MENUMENU

Testing A/B

Concepto de Testing A/B

¿Qué es el Testing A/B?

El Testing A/B es un proceso muy sencillo. Consiste en el desarrollo y el lanzamiento de dos versiones de un mismo producto o servicio con el fin de medir cuál de las dos consigue un mejor rendimiento a nivel comercial. Su aplicación se extiende incluso más allá de eso, ya que puede emplearse dentro del ámbito del marketing y la web para lanzar dos versiones de un mismo portal, de un mail comercial o incluso de un formato publicitario.

Es algo que también implica el análisis de las métricas en relación con cada una de las versiones, ya que la finalidad es detectar cuál es la mejor de ellas para emplearla más adelante. Su uso se aplica, sobre todo en los últimos años, a mejorar landing pages o construir mejores estrategias de email marketing.

Debido a esto, la diferencia entre versiones de una misma página, por ejemplo, puede ser una pequeña modificación de un botón o el uso de palabras diferentes para un mismo mensaje. Sea cual sea el proceso, siempre implica diferentes manifestaciones de un mismo elemento, como también un profundo análisis de la interacción de los usuarios con estas y un contraste entre los puntos fuertes y flacos para ir puliendo el modelo.

Usar esta estrategia, lejos de ser perjudicial, ayuda considerablemente a las firmas no solo por conseguir algo “ideal”, sino también por acercar a los usuarios al proceso de compra.

Para qué sirve el Testing A/B

El Testing A/B sirve para detectar errores y mejorarlos, así como también para detectar elementos que funcionan considerablemente bien para su posterior reaprovechamiento. Su utilización cobra especial importancia dentro del mail marketing, ya que se emplea para medir el grado de conversiones que se consiguen con diferentes tipos de correo que posean un mismo fin.

Esto ayuda sobremanera a ir encontrando el modelo ideal a emplear de cara a futuras campañas y, por tanto, a maximizar la rentabilidad de estas.

Ejemplos de Testing A/B

Un ejemplo de Testing A/B podría ser una serie de correos que, desde NeoAttack, mandáramos a nuestros clientes para promocionar nuestro diseño web. Se podría plantear un mismo tipo de mail, pero con cambios en colores y en la posición del botón y analizar por cuál de las dos versiones entrarían más consumidores.

Tras la campaña, se analizarían resultados y se compararían para determinar rendimientos. Así, se podría volver a repetir el proceso reduciendo los cambios y planteando otros nuevos para seguir experimentando. Poco a poco y paulatinamente, se avanzaría hasta dar con el más eficaz y acorde a nuestra audiencia.

Más información sobre el Testing A/B

Para aprender más sobre el Testing A/B, puedes leer los posts que tienes a continuación. En ellos se reúne más información sobre este procedimiento que puede ser interesante de cara a su aplicación.