Precio de Youtube Ads: Aspectos a tener en cuenta

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Marketing
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Las campa√Īas SEM son un estupendo modo de llegar al p√ļblico objetivo, pero no siempre se aplican en los canales adecuados. Las campa√Īas de v√≠deo no son de las m√°s empleadas y, adem√°s, resulta confusa su configuraci√≥n. Hoy vamos a conocer los aspectos m√°s relevantes en lo referente al precio de Youtube Ads.

La efectividad de anunciarse en Youtube Ads

La publicidad en las plataformas de v√≠deo es un modo muy efectivo de lograr captar la atenci√≥n de los usuarios. El alza del consumo de v√≠deo online hace que Youtube se haya convertido en un canal perfecto para conseguir llegar a esos clientes potenciales que son m√°s dif√≠ciles de encontrar o impactar en otro tipo de redes. Las ventajas de este tipo de campa√Īas son varias:

‚ú¶ Plataforma emergente: Youtube es un canal en donde se encuentran gran n√ļmero de usuarios. Apostar por una campa√Īa en este medio es saber que se acabar√° encontrando a quien se busca.

‚ú¶ Segmentaci√≥n: para encontrar precisamente a quien interesa se pueden poner en marcha las m√ļltiples opciones de segmentaci√≥n que nos ofrece. Intereses, emplazamientos, temas, audiencias‚Ķ Se puede ir probando distintas combinaciones hasta encontrar con aquella configuraci√≥n que nos ofrezca el rendimiento buscado.

canal Youtube

✦ Saturación del canal: la audiencia de Youtube reacciona mejor a la publicidad al no entenderla como tal. La publicidad que se muestra en Youtube obedece a unos criterios de segmentación definidos, tal y como comentamos en el apartado anterior. Al estar tan focalizada y el usuario tan interesado por estar visualizando contenido seleccionado por sí mismo, cuando se le muestra una pieza publicitaria de Youtube Ads ésta es bastante acorde y es receptivo ante la misma, con lo cual no le da sensación de saturación.

‚ú¶ Variedad de formatos: el poder elegir el formato de v√≠deo publicitario permite estar presente de distintos modos sin resultar cansino para el usuario. En este post podr√°s conocer los ejemplos de campa√Īas de Youtube m√°s eficaces.

✦ Inversión: el precio de Youtube Ads no es un factor limitante a la hora de contar con esta plataforma como método publicitario. En comparación con otro tipo de acciones dentro de Youtube, como pueden ser la publicidad con influencers, el precio de Youtube Ads es bastante normal, si bien es necesario determinar varias cuestiones para concretar el precio, tal y como veremos más adelante.

‚ú¶ F√°cil Manejo: parece que hablar de un portal como Youtube como marco de una campa√Īa SEM entra√Īa dificultad para la puesta a punto de los mensajes, pero nada m√°s lejos de la realidad. Se necesitan ciertos conocimientos, pero, aun as√≠, la plataforma es bastante intuitiva.

Facturación en Google Ads y estrategias de puja

Para ir adentr√°ndonos en materia econ√≥mica, que al fin y al cabo es el tema principal del art√≠culo sobre el precio de Youtube, es necesario hacer un peque√Īo comentario sobre la facturaci√≥n de Google Ads.

La facturaci√≥n de la herramienta de Google Ads es muy flexible y permite distintos modos de hacer los pagos publicitarios. En determinadas situaciones, no siempre queda muy claro el n√ļmero de clics por los que se est√° pagando o resulta complicado entender los motivos de la diferencia entre los cobros en cuenta y la factura descargada. Una cosa est√° clara: Google siempre cobra correctamente.

A la hora de montar una campa√Īa SEM, este tipo de conceptos resulta m√°s complicado de entender cuando se trata de las campa√Īas de v√≠deo. Al empezar a mezclar conceptos como interacciones, impresiones o visualizaciones, es lioso llegar a determinar el precio de Youtube Ads que se va a asumir.

Estrategias de puja en Youtube Ads

Como en cualquier otra campa√Īa de Google Ads, la estrategia de puja elegida para la publicidad determinar√° el precio de Youtube Ads. Cabe destacar que en funci√≥n de los objetivos que se persiga con la publicidad SEM, se deber√° optar por un formato u otro de v√≠deo y, por tanto, por una estrategia de puja u otra.

Las distintas estrategias de puja que se enmarcan en este tipo de campa√Īas son:

  • CPV (Coste por visualizaci√≥n): con esta estrategia de puja se determina el importe m√°ximo que se quiere asumir por cada visualizaci√≥n del v√≠deo o la interacci√≥n con otro tipo de elementos, como clics en banners complementarios o en la llamada a la acci√≥n del v√≠deo por parte de un usuario. Esta cifra no es la que se paga definitivamente, ya que en funci√≥n del ranking del anuncio y del nivel de calidad, el precio en Youtube Ads se mostrar√° con la cifra CPV real.
  • CPM (Coste por mil impresiones): poniendo en marcha este tipo de puja se dar√° prioridad a la consecuci√≥n de impresiones. Es ideal para campa√Īas de branding o para dar a conocer nuevos productos, ya que se llegar√° a mucha m√°s gente. A mayor precio fijado, m√°s impresiones se conseguir√°n.
  • vCPM (Coste por cada mil impresiones visibles): Este m√©todo de puja es igual a la anterior, con la salvedad de que se facturar√° cuando los v√≠deos se contabilizan como visibles, esto es, cuando se muestren al menos 2 segundos.

formatos video

Tal y como comentamos anteriormente, los formatos en las campa√Īas del v√≠deo acarrean el uso de estrategias de puja determinadas y, por tanto, esto tiene influencia en el precio de Youtube Ads:

‚Üí IN-Stream Omitible: este tipo de formato de campa√Īas de v√≠deo permite elegir la puja entre CPV o CPM. En el caso de optar por el Coste por Visualizaci√≥n, el precio de Youtube Ads se har√° efectivo cuando el usuario vea 30 segundos del v√≠deo o, si su duraci√≥n es menor, su totalidad o cuando interact√ļe con alg√ļn elemento del video. Seleccionando CPM, se pagar√° al alcanzar las 1.000 impresiones.

‚Üí In-Stream no omitible: Este tipo de video no saltable emplea la puja CPM.

→ Anuncios Discovery. En este caso, el CPV se comportaría como un CPC, ya que se pagaría cuando el usuario hiciera clic en la miniatura para visualizar el contenido.

‚Üí Bumpers:  Otro de los formatos no saltables que siguen la oferta CPM.

‚Üí Out- Stream: se cobran a vCPM cuando se muestra m√°s de la mitad del anuncio al menos dos segundos.

Nuestro consejo es separar las distintas campa√Īas lo m√°ximo posible, ya sea por formato, por tipo de puja o ambos criterios. Los datos estar√°n m√°s claros y se podr√° determinar si el precio de Youtube Ads que se est√° afrontando est√° cumpliendo las expectativas buscadas.

plataforma Youtube

C√°lculo del ROI

A pesar de que ya conocemos los tipos de pujas que marcar√°n el precio de Youtube Ads, no podremos concluir si la publicidad es rentable o no. Ya sea en las campa√Īas de Youtube Ads como las de otro tipo de redes, al final, lo que va a marcar la rentabilidad de las campa√Īas publicitarias es el ROI (return of investment). El c√°lculo de este indicador establece una relaci√≥n entre los costes y el beneficio.

Para conocer el ROI de una campa√Īa de v√≠deo se necesita, evidentemente, conocer el precio de Youtube Ads que se est√° asumiendo, pero tambi√©n otros costes asociados al producto o servicio que se vende. As√≠ podremos conocer el importe que retorna por cada euro invertido.

ROI= (Ingresos- Costes de las ventas)/ costes totales de los bienes vendidos.

Dentro de estos costes totales es en donde se incluir√≠a el coste de las campa√Īas de Youtube.

Por todo lo que hemos visto, vemos que el factor precio de Youtube Ads es importante para la evaluaci√≥n de las campa√Īas, pero, en general, los resultados que se obtienen de este tipo de publicidad compensan bastante y son unas de nuestras preferidas por el impacto tan positivo que tienen entre la audiencia.

¬ŅEst√°s pensando en probarlas? Ahora que ya conoces las variables que influyen en el precio de Youtube Ads, contacta con nosotros. Es taremos encantados de solucionar tus dudas y llevar tus campa√Īas de v√≠deo a lo m√°s alto.

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