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Tag Management: qué es y para qué sirve

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Seguro que últimamente has escuchado más de una vez el término tag management, aunque quizás no entiendas muy bien a qué se refiere. Por suerte, en este post te contaremos todo lo que debes saber.

En resumidas cuentas, como indica su nombre, es un gestor de etiquetas mediante el cual se administran y gestionan todas las etiquetas de seguimiento y análisis que se utilizan en un sitio web o una aplicación móvil, siendo un proceso extremadamente importante en las campañas de Google Ads.

La importancia del tag management en la optimización de la analítica web

Solamente gracias al tag management podemos realizar una medición precisa del rendimiento de nuestros anuncios y optimizar nuestras estrategias de marketing digital para obtener mejores resultados.

El motivo es que estas etiquetas son fragmentos de código que se insertan en el código fuente de un sitio web para recopilar datos sobre el comportamiento de los usuarios, como por ejemplo, las visitas, las interacciones con los elementos de la página, los clics o las ventas.

Los Tag Management Systems (TMS) simplifican y centralizan la gestión de estas etiquetas, lo que facilita su implementación, modificación y seguimiento.

En lugar de tener que editar el código fuente del sitio web cada vez que se necesite añadir, modificar o eliminar una etiqueta, el tag management permite hacerlo de forma más ágil y sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.

Fue en el año 2012 cuando Google sacó una herramienta que, a día de hoy, sigue siendo totalmente gratuita y que implementa todo lo que hemos explicado hasta ahora, llamada Google Tag Manager.

¿Cómo funciona Google Tag Manager?

Esta poderosa herramienta gestiona todas las etiquetas de seguimiento en un sitio web, permitiendo a sus usuarios agregar y actualizar de manera sencilla códigos de seguimiento sin necesidad de acudir al código fuente del sitio web.

Pero, ¿qué elementos forman parte de este proceso?

¿Qué son las etiquetas?

Básicamente, son fragmentos de código que se utilizan para recopilar información y enviarla a herramientas de análisis como Google Analytics.

Estas etiquetas se pueden configurar dentro de Google Tag Manager y luego se insertan de forma dinámica en el sitio web cuando se cumplen ciertas condiciones.

Para implementar estos tags se comienza creando una nueva etiqueta en GTM, especificando qué tipo de etiqueta se va a utilizar (Google Analytics, píxel de seguimiento de Facebook, etc.). Luego, se configuran los detalles específicos de la etiqueta, como el ID de seguimiento de Google Analytics.

GoogleTagManager

Los activadores en el tag management

Son las reglas que rigen el campo del tag management y que determinan cuándo se debe activar una etiqueta. Por ejemplo, una etiqueta de conversión Google Analytics o Google Ads, puede configurarse para que se active cuando un usuario hace clic en un botón específico o cuando se carga una página en particular.

Los activadores en GTM son lo que permite que las etiquetas se activen en el momento adecuado y con la información correcta.

Las variables en Google Tag Manager

Son los elementos que permiten personalizar y adaptar el seguimiento de datos según las necesidades específicas de cada sitio web o aplicación.

Es decir, son un contenedor de información dinámica que puede cambiar en función de diferentes condiciones o eventos que ocurren en el sitio.

Para comprender mejor el concepto, es útil considerar ejemplos concretos de cómo se utilizan y cómo benefician el proceso de seguimiento y análisis de datos.

Por ejemplo, una variable puede ser la URL de la página actual. GTM puede capturar automáticamente la URL de la página en la que se encuentra el usuario, lo que resulta útil para comprender qué páginas son más visitadas o para segmentar usuarios según la página en la que se encuentran.

Además de la URL, las variables pueden incluir diferentes datos relevantes para el seguimiento y análisis de datos. Por ejemplo, una variable puede ser el valor de un campo de formulario.

Esto significa que GTM puede recopilar datos específicos que los usuarios ingresan en formularios, como direcciones de correo electrónico o números de teléfono, lo que resulta útil para analizar la efectividad de las estrategias de captación de leads o para personalizar la experiencia del usuario en función de la información proporcionada.

¿Cómo implementar Google Tag Manager en tu Sitio Web?

A continuación, mostraremos las diferentes maneras de implementar Google Tag Manager en diferentes plataformas, para que así, independientemente del contexto, puedas aplicar GTM de la manera correcta.

Implementación de Google Tag Manager en WordPress

Para implementar GTM en WordPress, existen varios plugins que nos simplifican el proceso:

  1. Google Tag Manager para WordPress: Una vez instalado y activado el plugin, simplemente debes ingresar tu ID de contenedor de GTM y el plugin se encargará de insertar el código de GTM en todas las páginas de tu sitio.
  2. GTM4WP: Solamente tendrás que introducir el ID de tu Google Tag Manager.

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Google Tag Manager en Prestashop

Para el caso de Prestashop, la implementación de GTM también puede simplificarse mediante el uso de módulos específicos.

Uno de los más utilizados es “Google Tag Manager para Prestashop“. Este módulo permite su integración fácil y rápida en tu tienda Prestashop.

Una vez instalado, solo necesitas ingresar tu ID de contenedor de GTM y el módulo asegurará que el código se inserte correctamente en todas las páginas de tu tienda.

Tag Management para otras plataformas CMS

Para otras plataformas CMS como Joomla, Drupal o Magento, la implementación de Google Tag Manager puede variar. Algunas plataformas pueden tener plugins o extensiones específicas para facilitar la integración, mientras que en otros casos puede ser necesario editar directamente el código fuente del sitio web.

Es importante consultar la documentación oficial de cada plataforma o buscar guías específicas de cada CMS. En la mayoría de casos, puede ser útil contar con la asistencia de un desarrollador web para garantizar una implementación adecuada y sin errores.

Ventajas del tag management

Sin duda, el uso de sistemas de gestión de etiquetas, como Google Tag Manager, representa una solución fundamental para la optimización de campañas publicitarias digitales.

Por un lado, simplifican el proceso de seguimiento de conversiones, sin necesidad de intervención directa en el código del sitio web.

Esto no solo agiliza el trabajo al reducir la dependencia de los equipos de desarrollo, sino que también mejora la precisión en la recopilación de datos, facilitando la toma de decisiones basada en información precisa y actualizada.

Aún así, el uso e implementación del tag management en tu negocio puede ser una tarea tediosa y compleja con la que surjan infinidad de problemas si no cuentas con conocimientos previos.

Para que esto no te ocurra, en NeoAttack contamos con profesionales especializados en análisis web y marketing digital que te ayudarán a realizar este proceso de forma óptima y eficaz.

¡Nunca es tarde para que tu empresa alcance el siguiente nivel!

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