Crear una tienda online y no trabajar con ella para posicionarla entre los primeros puestos de Google es perder tu dinero. Si has diseñado un e-commerce con WordPress o te lo estás planteando, no te puedes perder todos estos aspectos a tener en cuenta para hacer SEO en WooCommerce.
Una tienda online es un proyecto web lo suficientemente grande como parar pasar muchas horas tocando, cambiando y añadiendo mejoras que no puedes dejar pasar.
¡Empezamos!
Keyword Research: el trabajo previo para cualquier trabajo de SEO
Cuando comenzamos un proyecto en NeoAttack siempre partimos con esta técnica. Trabajar una serie de palabras claves permite conectar tu página web con tu público objetivo a través de determinados contenidos. Estas palabras clave no son cualquiera, son keyword estudiadas y comprobadas a través de herramientas como Semrush, Keyword tool planner o Ahrefs.
Una vez que tengas los términos clave podrás hacer una planificación de los contenidos para tu blog, las diferentes páginas y, sobre todo, saber cómo nombrar a las categorías y subcategorías de los productos.
Arquitectura web: categorías y subcategorías de productos
La arquitectura web hace referencia a la estructura del propio sitio. Es el esqueleto de tu tienda online. Si esta estructura está mal planteada impedirá conseguir resultados óptimos. Es como si hiciéramos los planos de una casa erróneamente; a la hora de la verdad será incómodo o imposible vivir en ella. Lo mismo ocurre con una mala categorización y subcategorización de los productos.
Una categoría es un espacio donde se agrupan determinados productos en función de una determinada característica común. Por ejemplo, en una tienda online de té encontramos categorías como: Té negro, Té Chai, Té verde…
Así, encontraremos los diferentes tipos de té negro dentro del té negro.
Esto se complica cuando nos encontramos con tiendas online que requieren de subcategorías para ofrecer sus productos. Es muy común encontrar la subcategorización en una tienda de ropa.
Por ejemplo, la subcategoría de botas, dentro de zapatos y, además, dentro de mujer.
www.asos.com/es/mujer/zapatos/botas/
Tener esta clasificación muy clara antes de subir los productos a la web es imprescindible para crear una estructura que favorezca el SEO de tu WooCommerce.
[infobox color=»#dff7dd»] → Descubre en este post cómo diseñar la arquitectura web de una página [/infobox]
SEO On Page: Optimización de categorías y fichas de productos
Como te decíamos antes, el contenido escrito te permite guiar a los posibles compradores hacia tus productos. Las categorías son páginas estables que se van a mantener en el tiempo. No es lo mismo que un producto específico, ya que este puede agotarse temporalmente o dejar de venderse en algún momento.
En cambio, una categoría siempre va a estar ahí. Por ejemplo, “camisetas”, “faldas” o “botas”, como hemos visto antes. Así, interesa optimizar la página de categoría de “camisetas” para que cuando alguien busque “camisetas” en el buscador, tu web aparezca entre los primeros resultados.
¿Cómo se hace dicha optimización SEO?
- Crear una URL amigable sin parámetros ni palabras de más.
- Plantea un H1 descriptivo que incluya la keyword principal de la categoría.
- Incluye varios H2 con keywords clave.
- Incluye contenido descriptivo bien escrito, completo y que incluya las keywords relacionadas.
- Title y meta-description llamativos.
Consejos para las fichas de productos
Las fichas de productos pueden ser más complicadas de optimizar que las propias categorías ya que se trata de un producto específico y normalmente, los ecommerces tienen bastantes productos. Es muy importante que el contenido de dicho producto no esté cogido de otra página web para evitar que sea duplicado.
¿Y qué ocurre con las imágenes? Es muy importante revisar cuál es el peso de las imágenes que ilustran cada uno de los productos porque afecta directamente a la velocidad de carga de tu sitio web. No deberían superar más de los 70kb. Tinypng es una herramienta online gratuita que nos permite reducir el peso de las fotos.
Es importante que además mantengan siempre los mismos tamaños y que muestren el producto de la forma más detallada posible. Además, las imágenes llevan un trabajo SEO detrás. El atributo alt o texto alternativo es el contenido que los navegadores reconocen y lo tienen en cuenta para posicionar.
Indexación de contenidos
Un archivo robots.txt da información a los rastreadores de buscadores sobre las páginas o los archivos que deben revisar de tu sitio web. Mientras que el sitemap.xml informa sobre todas las páginas y contenidos creados dentro de tu web.
Para hacer un correcto SEO en WooCommerce es importante señalar a los bots de Google cuáles son las páginas que interesa que sean vistas.
Datos estructurados y fragmentos enriquecidos
Los datos estructurados son etiquetas que marcan determinadas partes de una tienda online o página web para indicar a los buscadores que tipo de dato es cada parte de la página. Esta información consiste en etiquetas o anotaciones descriptivas, lo que permite que sean entendibles por los bots.
Linkbuilding y enlaces internos
Otra parte importante del SEO en WooCommerce es trabajar correctamente el enlazado, tanto el interno como el externo.
¿Cómo trabajar el enlazado interno de una tienda online? Puedes incluir determinados productos en la home de la página, por ejemplo los más vendidos o dentro de cada ficha de producto, añadir artículos relacionados (cross-selling) o complementarios (up-selling).
Por otro lado, realizar acciones de Linkbuilding favorecerá el posicionamiento de la página web. El linkbuilding consiste en captar enlaces hacia un dominio o una URL determinada. Esta técnica de SEO Off Page nos ayuda a que la web rankee mucho más rápidamente que sin ella.
Es muy importante que los enlaces sean lo más naturales posibles, ya que la web puede ser penalizada. Estos enlaces pueden conseguir a través de medios de comunicación, blogs que traten un contenido similar a tu web, agencias de marketing… etc.
Un blog en la tienda online
Incluir un blog dentro de la página web te permitirá generar artículos sobre contenidos interesantes relacionados con tu sector y posicionar determinadas palabras clave relacionadas con los productos. Además de una gran mejora del SEO de tu Woocommerce, la publicación de artículos permite interactuar con tu público objetivo al ofrecerles contenido de valor.
Por ejemplo, una tienda online de zapatillas de deporte puede crear artículos con temáticas como cuáles son las mejores zapatillas para running; cuáles son las mejores zapatillas para jugar al pádel; los cuidados de las zapatillas de deporte… etc.
Esto nos permite hablar sobre un tema de interés para tu público, acercarte a él y además llevarle a los productos específicos que puedan interesarles.
Estos artículos pueden compartirse en los perfiles sociales del ecommerce lo que permitirán crear una comunidad a través de la marca.
[infobox color=»#dff7dd»] → Crear un blog tiene muchas ventajas. Descubre en este artículo cómo aumentar las visitas a tu blog y mejorar tu tráfico web. [/infobox]
Plugins SEO clave para complementar a WooCommerce
WooCommerce es un plugin en sí mismo, es parte de WordPress y es el que permite que una página con este gestor de contenidos pueda añadir diferentes productos y pasarelas de pago para comprar a través del mismo.
SEO by Yoast
El mejor plugin SEO para WordPress, gratuito y con completísimas funcionalidades. Con este plugin se cambian los parámetros que afectan al Seo de nuestra página web. No requiere grandes conocimientos.
Table of Content Plus
Un plugin que genera una tabla de contenidos en cada artículo para estructurar la información del post en función de los headings (H2,H3…) que se hayan empleado. Este índice consigue que el usuario navegue dentro del archivo y se mejora el porcentaje de rebote.
Smush it
Un sencillo plugin que reduce el peso de las imágenes para mejorar la velocidad de carga de tu página web.
SEO Smart Links
Este plugin facilita el enlazado interno de la tienda online ya que selecciona una serie de palabras clave y dirige a los mejores artículos del blog.
[infobox color=»#dff7dd»] → Si quieres hacer un trabajo bien hecho, no te pierdas esta selección de los 20 Plugins SEO para WordPress para optimizar tu web. Gratuitos y de pago. [/infobox]
¿Quieres mejorar el SEO de tu WooCommerce?
En NeoAttack trabajamos con muchas tiendas online y nos encargamos de optimizarlas para mejorar el posicionamiento SEO. Si estás buscando una agencia que te ayude a mejorar tu e-commerce, solo tienes que contactar con nosotros y contarnos tu proyecto.