Merchandising

Concepto de Merchandising

¿Qué es el Merchandising?

Es un conjunto de artículos de tipo publicitario que se usan con fines promocionales o como forma de negocio. No obstante, también se puede hablar de él como del conjunto de técnicas comerciales pensadas para fomentar la compra en el punto de venta.

Dos significados para un mismo término que adquieren diferente peso en los tiempos que corren. En la actualidad es más común hablar del merchandising como producto que como conglomerado de iniciativas y estrategias, por lo que es la acepción por la que nos vamos a regir en este texto.

Generalmente, y hablando a nivel de empresas, el Merchandising puede estar compuesto por una cantidad prácticamente ilimitada de productos de diferente tipo, aunque siempre deben estar ligados de alguna forma a la marca que hay detrás de ellos. Puede ser algo que se manifieste a través de la impresión de un logo o de cualquier otra forma.

Como decíamos, es algo que está muy presente actualmente, de hecho, es habitual ver que se aprovecha este tipo de producto en las estrategias de marketing crossmedia o transmedia, en las que se aprovechan diferentes medios para reforzar el mensaje y la promoción de un producto. Son muchos los sectores en lo que se se ven marcas que se valen de este concepto para reforzar su presencia.

Para qué sirve el Merchandising

Sirve para reforzar la visibilidad de una compañía o marca para que el consumidor siga manteniendo el contacto con ella y, de paso, aumente su intención de compra. En el fondo es una estrategia de marketing pensada para atraer clientes a través de obsequios o muestras de interés.

Así, su mayor utilidad es la de atraer posibles clientes, al mismo tiempo que también ayuda en la fidelización o en la difusión de la marca. Tiene un triángulo bastante interesante de frentes en los que actúa a la hora de pensar en beneficios para las compañías, de ahí que se recurra tanto a él actualmente.

Ejemplos de Merchandising

Podemos repasar una buena cantidad de ejemplos de Merchandising, ya que es una estrategia bastante presente en la actualidad. Las compañías recurren mucho a este concepto para mejorar a nivel comercial, como también para reforzar su imagen a nivel público. Echa un vistazo al post que enlazamos a continuación para ver varios casos muy concretos: Ejemplos de Merchandising en marcas famosas.

Más información del Merchandising

En el caso de que busques más información del Merchandising porque el concepto haya captado tu interés o porque, simplemente, quieras formarte más en la materia, te recomendamos que leas lo que enlazamos más abajo. En estos contenidos hay mucho material adicional que puede ser muy útil para ampliar y aprender más al respecto.

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