Concepto de Nivel de Calidad
¿Qué es el Nivel de Calidad?
El Nivel de calidad es un concepto que puede aplicarse a numerosos terrenos, pero que cobra especial sentido dentro de la plataforma de anuncios Google Adwords. Se trata de una herramienta pensada para hacer que las palabras clave sean solo un elemento más a tener en cuenta en las campañas publicitarias, para que también se valore la relevancia de estas y otros aspectos determinados por un algoritmo que no es plenamente transparente.
Es difícil determinar cuáles son los aspectos que influyen más o menos en el nivel de calidad de los anuncios de Adwords; sin embargo, sí se han establecido ciertos factores cuya influencia ha quedado demostrada. Son los siguientes:
- Calidad de contenidos y del diseño de una web a la que van quienes clican en el anuncio.
- El histórico del CTR de keywords y anuncios.
- Historial general de la cuenta, calculado con todos los CTR en conjunto.
- Relevancia de las palabras clave escogidas junto con las búsquedas de posibles clientes.
Con todos estos factores en cuenta, y otros tantos que todavía no se han logrado determinar, el nivel de calidad hace que Google Adwords sea más flexible y justo con los anunciantes. Además, provoca que la publicidad sea más efectiva y que los pagos se ajusten mejor al rendimiento que se obtenga de esta. En resumen, es un elemento pensado para mejorar la interacción y aprovechamiento de Adwords.
Para qué sirve el Nivel de Calidad
El Nivel de calidad sirve para que Adwords tenga en cuenta más factores en los anuncios aparte de las palabras clave a utilizar. Para los anunciantes, este sistema provoca que haya un mayor ahorro en materia publicitaria o que, al menos, la inversión realizada se aproveche mejor.
Además, es algo que obliga a elevar la calidad de contenidos y de web, como ocurre cuando se quiere trabajar con el SEO para posicionar mejor. En cierto modo, es algo que logra unificar el posicionamiento orgánico con los anuncios elaborados en Google AdWords, compartiendo factores que mejoran el estado de una web en ambos.
Ejemplos de Nivel de Calidad
Como ejemplo de Nivel de calidad vamos a plantear un caso hipotético con nuestra agencia de marketing, NeoAttack. Si queremos elaborar una campaña con Google AdWords para posicionarnos con búsquedas del tipo “agencia de marketing digital” o similares, debemos contratar anuncios para ello. No obstante, si queremos que realmente funcionen, debemos preocuparnos de que los enlaces de dichos anuncios lleven a zonas bien planteadas, de calidad y con un posicionamiento importante.
Del mismo modo, el CTR de las palabras clave empleadas debe ser alto. Afortunadamente, la selección hecha es bastante buena en ese sentido.
Más información sobre el Nivel de Calidad
Para obtener más información del Nivel de calidad de Google AdWords y otros campos de esta plataforma, te recomendamos que leas los contenidos que enlazamos a continuación:
