{"id":6548,"date":"2024-11-18T19:24:43","date_gmt":"2024-11-18T18:24:43","guid":{"rendered":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/?p=6548"},"modified":"2026-10-07T10:02:47","modified_gmt":"2026-10-07T08:02:47","slug":"retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neoattack.com\/blog\/retail-media\/","title":{"rendered":"Retail Media: Qu\u00e9 es y c\u00f3mo plantear estrategias exitosas"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">En un mercado cada vez m\u00e1s digital y centrado en los datos, el <strong>Retail Media<\/strong> ha surgido como una herramienta fundamental para conectar marcas con consumidores directamente en plataformas de retail.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nuestra <span style=\"color: blue;\"><a href=\"https:\/\/neoattack.com\/agencia-ppc\/\">Agencia PPC<\/a><\/span> se especializa en estrategias que potencian los negocios, y sabemos que el <strong>Retail Media<\/strong> puede abrir nuevas oportunidades de crecimiento y conexi\u00f3n con los consumidores. Esta estrategia permite a los minoristas y marcas aprovechar los puntos de contacto online, promoviendo productos en momentos estrat\u00e9gicos del proceso de compra.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-92378\" src=\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/retail-media-medio-minorista-1.jpg\" alt=\"retail-media-medio-minorista-1\" width=\"1875\" height=\"833\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este art\u00edculo, explicaremos qu\u00e9 es el <strong>Retail Media<\/strong>, su importancia y c\u00f3mo dise\u00f1ar estrategias efectivas.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es el <strong>Retail Media<\/strong>?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>Retail Media<\/strong> es una estrategia publicitaria que permite a las marcas promocionar sus productos dentro de plataformas de retail online, como Amazon, Walmart o el propio sitio web del minorista.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se diferencia de otros canales de publicidad digital, como redes sociales o buscadores, al estar directamente <strong>integrado en el entorno de compra<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Su objetivo es <strong>captar la atenci\u00f3n<\/strong> de los consumidores mientras navegan en tiendas online, aumentando la visibilidad de los productos y maximizando la conversi\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Estos son algunos ejemplos de formatos utilizados en la publicidad de Retail Media:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-92373\" src=\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/formatos-retail-media.jpg\" alt=\"formatos-retail-media\" width=\"1875\" height=\"833\" \/><\/p>\n<h2>Beneficios del Retail Media para las marcas y Retailers<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Te mostramos los numerosos<strong> beneficios del Retail Media<\/strong>, tanto para las marcas como para los Retailers:<\/p>\n<h3>Para las marcas<\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\"><strong>Acceso a clientes en fase de compra<\/strong>: Los consumidores ya est\u00e1n en modo de compra, lo que aumenta las probabilidades de conversi\u00f3n.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\"><strong>Uso de datos de primera mano<\/strong>: Los minoristas poseen datos valiosos sobre los clientes y sus patrones de compra, facilitando campa\u00f1as m\u00e1s efectivas.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\"><strong>Segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n<\/strong>: Los anuncios pueden personalizarse con base en los comportamientos del consumidor, aumentando la relevancia.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Para los Retailers<\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\"><strong>Nuevas fuentes de ingresos<\/strong>: El Retail Media permite a los minoristas generar ingresos adicionales mediante la venta de espacio publicitario.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\"><strong>Mayor control sobre la experiencia de compra<\/strong>: Los retailers pueden controlar qu\u00e9 productos son destacados, mejorando la experiencia del cliente.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom: 10px;\"><strong>Fortalecimiento de la relaci\u00f3n con las marcas<\/strong>: Al ofrecer estos espacios publicitarios, los retailers pueden fortalecer la colaboraci\u00f3n con las marcas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo funciona el Retail Media?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El <strong>Retail Media<\/strong> se implementa a trav\u00e9s de varios formatos, incluyendo anuncios de productos patrocinados, <span style=\"color: blue;\">banners<\/span> y recomendaciones personalizadas en p\u00e1ginas de producto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las plataformas suelen utilizar algoritmos que colocan los productos promocionados en posiciones estrat\u00e9gicas, como en la parte superior de la b\u00fasqueda o en p\u00e1ginas de productos similares.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los datos de los usuarios, como historial de compras y preferencias, permiten a las plataformas de Retail Media ofrecer contenido y recomendaciones relevantes. As\u00ed, los anuncios pueden ser altamente segmentados y personalizados para que lleguen a los clientes adecuados en el momento perfecto.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-92375\" src=\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/publicidad-retail.jpg\" alt=\"publicidad-retail\" width=\"1875\" height=\"833\" \/><\/p>\n<h2>Elementos clave para una estrategia de Retail Media efectiva<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">A la hora de dise\u00f1ar tu<strong> estrategia de Retail Media<\/strong>, debes tener en cuenta una serie de pautas:<\/p>\n<h3>a) Segmentaci\u00f3n de audiencia<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Utiliza los datos disponibles en la plataforma para segmentar y dirigirse a audiencias espec\u00edficas. Algunos criterios clave incluyen el historial de compras, los productos vistos recientemente y las categor\u00edas de inter\u00e9s.<\/p>\n<h3>b) Selecci\u00f3n de productos estrat\u00e9gicos<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">No todos los productos tienen el mismo rendimiento en <strong>Retail Media<\/strong>. Selecciona aquellos productos con alta rotaci\u00f3n, ofertas especiales o que formen parte de campa\u00f1as de temporada para maximizar el impacto.<\/p>\n<h3>c) Dise\u00f1o de anuncios atractivos<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Crea anuncios visualmente atractivos y claros. Aseg\u00farate de que el mensaje sea directo y que destaque los beneficios del producto. Los t\u00edtulos, descripciones e im\u00e1genes de alta calidad pueden marcar una gran diferencia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c9chale un vistazo a este post con <span style=\"color: blue;\"><a href=\"https:\/\/neoattack.com\/blog\/100-mejores-anuncios-publicitarios-creativos-del-mundo\/\">los 100 mejores anuncios publicitarios de la historia<\/a><\/span>.<\/p>\n<h3>d) Uso de datos en tiempo real<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Monitorizar el rendimiento de los anuncios en tiempo real permite ajustar las campa\u00f1as r\u00e1pidamente para maximizar los resultados. Datos como <span style=\"color: blue;\">tasa de clics (CTR)<\/span>, <span style=\"color: blue;\">retorno de inversi\u00f3n (ROI)<\/span> y conversiones son esenciales para optimizar.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-92372\" src=\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Diagrama-Retail-Media-IAB-1-1.jpg\" alt=\"Diagrama-Retail-Media-IAB-1-1\" width=\"1875\" height=\"833\" \/><\/p>\n<h2>Pasos para implementar una estrategia de Retail Media<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Te mostramos los pasos que debes seguir para dise\u00f1ar una buena estrategia de <strong>Retail Media<\/strong>:<\/p>\n<h3>1. Define tus objetivos<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Clarifica si tu objetivo es mejorar la visibilidad de la marca, impulsar ventas o promover un producto espec\u00edfico.<\/p>\n<h3>2.\u00a0Selecciona la plataforma adecuada<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Investiga y elige las plataformas de retail donde tus productos tienen m\u00e1s oportunidades de \u00e9xito.<\/p>\n<h3>3.Establece un presupuesto<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Define un presupuesto que te permite probar y ajustar sin comprometer la rentabilidad.<\/p>\n<h3>4.\u00a0Optimiza el contenido del producto<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aseg\u00farate de que tus productos tengan t\u00edtulos, descripciones e im\u00e1genes optimizadas que capten la atenci\u00f3n.<\/p>\n<h3>5.\u00a0Configura anuncios segmentados<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Configura los anuncios de acuerdo con las audiencias objetivo en funci\u00f3n de su comportamiento y preferencias de compra.<\/p>\n<h3>6.\u00a0Realiza pruebas A\/B<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Experimenta con distintos formatos y mensajes para identificar qu\u00e9 anuncios son m\u00e1s efectivos.<\/p>\n<h3>7.\u00a0Monitorea y ajusta<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Usa datos en tiempo real para optimizar los anuncios y realizar ajustes en la segmentaci\u00f3n y el presupuesto.<\/p>\n<h3>8.\u00a0Eval\u00faa los resultados<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Analiza los resultados en relaci\u00f3n con tus objetivos iniciales para ajustar futuras campa\u00f1as.<\/p>\n<h2>Herramientas populares de Retail Media<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Existen varias <strong>plataformas de Retail Media<\/strong> ampliamente utilizadas por marcas y minoristas:<\/p>\n<h3>Amazon Advertising<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: blue;\"><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/lp\/grow-your-business-with-sponsored-ads?tag=googhydr-20&amp;ref=pd_sl_80r1nxs5ln_e_ps_gg_b_es_en_d_core_e_647727272104&amp;k_amazon%20advertising&amp;group_151596220008\">Amazon Advertising<\/a><\/span> es la plataforma de Retail Media m\u00e1s avanzada porque ofrece opciones de publicidad en todas las etapas del embudo de ventas.<\/p>\n<h3>Walmart Connect<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: blue;\"><a href=\"https:\/\/www.walmartconnect.com\/\">Walmart Connect<\/a><\/span> permite a las marcas promocionar productos directamente en Walmart.com y en la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/p>\n<h3>Target\u2019s Roundel<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: blue;\"><a href=\"https:\/\/roundel.com\/\">Target\u2019s Roundel<\/a><\/span> combina los datos de Target con publicidad personalizada.<\/p>\n<h3>Mercado Ads<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: blue;\"><a href=\"https:\/\/ads.mercadolibre.com.mx\/\">Mercado Ads<\/a><\/span> es un herramienta de Retail Media de <strong>Mercado Libre <\/strong>para la regi\u00f3n de Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n<h2>Retail Media en el contexto del comercio omnicanal<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El<strong> Retail Media<\/strong> se adapta bien al enfoque omnicanal, ya que permite una integraci\u00f3n fluida entre la tienda online y la f\u00edsica. Los minoristas pueden dirigir a los consumidores a tiendas f\u00edsicas despu\u00e9s de interactuar con anuncios online o redirigirlos de vuelta al canal online, seg\u00fan sus preferencias.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-92374\" src=\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/medio-minorista.jpg\" alt=\"medio-minorista\" width=\"1875\" height=\"833\" \/><\/p>\n<h2>Dudas sobre el Retail Media<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Estas son algunas de las preguntas m\u00e1s comunes que surgen a la hora de estudiar el Retail Media:<\/p>\n<h3>\u00bfEs el Retail Media adecuado para todas las marcas?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">No necesariamente. Si bien es \u00fatil para marcas con productos de consumo r\u00e1pido o alta rotaci\u00f3n, las empresas que venden productos de lujo o servicios pueden encontrar menos beneficios en este tipo de publicidad.<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1nto presupuesto debo asignar a una campa\u00f1a de Retail Media?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">El presupuesto depende de tus objetivos. Si tu meta es visibilidad, puede requerir una mayor inversi\u00f3n inicial. Para maximizar el ROI, asigna un presupuesto que te permita realizar pruebas y ajustes.<\/p>\n<h3>\u00bfPuedo medir el ROI del Retail Media?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">S\u00ed, la mayor\u00eda de las plataformas de Retail Media proporcionan datos detallados de rendimiento. Monitorear m\u00e9tricas como el CTR, el costo por conversi\u00f3n y el ROI te permitir\u00e1 ajustar tu estrategia en funci\u00f3n de los resultados.<\/p>\n<h2>El futuro del Retail Media<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El<strong> Retail Media<\/strong> est\u00e1 en pleno crecimiento, especialmente con el aumento de las ventas online y la importancia de los datos de primera mano.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el futuro, se espera que m\u00e1s minoristas adopten esta estrategia y que la tecnolog\u00eda de personalizaci\u00f3n contin\u00fae mejorando. Esto abre una gran oportunidad para las marcas que buscan conectar con los consumidores en momentos clave del proceso de compra.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-92376\" src=\"https:\/\/neoattack.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/que-es-el-retail-media.jpg\" alt=\"que-es-el-retail-media\" width=\"1875\" height=\"833\" \/><\/p>\n<h2>\u00a1Aprovecha el Retail Media para la estrategia de tu negocio!<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El<strong> Retail Media<\/strong> es una herramienta poderosa que permite a las marcas interactuar con los consumidores en un entorno de compra, maximizando el impacto y el retorno de inversi\u00f3n. Al implementar estrategias basadas en datos, personalizaci\u00f3n y una segmentaci\u00f3n adecuada, puedes <strong>optimizar el rendimiento de tus campa\u00f1as de Retail Media.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Al aplicar los consejos que te hemos dado, puedes aprovechar al m\u00e1ximo el Retail Media y crear campa\u00f1as que realmente conecten con tus clientes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si est\u00e1s considerando explorar esta potente herramienta o quieres optimizar tu presencia en entornos de compra digitales, estamos aqu\u00ed para ayudarte. Sigue navegando en <span style=\"color: blue;\"><a href=\"https:\/\/neoattack.com\/blog\/\">nuestro blog<\/a><\/span> para descubrir m\u00e1s consejos y servicios, y da el siguiente paso para hacer crecer tu negocio en el mercado digital.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a1 <span style=\"color: blue;\"><a href=\"https:\/\/neoattack.com\/contacto\/\">Cont\u00e1ctanos<\/a><\/span> para trabajar tus estrategias de marketing!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un mercado cada vez m\u00e1s digital y centrado en los datos, el Retail Media ha surgido como una herramienta fundamental para conectar marcas con consumidores directamente en plataformas de retail. 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