Si estás leyendo esto es porque alguna vez te has preguntado cuánto cuesta la publicidad en Spotify ADS, cada cuanto salen anuncios, como funciona Spotify ADS y preguntas por el estilo. Tener este tipo de dudas es completamente natural, ya que existe un gran desconocimiento alrededor de la plataforma de streaming musical, pero la realidad es que la publicidad en Spotify Ads es sin duda una de las mejores opciones para promocionar tu marca, de hecho es la plataforma de música en streaming más grande y potente del mundo.
¿Spotify para promocionar tu marca?
Con más de 365 millones de usuarios activos mensuales, Spotify emerge como un canal altamente atractivo para los anunciantes, especialmente aquellos que buscan llegar a audiencias millennials o de la generación Z. La audiencia de Spotify, reconocida como el «segmento streamer», representa una comunidad conectada y moderna, ideal para el “marketing basado en las personas de la cultura actual”, según la propia compañía.
Una de las principales fortalezas de Spotify reside en sus avanzadas opciones de segmentación. Gracias a los datos detallados que recopila de sus usuarios, como edad, género, ubicación, preferencias musicales y hábitos de consumo, permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas de manera efectiva.
La publicidad en Spotify destaca por su enfoque emocional, aprovechando la influencia emocional de la música en las personas. La inteligencia artificial de la plataforma analiza algorítmicamente las letras de las canciones para mapear los sentimientos de los oyentes, facilitando la creación de mensajes publicitarios que conectan emocionalmente con la audiencia.
Aunque no genera respuestas directas, Spotify se presenta como un canal ideal para fortalecer la notoriedad, el branding y la conciencia de marca. Para determinar cuánto cuesta Spotify Ads, es esencial destacar que, aunque los beneficios emocionales y de branding son significativos, se necesita explorar más a fondo las tarifas específicas para maximizar el retorno de la inversión publicitaria en esta plataforma.
Factores que influyen en el precio de Spotify Ads
Los factores más determinantes para establecer cuánto cuesta Spotify Ads son:
Duración del anuncio
Los anuncios de las campañas de audio son anuncios que duran de 15 a 30 segundos y se reproducen entre las canciones de una lista de reproducción. Por su parte, los anuncios de video son anuncios de pantalla completa que se reproducen en la aplicación móvil de Spotify y tienen una duración máxima de 30 segundos. Y los anuncios de display son anuncios gráficos que aparecen tanto en la aplicación de escritorio como en la aplicación móvil de Spotify.
Formatos de publicidad en Spotify
Tal y como hemos visto previamente, Spotify ADS ofrece una amplia variedad de campañas y formatos publicitarios para que los anunciantes puedan llegar a su audiencia de diferentes maneras. Y como cada uno de ellos tiene unas particularidades específicas, vamos a ver con detalle los formatos más comunes que tenemos para hacer publicidad en esta plataforma.
Recuerda que el tipo de anuncio es uno de los principales factores que nos permiten definir cuánto cuesta la publicidad en Spotify Ads:
Anuncios de audio o cuña/cover:
Los anuncios de audio son los formatos de publicidad más comunes en Spotify. Se reproducen antes, durante o después de la música que está escuchando el usuario y pueden durar hasta 30 segundos. Los anuncios de audio son ideales para generar conciencia de marca y lealtad del cliente.
Anuncios de vídeo
Los anuncios de video son anuncios de 30 segundos que se reproducen antes, durante o después de la música que está escuchando el usuario. Este formato de publicidad es ideal para contar historias convincentes y crear un mayor compromiso con la marca por parte del oyente.
Anuncios de pantalla
Los anuncios de pantalla son anuncios visuales que aparecen en la pantalla de la aplicación de Spotify mientras el usuario está navegando por la aplicación. Estos anuncios son ideales para promocionar ofertas especiales o descuentos.
Playlists patrocinadas
Listas de música personalizadas que incorporan el logo de la marca, un mensaje promocional y un enlace web. Requieren un mínimo de 40 canciones, limitando a una por artista. Este diseño es funcional en todas las ediciones de Spotify.
Los anuncios de banner son anuncios visuales que aparecen en la parte inferior de la pantalla de la aplicación de Spotify mientras el usuario está navegando por la aplicación. Estos anuncios son ideales para promocionar productos o servicios específicos.
Anuncios de podcast
Los anuncios de podcast se reproducen antes o durante los podcasts en Spotify. Este formato de publicidad es ideal para promocionar productos o servicios a un público específico y filtrar según el tema del podcast.
Takeover en Homepage
Esta forma publicitaria implica la utilización de una imagen que ocupa toda la página de inicio de Spotify, asegurando una participación total del espectador (SOV del 100%). Este espacio se reserva durante varios días e incorpora una sección interactiva. Este estilo de anuncio es funcional en las siguientes versiones de Spotify: escritorio y web.
Cartel en Homepage
Consiste en un fondo de pantalla completa con dimensiones de 800 x 435 píxeles. Se activa cuando el usuario regresa a la aplicación después de un periodo de inactividad. Este formato es compatible con la versión de escritorio y la versión web de Spotify.
Anuncios de patrocinio
Los anuncios de patrocinio son una forma de publicidad en la que un anunciante paga para que una lista de reproducción o un podcast sean patrocinados. Estos anuncios son ideales para generar conciencia de marca y crear asociaciones con los gustos y preferencias del usuario.
¿Cuánto cuesta un anuncio en Spotify España?
Es importante tener en cuenta que Spotify establece precios en base al CPM (Coste por Mil Impresiones). Según Spotify y su página web oficial donde hablan de los precios:
¿Cada cuánto salen anuncios en Spotify?
La frecuencia con la que aparecen cada uno de los diferentes anuncios en Spotify puede variar dependiendo del tipo de cuenta que tenga el oyente.
En cuanto a la frecuencia específica de los anuncios en las cuentas gratuitas, esta puede variar y no hay una cantidad fija de anuncios por hora o por sesión de escucha. Sin embargo, Spotify tiene políticas para limitar la frecuencia de los anuncios y evitar una experiencia publicitaria excesivamente molesta o invasiva para los usuarios. Además, la cantidad de anuncios que un usuario escucha puede depender de varios factores, como la ubicación geográfica, los intereses del usuario, la cantidad de tiempo que pasan en la aplicación y el momento en que se está escuchando.
En general, es importante que los anunciantes tengan en cuenta que los usuarios de cuentas gratuitas de Spotify escuchan anuncios periódicamente mientras escuchan música, lo que significa que los anuncios deben ser atractivos, relevantes y no excesivamente intrusivos para garantizar el éxito de la campaña publicitaria.
Cómo realizar publicidad en Spotify
Si estás considerando lanzar una campaña publicitaria en Spotify, es importante conocer las dos opciones disponibles en la actualidad:
Spotify for Brands
Este portal está diseñado exclusivamente para anunciantes. En este sitio web, las marcas pueden revisar datos relevantes antes de tomar decisiones sobre la contratación de espacio publicitario en la principal plataforma de música en streaming. Además, los anunciantes encontrarán un formulario de contacto para gestionar directamente sus campañas con un representante comercial de Spotify. Aunque permite contratar campañas en cualquier formato, se requiere una inversión mensual considerable, generalmente de varios miles de euros.
Spotify Ad Studio
Esta alternativa ofrece a empresas más pequeñas un portal de compra programática donde los anunciantes pueden crear sus propias campañas. Spotify Ad Studio busca acercar esta plataforma publicitaria a pymes y negocios de menor envergadura. Por el momento, solo admite anuncios en formato de audio y excluye campañas destinadas a promover canciones, álbumes o listas de reproducción. Las campañas generadas a través de Spotify Ad Studio requieren una inversión mínima de 250 € y establecen una inversión máxima de 5.000 €.
Los anuncios en Spotify que mejor convierten
En definitiva, es importante tener en cuenta cuánto cuesta la publicidad en Spotify Ads, pero más importante aún es elegir las tipologías de campañas y anuncios que mejor se adaptan a tus necesidades como marca, y a los objetivos tangibles que quieres conseguir.
En NeoAttack somos especialistas en desarrollar este tipo de campañas, entre otras muchas, además de diseñar un plan de marketing que incluya los anuncios que mejor convierten en cada uno de los medios digitales.
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