Presupuesto diario de Google Ads: ¿cómo calcularlo?

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El presupuesto diario en Google Ads determinará cuanta cantidad de dinero gastaremos en nuestra campaña de Ads, pero para calcularlo necesitas tener varias cosas en cuenta. ¿Quieres saber cómo calcular tu presupuesto diario? ¡Te lo contamos todo en este post!

Es probable que también te interese saber otros temas relacionados con el precio de Google Ads. Puedes descubrirlo todo en los artículos que te dejamos a continuación:

💲 ¿Cuánto cuesta Adwords? Tarifas y consejos para empezar  
💲 Precio de una agencia de Google Adwords  ¿Cuánto cuesta este servicio? 

 

¿Qué es Google Ads?

Google Ads es la plataforma a través de la cual Google nos permite hacer publicidad en Internet. Aunque se tiende a pensar que con ella sólo se puede hacer publicidad en el propio buscador, lo cierto es que nos permite seleccionar otros emplazamientos tales como YouTube u otras páginas web.

Para entender cómo funciona Google Adwords, debes comprender que pagar más no te va a hacer aparecer antes. Google intenta favorecer que los resultados de búsqueda sean lo más acordes posible a lo que demanda el usuario.

Aunque el presupuesto en Adwords es importante, no lo es todo. El nivel de calidad influye directamente en el ranking de anuncio. Independientemente de cuál sea tu presupuesto diario en Google Ads, si tu quality score no es bueno, olvídate de las primeras posiciones.

¿Qué es el presupuesto diario en Google Ads?

El presupuesto diario en Google Ads es la cantidad de dinero que nos queremos gastar de forma diaria en nuestras campañas en la plataforma. Por lo general, se establece un presupuesto SEM mensual, pero debes saber que la plataforma lo contabiliza de forma diaria.

Entonces, ¿cómo puedes decidir cuánto invertir en publicidad online? Necesitarás aplicar una regla muy básica para establecerlo. Google estima que un mes tiene 30,4 días, por lo tanto, debes dividir el presupuesto que tengas pensado entre esta cantidad.

Ahora vamos a ilustrar esto con un ejemplo: imagina que tu presupuesto para una o varias campañas de Adwords es de 800€ mensuales. Si lo dividimos entre los días del mes, 800/30,4 = 26,31. Es decir, nuestro presupuesto diario para Google Ads sería de 26,31€.

La siguiente cuestión que debes plantearte es si esta cantidad mensual es o no rentable. Para realizar esa estimación, no te pierdas los consejos que te mostramos para calcular tu presupuesto diario para Google Ads.

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Consejos para calcular el presupuesto diario en  Google Ads

Antes de poner en marcha una campaña de Google Ads, debes hacer un estudio que te ayude a definir cuánto invertir en Adwords. Esta cantidad debe basarse en datos reales que nos puede ofrecer la propia herramienta, o incluso, otras externas.

A continuación, te contamos los aspectos más importantes que debes valorar para establecer tu presupuesto diario en Google Ads. ¡No te los pierdas si quieres optimizar al máximo tu presupuesto!

🔎 Realiza un estudio de palabras clave

Un estudio de palabras clave, o keyword research, es un análisis por el que puedes establecer qué palabras clave son interesantes para tu negocio. Cuando un usuario realice una búsqueda que contenga estas palabras clave, tu anuncio se mostrará.

Afortunadamente, Google nos ofrece una herramienta propia, llamada planificador de palabras clave, que nos ofrece todos los datos que necesitamos para ayudarnos a establecer un presupuesto diario en Google Ads.

Gracias a este estudio podremos sacar varios de los datos más importantes que nos ayudarán a establecer el presupuesto de una campaña publicitaria de este tipo. A continuación, te contamos por qué son importantes.

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🖱️ Coste por Clic, factor clave para definir el precio SEM

El precio de una campaña SEM se ve directamente influenciado por el Coste por Clic (CPC). Cómo su propio nombre indica, este precio hace referencia a cuánto te va a costar que un usuario haga clic en tu anuncio.

El CPC es una de las pujas más utilizadas en las campañas de Google Ads, pero no es la única. Existen otras como es Coste por Adquisición (CPA) o Coste por Visualización (CPV), esta última utilizada para las campañas de vídeo.

El CPC puede variar de forma muy considerable de un sector a otro. Afortunadamente, el planificador de palabras clave te muestra datos sobre el CPC medio que tiene cada keyword, de esta manera podrás hacer una estimación de cuál puede ser un presupuesto diario en Google Ads rentable para tu negocio.

📈 Volumen de búsquedas para establecer qué keyword es buena

El volumen de búsquedas de una palabra clave nos muestra cuántos usuarios han buscado ese término de media. Este es un dato muy interesante ya que nos puede ayudar a definir si una keyword es o no relevante.

Y te preguntarás, ¿cómo influye esto en el presupuesto de una campaña publicitaria? Pues bien, puede que una palabra clave que tú consideres muy importante, no lo sea para los usuarios. Si nadie busca esta palabra tus anuncios no se mostrarán y tu presupuesto SEM no se gastará.

Tan preocupante es que se agote tu presupuesto diario en Google Ads como que no se gaste. Si tú has definido una inversión para tu negocio y la misma no se está efectuando, significa que algo está fallando.

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➕ Concordancias para restringir las búsquedas

Las concordancias en Google Ads son símbolos que le indican a Google cuando mostrar o no un anuncio. Esto se refiere a qué en función del tipo de concordancia, la búsqueda puede ser más o menos restrictiva.

Por lo general, Google establece la concordancia amplia como la estándar. Si un usuario busca playeras de fútbol y tu palabra clave es zapatillas de fútbol, Google lo entiende como búsqueda similar y mostrará tu anuncio. Si quieres limitar esto, existen otras concordancias como la amplia modificada, la concordancia de frase y la exacta.

Cuanto más restrictiva sea la concordancia, más caro será el CPC.

Cuanto más acotemos nuestras palabras clave con concordancias exactas o de frase, más aumentará el CPC. Ten en cuenta que el planificador de palabras clave sólo nos ofrece el Coste por Clic medio, por lo que si tienes pensado utilizar concordancias, aumentará afectando directamente a tu presupuesto diario en Google Ads.

💰 Inversión mensual adaptada a tus posibilidades

Por otro lado, tienes que ser realista. Si tras haber estudiado tu sector, en lo que al precio de campañas de Adwords se refiere, concluyes que no puedes asumir esa inversión, no lo hagas.

Siempre hay alternativas. Selecciona los productos o servicios que más te interese destacar y dedica tu presupuesto diario en Google Ads a ellos, exclusivamente. Si todo va bien, ya habrá tiempo de poder añadir nuevos o cambiarlos.

Además, los precios de la publicidad en Google pueden ser muy variantes de unos productos a otros en el mismo sector. Nuestro consejo es que sigas investigando hasta que encuentres un equilibrio entre lo que puedes invertir de forma mensual y la rentabilidad obtenida.

Facturas de Google Ads, otro elemento a tener en cuenta

Ahora que ya sabes cómo calcular tu presupuesto diario en Google Ads, queremos hablar de un tema que debes tener en cuenta. La forma en la que Google te cobra tus campañas de publicidad se basa en un umbral de pago.

Este umbral lo establece la herramienta de forma automática, por lo que si tu umbral se sitúa en 500€, podrán ocurrir dos cosas en la factura de Google Ads.

Por un lado, tendrás que realizar un pago cuando tus campañas hayan alcanzado esta cifra, independientemente de cuál sea tu presupuesto diario en Google Ads.

🔹 Si mi presupuesto diario es de 26,31€ y mi umbral de pago de 500€, cuando alcance esa cifra, Google me lo cobrará, independientemente del día del mes que sea.

Por otro lado, si en 30 días tus campañas no han alcanzado ese umbral, se te cobrará el importe que lleves gastado en ese periodo de tiempo.

🔹 Si mi presupuesto diario es de 26,31€ y mi umbral de pago de 500€, pero han pasado 30 días y no he gastado esa cantidad, Google me cobrará lo que haya invertido en esos 30 días.

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NeoAttack, Agencia de Google Ads

Si has leído todo el post, ya sabes cómo calcular tu presupuesto diario en Google Ads y puedes decidir si gestionar tus propias campañas o contar con ayuda profesional.

En NeoAttack gestionamos campañas de Google Ads de forma diaria. Si quieres contarnos tu proyecto para ver cómo te podemos ayudar, solo tienes que rellenar nuestro formulario de contacto. ¡Nos encanta recibir nuevos retos!

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