10 términos que debes conocer antes de hacer una campaña en Facebook Ads.

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Marketing
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Llevamos tiempo hablándote de los beneficios de realizar una campaña en Facebook Ads.

En nuestro blog puedes encontrar varios post hablando sobre este tipo de publicidad. Por ejemplo “¿Qué es y por qué hacer publicidad en Redes Sociales?” o “¿Qué es Facebook Ads y para qué sirve?

Hoy queremos dar al rewind y empezar por el principio. Si estás pensando en montar tu primera campaña en Facebook Ads y al entrar en la plataforma de Facebook Business Manager tu cerebro ha cortocircuitado, ¡tranquilo, tranquila! Este es tu sitio.

Hoy vamos a aclararte 20 términos que te lo van a poner todo mucho más fácil a la hora de abordar tu primera campaña en Facebook Ads.

¿Estás preparado? Papel y boli, ¡Empezamos!

Términos fundamentales para una campaña de publicidad en Facebook

Facebook Business Manager

La plataforma publicitaria de Facebook. Si has utilizado Google Adwords o cualquier otra plataforma publicitaria sabes a lo que nos referimos.

Facebook Business Manager es una herramienta de Facebook que te permite administrar tus Fan Page y crear campañas publicitarias tanto en Facebook como en Instagram para todas las cuentas que gestionas desde un mismo sitio.

Nació en 2014 con el objetivo de facilitarnos la vida a todos aquellos que nos dedicamos a la creación de campañas de Facebook Ads.

campaña facebook ads

Cuenta publicitaria

Todos los perfiles de Facebook, sean Fan page o perfil personal tienen asociada una cuenta publicitaria, la tengan configurada o no. Estas son plataformas en las que tenemos incluido nuestro pixel, nuestros públicos y nuestro administrador de anuncios.

¿Pero… en qué se diferencia de Facebook Business Manager? ¿Y del administrador de anuncios? Voy a intentar explicártelo de una manera muy sencilla con un ejemplo,  para que estos tres términos que van unidos no vuelvan a darte ni un quebradero de cabeza.

Nosotros, Neoattack, como agencia tenemos una cuenta de Facebook Business Manager y dentro de ella, agrupamos todas las cuentas publicitarias de nuestros clientes para crear sus campañas. Además, dentro de cada cuenta publicitaria se encuentra el administrador de anuncios, el pixel, los públicos y toda la información necesaria para crear la campaña de ese cliente concreto.

Administrador de anuncios de Facebook.

El administrador de anuncios es el lugar donde se crear y optimizan todas tus campañas. Lo puedes encontrar dentro de cuenta publicitaria.

Objetivos

El primer paso a la hora de crear tu campaña en Facebook Ads es elegir cuál es el objetivo de tu campaña.

Este es el panel que vas a encontrarte.

Facebook te ofrece cantidad de objetivos publicitarios para ayudarte a alcanzar tus metas comerciales.

¿Y cuál elijo? Pues debes pensar qué es lo que quieres que hagan las personas cuando vean tu anuncio. ¿Prefieres que vayan a tu web? ¿Qué le den me gusta a tu página? ¿Qué interactúen con tu publicación? ¿Qué reproduzcan un vídeo? ¿Qué descarguen una App?

Camapaña Facebook Ads

Pixel

La palabra mágica dentro de Facebook Business Manager.

Hace ya tiempo que Facebook creo un nuevo formato para medir las conversiones: el Facebook pixel.

A veces resulta complicado explicar qué es y para qué sirve el Pixel. Vamos a intentar sintetizar.

Podríamos definirlo como un código invisible (porque el usuario no puede verlo) que se introduce dentro de la web para la que estemos realizando la campaña de Facebook Ads y que nos sirve para medir el evento que nosotros elijamos.

Sólo existe un Pixel para cada cuenta publicitaria que puedes colocar en tantas páginas quieras.

Por ejemplo, si estamos realizando una campaña de conversión es aconsejable colocar el pixel en la página de “gracias por su compra” de la web para saber cuánta gente de la que llega a esa página lo hace a través de la campaña.

servicio social media

 

Segmentación

La segmentación es una de las mayores ventajas de las campañas de Facebook Ads frente a la publicidad convencional.

Facebook te permite crear anuncios segmentando al público al que crees que más va a interesarle tu anuncio. Puedes elegir a tu público por edad, sexo, datos demográficos, comportamientos, intereses, conexiones…

Todo lo que puedas imaginar Facebook lo puede segmentar.

Ubicaciones

Hemos decidido incluir este término entre los básicos para crear tu campaña de Facebook Ads porque a veces puede llevar a confusión.

Cuando creas un anuncio en Facebook Ads puedes elegir dónde quieres que aparezca, esto son las ubicaciones.

Puedes elegir que aparezca en Facebook, Instagram, Audience Network o Messenger.

Según el objetivo de la campaña habrá ciertas ubicaciones no disponibles.

campaña en Facebook Ads

Además dentro de cada ubicación también puedes elegir en qué parte quieres mostrar tu anuncio.

Las opciones disponibles son:

Para Facebook: Feed, artículos instantáneos, Vídeos Instream, Columna derecha, Vídeos sugeridos, MarketPlace, Stories.

Para Instagram: Feed, Stories.

Para Audience Network: Nativo, banner e intersticial , Vídeos instream, Vídeos con premio.

Para Messenger: Bandeja de entrada, Historias, Mensajes publicitarios.

Además también puedes elegir la opción “ubicaciones automáticas” para que la plataforma decida por ti dónde publicarla en cada momento.

Puntuación de relevancia

Una vez que tus anuncios están creados y tu campaña está lanzada puedes ver la puntuación de relevancia de cada uno de tus anuncios.

¿Qué significa esto? Pues que Facebook valorará tus anuncios de 0 a 10 a partir de los comentarios positivos y negativos que se espera que tenga ese anuncio en concreto. Es decir, lo que se espera de él.

¿Y cómo lo sabe Facebook? Pues por todos los datos que tiene sobre campañas anteriores. Facebook conoce a los usuarios y sabe lo que les gusta. Hazle caso.

campaña facebook ads

Conjunto de anuncios

Es importante que tengas claro cómo se estructuran las campañas en Facebook Ads para que puedas crearlas con éxito.

En el segundo nivel dentro de cada campaña se encuentran los conjuntos de anuncios y dentro de estos, en un tercer nivel lo anuncios.

En este segundo nivel elegimos  las ubicaciones (¿Dónde se van a montar esos anuncios?) , el calendario (¿de qué fecha a que fecha queremos que sea la campaña?) el presupuesto (¿Cuál es la inversión para cada conjunto de anuncios?) y la segmentación (¿A qué públicos va destinado ese conjunto de anuncios?)

Puja

Otro concepto básico y que a veces también se nos atasca.

Podríamos definirlo como el importe máximo que vamos a pagar por cada resultado del conjunto de anuncios.

En la plataforma de Facebook viene siempre predeterminada una puja automática pero puedes cambiarla a manual siempre que quieras.

Imagínate que estás haciendo una campaña de Facebook Ads donde la puja recomendada es de 0,50€ y tu decides ponerla manualmente a 1€ ¿Qué le estas dando a entender a Facebook? Que puedes pagar hasta 1€ por cada clic, es decir que es tu máximo. Esto  no significa que vayas a pagar eso porque siempre dependerá de tu competencia; pero cuanto mayor sea tu puja más posibilidades habrá de que tus anuncios se muestren.

¿Y cómo hacer publicidad en Facebook?

Quizá ahora mismo estés pensando que si estos términos son sólo el principio, crear una campaña publicitaria  en Facebook no es una tarea tan sencilla como te habías imaginado. Crear una campaña de publicidad en Facebook no es como crear una página de Facebook, conlleva unos conocimientos bastante más técnicos.

Debes ser consciente de que nosotros, no sólo somos una agencia de posicionamiento web o posicionamiento seo. Somos también una agencia de marketing en redes sociales y gestionamos a diario las campañas de nuestros más de 200 clientes y estamos familiarizados con los términos y con los procedimientos.

Si estás pensando en empezar a gestionar tus propias campañas te recomendamos probar primero con pequeñas cantidades de inversión y testar todas las opciones de la plataforma de Facebook antes de lanzarte de lleno con una inversión seria.

Si por el contrario necesitas una campaña profesional te recomendamos siempre dejarla en manos expertas.  Facebook Ads no es una red Social más, es una herramienta profesional que debe estar gestionada por profesionales para alcanzar los objetivos optimizando la inversión.

Nosotros podemos informarte y ayudarte a conseguir todo aquello que te propones. No lo dudes, contáctanos. Estamos deseando escucharte.

 

 

 

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