¿Qué es el SEO negativo y cómo protegerse con Ahrefs?

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¿Qué harías si alguien (un competidor) llenara tu página web de enlaces spam después de invertir tu tiempo y esfuerzo en proteger tu perfil y crear backlinks de calidad? – El siguiente ejemplo es un caso real.

Todos los que tenemos una página web somos conscientes del esfuerzo que conlleva alcanzar una buena posición en Google, y de la importancia que esto tiene en nuestras ventas. El SEO es una herramienta tan poderosa en lo que respecta al posicionamiento en buscadores que hay quien se toma la libertad de utilizarla como arma para defenderse de sus competidores.

Este tipo de arma se conoce como SEO Negativo, y es algo con lo que ninguna empresa quiere tener que lidiar. No es divertido, daña tu web en los motores de búsqueda, puede destrozar meses de trabajo, y lo que es peor, recuperarse de cierto ataque y limpiar tu perfil, puede llevar mucho tiempo, más de lo que te imaginas, por no mencionar que no tienes ninguna certeza de que te vayas a recuperar de tal caída.

Muchas webs inocentes, que lo único que hacen es velar por su negocio, son víctimas de estos ataques a medida que crecen y su autoridad es mayor.

Todos nos sabemos la teoría, somos conscientes de lo que pasa si somos atacados por SEO Negativo, pero ¿Cuántos lo han sufrido en primera persona? Pocos.

Caso real de un ataque de SEO Negativo

Trendhim, empresa danesa de accesorios masculinos, líder danés en su sector y ahora en expansión por 20 potencias europeas, incluido España, fue víctima de este ataque en 2016. Más de 8500 enlaces bajo el término “porno” enlazaban su web, haciendo creer a Google que su web era pornográfica. Como consecuencia de este ataque, sus rankings se vieron afectados, y con ello sus ventas y su prestigio. Hoy en día, un año y medio después del ataque, todavía quedan restos pornográficos en su perfil.

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Anchor Cloud de Trendhim – Un año después del ataque

Debido a la rareza de dicho ataque y la falta de información que tenemos al respecto, muchos no somos conscientes de cómo reaccionar al respecto y como defendernos. Hoy vamos a tratar a fondo cómo limpiar nuestra web de un ataque de este estilo en el menor tiempo posible, causando los menores daños posibles.

Antes de empezar, es importante tener en cuenta que hay que verificar periódicamente el perfil de enlaces de nuestra web para evitar ser penalizados por Google. Cuando se trata de SEO negativo, no siempre se puede prevenir, por lo que se recomienda utilizar las mejores herramientas SEO posibles remediarlo.

¿Qué es el SEO Negativo?

El SEO negativo es comúnmente definido como la práctica de técnicas poco éticas para sabotear las clasificaciones de un competidor en los motores de búsqueda.

Si miramos los últimos 12 meses tanto en Google Trends como en Google Adwords, podemos ver que la búsqueda de “SEO negativo” por los usuarios está creciendo. La gente empieza a estar interesada por cómo protegerse de dichos ataques, y quiere entender por qué sucede y cómo pueden proteger su web.

SEO Negativo

SEO Negativo  Tendencias

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Búsquedas anuales de SEO Negativo

EL Seo Negativo se puede llevar a cabo en multitud de formas. Estos son algunos ejemplos:

  • Creando enlaces spam contra un dominio.
  • Generar reseñas negativas para influir en las calificaciones en los SERP.
  • Crear señales o perfiles sociales falsos.
  • Piratear un dominio.

Desafortunadamente, el SEO negativo es mucho más público de lo que solía ser. Hace un tiempo era simplemente algo de lo que se hablaba, pero nadie lo había experimentado. Pero ahora todo es mucho más fácil realizar SEO Negativo y se puede penalizar a competidores con un solo clic. Es por eso que siempre tenemos que estar con los ojos muy abiertos para evitar ser penalizados.

¿Cómo verificar los Backlinks SEO?

La primera medida para prevenir o deshacernos del SEO Negativo es vigilar los backlinks que enlazan a nuestra web. Afortunadamente, tenemos miles de herramientas a nuestra disposición para seguir esto de cerca. Cada herramienta tiene sus ventajas e inconvenientes y todas ellas proporcionan los datos de forma diferente.

Seamos honestos, nuestro perfil de enlaces podría significar la vida o la muerte de nuestra página web, por lo que no hay tantas herramientas gratuitas buenas. Para hacer un seguimiento más a fondo, la mejor opción no será gratuita.  

Una de las mejores herramientas gratuitas es la Google Search Console (GSC). Gracias a esta herramienta podemos ver los enlaces que enlazan a nuestra web uno a uno. Sin embargo, no todo es de color rosa, una desventaja del uso de GSC es que no tiene ningún atributo adicional sobre los enlaces, es decir, no se puede ver si es dofollow o nofollow, texto de anclaje, etc. Por esta razón, los datos no son tan fáciles de filtrar, en la mayoría de los casos la única opción será exportar a Excel, lo que puede llevar mucho tiempo. Sin embargo, los datos proporcionados por Google siempre serán los más precisos.

Para obtener datos más detallados, la mejor opción es invertir en una herramienta premium. La frecuencia con la que usar estas herramientas depende de cada uno, hay quien revisa su perfil cada dos o tres semanas, o hay quien lo revisa a diario. Lo que hay que tener en cuenta es que cuanto más grande sea una web, más frecuente será la necesidad de verificar sus métricas.

Una de las herramientas de SEO más populares es Ahrefs, se utiliza para realizar búsquedas de palabras clave, realizar análisis de la competencia, controlar backlinks y mucho más.

También hay otras herramientas que proporcionan servicios similares como SemRush, Majestic, Moz, etc. Elegir una herramienta depende de las necesidades de cada uno, y de la empresa, por lo que antes de decantarse por una, sería necesario leer a fondo lo que cada una de ellas ofrece, para evitar cometer errores.

Ataque de SEO Negativo en Trendhim

Ahora que ya sabemos cómo verificar nuestro perfil y ver que enlaces nos enlazan y bajo que anchor text lo hacen podemos detectar un ataque de SEO Negativo fácilmente.

Cuando se posee herramientas como las mencionadas anteriormente, detectar un ataque de SEO Negativo suele ver bastante fácil, enseguida se puede ver que webs enlazan y como lo hacen. Por lo general, los links usados para estos ataques suelen tener algún tipo de patrón y detectarles es fácil y todos suelen apuntar al mismo artículo o al mismo producto.

En el caso de Trendhim atacaron una de sus categorías, la de gafas de sol, que afortunadamente no era una de sus principales fuentes de ingresos. Todos los enlaces provenían de Rusia, China, Taiwán o Bangladesh y tenían el mismo anchor text: porno.

Por lo que una vez que vimos los 100 primeros, los 8.400 restantes no fueron difíciles de detectar.

Nuestra web es de accesorios masculinos, que pueden que sean sexys, pero definitivamente, no es pornografía.

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Algunos de los links Spam

Uno de los anchor text más usados para estos ataques en el término porno, ya que no es un término con el que Google no está muy de acuerdo, y es mucho más fácil y más rápido de detectar por los algoritmos de Google que cualquier otro término.

Este ataque ha sido desastroso para el tráfico de Trendhim, que ha caído de más de 30.000 puntos de visitas en palabras relacionadas con las gafas de sol.

Visitas no es lo único que perdimos en Trendhim, hemos perdido más de 70.000 coronas, o lo que es lo mismo 9.400 euros.

Pasos para protegerse contra el SEO Negativo

Los pasos, por supuesto, pueden variar ligeramente en función de la naturaleza de sus propios enlaces, pero la estrategia es la misma.

Paso 1: Filtración de enlaces SEO

Lo primero de todo es filtrar los enlaces, estudiar el patrón e intentar encontrarles. Para el encontrar el patrón podemos tener en cuenta los anchor texts o los dominios, y ver si estos se repiten.  En nuestro caso, el dominio no coincidía, solo en algunos casos, pero el anchor text era el mismo siempre, por lo que ese fue nuestro filtro clave.

Paso 2: Listado de enlaces spam

Una vez que tenemos todos o la mayoría de los enlaces detectados tenemos que hacer una lista con todas las páginas spam. En el caso de usar Ahrefs es tan sencillo como seleccionar los enlaces de la página y hacer clic en “Desautorizar URL”. También se puede desautorizar todo el dominio, pero esto solo es recomendable en casos extremos.

Esto lo que hace es crear una lista con todos los enlaces spam que enlazan a nuestra web para que luego podamos deshacernos de ellos.

Una vez que tenemos todos los enlaces spam desautorizados hay que añadirlos a la lista que utilizaremos posteriormente. Hay exportarla en formato txt.

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Guardar Lista Spam

Paso 3: Desautorización de enlaces por Google

Una vez que tenemos la lista en nuestro ordenador con todos los enlaces spam en formato txt el siguiente paso es enviarla a Google usando su herramienta de desautorización. Simplemente hay que seleccionar la web en Google Search Console y hacer clic en “Desautorización de enlaces” y a continuación seleccionar el archivo con los enlaces spam creado anteriormente.

SEO NegativoDesautorización de Enlaces

¡Y eso es todo! Ya has enviado el archivo de desautorización y puedes dormir en paz sabiendo que Google ignorará estos enlaces. Sin embargo, Google no hace todo el trabajo por nosotros, y es recomendable que, además de enviar el archivo de desautorización, también limpiemos el máximo número de enlaces posibles manualmente.

En nuestro caso, con mucha paciencia intentamos ser Sherlock Holmes y enviamos un correo uno a uno a las páginas spam. En algunos casos, no fue muy efectivo, pero en otros incluso hicimos un favor a los dueños de las páginas webs ya que estas habían sido hackeadas.

Conseguimos eliminar un gran número de enlaces manualmente, y el resto fueron eliminados por Google, pero en algunos casos, cuando la web parezca peligrosa, no es recomendable hacer clic ya que si ha sido hackeada podemos tener problemas.

Algo útil que a nosotros nadie nos dijo y que nos habría ahorrado mucho tiempo es que hay una herramienta llamada Rmoov que ayuda a automatizar el proceso de enviar correos a los propietarios de las webs para pedirles que eliminen los enlaces. Sin duda esta herramienta ahorra mucho tiempo y esfuerzo.

Medidas extra ante una taque de SEO negativo

Cada ataque de SEO Negativo es diferente, y cada web lo sufre de una manera. No todo depende en el número de enlaces spam y en el anchor text de estos sino que también en la autoridad de la página.

En nuestro caso, nuestra página danesa era nuestra principal fuente de ingresos, ya que hace un año los diferentes mercados apenas llevaban abiertos un mes, por lo que no podíamos permitirnos quedarnos de brazos cruzados esperando a que Google hiciera algo y los dueños de las páginas webs respondieran a nuestros mensajes.

Intentamos otras medidas como por ejemplo recurrir a la policía o a nuestra compañía de seguros, pero no sirvió de mucho. Aparentemente los ataques de SEO Negativo no son un crimen, ya que ni la policía ni la compañía de seguros eran conscientes de lo que estábamos hablando.

Intentamos explicar que fuimos atacados por más de 8.500 links bomba que nos acusaban de pornografía, pero no podían hacer nada. La policía no conocía este tipo de crimen, y la compañía de seguros no cubre los daños ocasionados a la página web, por lo que no había otra alternativa que esperar.

La vida después de un ataque de SEO negativo

Puede que nuestro ataque no haya sido tan grande, hemos leído ejemplos de webs atacadas con más de 20.000 enlaces spam a la vez. En ese caso, definitivamente, se necesitan un par de buenas herramientas y, tal vez, incluso un experto en SEO para limpiar todo. En nuestro caso, toda la empresa colaboró a limpiar nuestro perfil, y con suerte logramos recuperarnos.

El SEO negativo es algo con lo que nadie tiene porque lidiar, pero actualmente es un problema real que probablemente encontrarás en un momento dado. Tratar de evitar estos ataques al máximo y contar con buenas herramientas de verificación de enlaces como Ahrefs, me ayuda también a controlar mi propia web y a asegurarme de que solo entran enlaces de buena calidad. También puedes hacer que el proceso de desautorización de enlaces sea mucho más rápido.

¿Alguna vez has sufrido un ataque SEO negativo? Si es así, ¿cuál fue tu experiencia? Háznoslo saber a continuación en los comentarios.

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