Muchas veces los usuarios tienen una serie de deseos o necesidades ocultas, que pueden subyacer mediante comportamientos y actitudes de la persona. Podría decirse que son una serie de impulsos y creencias que están detrás de lo que una persona expresa o hace. Esto puede aplicarse dentro de los comportamientos digitales de los usuarios. Por esto, en este post de NeoAttack os explicaremos qué es la búsqueda subyacente y su aplicación en una agencia SEO.
¿En qué consiste la búsqueda subyacente?
Para entender qué es la intención de búsqueda subyacente, vemos que hace referencia a las intenciones y necesidades que subyacen a las búsquedas que los usuarios realizan en los motores de búsqueda. Cuando una persona hace una búsqueda en estos motores, puede haber diferentes razones detrás de esta. Desde la búsqueda de información, intención de compra o la búsqueda de respuestas específicas.
Este tipo de búsquedas subyacentes pueden tener una gran importancia dentro del SEO, ya que supone una forma de poder comprender el comportamiento de búsqueda del usuario y optimizar el contenido en consecuencia. Un ejemplo de esto sería una persona que busca ‘mejores zapatillas de deporte’, la intención de la persona será encontrar información sobre las mejores zapatillas de deporte, para después hacer una compra.
Con toda esta información, un profesional de SEO podría optimizar y mejorar el contenido de una página web para incluir información detallada sobre cuáles son las mejores zapatillas de deporte, así como enlaces para el comercio electrónico, donde el usuario podrá llevar a cabo la compra.
Todo esto podría resumirse en que la intención de búsqueda subyacente se refiere a comprender las diferentes necesidades y motivaciones que hay detrás de la búsqueda de un usuario. De esta forma, se puede conseguir contenido relevante y satisfacer así las necesidades de la persona de forma efectiva. Esto hace que contar con una agencia de marketing de contenidos sea un requisito clave dentro de tu estrategia SEO.
¿Cómo usar la intención de búsqueda subyacente dentro del SEO?
Como hemos podido ver, las búsquedas subyacentes de los usuarios son una pieza clave de muchas estrategias SEO. Para poder aplicar esta búsqueda subyacente para que sea beneficiosa en la optimización y posicionamiento, deberás seguir los siguientes pasos:
- Identifica las palabras clave más importantes: El primero de los pasos para comprender qué es la búsqueda subyacente, es identificar las palabras clave que los usuarios utilizan para buscar información dentro del motor de búsqueda, cómo sería Google. Lo mejor es emplear herramientas de investigación de palabras clave, para así conocer cuáles son las palabras o frases que los usuarios buscan con mayor frecuencia en su nicho o sector.
- Analiza la intención de búsqueda: Cuando ya tengas elaborada una lista de palabras clave relevantes, deberás analizar la intención que hay detrás de cada búsqueda. Es entonces donde podrás ver si la persona está buscando información, productos o servicios. También podrás ver si se trata de la búsqueda de una solución a un problema específico o está realizando una consulta general. Algunas de las herramientas que podrás usar son Google Trends, Google Search Console y Google Analytics. Estas herramientas te darán información sobre las diferentes tendencias de búsqueda y la intención de búsqueda.
- Crea contenido que sea relevante: Con la información que has podido obtener en los pasos anteriores, podrás comenzar a crear contenido importante y de alta calidad, que pueda satisfacer las necesidades y deseos del propio usuario. Eso sí, deberás evitar el uso excesivo de estas palabras, para evitar que el contenido se vea forzado o poco natural.
- Optimiza la experiencia del usuario: El último paso, además de crear contenido que sea valioso, es importante que optimicen la experiencia del usuario dentro del sitio web. Entre los diferentes aspectos de los que deberás preocuparte es que tu sitio web sea fácil de navegar, rápido y que proporcione una experiencia de usuario que sea satisfactoria. De esta forma se puede aumentar el tiempo que los usuarios pasan dentro de la web, reduciendo la tasa de rebote, lo que podría mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Qué beneficios trae la búsqueda subyacente en el SEO
La intención de búsqueda subyacente puede ser clave dentro de muchas estrategias SEO. A continuación te presentamos los principales beneficios que puede tener:
- Mejora la relevancia del contenido: Comprender la intención que hay detrás de las búsquedas de los usuarios puede ayudar a los profesionales del SEO a crear contenido que sea más relevante y que satisfaga las necesidades de los usuarios de manera efectiva. Esto es clave para mejorar la experiencia del usuario, aumentando también la probabilidad de que los usuarios interactúen con el sitio web.
- Aumenta la calidad del tráfico: Este es un claro beneficio de aprovechar la intención de búsqueda subyacente. Al enfocarse en esta, los profesionales de SEO podrán optimizar el contenido para atraer usuarios que estén interesados en los que ofrecen. Esto puede mejorar la calidad del tráfico, ya que los usuarios estarán interesados en el producto o servicio que buscan, aumentando la probabilidad de que estos hagan una conversión.
- Mejora el posicionamiento: Al crear contenido de calidad que sea valorado por los usuarios, seguramente mejores tu posicionamiento. Al satisfacer las necesidades de los usuarios, seguramente tu contenido sea más compartido y enlazado a otros sitios web. Esto puede hacer que mejore la autoridad de tu sitio web.
- Ayuda a conocer mejor el comportamiento del usuario: Con la intención de búsqueda subyacente, los profesionales dedicados al SEO podrán comprender mejor el comportamiento de los diferentes usuarios. De esta forma, podrán adaptar los contenidos y el SEO en consecuencia.
Con esto, también podemos ver diferentes situaciones beneficiosas que se pueden dar dentro del SEO. Por ello, al atacar la intención de búsqueda subyacente, podrás competir en palabras clave cuya competencia sea muy fuerte.
Esto también podrá implicar que aumenten el número de páginas vistas por los usuarios, así como el tiempo que pasan dentro de la web. En definitiva, la imagen de marca podrá beneficiarse mucho de las búsquedas subyacentes, creando contenido de calidad y atrayendo a usuarios realmente interesados.
Tipos de búsquedas subyacentes en el SEO
Según el tipo de necesidades y motivaciones de los usuarios, se pueden ver que existen diferentes tipos de búsquedas subyacentes aplicadas en el SEO. Aquí os presentamos algunos ejemplos:
- Búsqueda informativa: Aquí los usuarios buscan información específica sobre un tema en particular, como pueden ser hechos históricos, estadísticas, definiciones, etc. En este tipo de búsquedas es importante ser preciso con la información, ya que los usuarios valorarán ese aspecto.
- Búsqueda transaccional: Los usuarios buscan comprar un producto o contratar un servicio específico. Estos ya están convencidos de llevar a cabo la compra.
- Búsqueda de comparación: Los usuarios centran la búsqueda en la comparación entre dos productos o servicios antes de llevar a cabo una compra. De esta forma, contar con contenido de calidad donde compares productos que vendas, sería lo más indicado en estos casos.
- Búsqueda de solución de problemas: Este tipo de búsqueda es uno de los que más se da en la red. Todo usuario ha buscado en alguna ocasión cómo solucionar un problema o llevar a cabo una tarea. Este tipo de búsquedas suelen centrarse en trucos, técnicas y diferentes soluciones a diferentes problemáticas.
- Búsqueda de noticias: En este caso, los usuarios buscan información actualizada sobre diferentes eventos y noticias de tipo relevante. Es importante, si tienes un medio de comunicación, mantener siempre actualizada la web para que los usuarios siempre la visiten en estos casos.
Al final, los profesionales del SEO deberán analizar las diferentes búsquedas subyacentes que hacen los usuarios, para así poder conocer su verdadera intención. Solo así podrán conseguir la mejor optimización de su web, para que los usuarios, además de encontrar el contenido que buscan, puedan también decantarse por la compra.
NeoAttack, profesionales del marketing digital
Como habéis podido ver durante todo el post, para los profesionales dedicados al SEO, las búsquedas subyacentes son un elemento clave en la realización de su trabajo. Con estas podrán conocer las intenciones de los usuarios, adaptando así las diferentes labores SEO dentro de un sitio web.
Por ello, es importante llevar a cabo un análisis completo que pueda mostrar claramente esa intención de búsqueda. Si necesitas ayuda en tus estrategias SEO, para conseguir atraer más clientes a tu web, en NeoAttack podemos ayudarte. Contamos con un excelente equipo de SEO que trabajará diariamente para conseguir tus objetivos de posicionamiento y ventas.
Somos una empresa dedicada al marketing digital, que cuenta con un gran equipo dedicado a diferentes ámbitos, además del SEO. Podremos ayudarte en tu estrategia SEM, la gestión de tus redes sociales, entre otros aspectos, para crear la estrategia personalizada que necesita tu negocio
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