Dado el protagonismo que están adquiriendo las búsquedas por voz, son muchos los que se preguntan cómo hacer SEO en Alexa de Amazon, el asistente virtual del gigante del comercio electrónico.
Las búsquedas de voz son una de las tendencias que cada día gana más adeptos, ya que viene impulsada por un incremento de su uso en dispositivos móviles y un aumento del número de asistentes virtuales en los hogares.
Si tu eres uno de ellos, presta mucha atención porque a continuación, te contamos todo lo que necesitas saber acerca de hacer SEO voice en Alexa de Amazon.
¿Por qué es tan importante el posicionamiento SEO en Alexa de Amazon?
En España, aproximadamente un 10% de la población afirma hacer uso de los asistentes virtuales para hacer búsquedas y realizar compras. Aunque Siri es actualmente el más utilizado, un 9,8% de la población española utiliza el asistente virtual de Amazon, y de ahí la importancia para muchos comercios mejorar el SEO en Alexa.
Amazon se encuentra a la cabeza del mercado de los altavoces inteligentes gracias a Echo, su famoso altavoz con Alexa como asistente virtual integrado.
Gracias a Alexa, los usuarios pueden buscar información útil y relevante, pero es que además (atención porque si eres dueño de un comercio minorista esto puede que te interese), es capaz de ejecutar distintas tareas, entre ellas, realizar compras.
Por lo tanto, si quieres hacer que tu negocio se haga visible al consumidor debes de trabajar el SEO en Alexa de Amazon.
¿Cuál es el reto que plantea Amazon y el SEO en Alexa?
Si por algo es conocido Amazon en todo el mundo, es por ser la mayor plataforma e-commerce, por esta misma razón las búsquedas por voz están estrechamente ligadas a Amazon.
Cuando trabajamos el posicionamiento SEO en Alexa también lo hacemos en Amazon, pero entonces, ¿Cuál es el reto que se plantea aquí? Pues bien, cuando se trata de hacer SEO en Alexa este exige un mayor esfuerzo.
En el momento en el que un usuario realiza una búsqueda por voz, a diferencia de los múltiples resultados que arrojan las búsquedas en el ordenador o dispositivo móvil, Alexa solo ofrece dos, y el segundo para el caso de que el usuario rechace la primera opción.
Desde el punto de vista SEO esto se traduce en una ardua labor de optimización para ser la primera posición para Alexa, no basta con posicionarse con palabras claves o productos en las primeras páginas de los resultados de búsqueda.
¿Cómo el posicionamiento SEO en Alexa?
Normalmente, cuando una marca busca mejorar su posición en los resultados de búsqueda suelen seguir un conjunto de estrategias con el fin de priorizar ciertos factores como, por ejemplo, el tiempo de permanencia en una página o el número de visitas.
Sin embargo, cuando se trata de posicionamiento en Amazon, en concreto, en SEO en Alexa, la conversión de los usuarios cobra especial protagonismo, puesto que se busca que conseguir la máxima rentabilidad de un producto, siempre con la satisfacción de los clientes.
Para el caso de aquellos que no hayan realizado nunca una compra mediante un dispositivo cuyo asistente virtual es Alexa, Amazon tendrá en consideración algunos factores como las valoraciones de los usuarios, la relación calidad-precio, o el tiempo de envío.
Si un producto cumple todos o cualquiera de los requisitos Amazon lo escogerá como el más relevante y, por tanto, será la recomendación de Alexa.
Por otro lado, si el usuario ya hubiera realizado una o más compras con anterioridad a través de Alexa, las sugerencias que esta haga se basaran en el historial de pedidos.
Por tanto, para aquellas empresas que vendan sus productos y servicios a través de Amazon será primordial ser escogido como compra por primera vez por un usuario.
El algoritmo que emplea en este caso Amazon para el SEO en Alexa depende de factores muy variables, puesto que, tal y como hemos mencionado lo que interesa es que parte del tráfico se convierta en ventas.
Claves para el posicionamiento SEO en Amazon
Las palabras clave:
Escoge bien las palabras clave, es decir, aquellas keywords más adecuadas para el producto que estés vendiendo, que sean lo más precisas posible y tengan baja o escasa competencia.
Un factor ha tener en cuenta es que las búsquedas por voz son mucho más largas, por lo tanto, las palabras claves de cola larga o longtails, son una excelente opción.
Conversión:
Como hemos ido anunciando a lo largo del post, lo que nos interesa como marca es vender nuestro producto para estar en el historial de pedidos y, así, tener más relevancia para Alexa.
Una forma de hacer que un producto adquiera relevancia es creando una landing page con toda la información y ventajas que ofrece.
De esta forma, los usuarios que adquieran el producto atraídos por la información relevante que contiene la página, en el futuro, cuando adquieran algún producto a través de Echo, este se encontrará en la lista de pedidos.
Descripción del producto:
Se trata de toda la información muy valiosa para un cliente, por tanto, cuanto más completa sea mejor. Escoge un título relevante, que, por supuesto incluya la palabra clave, y escoge bien entre categorías y subcategorías.
Valoraciones de los clientes:
Si hay algo fundamental para hacer SEO en Alexa de Amazon son las valoraciones de los clientes, por tanto, tu estrategia debe de basarse fundamentalmente en ello. Cuando el usuario haya adquirido tu producto debes incentivar que haga una valoración.
Si por algún motivo recibes una mala valoración por parte del cliente, trata de responder cuanto antes para reducir los efectos que puedan producirse. Recuerda que para Amazon tres estrellas o menos ya se considera una mala valoración.
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