SEO en Google: 6 pasos para el posicionamiento definitivo

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Hoy en día no se concibe que una empresa no tenga representación en el mundo digital con una página web. No se trata solo de tenerla, hay que conseguir que el portal de la empresa goce de buena visibilidad. Aquí es donde aparece el reto de conseguir un buen posicionamiento orgánico para la página web.

Con estos pasos para trabajar tu Posicionamiento SEO en Google, el buen posicionamiento de tu p√°gina web ser√° un hecho. Y como no nos gusta hablar por hablar, te vamos a ense√Īar en este post c√≥mo hemos llegado a estar en primeros puestos por todas las distintas formas que hay de nombrar el posicionamiento SEO.

Estos post están en primeros puestos por el gran valor que aportan a los usuarios por lo que sería bueno que los echases un vistazo si quieres aprender sobre posicionamiento SEO. Te invitamos a que busques en Google par a ver que es verdad y que prestes atención al contenido, porque esta basado 100% en nuestra experiencia.

Investigación de palabras clave o Keyword Research

El punto de partida del posicionamiento SEO en Google es la b√ļsqueda de las palabras clave, ellas deben reflejar el modo en el que los usuarios buscan la p√°gina web, por lo que esa consultor√≠a de palabras clave para trabajar el SEO en Google es b√°sica para ser visible pero tambi√©n para ser correctamente categorizados dentro de Google. Hay que dejarle claro a Google qui√©nes somos y a qu√© nos dedicamos a trav√©s de la determinaci√≥n de estas palabras clave.

Para definir las palabras clave por las que queremos trabajar el SEO en Google, es necesario tener claros varios puntos:

  • ¬ŅQu√© producto o servicio ofrezco?
  • ¬ŅQu√© subcategor√≠as de producto manejo?
  • ¬ŅD√≥nde est√° la sede f√≠sica?
  • ¬ŅA qui√©n se dirige mi negocio?

La respuesta a estas preguntas va a ser el n√ļcleo del que parte la consultor√≠a de palabras clave para SEO en Google. Siguiendo ese guion podemos encontrarnos una empresa con las siguientes caracter√≠sticas: una zapater√≠a que vende calzado de mujer en Sevilla. Partiendo es aqu√≠ podemos tener como keywords: comprar zapatos mujer, comprar online zapatos mujer, Zapatos mujer en Sevilla. Estas palabras clave son bastante gen√©ricas y para conseguir posicionamiento natural SEO en Google probablemente sea dif√≠cil debido a la competencia, por lo que hay que afinar la b√ļsqueda un poco m√°s.

Además de tener ya seleccionadas las que están directamente relacionadas con la naturaleza del negocio, puede que haya otras que tengan una competencia menor por las que resulte más fácil posicionarse, son las llamadas keywords long tail, que son palabras más específicas y complementarias, también necesarias para un posicionamiento SEO en Google integral.

Estas keywords long tail tienen más probabilidad de conversión, ya que están más dirigidas y focalizadas en algo concreto. Cuando se está comenzando con las tareas de SEO en Google, al contar con un bajo dominio de autoridad (DA) lo ideal es lanzarse a este tipo de keyword que son más concisas y tienen menor competencia.

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No es lo mismo una visita que llega a nuestra p√°gina web por ‚Äėcomprar zapatos‚Äô que otra por ‚Äėcomprar zapatos rojos de tac√≥n‚Äô. A pesar de que ambas b√ļsquedas est√°n dejando patente la intencionalidad de la compra, la segunda es m√°s concreta y, al darle lo que busca al usuario de un modo r√°pido y sencillo, es m√°s f√°cil que efectivamente realice la compra.

Para esta investigaci√≥n de palabras clave para tu posicionamiento SEO en Google se deben usar herramientas para guiarnos, darnos ideas y mostrarnos el volumen de b√ļsquedas para comprobar si efectivamente van a dar frutos. Entre las herramientas que m√°s se utilizan est√°n Xovi, SemRush y el Planificador de Palabras Clave de Google. Sirvi√©ndonos de ellas podemos elegir aquellas palabras clave que tengan bastante volumen de b√ļsquedas y que proporcionen tr√°fico de calidad, esto vendr√° determinado por el valor de la puja que tengan ya que se supone que dejar√°n mayor rentabilidad.

SEO en Google

Las palabras clave que vamos a trabajar se pueden posicionar tambi√©n a trav√©s de art√≠culos del blog, no s√≥lo en los t√≠tulos de la web. En este caso, lo ideal es agregar alg√ļn tipo de llamada a la acci√≥n o Call to Action para poder cerrar conversiones a trav√©s de los art√≠culos del blog. Adem√°s, estos contenidos van a generar tr√°fico y, al presentar buenos datos, se mejora el posicionamiento SEO en Google al entender el buscador que somos una p√°gina con audiencia y de calidad.

Si, por ejemplo, estamos trabajando el SEO en Google con un art√≠culo en el blog que trabaje la keyword ‚Äėzapatos c√≥modos‚Äô, se puede incluir un link interno hacia la p√°gina del cat√°logo donde se expongan los zapatos que cumplen esas caracter√≠sticas, facilitando as√≠ el acceso a la compra.

Los servicios o productos que se ofertan deben llevar escritos las palabras clave en sus propias pesta√Īas para facilitar que se trabaje el SEO en Google ayudando al posicionamiento. Se trata de que toda la p√°gina guarde coherencia con las palabras clave que se usan para conseguir que Google tenga muy claro la naturaleza de nuestro negocio.

An√°lisis de la competencia

Conocer lo que est√° haciendo la competencia puede mejorar bastante el SEO en Google. Se trata de introducir en el buscador la palabra clave por la que nos interesa posicionarnos. Cogemos uno de los resultados que se genera en la b√ļsqueda e introducimos el dominio en SemRush, que es una de las herramientas m√°s conocidas de an√°lisis de la competencia que existen.

Con Semrush podemos conocer las palabras clave que mejor posicionadas por nuestros competidores y vemos si nos interesa también a nosotros luchar por esa misma palabra para nuestro posicionamiento SEO en Google.

 

Los enlaces externos que tiene la competencia también es otro aspecto importante para explorar y mejorar el SEO en Google. Con las mismas herramientas podemos descubrir los enlaces que apuntan a la página que estamos analizando y ver si nos interesan, pero sobre todo, si nos convienen. Los enlaces que provienen de dominios dudosos pueden perjudicar más que ayudar al SEO en Google, por lo que se deben analizar para evitar penalizaciones. La herramienta Ahrefs, por ejemplo, nos mostrará el origen del dominio, su confianza y la cantidad de enlaces salientes que tiene.

SEO en Google

Entre estos enlaces que se copian a la competencia suele haber un gran n√ļmero de directorios que nos valdr√°n para poder imitar. El registro en directorios suele generar un link que apunta a la home de la p√°gina, por lo que es beneficioso para el SEO en Google, siempre y cuando sean directorios vinculados con la naturaleza del negocio. Teniendo una zapater√≠a, no nos interesa el registro en un directorio para empresas de limpieza, por ejemplo.

Los enlaces en directorios son un modo muy efectivo de mejorar el SEO local, adem√°s de contar con una ficha de empresa en Google, sirven para estar localizados en un √°rea concreta y poder ser mostrados cuando las b√ļsquedas se realizan para esa misma zona gracias a los beneficios del SEO en Google.

Dentro de esta investigación a nuestros competidores también se puede extraer mucha información sobre la estructura de su página web. Esto está íntimamente relacionado con la mejora de SEO en Google, así que ver cómo han estructurado su página puede darnos ideas para la introducción de cambios en la nuestra o lo contrario, identificar las cosas que no se deben replicar.

Optimización SEO OnPage

Los factores de SEO OnPage que cuentan para el posicionamiento SEO en Google son los que están relacionados con los aspectos dentro de la página web, por lo que es una optimización que depende de nosotros mismos.

Dentro de las cuestiones más técnicas, lo que se busca es facilitarle a Google la identificación de nuestro sitio web y, por tanto, su rastreo e indexación.  En este sentido, se debe contar con una arquitectura web que no líe al usuario y que esté enlazada internamente, como veremos más adelante. La estructura de la página debe facilitar la navegación del internauta, con esto se consigue aumentar el tiempo de navegación en la página, lo que mejora el posicionamiento al darse por supuesto que, un mayor tiempo de estancia, supone contenido bueno y estar en una página relevante.

En este sentido, se debe trabajar la optimización de las Keywords por las que nos queremos posicionar. Dentro del marketing de contenidos, la redacción de artículos debe cumplir determinados requisitos para la optimización SEO en Google: una extensión de unas 1500 palabras, con una densidad de palabra clave en torno al 2-2,5%, inclusión de keywords long tail y que figuren, tanto la keyword principal como las long tail, en los encabezados H1, H2 y H3. Estos encabezados, a su vez, facilitan la lectura y se consigue aumentar el tiempo de estancia en la página.

Las URLs de tu p√°gina web deben ser amigables: siendo concisas y cortas, sin n√ļmeros, ni preposiciones, s√≠mbolos e, incluso, acentos. Las palabras clave, obviamente, deben estar contenidas y cuanto m√°s al inicio mejor. Acu√©rdate de que una vez publicado un art√≠culo, para cambiar la URL deber√°s hacer una redirecci√≥n, as√≠ que, para evitar este proceso que puede resultar lioso, conviene acordarte de ponerla bonita antes de la publicaci√≥n.


La existencia de enlaces rotos son penalizables por Google, por lo que no está de más la comprobación del estado de los enlaces, aunque, en un primer momento, se puede dejar para el paso de mantenimiento del SEO en Google, así como las redirecciones si es que hay errores o la optimización del código.

Las im√°genes deben estar optimizadas para que no afecten negativamente a la velocidad de la p√°gina. Deben tambi√©n contar con unos t√≠tulos completos orientados al SEO y en las meta descripciones se debe incluir la Keyword que se trabaja. En el atributo ‚ÄėAlt‚Äô tambi√©n figurar√° la palabra clave en cuesti√≥n. Esto es muy relevante para el SEO en Google ya que influye en el posicionamiento obtenido al realizar la b√ļsqueda por im√°genes.

Los enlaces internos dentro de la propia p√°gina, conectando art√≠culos entre s√≠ o art√≠culos con p√°ginas de servicio son muy relevantes para el SEO en Google. En este entramado de enlaces internos vemos que la home y el men√ļ deben estar enlazados desde todas las p√°ginas de la p√°gina web.

Con los links internos de los artículos, se enlazan las páginas de servicios, por lo que se consigue aumentar el Page Rank y se mejora el SEO en Google. Si hay una red de artículos con enlaces bien estructurada y consolidada, cuando se alcancen las primeras posiciones en Google será de manera estable.

Todo son factores que influyen en la mejora de la experiencia de usuario y que buscan que permanezca el m√°ximo tiempo posible en la p√°gina para que Google premie a la p√°gina con una subida en el ranking de resultados.

Optimización SEO OffPage

Los aspectos de mejora del SEO Off Page son los que están relacionados con terceros y que también influyen mucho en el Seo en Google.

Se puede decir que el componente m√°s importante dentro del SEO Off Page son los enlaces o backlinks que apuntan a nuestra p√°gina web. Como ya hemos visto en el apartado de la competencia, que los enlaces sean de calidad es lo m√°s importante para beneficiar el Seo en Google y poder mejorar el posicionamiento en el buscador.

Los enlaces que han sido seleccionados de entre la competencia se replican en este paso para la mejora del SEO en Google. Eligiendo los que nos vienen mejor. Con la herramienta de Ahrefs, podemos conocer todo tipo de curiosidades sobre los enlaces que tienen, incluso la distribución de los Anchor que hace la competencia. En la imagen, siguiendo el hipotético ejemplo de la zapatería, vemos la distribución de Anchor text que tiene una gran página web del sector.

SEO en Google

Está claro que es una estrategia a imitar, si esa empresa a la que estamos analizando su SEO en Google ocupa la primera posición en el buscador, es que está trabajando bien, así que habrá que imitar sus movimientos, siempre y cuando, sean posibles. Con esto me refiero a que podemos encontrar enlaces provenientes de dominios de pago como pueden ser periódicos u otras publicaciones digitales de prestigio. Un enlace desde este tipo de sitios no va a ser gratis, por lo que, si no queremos invertir, buscamos los que sí se pueden imitar sin coste.

En el tema de los enlaces conviene recordar la importancia de tener cierto equilibrio entre los enlaces NoFollow y DoFollow. A pesar de que solo los √ļltimos transmiten autoridad, Google entiende que un equilibrio entre los dos tipos ser√≠a el modo m√°s normal y natural de que una p√°gina sea enlazada. As√≠ que no te obceques con los enlaces DoFollow, tambi√©n necesitas los NoFollow. De todos modos, lo ideal ser√≠a idear una estrategia para conseguir backlinks de calidad.

El auge de las redes sociales también tiene su importancia dentro del SEO OffPage. La difusión de contenidos en las redes sociales es un modo de conseguir enlaces de terceros. Si el contenido que movemos es bueno y de calidad, las redes sociales son un fantástico trampolín para dar a conocerlo y fomentar que la gente lo comparta y genere enlaces para darle mayor visibilidad. Generar tráfico web de este modo puede llegar a ser muy efectivo.

Está claro que cuando alguien encuentra algo bueno enseguida tiene que contarlo, pues si es con un enlace mejor. Además, Google tiene en cuenta la cantidad de las interacciones en redes sociales y el tráfico que se genera a través de contenidos de referencia.

Análisis y monitorización del SEO en Google

Para monitorizar la evolución de las mejoras implantadas en materia de Seo en Google, podemos usar las mismas herramientas que hemos estado usando.

Vamos viendo cómo se comportan las keywords que nos interesa posicionar, si tenemos posiciones ganadas o si hemos perdido posiciones en alguna otra, por lo que habrá que rescatarlas y seguir trabajándolas para seguir la estela y no quedarnos descolgados.

Mantenimiento SEO y su precio

Con el mantenimiento SEO en Google, se trata de corregir las posibles deficiencias o incidencias captadas en el paso anterior. Puedes hacerlo tu, o si piensas delegar en una empresa te recomendamos que eches un vistazo a estos 2 artículos antes de hacer nada:

  1. Como elegir la mejor agencia SEO
  2. Precio SEO ¬ŅCu√°nto cuesta posicionar una p√°gina web?

Adem√°s, siempre se pueden ir introduciendo mejoras en la p√°gina web, orientadas a mejorar la usabilidad de la audiencia. Con una buena p√°gina, con un dise√Īo bonito y claro, que sea intuitiva y que cuente con una r√°pida velocidad de carga har√°n que los usuarios se sientan a gusto y que no tengan tentaciones de abandonar la p√°gina para irse a otros.

Son cuestiones como la optimizaci√≥n de im√°genes en tama√Īo y peso, para que no interfieran en la velocidad de carga o tambi√©n la utilizaci√≥n de herramientas para que la carga del contenido se lleve a cabo de forma r√°pida como los plugins de cach√©, para reducir los tiempos de carga y ahorrar el consumo de recursos al servirle a los usuarios una copia est√°tica de la p√°gina generada previamente. O un plugin de minificaci√≥n de Javascript, CSS o HTML como puede ser el Fast Velocity Minify. Cuidado con este plugin, porque al comprimir los archivos se pueden descuadrar, tienes que estar atento a desactivar las opciones necesarias para que no se afecte a la correcta visualizaci√≥n de la web.

En el mantenimiento del SEO en Google para los contenidos del blog, podemos fijarnos en mejorar los enlaces internos, al ir publicando periódicamente, surgen oportunidades de crear enlaces internos continuamente. Ayudados de Analytics podemos identificar aquellos artículos del blog con mejor posicionamiento y enlazarlos con los que se quieren potenciar para conseguir una fuente de tráfico hacia ellos.

Otro factor que te ayudar√° a mejorar el SEO en Google es la actualizaci√≥n de esos art√≠culos que necesitan un empuj√≥n para acabar de subir. A√Īadir texto nuevo, cambiar la fecha de publicaci√≥n como nosotros hemos hecho con este post al a√Īadir nuevos contenidos o introducir infograf√≠as, GIF o v√≠deos har√°n que estos contenidos tengan m√°s valor.

Con la introducción de estos y otros aspectos, como una tabla de contenidos al inicio de cada post o mejorar la maquetación, se conseguirá mejorar la experiencia de usuario y la percepción de la página, por lo que el tiempo de estancia será mayor. Al tener contenido bueno, somos enlazados de forma natural por terceros. Con esto se consigue también aumentar el tiempo de estancia en la web ya que los artículos que tienen un componente más visual suelen tener más tirón y la gente se queda más tiempo, factor que contribuye a mejorar el SEO en Google.

SEO en Google

En este paso de mantenimiento del SEO en Google también se debe incluir la identificación de los enlaces rotos. El seguimiento en este aspecto no debe dejarse abandonado ya que Google tiene en cuenta negativamente los enlaces rotos. Una vez detectados con herramientas como Screaming Frog o el plugin para WordPress Broken Link Status Checker, se deben hacer redirecciones 301 para reparar los enlaces rotos o llevar tráfico al sitio que más interese.

Tu atención no se debe limitar a los enlaces rotos, las imágenes de una página web también pueden estar rotas, por lo que es necesario no descuidarlas.

Como vemos, las tareas de mantenimiento son necesarias cuando ya se lleva una estrategia de SEO en Google y hay cosas que necesitan ser revisadas una vez implementadas u otras que son de trabajo constante, como la consecución de enlaces de calidad, que es una tarea necesaria para conseguir el incremento de la Autoridad de Dominio que tanto influye en el posicionamiento.

Tambi√©n hay que estar siempre atento a las nuevas herramientas en el sector y a las tendencias que dominan el mercado, como en los √ļltimos tiempos en los que el uso de los dispositivos inteligentes como smartphones o tablets se ha disparado, por lo que es muy importante que la p√°gina web cuente con un dise√Īo responsive para no perder esas b√ļsquedas que se realizan desde este tipo de aparatos.

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