Cómo mejorar el SEO de mi web: Estrategias esenciales para destacar

El SEO es fundamental para aumentar la visibilidad y el tráfico de un sitio web. Implementar estrategias adecuadas puede transformar la forma en que los usuarios encuentran y utilizan la información disponible.

Cada día la gente busca más trucos de SEO y consejos de posicionamiento, que aunque es verdad que muchas veces sirven para dar un impulso a tu proyecto, realmente lo que de verdad consigue que lo saques adelante es tener una buena estrategia SEO, definida y acorde con los objetivos y recursos de la empresa, y eso es lo que vamos a tratar de plasmar en este manual paso a paso.

Si quieres aprender más sobre estrategias de posicionamiento web no te pierdas estos post:

• Estrategia SEO y SEM
• Plan SEO
• Técnicas SEO
• Estrategia SEO Local
• Estrategia SEO Off page

Importancia del SEO en la web

El SEO desempeña un papel fundamental en el éxito de cualquier sitio web en la actualidad. Comprender su relevancia es esencial para aprovechar el potencial completo de una plataforma online.

Por qué es crucial para tu negocio

El SEO es vital para cualquier negocio que desee establecerse en el entorno digital. Una buena optimización no solo mejora la visibilidad, sino que también proporciona una ventaja competitiva. A medida que más empresas buscan captar la atención de los usuarios, una estrategia de SEO bien implementada puede diferenciar a una marca de sus competidores.

• Mayor visibilidad: Los usuarios tienden a confiar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Llegar a esas posiciones puede significar una mayor cantidad de clics y un aumento de tráfico.
• Credibilidad y confianza: Los motores de búsqueda, como Google, consideran que los sitios bien posicionados son relevantes y de calidad, lo que aumenta la confianza del usuario en la marca.
• Retorno de inversión (ROI): Un buen SEO puede ofrecer un alto retorno en comparación con otras estrategias de marketing digital, ya que atrae tráfico orgánico de calidad.

Impacto en el tráfico orgánico

El tráfico orgánico es una fuente esencial de visitantes para cualquier web. Este tipo de tráfico se genera a través de los resultados de búsqueda no pagados, lo que lo convierte en una opción sostenible a largo plazo.

• Coste efectivo: Al centrarse en SEO, se pueden reducir costos de publicidad a largo plazo, ya que el tráfico orgánico es gratuito una vez que se establece una buena posición en los motores de búsqueda.
• Segmentación del público: El tráfico orgánico generalmente proviene de usuarios que buscan activamente información o soluciones relacionadas con el contenido ofrecido, lo que resulta en potenciales clientes más cualificados.

Google y las búsquedas actuales

Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo hoy en día. Con más del 90% de la cuota de mercado, sus algoritmos y criterios de clasificación son los que dictan cómo se posiciona un sitio web. Adaptarse a las tendencias de búsqueda actuales es esencial para cualquier estrategia de SEO efectiva.

• Actualizaciones constantes: Google realiza actualizaciones periódicas en sus algoritmos, lo que significa que las estrategias de SEO deben ser dinámicas y adaptarse a estos cambios.
• Búsquedas semánticas: Hoy en día, los usuarios realizan búsquedas más conversacionales, lo que requiere que las páginas web optimicen su contenido para atender consultas más complejas y específicas.
• Intención de búsqueda: Comprender la intención detrás de las búsquedas permite a las empresas crear contenido que satisfaga verdaderamente las necesidades de los usuarios, aumentando así la relevancia y el tráfico hacia sus sitios.

1. Identifica a tu público objetivo

Una de las claves fundamentales para mejorar el SEO de cualquier web es conocer a fondo a tu público objetivo. Sin esta información, es imposible crear contenido optimizado y orientado a resolver las necesidades específicas de los usuarios. Para ello, es importante desarrollar un buyer persona detallado, que incluya no solo datos demográficos, sino también comportamientos, intereses y patrones de búsqueda.

¿Cómo crear un buyer persona detallado?

1. Datos demográficos: Recopila información sobre la edad, género, ubicación, nivel educativo y nivel socioeconómico de tus usuarios.
2. Comportamientos de búsqueda: ¿Cómo buscan información? ¿Qué términos y palabras clave suelen usar? Esta es una parte clave para optimizar tu web según las intenciones de búsqueda de tu audiencia.
3. Objetivos y desafíos: ¿Qué problemas intentan resolver tus usuarios al visitar tu web? Saber esto te permitirá crear contenido que realmente aporte valor y, a su vez, mejorar el SEO de tu web.
4. Canales de comunicación preferidos: Descubre cómo tu audiencia interactúa con tu contenido. ¿Usan principalmente las redes sociales o buscan en Google? Esta información te ayudará a distribuir mejor tu contenido y estrategias de SEO.

Recuerda que cuanto más segmentada y detallada esté tu audiencia, más personalizada será tu estrategia SEO.

2.Keyword Research: La base de toda estrategia SEO

El keyword research o investigación de palabras clave es el núcleo de cualquier estrategia de SEO efectiva. Saber qué palabras clave utiliza tu público te permite optimizar tu contenido para que Google lo muestre a las personas correctas en el momento adecuado.

Para ello, se puede seguir estos pasos:

• Investigación de palabras clave: Utilizar herramientas que permitan identificar las palabras clave relevantes para tu audiencia. Esto ayuda a entender qué buscan los usuarios.
• Distribución natural: Incluir las palabras clave de forma fluida en el texto. Esto garantiza que la lectura sea natural y no forzada.
• Optimización de títulos: Incluir las palabras clave en los títulos de las páginas y en las metadescripciones, lo cual mejora la visibilidad en los motores de búsqueda.
• Variaciones: Usar sinónimos y variaciones de las palabras clave principales para evitar la canibalización de términos.

Herramientas para realizar una investigación de palabras clave

Para realizar una investigación completa y efectiva, existen herramientas que pueden facilitar mucho el proceso. Algunas de las más utilizadas son:

• Google Keyword Planner: Ideal para identificar las palabras clave más buscadas y sus volúmenes de búsqueda.
• SEMrush: Perfecta para identificar qué palabras clave están utilizando tus competidores y encontrar oportunidades de palabras clave long tail.
• Ahrefs: Útil para analizar las keywords y encontrar palabras clave con baja competencia pero alto valor comercial.
• Answer the Public: Herramienta muy útil para obtener preguntas que los usuarios hacen en torno a tus palabras clave objetivo.

 

Tipos de palabras clave que debes considerar

1. Head Tail Keywords: Son las palabras clave con alto volumen de búsqueda y mucha competencia. Ejemplo: “SEO”.
2. Middle Tail Keywords: Son más específicas y tienen un volumen de búsqueda y competencia intermedia. Ejemplo: “mejorar el SEO de mi web”.
3. Long Tail Keywords: Son las más específicas, con bajo volumen de búsqueda pero con alta conversión. Ejemplo: “cómo mejorar el SEO de una tienda online en 2024”.

Intención del búsqueda

No todas las palabras clave tienen el mismo propósito. Comprender la intención de búsqueda es crucial para optimizar el contenido de tu web correctamente.

• Informativas: El usuario busca información. Ejemplo: “¿Qué es SEO?”.
• Transaccionales: El usuario está listo para comprar o realizar una acción. Ejemplo: “contratar servicios SEO”.
• Navegacionales: El usuario busca una página específica. Ejemplo: “SEMrush login”.

Al identificar correctamente la intención de búsqueda, puedes ajustar mejor el contenido de tu web para satisfacer las expectativas de los usuarios.

Volumen de búsquedas

Según la cantidad de búsquedas de las keywords, podemos dividirlas en keywords head tail (palabras claves con un alto volumen de búsquedas y mucha competencia), middle tail ( keywords más específicas con volúmenes de búsquedas y competencia media) y long tail (palabras claves muy concretas con poca competencia).

Estas keywords long tail son las que más oportunidades nos darán. Esta métrica podemos extraerla de herramientas como el planificador de palabras claves o SEMRush.

Nivel de competencia

Las palabras claves con un alto nivel de competencia son las que menos interesan, porque son por la que están apostando la mayoría de nuestros competidores. Esta métrica también podemos extraerla del planificador de palabras claves o SEMRush.

CPC de las palabras claves

Aunque el CPC es una métrica para las campañas de publicidad de pago como Google AdWords, nos puede ayudar a detectar aquellas keywords que son más interesantes para nuestra estrategia SEO. Al igual que el nivel de competencia y el volumen de búsquedas, también podemos extraerlo del planificador de palabras claves o SEMRush.

Número de resultados

Número de urls mostradas en los resultados de búsqueda orgánica para una palabra clave. Este número puedes extraerlo de la herramienta SemRush.

No te pierdas este vídeo en Youtube para saber cómo buscar palabras clave.

3. Accesibilidad y Estructura de navegación

Para mejorar el SEO de tu web, no basta con optimizar el contenido y las palabras clave, también es crucial asegurarse de que la estructura técnica de tu sitio esté completamente optimizada. Una buena optimización técnica garantiza que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y comprender tu contenido correctamente.

Factores clave para la optimización técnica del SEO

1. Velocidad de carga: Los usuarios y motores de búsqueda prefieren páginas rápidas. Herramientas como PageSpeed Insights de Google te ayudarán a identificar y corregir problemas de velocidad.
2. Sitemap XML: Genera un sitemap que incluya todas las páginas importantes de tu web. Esto le permite a Google rastrear e indexar tu contenido de manera eficiente.
3. Enlaces rotos: Utiliza herramientas como Screaming Frog para detectar enlaces rotos o redireccionamientos incorrectos, los cuales afectan negativamente tanto a la experiencia del usuario como al SEO.
4. Mobile-first Indexing: Asegúrate de que tu sitio sea completamente compatible con dispositivos móviles. Google prioriza la versión móvil de las páginas al indexarlas.
5. Uso de SSL (https): La seguridad es un factor importante para Google. Si tu sitio no cuenta con un certificado SSL, es probable que sea penalizado en los rankings de búsqueda.
6. URLs amigables: Las URLs deben ser cortas, descriptivas y contener palabras clave relevantes. Evita parámetros innecesarios y asegúrate de que cada URL esté optimizada.

Una web técnicamente bien optimizada no solo mejora tu SEO, sino que también crea una mejor experiencia para el usuario, aumentando las probabilidades de conversión.

4. Contenido de valor

El contenido es la base sobre la cual se construye una estrategia SEO sólida. Sin contenido relevante y de alta calidad, es imposible obtener buenos resultados en los motores de búsqueda. Si bien es importante incluir palabras clave en tu contenido, también lo es crear contenido que realmente resuelva las preguntas y problemas de tus usuarios.

Tipos de contenido que mejoran el SEO

1. Artículos de blog extensos: Los contenidos largos (de más de 2.000 palabras) tienden a posicionarse mejor en Google. Asegúrate de que tus artículos sean exhaustivos, respondan a todas las dudas de tus usuarios y estén bien estructurados con títulos H2, H3 y listas cuando sea necesario.
2. Guías y tutoriales: Las guías detalladas sobre temas específicos no solo te posicionan como un referente en tu sector, sino que también atraen tráfico de calidad.
3. Listas y comparativas: A los usuarios les encantan los artículos de tipo “top 10” o comparativas de productos, y estos contenidos suelen tener un gran impacto en SEO.
4. Contenidos multimedia: Los videos, infografías y podcasts también son muy efectivos para atraer y retener a los usuarios. Google valora el contenido que mejora la experiencia del usuario.
5. Contenidos actualizados: No olvides actualizar regularmente el contenido antiguo. Esto mantiene tu sitio fresco y relevante, lo que mejora tanto la experiencia del usuario como tu posicionamiento en las SERPs.

Una vez que ya tenemos nuestras principales keywords y tenemos clara nuestra estructura de navegación, es hora de “espiar” a nuestra competencia y ver qué estrategia SEO están empleando.

5. Link Building: Cómo potenciar tu SEO Off Page

El link building es una de las estrategias más poderosas para mejorar el SEO de tu web. Conseguir backlinks (enlaces entrantes) de sitios web con autoridad no solo mejora tu posicionamiento, sino que también incrementa la visibilidad de tu sitio.

Estrategias efectivas de link building:

Aquí entran en juego las técnicas de SEO off page  mediante backlinks o links de calidad que apunten a nuestra página web. Estas técnicas nos ayudarán a complementar nuestra estrategia de posicionamiento SEO.

Cómo generar contenido compartible

El primer paso para obtener backlinks de calidad es crear contenido que realmente merezca ser compartido. Esto implica desarrollar publicaciones que sean informativas, interesantes y útiles para la audiencia. Algunos tipos de contenido especialmente compartibles incluyen:

• Infografías: Estas representan datos complejos de una manera visualmente atractiva. La información bien presentada suele ser más fácil de compartir.
• Vídeos: Contenidos en formato de vídeo pueden captar la atención y ser más consumidos en redes sociales y plataformas de vídeo.
• Estudios de caso: Los casos prácticos ofrecen información valiosa sobre procesos y resultados, lo que puede incentivara otros a hacer referencia a estos documentos en sus propias publicaciones.
• Guías completas: Un artículo extenso que abarque un tema en profundidad tiene más probabilidades de ser referenciado por otros sitios.

Además, es crucial promover este contenido a través de canales adecuados para maximizar su alcance y aumentar las posibilidades de que otros crean enlaces hacia él. La calidad del contenido debe ser la prioridad, ya que esto generará un mayor interés tanto en usuarios como en otros creadores de contenido.

Colaboraciones con blogs y medios

Trabajar con blogs y medios de comunicación es otra estrategia potente para conseguir backlinks de calidad. Las colaboraciones pueden llevar diversas formas:

• Artículos como invitado: Escribir artículos en blogs de terceros permite incluir enlaces hacia el propio sitio, beneficiando a ambos con contenido fresco y relevante.
• Entrevistas: Ser entrevistado por otros medios puede resultar en menciones y enlaces hacia la web personal o empresarial.
• Publicaciones conjuntas: Colaborar en contenido con otros bloggers, como ebooks o informes, puede atraer y facilitar la compartición de enlaces.

La elaboración de relaciones con otros creadores de contenido y la industria en general es clave. Es beneficioso establecer un contacto directo, participar en la comunidad y ser un recurso útil para otros.

Uso de redes sociales para el SEO

Las redes sociales juegan un rol vital en la estrategia de backlinks. Ayudan a amplificar el alcance de contenido y pueden atraer enlaces naturales desde otros sitios. Algunas tácticas para optimizar el uso de redes sociales incluyen:

• Compartir contenido regularmente: Publicar enlaces a artículos, estudios o guías en plataformas sociales puede aumentar el tráfico hacia la web y atraer la atención de otros creadores.
• Interactuar con la audiencia: Fomentar discusiones y dialogar con seguidores puede hacer que el contenido se comparta más y aumente su visibilidad.
• Utilizar hashtags: Emplear hashtags relevantes para maximizar la exposición del contenido a audiencias específicas.

La presencia activa en redes sociales puede contribuir significativamente a generar interés en el contenido, lo cual puede traducirse en más enlaces entrantes a medida que los usuarios lo descubren y comparten.

 

 

Eliminación de enlaces rotos

Los enlaces rotos generan frustración en los usuarios y dañan la credibilidad del sitio. Es indispensable llevar a cabo un análisis de enlaces para detectar y corregir aquellos que no funcionan. Las acciones a considerar incluyen:

• Utilizar herramientas de análisis de enlaces que permitan identificar enlaces rotos.
• Eliminar o redirigir aquellos enlaces que apuntan a páginas que ya no existen.
• Actualizar el contenido relacionado para incluir enlaces activos y útiles.

6. SEO Local: Cómo optimizar tu web para búsquedas geolocalizadas

Si tu negocio tiene presencia física o depende de un área geográfica específica, el SEO local es crucial para atraer clientes. Optimizar tu sitio para las búsquedas locales te ayudará a aparecer en los resultados cuando los usuarios busquen servicios cercanos.

Cómo optimizar el SEO local:

1. Google My Business: Asegúrate de que tu perfil de Google My Business esté completamente optimizado con tu nombre, dirección, teléfono y horario de atención. Incluye también fotos de calidad de tu negocio.
2. Reseñas de clientes: Las reseñas en Google y otras plataformas como Yelp son fundamentales para el SEO local. Fomenta que tus clientes dejen reseñas positivas y responde a todas ellas, ya sean buenas o malas.
3. Palabras clave locales: Incluye términos geográficos en tus títulos, meta descripciones y contenido. Por ejemplo, si eres una agencia SEO en Madrid, usa frases como “mejorar el SEO de mi web en Madrid”.
4. Directorios locales: Asegúrate de que tu negocio esté listado en los principales directorios locales como Páginas Amarillas, Yelp, etc.
5. Backlinks locales: Consigue enlaces de sitios web locales o regionales. Por ejemplo, si tu negocio aparece en blogs o medios de comunicación locales, eso fortalecerá tu SEO local.

El SEO local es especialmente importante para las empresas que dependen del tráfico de clientes cercanos, como restaurantes, tiendas físicas o servicios locales.

7. Medición y análisis: La clave para optimizar tu estrategia SEO

El análisis y seguimiento de resultados es crucial para saber si las acciones que estás implementando están funcionando. Sin una monitorización continua, es imposible saber qué aspectos de tu estrategia están dando frutos y cuáles necesitan ajustes.

Herramientas para medir tu SEO:

Google Search Console

 Te permite monitorizar el rendimiento de tu web en Google, identificar problemas de rastreo y ver las palabras clave por las que los usuarios encuentran tu sitio.

Analiza tu web y te avisa de posibles errores que afecta a tu posicionamiento natural como pueden ser errores de indexación, errores en el robots.txt, errores en el sitemap, errores 404 o errores de servidor…

Puedes testear distintos títulos cuando están los post en primera página y ver si cambia el ctr y cómo afecta al tráfico y posiciones, y también es importante que los primeros enlaces de una página sean con los anchor de las búsquedas que Google nos muestra con su herramienta para esa página en concreto, porque si Google ya está rankeando por esa keyword será más fácil subir posiciones que si todavía no hay tráfico por esa palabra en concreto.

Esto lo puedes ver en tráfico de búsqueda, analítica de búsqueda.

Si no tienes search console activo, aquí tienes un tutorial para activarlo para webs en WordPress paso a paso.

Actualmente existe una versión beta de lo que será la nueva versión de Google Search Console con un diseño totalmente cambiado y nuevas funcionalidades de gran interés.

Google Analytics:

Es la herramienta gratuita de analítica web por excelencia. Ofrece valiosa información del tráfico web, la audiencia, comportamiento de usuarios y conversiones que se producen en el sitio web. La herramienta nos permite crear informes personalizados de gran interés para medir los resultados obtenidos en nuestra estrategia.

SEMrush:

SEMrush es una plataforma de pago que nos permite realizar auditorías SEO y SEM, análisis de competencia, análisis de contenidos, de keywords, análisis de enlaces… en definitiva, es una de las herramientas más completas y potentes del sector gracias a las numerosas funcionalidades que ofrece.

Ahrefs:

Es una de las herramientas de análisis web más completas. Es una herramienta de pago con versión gratuita que te permite encontrar grandes opoprtunidades para tu estrategia de linkbuilding.

Screaming Frog:

Screaming Frog es de pago, pero su versión gratuita puede serte muy útil para el análisis SEO interno de una web. Nos permite analizar nuestra estructura de navegación, los titles, meta descriptions, headings, urls, canonicals… es decir, nos permite hacer una completa auditoría SEO.

SEOMoz

SEOMoz es una completa herramienta gratuita con versión de pago que ofrece numerosas funcionalidades gracias a su completa suite de aplicaciones. Nos permite analizar nuestra página web en cuanto a SEO on page, enlaces, redes sociales,  seguimiento de palabras claves…

Majestic SEO

Majestic SEO es una herramienta  online empleada principalmente para link building, ya  que mapea Internet, consiguiendo una gran base de datos comercial de enlaces. Esta herramienta nos permite conocer la calidad de los enlace entrantes de una web y los dominios que mejor posicionan.

Planificador de palabras claves

El planificador de palabras claves de Google es una herramienta gratuita para llevar a cabo  una buena estrategia SEO y SEM. Nos permite encontrar las palabras clave adecuadas por las que segmentar los anuncios de nuestra campaña de AdWords y hacer una keywords research para nuestro plan de SEO.

Si quieres aprender cómo buscar palabras clave para tus proyectos aquí tienes un tutorial sencillo en el que te explico cómo hacerlo.

Métricas clave a analizar:

• Posiciones en SERPs: Monitorea cómo varían las posiciones de tus palabras clave principales.
• CTR: El porcentaje de clics que recibe tu página en los resultados de búsqueda.
• Tasa de rebote: Un alto porcentaje puede indicar que tu contenido no está alineado con las expectativas del usuario.
• Tasa de conversión: El objetivo final es convertir a los visitantes en clientes. Monitorea las conversiones y ajusta tu contenido en función de ellas.

Cómo mejorar el SEO en WordPress

WorPress es el CMS más empleado actualmente y uno de los que mejores funcionalidades para posicionamiento SEO aporta. ¿Sabes cómo mejorar el SEO de una web en WordPress? Ten en cuenta los siguientes aspectos que te comento y ya verás los resultados.

1.      Configura urls amigables

Configura las URLs de tu sitio web en WordPress de forma que sean amigables a los buscadores, aunque todo dependerá del tipo de web o blog que tengas. Pero te recomendamos seleccionar “Estructura personalizada” o bien “Nombre de Entrada”.

Estas opciones puedes cambiarlas  en Ajustes >> Enlaces permanentes:

2.      Optimiza titles y meta descriptions con Yoast SEO

El plugin Yoast SEO es uno de los mejores plugin para mejorar el SEO de tu WordPress, ya que es bastante completo. Contiene numerosas funcionalidades que debemos ir configurando paso a paso para el correcto posicionamiento de nuestro WordPress. Entre ellas, tenemos la opción de optimizar los titles y meta description de cada una de nuestras páginas. Además, nos ofrece recomendaciones de optimización y legibilidad  mediante un semáforo de colores.

3.      Desindexa el contenido que no te interese

Con el mismo plugin de Yoast SEO, podrás decidir que apartados desactivar (categorías, tag, archivos de autor, archivos por fecha…) o cuáles poner en no index para que no aparezcan en los resultados de búsqueda de Google y por tanto mejorar el presupuesto de rastreo o crawl Budget.

Desactivar un apartado u otro dependerá del tipo de blog o página web, pero normalmente se recomienda desactivar:

• Categorías, sino nos interesa optimizarlas
• Tags
• Archivos de autor
• Archivos por fecha
• Otras páginas que no sean de interés (política de privacidad, política de cookies, mapa web…)

4.      Urls de medios y adjuntos

Al cargar una imagen en tu WordPress, WordPress no sólo almacena  esta imagen, sino que también crea una url aparte para cada imagen. Estas páginas ofrecen únicamente la imagen que hemos subido y carecen de contenido, por lo que son consideradas como thin content y por tanto pueden ser perjudiciales para SEO. Por este motivo, lo ideal es marcar esta opción en Sí para evitar que cada imagen genere una url aparte.

Hace poco, Yoast avisó de que en su nueva actualización de Yoast SEO 7.0, hubo un error relacionado con las URL de los archivos adjuntos; por lo que no olvides revisar que en tu WordPress está marcada la opción Sí.

5.      Sitemap XML

El Sitemap.xml es un archivo que contiene todas las páginas que componen un sitio Web y sirve para permitirles a las arañas de los motores de búsqueda un mejor rastreo. Por este motivo y dada la importancia del archivo sitemap.xml, no olvides activarlo en las opciones del plugin Yoast SEO General > Características.

Tutorial de SEO On Page para WordPress

Si todavía tienes dudas sobre cómo mejorar el SEO On Page de una web en WordPress, no te pierdas el siguiente vídeo.

Claves de una buena Estrategia SEO

Para que nuestra estrategia de optimización seo  funcione, debemos tener en cuenta una serie de claves que detallamos a continuación:

• Establece objetivos reales

Establecer unos objetivos reales y medibles nos permitirá organizar nuestra estrategia y hacer un seguimiento adecuado de las acciones implementadas para cambiarla o reorientarla en función de los resultados obtenidos.

• Crear contenidos de interés

Ya hemos dicho anteriormente que el contenido es un pilar fundamental para que nuestra estrategia sea exitosa, por ello debemos prestar especial atención a este punto.

Los contenidos, además de dotarnos de una buena imagen de marca, nos permitirán atraer la atención y el interés de nuestro público objetivo y por tanto reforzar su confianza en nuestra marca o proyecto.

Crea contenido en diferentes formatos, ya sea imágenes, vídeos, ebooks, manuales… lo fundamental es que sean de calidad y de interés para nuestro público.

• Adáptate a las necesidades del cliente

Seguro que has oído más de una vez la frase “El cliente es el rey” y es que el éxito de una empresa depende de que satisfagan las necesidades y expectativas de los clientes. Por lo tanto, para que una estrategia de posicionamiento en buscadores  funcione, es fundamental adaptarte a las necesidades del cliente.

• Busca asesoramiento de expertos en SEO

Llevar a cabo una estrategia SEO de éxito no es tarea fácil sino se cuentan con los conocimientos adecuados. Busca la ayuda de un consultor SEO o una agencia SEO antes de tomar decisiones y así conseguirás cumplir tus objetivos a la perfección.

Ejemplos de éxito en estrategias SEO

A continuación te contamos un ejemplo de una buena estrategia SEO llevada a cabo para uno de nuestros clientes: Limpiezas LM2 y los resultados obtenidos

Para este cliente llevamos a  cabo acciones de marketing de contenidos y SEO, posicionando tanto los servicios principales “limpieza de oficinas” “limpieza industrial” o “limpieza de comunidades”, como su blog, mediante manuales de limpieza y artículos de calidad e interés para sus usuarios.

Resultados obtenidos en nuestra estrategia de posicionamiento SEO

En la siguiente gráfica de la herramienta de posicionamiento Semrush, puedes ver la evolución del tráfico orgánico de este cliente. En la gráfica inferior derecha, podemos ver el gran salto de tráfico orgánico que experimentó este cliente sobre todo a partir del mes de Diciembre de 2017.

Además, como podemos apreciar en la gráfica inferior, conseguimos posicionar en TOP 1 keywords con gran competencia como “limpiar sofá” o “manchas de sangre”:

Y ¿Cómo lo conseguimos? Pues muy sencillo, simplemente nos limitamos a aplicar las técnicas de SEO mencionadas anteriormente y por supuesto llevando a cabo un minucioso control de resultados para corregir los fallos cometidos y mejorar nuestra estrategia. Os cuento más en detalle.

Estrategia SEO de Limpiezas LM2, líder en limpiezas en Madrid

La estrategia de posicionamiento llevada a cabo en este caso está basada en varios pilares.

1. Posicionamiento SEO de servicios: Como es lógico, tienen unos servicios que son “limpieza de oficinas”, “limpieza de comunidades”, “limpieza de garajes”, etc.
2. Posicionamiento SEO de Home: Muy importante, ya que se trajaría la palabra clave principal, “Empresa de Limpieza” y sus variantes (en Madrid, en plural, singular, sin preposicion, etc.)
3. Posicionamiento SEO de páginas internas: Normalmente lo hacemos para rankear keywords como “Empresa de limpieza de Oficinas”, pero en esta caso lo conseguimos desde los servicios, así que no hizo falta.
4. Posicionamiento SEO del blog: Que nos sirvió para atacar keywords que con páginas internas no habíamos atacado, como “mantenimiento de oficinas”, “presupuesto limpieza comunidades” y otras muchas palabras que no atacamos desde páginas de servicios o internas de la web.

Y esta es básicamente la estrategia a grosso modo. A partir de aquí, una vez tengas claro como vas a definir la estructura de la web, habría que ver qué keywords atacar y cómo hacerlo dependiendo de la intención de búsqueda de cada una.

Por ejemplo, si tienes una tienda online, los post se quedarán para partes del funnel menos transaccionales como:

• Comparativas de productos
• Definiciones
• Tutoriales
• Manuales de uso
• etc.

Perspectivas futuras del SEO

Las perspectivas futuras del SEO se centran en la adaptación continua a un entorno digital en constante evolución. Las tendencias emergentes y las innovaciones tecnológicas están transformando la forma en que se implementan las estrategias de optimización, convirtiendo el SEO en un campo dinámico que exige atención constante.

Tendencias emergentes

El panorama del SEO está en constante cambio, y varias tendencias emergentes están comenzando a definir el futuro de esta disciplina. Algunas de las más notables incluyen:

• La búsqueda por voz: Con el auge de asistentes virtuales como Alexa y Google Assistant, la búsqueda por voz está cobrando relevancia. Esto implica una optimización centrada en el lenguaje natural y preguntas conversacionales, ajustando las estrategias de palabras clave.
• La búsqueda visual: Las herramientas como Google Lens están facilitando que los usuarios realicen búsquedas basadas en imágenes. Optimizar el contenido visual se vuelve esencial para desempeñarse bien en este nuevo enfoque.
• Inteligencia Artificial y Machine Learning: Las herramientas de IA están revolucionando el SEO, ayudando a predecir tendencias y a personalizar experiencias. Los algoritmos de Google están utilizando aprendizajes de máquina para mejorar los resultados de búsqueda.
• Experiencia del Usuario (UX): Las métricas que evalúan la experiencia del usuario, como la velocidad de carga y la navegabilidad, están siendo cada vez más valoradas por los motores de búsqueda. Un enfoque en la experiencia del usuario se traducirá en un mejor posicionamiento.

Innovaciones tecnológicas en motores de búsqueda

Las innovaciones tecnológicas están impactando significativamente la forma en que se realizan las búsquedas y se indexa el contenido. Los motores de búsqueda están invirtiendo en nuevas tecnologías que mejoran la precisión y relevancia de los resultados. Entre las innovaciones más relevantes se encuentran:

• Búsqueda semántica: Esta tecnología permite a los motores de búsqueda comprender el contexto de las consultas, no solo las palabras clave. Esta evolución significa que los creadores de contenido deben centrarse en ofrecer información más completa y coherente.
• Rich Snippets y estructuración de datos: Con la implementación de datos estructurados, se facilita que los motores de búsqueda presenten información más rica y contextualizada en los resultados de búsqueda, mejorando la visibilidad del contenido.
• Indexación móvil-first: Google prioriza ahora la versión móvil de los sitios para la indexación. Esto exige que los desarrolladores se aseguren de que las experiencias móviles sean de alta calidad y estén completamente optimizadas.

Preparación para el futuro del SEO

A medida que las tendencias y tecnologías continúan evolucionando, es crucial que las estrategias de SEO se adapten proactivamente. Algunas recomendaciones clave para mantenerse preparado incluyen:

• Educación continua: Mantenerse actualizado con los cambios en algoritmos y prácticas recomendadas es esencial. Participar en conferencias y cursos sobre SEO puede ser muy beneficioso.
• Inversión en herramientas de análisis: Utilizar herramientas avanzadas que permitan ayudar a monitorizar el rendimiento y analizar tendencias puede proporcionar una ventaja competitiva.
• Adaptación de contenido: Adaptar las estrategias de contenido para incluir variedad en formato y temática, especialmente en relación con las tendencias emergentes, es fundamental para atraer y retener usuarios.
• Colaboración y networking: Establecer conexiones con otros profesionales en el sector puede ofrecer nuevas perspectivas y oportunidades de colaboración que pueden enriquecer las estrategias de SEO.

Conclusión

Mejorar el SEO de tu web requiere tiempo, esfuerzo y dedicación, pero los resultados valen la pena. Desde una investigación exhaustiva de palabras clave hasta la optimización técnica y la creación de contenido de calidad, todos los elementos deben trabajar juntos para lograr el éxito en los motores de búsqueda.

Si aplicas estos pasos y continúas midiendo y ajustando tu estrategia, estarás bien encaminado para lograr mejores posiciones en las SERPs y atraer tráfico de calidad que se convierta en clientes satisfechos.

Si necesitas asesoramiento, no dudes en contactar con nuestra agencia SEO. ¿Y tú? ¿Qué estrategias de SEO empleas en tus proyectos?