┬┐C├│mo hacer publicidad en Google? Conoce Google Ads

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Marketing
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A pesar de existir distintas alternativas a la hora de decidir c├│mo hacer publicidad en Google, para nosotros las campa├▒as en Google Ads son la opci├│n m├ís recomendada a la hora de poner anuncios en internet. A lo largo de este post vamos a hacer un recorrido por la herramienta de Google Ads para darte los argumentos que explican nuestra predilecci├│n para usarla como m├ętodo para publicitar un negocio en Google.

┬┐C├│mo publicar anuncios en internet efectivos?

Hay distintas alternativas para anunciarse en Google, entendiendo Google como la totalidad del buscador. Alguna de las más usadas son los portales de anuncios de negocios gratis o la inclusión en directorios de empresas. Este tipo de plataformas no suponen una inversión para la empresa, pero tampoco es la forma más adecuada cuando uno se plantea la pregunta de cómo hacer publicidad en Google. En estos casos, si un usuario no entra en estas páginas, no hay manera de impactarlo con los anuncios para empresas, la publicidad es casi nula.

A la hora de trazar una estrategia publicitaria hay determinados aspectos a tener en cuenta para conseguir la efectividad deseada. No hace falta hacer un completo estudio de mercado, simplemente contestando unas preguntas y aplicando el sentido com├║n, ya tendremos unas pautas a seguir para conseguir anuncios para empresas o negocios efectivos.

┬┐Qui├ęn es mi p├║blico objetivo?

Parece redundante, pero a├║n suele ser com├║n encontrarse a empresarios que no se plantean qui├ęn les va a comprar. Definir el target del negocio es uno de los primeros pasos para lograr una publicidad efectiva. ┬┐A qui├ęn nos vamos a dirigir?

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┬┐En d├│nde encuentro a mi target?

Una vez que sabemos a qui├ęn se dirigen los anuncios de empresas, el siguiente paso es encontrar los canales en los que se mueven esos potenciales clientes para conseguir impactarlos. Localizando e identificando el medio en el que se encuentra este p├║blico objetivo, permitir├í conseguir una publicidad efectiva.

Hoy en d├şa, toda esa audiencia se encuentra en la red, solo hay que saber encontrarla. Este es uno de nuestros primeros argumentos para decantarnos por las campa├▒as de Google Ads. Al ser tan raro encontrar a alguien que no navegue por internet, publicar anuncios en internet se ha convertido en una obligaci├│n para cualquier negocio o empresa, pero ┬┐c├│mo hacer publicidad en Google? ┬┐Qu├ę manera es la m├ís eficaz para llegar a los clientes potenciales? Lo veremos ahora.

┬┐Qu├ę presupuesto es necesario para publicar en Google?

Ya que hemos apostado por internet como canal de publicaci├│n de los anuncios, es necesario plantearse la inversi├│n necesaria en Google para conseguir un impacto rentable. En las campa├▒as de Ads, al ser publicidad PPC, la competencia tiene un papel fundamental para marcar el precio.

Se requiere un m├şnimo de inversi├│n para poder tener resultados. No es posible pretender desbancar a Amazon, por ejemplo, con un presupuesto de 5 ÔéČ diarios. Hay que tener en cuenta que en Google Ads se requiere cierto tiempo de rodaje antes de tener la campa├▒a totalmente optimizada, por lo que, en los inicios puede que no se tenga un retorno de la inversi├│n inmediato.

Conociendo la herramienta de Google Ads

Google Ads es una herramienta publicitaria del propio buscador y las funcionalidades que ofrece son perfectas para conseguir el impacto publicitario deseado. Hay que decir que, para extraer el máximo potencial, es necesario contar con un experto en Ads que optimice la campaña y consiga un rendimiento óptimo.

A la hora de definir el mejor modo de c├│mo hacer publicidad en Google, estos son algunos de los factores que hacen de Google Ads una de nuestras mejores opciones:

Funcionamiento general de Ads

Para los que se preguntan qu├ę es Google Ads, haremos un peque├▒o resumen de su modo de operar. Se determinan unas palabras clave que activar├ín los anuncios de negocios recogidos en la plataforma. Esto es otro de sus puntos fuertes, es publicidad que se activa cuando un usuario muestra un inter├ęs previo, no es como otro tipo de publicidad fuera de internet que impacta indiscriminadamente.

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Gran capacidad de segmentaci├│n

Las opciones de segmentación de la herramienta permiten focalizar las campañas de Ads para orientarse lo máximo posible al público objetivo. Gracias a estas opciones se puede afinar bastante al determinar cuestiones como:

ÔťŽ La ubicaci├│n geogr├ífica en la que se mostrar├ín los anuncios.

ÔťŽ El idioma del navegador del usuario.

ÔťŽ Variables demogr├íficas tales como franjas de edades, sexo o ingresos familiares.

ÔťŽ Los dispositivos desde los que se mostrar├í el anuncio de Google.

Determinar ajustes de puja

La puja por las palabras clave que componen la campa├▒a de anuncios en internet puede potenciarse en los casos que as├ş nos interesa. De este modo, cuando se cumplan unos requisitos estipulados, nos podemos asegurar tener presencia en esa b├║squeda del usuario.

Por ejemplo, si nos interesan m├ís las b├║squedas procedentes del dispositivo m├│vil se puede aumentar la puja. Si el fin de semana queremos salir m├ís, se puede realizar un ajuste de puja por d├şa. Si un usuario de Barcelona tiene m├ís posibilidades de convertir, se puede aumentar la puja por ubicaci├│n.

Hay que tener cuidado a la hora de hacer publicidad en Google con estos ajustes de pujas, ya que, siguiendo el ejemplo anterior, si un usuario desde Barcelona hace una b├║squeda desde su m├│vil un fin de semana, se va a disparar bastante la puja por una determinada keyword.

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Anuncios para empresas en distintas redes

Google Ads permite hacer publicidad de distintos tipos: Red de B├║squeda, Red de Display, Red de v├şdeo o Remarketing. En funci├│n de los objetivos establecidos por la empresa, se puede optar por un tipo de publicidad PPC u otra. Las campa├▒as de Ads permiten elegir distintos modos de llegar al cliente potencial, por ejemplo, si lo que se quiere es lograr recuerdo de marca el Display va a ser muy efectivo. Si se quiere incidir en la intenci├│n de compra de un usuario, se puede hacer hincapi├ę en el remarketing.

Posibilidad de mejora continua

Un anuncio enmarcado dentro de la publicidad tradicional ve la luz y ah├ş se queda. Anunciarse en Google con Ads es muy efectivo al poder ir trabajando y mejorando la campa├▒a de forma continua. Si un anuncio no consigue los datos esperados se puede cambiar y probar con otro, si una palabra clave no da los resultados esperados se puede desactivar. Si las conversiones recibidas no tienen el enfoque deseado, se puede cambiar la orientaci├│n de la campa├▒a para tratar de captar al verdadero p├║blico objetivo.

La mejora continua de una campa├▒a de Ads es un hecho. En los inicios, cuando surge la toma de contacto con la audiencia, es normal dejarse guiar por los datos recolectados para realizar las optimizaciones que consigan que el anuncio en Google sea rentable y efectivo.

Control sobre el presupuesto

El presupuesto SEM que se destina a una campaña de Ads está acotado, por lo que se tiene un control sobre la inversión realizada en esta forma de anunciarse en Google. Se destina un presupuesto diario para las campañas. Según el criterio de Google, este puede doblarse si cree que esto acarrea conversiones, pero en global del mes no se verá superado.

Si te estás preguntando cómo anunciarse en Google de forma efectiva, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. En NeoAttack le sacamos el máximo partido a esta plataforma.

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