Cómo hacer remarketing en Google Ads paso a paso

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Tranquilo, si un usuario ha abandonado tu web y no ha convertido, no significa que sea el final. Es el momento de contraatacar y tenemos la mejor herramienta para ello: el remarketing. Si quieres sacar la artillería pesada y aprender cómo hacer remarketing en Google Ads, ¡sólo tienes que seguir leyendo!

ūüĎȬ†Existen otras estrategias de marketing digital que pueden ayudarte a llegar a tu p√ļblico objetivo. ¬°√Čchales un vistazo!

 

¬ŅQu√© es el remarketing en Google Ads?

El remarketing es una estrategia de marketing que permite personalizar campa√Īas de forma individualizada. Los anuncios de estas campa√Īas se muestran a usuarios que previamente han tenido contacto con la marca y que, por tanto, han mostrado un inter√©s previo a esta.

No podemos hablar de cómo hacer remarketing en Google Ads y olvidarnos de las cookies, esos archivos que se almacenen en las webs para enviarnos información. La importancia de estas es tal que se puede afirmar que sin cookies no hay remarketing.

¬†El remarketing nos va a ayudar a llegar a aquellos usuarios que necesitan un peque√Īo empuj√≥n para comprar o contratar nuestros servicios.

Aunque podemos hacer campa√Īas de remarketing en diferentes plataformas, como Facebook o Twitter, hoy queremos centrarnos en c√≥mo hacer remarketing en Google Ads. ¬°No te lo pierdas!

 

Cómo hacer remarketing en Google Ads paso a paso

Lo primero que tienes que hacer para poner en marcha tu campa√Īa es tener una cuenta en Google Adwords. En caso de que no la tengas, no te preocupes, crear una cuenta en Google Ads es sencillo y gratis. Si quieres saber todo sobre qu√© es Google Adwords, te recomendamos que vayas al siguiente post.

Lo m√°s probable es que, si quieres aprender c√≥mo hacer remarketing en Google Ads, no sea tu primera vez la herramienta. En cualquier caso, simplemente tienes que ir al men√ļ superior y seleccionar ‚Äúherramientas‚ÄĚ. En la parte de bibliotecas compartidas debes seleccionar ‚Äúgestor de audiencias‚ÄĚ.

Una vez dentro de este apartado, debes seleccionar el s√≠mbolo ‚Äú+‚ÄĚ que implica crear una nueva audiencia. Para configurar el remarketing en Adwords debes seleccionar una de las opciones que te aparecen. A continuaci√≥n te explicamos para qu√© sirve cada una. ¬°Toma nota!

 

ūüĎ• Lista de visitantes del sitio web

Probablemente, esta sea la lista de remarketing más usada en Adwords. Como su propio nombre indica, en ella se pueden incluir usuarios que hayan visitado tu página web, así de fácil.

Pero además, esta lista te permite segmentar por usuarios que hayan visitado una página o varias o, por el contrario, usuarios que no hayan visitado una url concreta. Las posibilidades de segmentación son tantas como imagines.

Además, puedes configurar también el tiempo de permanencia de la cookie en el navegador del usuario. Esto limitará el tiempo en el que el usuario es impactado por un anuncio, evitando así que se genere una imagen negativa de la marca por la excesiva repetición de los anuncios.

 

ūüĎ• Lista de usuarios de aplicaciones

No son s√≥lo los visitantes de p√°ginas web quienes entran en las bases de datos de Google. Tambi√©n puedes crear una campa√Īa de remarketing en Ads que vaya dirigida a los usuarios que hagan uso de una aplicaci√≥n.

La plataforma de Google nos permite segmentar entre iOs y Android, pero también tienes la posibilidad de dirigir tu publicidad a aquellos que no la hayan usado o que hayan realizado ciertas acciones concretas en la misma.

Imagina lo √ļtil que puede ser esto si eres un e-commerce y quieres dirigirte a aquellos clientes que hayan abandonado productos en el carrito de compra dentro de tu aplicaci√≥n.

 

ūüĎ• Lista de usuarios de YouTube

Si quieres saber cómo hacer remarketing en Google Ads de vídeos, antes debes saber que esta opción solo está disponible para aquellas cuentas que tengan vinculado un canal de YouTube.

Podremos crear una campa√Īa de remarketing dirigida a usuarios que hayan visto un v√≠deo, pero tambi√©n para aquellos que hayan visitado un canal, se hayan suscrito o hayan comentado un v√≠deo, entre otras opciones.

La configuraci√≥n de este tipo de listas es muy intuitiva, por lo que debes de tener bien planteada tu estrategia de marketing digital para que, llegado el momento, puedas desarrollar tu campa√Īa sin ning√ļn tipo de problema.

 

ūüĎ• Lista de clientes

Este tipo de segmentación también es conocida como listas de correos, ya que lo más usual es que se utilicen los emails de los clientes para dirigirles la publicidad.

Antes de crear esta lista, debes saber cómo hacer remarketing en Google Ads por listas de clientes, ya que debes cumplir una serie de requisitos previos que te permitirán acceder a esta opción:

  • Tener un buen historial que certifique que cumples las pol√≠ticas de Google de forma regular.
  • No haber tenido conflictos con los pagos y llevarlos todos al d√≠a.
  • Llevar activo en la plataforma un m√≠nimo de 90 d√≠as.
  • Un gasto que iguale o supere a los 50.000 USD.

 

ūüĎ• Lista de combinaci√≥n personalizada

Si crees que con las opciones anteriores tu campa√Īa no se ha segmentado lo suficiente, no pasa nada, aqu√≠ est√° la opci√≥n que necesitas. En esta lista podr√°s combinar otras listas creadas con anterioridad.

Por ejemplo, para saber cómo hacer remarketing en Google Ads con el que dirigirte a personas interesadas en el ciclismo, puedes combinar una lista de visitantes de la página de bicicletas que luego hayan visitado la página de cascos para crear un anuncio personalizado para ellos.

 

Cómo utilizar las listas de remarketing en Google Ads

Una vez que has creado las listas de remarketing, √©stas deber√°n tener un n√ļmero m√≠nimo de usuarios para que puedan ser utilizadas. Cuando hayas alcanzado la cifra necesaria, llega el momento de crear tu campa√Īa.

Antes de ver c√≥mo hacer remarketing en Google Ads, debes saber que los pasos var√≠an en funci√≥n de si escoges un tipo de campa√Īa u otra, por eso, vamos a explicarte todas a continuaci√≥n.

 

ūüĒé C√≥mo hacer remarketing en B√ļsqueda

Las campa√Īas de la red de b√ļsqueda de Google Ads son aquellas que se muestran en las p√°ginas de resultados cuando un usuario hace una b√ļsqueda. El formato de estos anuncios es el texto y el espacio est√° limitado por un n√ļmero determinado de caracteres.

Si te est√°s preguntando c√≥mo hacer remarketing en Google Ads para las campa√Īas de b√ļsqueda, es tan f√°cil como a√Īadir a la configuraci√≥n de la misma la audiencia que desees. De esta forma cuando un usuario que est√© en la lista escogida haga una b√ļsqueda, se mostrar√° tu anuncio.

El remarketing de b√ļsqueda tiene como ventaja que tus anuncios le aparecen a un usuario cuando realiza una b√ļsqueda, es decir, el inter√©s por tu producto o servicio es realmente alto.

 

ūüĖ• C√≥mo hacer remarketing en Display

La red de display de Google Adwords permite mostrar anuncios en otras páginas web. Esto se hace a través de banners, que puedes crear de forma automática con la propia plataforma.

De la misma forma que lo hemos hecho en las campa√Īas de b√ļsqueda, para a√Īadir la lista o listas que desees a esta campa√Īa, tendr√°s que hacerlo desde el apartado de audiencias y buscar las que hayas creado con anterioridad y est√©n listas para usarse.

Ahora que ya sabes c√≥mo hacer remarketing en Google Ads para las campa√Īas de display, es hora de atacar a aquellos usuarios que no finalizan el proceso de compra.

 

ūüďĹ C√≥mo hacer remarketing en V√≠deo

Otro tipo de campa√Īas al que puedes a√Īadir tus listas de remarketing son las campa√Īas de v√≠deo. Tal y como su nombre indica, estas campa√Īas se caracterizan por utilizar un formato de v√≠deo, caracter√≠stica por la cual se muestran en la plataforma de YouTube.

Cuando est√©s creando tu campa√Īa, s√≥lo tienes que a√Īadir las listas que deseas incluir en el apartado de audiencias. De esta forma, tus v√≠deos se mostrar√°n s√≥lo a aquellos usuarios que se encuentren incluidos en estas listas.

 

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