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Puja en tiempo real

Concepto de Puja en tiempo real

¿Qué es una Puja en tiempo real?

La Puja en tiempo real, conocida también como RTB o Real Time Bidding, es un sistema de subasta que se emplea para comprar espacios publicitarios en Internet y en tiempo real. Se apoya en todos los datos de los usuarios, extraídos a través de su navegación por la red, con el fin de mostrarles solo aquellos anuncios que puedan resultarles de especial interés dadas sus tendencias.

Es una compra de espacios que se lleva a cabo en un plazo de tiempo sumamente breve. De hecho, toda la gestión se lleva a cabo en segundos para conseguir que esa audiencia que está navegando comience a ver los anuncios por los que se ha pagado. Ni que decir tiene que, aquí, el Big Data juega un papel esencial, ya que es lo permite la segmentación de los usuarios para determinar a cuáles mostrar determinados formatos publicitarios.

Todo el proceso de la puja en tiempo real se divide en tres fases bien diferenciadas, que explicamos a continuación:

  1. Un usuario entra en una web y esta extrae su información mediante las cookies.
  2. Con esta información, las empresas hacen sus ofertas a dicha web para comprar una cantidad de impresiones determinada para sus formatos publicitarios.
  3. Quien da la cantidad más adecuada para la página gana y muestra sus anuncios en esta.

Estos tres pasos se llevan a cabo en cuestión de minutos, permitiendo así gozar de una presencia tan amplia como instantánea.

Para qué sirve una Puja en tiempo real

Una Puja en tiempo real sirve para que cualquier empresa pueda pagar la cantidad más ajustada posible en lo que respecta a la publicación de sus anuncios, como también para que este pago forme parte de un proceso breve y muy rápido. Permite que la publicidad aparezca online en unos minutos y que, así, sea vista por el mayor número de personas posibles, como también más afines.

Un método bastante sencillo y eficaz de maximizar ingresos para aquellas páginas que vendan sus espacios publicitarios. Dado que, además, es algo que puede estar automatizado, no requiere apenas prestar atención al procedimiento para beneficiarse de él.

Ejemplos de Puja en tiempo real

Como Ejemplos de Puja en tiempo real podemos plantear una situación con NeoAttack, nuestra agencia de marketing digital. Imaginemos que queremos promocionar nuestro servicio de Posicionamiento SEO. Para ello, entramos en una red de anuncios y comenzamos a buscar subastas relacionadas con páginas frecuentadas por usuarios que puedan estar interesados en este servicio.

A base de pujar para intentar conseguir espacios, acabamos teniendo éxito en varias webs, lo que se traduce en la publicación casi instantánea de nuestros banners publicitarias. Así funciona este sistema.

Más información de la Puja en tiempo real

Para obtener más información de la Puja en tiempo real, te recomendamos que leas los contenidos que enlazamos más abajo. Esperamos que te sean útiles.

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