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Definición de la Analítica predictiva ?
La Analítica predictiva, a la que también se conoce como Análisis predictivo, es un proceso a través del que, con el estudio de datos tanto pasados como presentes, es posible predecir el comportamiento de consumidores o del mercado en un corto, medio o incluso largo plazo.
Aunque esta es la definición habitual, también se puede hablar de él como el método con el que se consigue ver hasta qué punto y cómo se puede influir en la audiencia a la hora de poner en marcha acciones de marketing. De hecho, es lo que se utiliza para tener una base estadística que pueda determinar la tasa de éxito con una estrategia, así como para saber a cuál recurrir.
Es algo que procede de la analítica avanzada y que, para los expertos del big data, es como construir una bola de cristal. De hecho, recurre a todo el potencial del Big Data para poder extraer toda esa información necesaria para predecir lo que está por llegar en cuanto a tendencias y comportamientos de la audiencia.
Es una rama más de la estadística y del análisis que, en los últimos años, se ha potenciado gracias a la ingente cantidad de datos que se pueden recoger de los consumidores. La mayoría de grandes empresas recurren a este sistema, dejándolo en manos de equipos de marketing que se encarguen de realizar la analítica predictiva antes de conformar sus estrategias.
Para qué sirve la Analítica predictiva
La Analítica predictiva sirve, sobre todo, para saber cuál o cuáles pueden ser las futuras necesidades de los consumidores en relación con un sector. Teniendo este conocimiento de antemano, las marcas pueden saber qué servicios o productos ofrecer, o cómo modificar los existentes, para satisfacer a esta audiencia y generar más clientela.
Del mismo modo, también ayuda a conocer hasta qué punto una compañía puede crecer a base de influenciar en los consumidores. Ayuda a planificar estrategias, a predecir el grado de acierto de estas y, a consecuencia de eso, a ajustar presupuestos para reducir costes.
Ejemplos de Analítica predictiva
Dar ejemplos de Analítica predictiva es complicado, pero podemos ofrecer un caso hipotético tomando como referencia a NeoAttack, nuestra agencia de marketing digital.
En el caso de querer afinar nuestra rama de servicios, podríamos realizar un estudio de las tendencias que vemos en redes sociales (con el fin principal de ver qué cambiar en materia de diseño web o Social Media). Entrar en lugares como Twitter para ver qué inquietudes hay con un sector, las preferencias actuales de los usuarios y extrapolar todo eso a un estudio más general ayudaría a conocer no solo lo que se necesita ahora, sino lo que se necesitará más adelante.
Así, se podrían plantear cambios o incluso nuevas ramas de servicios para estar ahí cuando comience a surgir dicha necesidad.
Más información sobre la Analítica predictiva
¿Quieres más información de la Analítica predictiva? De ser así, te recomendamos que leas los contenidos que facilitamos a través de los siguientes enlaces:
● Big Data Marketing: ¿Cómo aumentar las ventas gracias a la Analítica Predictiva?
● 10 pasos para empezar a usar bien la analítica predictiva