n

Esta concordancia acota m\u00e1s las b\u00fasquedas y consiste b\u00e1sicamente en escribir tu palabra clave entre comillas.<\/p>\n

Ejemplo \u201ccomprar collar de perlas\u201d<\/strong><\/p>\n

Se diferencia de la amplia modificada en dos aspectos:<\/p>\n

    \n
  1. 1. La concordancia de frase no admite b\u00fasquedas relacionadas<\/strong>.<\/li>\n
  2. 2. El anuncio sale aunque el usuario a\u00f1ada m\u00e1s palabras en la b\u00fasqueda, pero solo si las escribe antes y despu\u00e9s de lo que est\u00e1 entrecomillado.<\/li>\n<\/ol>\n

    Anteriormente, esta concordancia estaba bastante acotada, ya que \u00fanicamente ibas a impactar a alguien con tu anuncio cuando este escrib\u00eda exactamente tu palabra clave con modificaciones \u00fanicamente por delante o por detr\u00e1s.<\/p>\n

    En 2021, Google realiz\u00f3 una actualizaci\u00f3n que cambi\u00f3 la forma de optimizar campa\u00f1as<\/strong>, eliminando una concordancia llamada \u201cAmplia Modificada\u201d, que era similar a la amplia, pero con un pel\u00edn m\u00e1s de control. Se hac\u00eda a\u00f1adiendo un + delante de la palabra clave.<\/p>\n

    Por ejemplo: + collar + perlas. Con esta forma, para que tu anuncio salga en el buscador, dentro de la b\u00fasqueda del usuario tendr\u00e1n que estar esas dos palabras, no admitiendo sin\u00f3nimos y pudiendo estar en el orden que quieran.<\/p>\n

    Actualmente, las caracter\u00edsticas de la amplia modificada, se han incorporado en la concordancia de frase<\/strong>. Esto significa que ahora puede coincidir con el orden de las palabras, pero no requiere que las palabras est\u00e9n adyacentes.<\/p>\n

    \"marketing-advertising-commercial-strategy-concept<\/p>\n

    Concordancia exacta<\/h3>\n

    Esta concordancia de palabra clave<\/strong> es la m\u00e1s restrictiva de todas. Consiste en escribir la palabra clave entre corchetes:<\/p>\n

    Ejemplo: [comprar collar de perlas]<\/strong><\/p>\n

    La concordancia exacta solo admite variaciones de palabra y errores ortogr\u00e1ficos, es decir, el usuario debe escribirla tal cual<\/strong> y en ese orden, aunque cometa alg\u00fan fallo ortogr\u00e1fico o la palabra sea de ra\u00edz similar, tal que \u201clibro - librer\u00eda\u201d.<\/p>\n

    Si un usuario escribiera en el buscador [comprar collar de perlas] o [comprar collares de perlas], incluso por [comprar collar\u00edn de perlas] tu anuncio saldr\u00eda. Por el contrario, si escribiera \u201cd\u00f3nde comprar collar de perlas\u201d o \u201ccomprar collar de perlas Barcelona\u201d, tu anuncio no lo har\u00eda, ya que eso no es exacta, est\u00e1 a\u00f1adiendo palabras.<\/p>\n

    La exacta es la concordancia de palabra clave que m\u00e1s acota las b\u00fasquedas en Google Ads<\/strong> y es la que se dirige y enfoca mejor de todas. Es en plan: \u201csolo quiero que me busque la gente que escriba esto y esto y lo escriba as\u00ed\u201d. Es tambi\u00e9n la que eleva m\u00e1s el CTR de los anuncios, ya que te diriges con mayor eficacia a alguien que escribe lo que t\u00fa quieres y c\u00f3mo t\u00fa quieres. Al igual que comentaba en la concordancia de frase, \u201ccuanto mejor conozcas tu mercado, mejor sabr\u00e1s c\u00f3mo te buscan\u201c.<\/p>\n

    \n

    \u201cLo ideal ser\u00eda que conocieras lo mejor posible a tu target para no solo enfocar mejor los anuncios, sino las palabras clave a sus h\u00e1bitos de escritura, b\u00fasqueda y, en definitiva, adelantarte a otras empresas de la competencia sabiendo y conociendo c\u00f3mo se comportan los usuarios que te interesan y c\u00f3mo lo manifiestan en el buscador.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

    Hay gestores SEM que est\u00e1n en contra de esta concordancia por ser demasiado restrictiva. Yo he llevado campa\u00f1as en las que los mejores resultados proven\u00edan justo gracias a palabras clave en concordancia exacta. CTR alt\u00edsimos, muy buen porcentaje de conversi\u00f3n\u2026 pero claro, para conseguir esto hay que hacer un estudio como es debido y tienes que manejar la informaci\u00f3n adecuada y realizar una investigaci\u00f3n del mercado exhaustiva<\/strong>.<\/p>\n

    Esta concordancia bien utilizada, junto a la de frase, es sin duda la mejor de todas, pero para saber utilizarla bien es necesario tener un buen nivel de \u201cexpertise\u201d en Google Ads<\/a> y en marketing. Si se utiliza mal, puedes tener unos CTR altos y quiz\u00e1 alguna conversi\u00f3n, pero vas a tener muy pocos clics y ser\u00eda como si vendieras clandestinamente en callejones oscuros en vez de vender en una tienda que vea solo tu target pero que se vea bien, que es de lo que se trata.<\/p>\n

    La importancia de las palabras clave negativas<\/h2>\n

    Por otro lado, tenemos las palabras negativas, que son t\u00e9rminos o frases que se utilizan para excluir ciertas b\u00fasquedas<\/strong> y evitar que los anuncios aparezcan cuando esas palabras espec\u00edficas son usadas por los usuarios. Esto ayuda a mejorar la relevancia de los anuncios, a reducir costes innecesarios y a aumentar el retorno de la inversi\u00f3n (ROI). Aqu\u00ed tienes un resumen de las caracter\u00edsticas y beneficios de las palabras negativas en Google Ads:<\/p>\n

    Caracter\u00edsticas de las palabras negativas en Google Ads<\/h3>\n
      \n
    1. 1. Exclusi\u00f3n de b\u00fasquedas<\/strong>: Impiden que los anuncios se muestren para ciertas consultas de b\u00fasqueda que no son relevantes para el negocio.<\/li>\n
    2. 2. Optimizaci\u00f3n de la campa\u00f1a<\/strong>: Mejoran la calidad de las campa\u00f1as publicitarias al centrarse en el p\u00fablico objetivo correcto.<\/li>\n
    3. 3. Tipos de Coincidencia<\/strong>:\n
        \n
      1. 1. Amplia negativa<\/strong>: Excluye cualquier b\u00fasqueda que contenga las palabras clave especificadas.<\/li>\n
      2. 2. Frase negativa<\/strong>: Excluye b\u00fasquedas que contienen la frase exacta especificada.<\/li>\n
      3. 3. Exacta negativa<\/strong>: Excluye b\u00fasquedas que coinciden exactamente con la palabra clave especificada.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        \"ejemplos-palabras-clave\"<\/p>\n

        Ejemplos de uso de la concordancia de palabras clave<\/h2>\n