El precio de la publicidad en Facebook. ¿Cuánto cuesta lanzar una campaña en Facebook Ads?

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Marketing
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¿Cuál es el precio de la publicidad en Facebook? Esta es una de las preguntas con las que nos encontramos a diario en la agencia.

Nuestros clientes a menudo han escuchado que las campañas de publicidad  en Redes Sociales son rentables y dan buenos resultados, pero tienen gran desconocimiento respecto al precio de la publicidad en Facebook.

Por eso hoy en este post, como profesionales Social Media, queremos contaros todo sobre el precio de la publicidad en Facebook.

¿Te interesa? Pues empezamos. ¡3,2,1…Go!

¿Qué es Facebook Ads?

Probablemente si eres lector frecuente de nuestro blog (y si no, te invitamos a que lo seas) ya sabrás lo que es Facebook Ads porque hemos hablado de ello en varias ocasiones en post como “¿qué es y por qué hacer publicidad en Redes Sociales?” o “¿Qué es Facebook Ads y para qué sirve?

Pero nunca está de más repetirlo.

Facebook Ads  es la plataforma de Facebook a través de la cual se realizan campañas publicitarias tanto en Facebook como en Instagram.

precio publicidad en Facebook

Hoy en día es una de las herramientas más utilizadas en campañas de marketing por la rapidez de sus resultados y la rentabilidad de las inversiones realizadas en las campañas de Facebook Ads.

Según el último estudio de publicidad de redes sociales en 2018 creado por IAB, destacamos que Facebook e Instagram son las redes con mayor inversión publicitaria y un 71% de empresas han aumentado su inversión desde 2016.

Nosotros lo comprobamos a diario en nuestra agencia. Cada día son más los clientes que demandan este servicio cansados de la publicidad tradicional, de su alto coste y de sus resultados a larguísimo plazo.

Gracias a Facebook los plazos se acortan y las inversiones necesarias para alcanzar unos objetivos óptimos son accesibles para todo tipo de empresas.

¿Qué factores influyen en el precio de la publicidad en Facebook?

Ahora que ya sabemos qué es Facebook Ads, para qué se utiliza y por qué está en auge en el marketing digital, vamos a lo que nos interesa en este post: el precio de la publicidad en Facebook y los factores que influyen en él.

Antes de hacer tu primera campaña debes tener en cuenta que la publicidad en Redes Sociales es totalmente segmentada; es decir, que tú elegirás cada una de las variables que crearán tus anuncios y dependiendo de eso se modificará el precio de esa publicidad.

¿Quieres saber cuáles son los factores a tener en cuenta? Pues aquí los tienes.

El país al que dirijas tus anuncios.

El mismo anuncio de Facebook no cuesta lo mismo en un país que en otro.

Hace tiempo, Nanigans, una compañía experta en campañas de Facebook realizó un estudio sobre el precio de la publicidad en Facebook por países y con todos los datos recopilados elaboró un ranking basándose en 175.000 millones de impresiones publicitarias.

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Según este, en España los precios de la publicidad en Facebook tienen un precio medio-bajo, lo que lo hace todavía más atractivo para las empresas que recurren a esta herramienta.

¿Quieres saber cuáles son los paises más caros para anunciarse en Facebook? Noruega, Nueva Zelanda, Dinamarca y Holanda.

¿Y los más baratos? Indonesia, India, México y Filipinas.

La experiencia en gestión de campañas de publicidad en Facebook.

Esto es un básico a la hora de realizar campañas en Facebook Empresas.

A menudo nos encontramos con clientes que nos cuentan que ellos mismos intentaron montar una campaña en Facebook y después de invertir una cantidad elevada de dinero no consiguieron resultados.

¿Por qué? Porque aunque a primera vista la herramienta de Facebook Ads pueda parecer sencilla no lo es y es algo que debes tener muy en cuenta si estás pensando en invertir en una campaña de Facebook.

Es importante diferenciar entre el uso de Redes Sociales a nivel usuario y a nivel profesional.

Los expertos en Social Media estamos formados en este tipo de plataformas y sabemos optimizar los anuncios y gestionar todos los factores para conseguir los mejores resultados con la mínima inversión.

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El éxito de tus conjuntos de anuncios.

Otro de los factores importantes a tener en cuenta a la hora de calcular el precio de tu publicidad en Facebook es el éxito de tu anuncio.

Esto Facebook lo hace de dos maneras:

Puntuación de relevancia

Facebook define la puntuación de relevancia como una cifra del 1 al 10 c0n la que se califica a los anuncios en Facebook.

Esta cifra es calculada a partir de los comentarios que este recibe por parte de su audiencia objetiva. A mayor número de interacciones positivas que esperamos que reciba un anuncio, mayor puntuación de relevancia.

Cuando nos referimos a interacciones, dependerá del objetivo del anuncio (reproducción de vídeo, conversiones, descarga de una App)

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La puntuación se va a actualizando a medida que las personas van interactuando con el anuncio en sí.

Vale, ¿y esto qué tiene que ver con el precio de mi publicidad en Facebook? Pues muy sencillo. Esta puntuación  tiene una repercusión menor sobre el costo, dado que los anuncios con mayor puntuación de relevancia están más optimizados para alcanzar de una manera más rápida el objetivo deseado.

CTR

Imagino que a estas alturas tienes grabado a fuego estas tres siglas. Pues sí, para el precio de tu publicidad en Facebook debes tenerlas muy pero que muy en cuenta.

El CTR se define como el número de clics que recibes dividido entre el número de impresiones, y Facebook lo tiene muy en cuenta a la hora de cobrarte por ese anuncio.

¿Y cómo mejoro el CTR y la puntuación de relevancia de mis anuncios?

Pues muy sencillo, lanza diferentes anuncios para detectar rápidamente cuál funciona mejor y poder optimizar tu campaña, actualiza constantemente tus anuncios (texto, imágenes, enlaces) para conseguir que cada día funcionen mejor, y segmenta al detalle para no desperdiciar presupuesto en público que nunca va a interactuar contigo.

El sistema de pujas que elijas.

La publicidad en Facebook funciona a través de un sistema de pujas que debes conocer.

La herramienta te permite definir una puja máxima para tus anuncios o dejarla de forma automática para que la propia plataforma la vaya adaptando.

Aunque normalmente a la hora de trabajar con clientes tendrás que definir una puja máxima para adaptarte al presupuesto fijado, la manera óptima sería mantenerla automática los primeros días de campaña para poder hacerte una idea de cómo está el sector y así poder definir a continuación la puja máxima que más te interesa y que tú estás dispuesto a pagar por un lead, por una conversión o por un clic.

La segmentación de tu público objetivo.

Te hemos hablado varias veces del Buyer Persona, ¿te acuerdas? Pues una vez más es básico para crear una campaña de publicidad en Facebook que sea rentable.

Hay empresas y agencias que siguen lanzando sus campañas sin una segmentación adecuada y desperdician la inversión mostrando su anuncio a público que no está ni estará nunca interesada en lo que se le ofrece. Bajo nuestro punto de vista es mejor gastar un poco más de tiempo en definir de manera correcta y milímetrada a quién queremos dirigirnos para no desperdiciar ni un céntimo del dinero de nuestros clientes.

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Por suerte la plataforma de Facebok Business Manager nos da la oportunidad de hacer una segmentación mucho más detallada que unos simples datos demográficos. En nuestra publicidad en Facebook podremos definir hasta qué libros lee nuestro público objetivo o qué películas son sus favoritas.

Debes conocer las opciones de segmentación que te ofrece Facebook y saber utilizarlo de manera profesional. Además la propia herramienta te da sugerencias muy útiles a la hora de crear tu público objetivo.

Los tiempos de tu campaña de publicidad en Facebook

Al igual que la publicidad tradicional o la publicidad online, la publicidad en Redes Sociales y en particular en Facebook, en épocas de alta demanda se dispara.

Seguro que como usuarios durante las pasadas Navidades habéis notado que vuestros muros, tanto de Instagram como de Facebook se han llenado de publicidad más de lo que ya es habitual.

¿Por qué? Pues porque miles y miles de empresas aprovechan las fechas de mayor consumo para promocionar sus productos y servicios. Como consecuencia, el precio de la publicidad durante esos periodos se eleva de forma muy notable y para conseguir los mismos resultados debemos hacer una inversión mucho más alta.

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Y hasta aquí el post de hoy sobre el precio de la publicidad en Facebook. Como ves son muchos pequeños factores a tener en cuenta que gestionados y combinados de una forma profesional marcarán la diferencia entre una campaña exitosa o fallida.

Al igual que el posicionamiento SEO y posicionamiento web, en nuestra agencia gestionamos a diario las campañas de publicidad en Redes Sociales de nuestros cientos de clientes, conocemos la herramienta a la perfección y sabemos combinar todos los factores para que la inversión sea óptima. ¿Necesitas un profesional? Estamos deseando escucharte. Contacta con nosotros. 

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