La publicidad en Facebook Ads puede llegar a ser muy rentable para promocionar todo tipo de productos o servicios, ahora bien… ¿Cuánto cuesta Facebook Ads? Para responder a esta pregunta de manera correcta debemos tener en cuenta muchos factores que descubrirás más adelante.
Facebook Ads te permite establecer un presupuesto diario o total para tu campaña, lo cual facilita controlar el gasto y asegurar una buena relación entre la inversión y el rendimiento. Si se optimiza de manera efectiva, la publicidad en esta plataforma puede generar un retorno de la inversión muy alto.
Además, una de las principales ventajas de esta plataforma publicitaria es que ofrece grandes posibilidades de segmentación y targeting, lo que permite a los anunciantes llegar a un público más específico y relevante para su negocio.
¿Qué es Facebook Ads?
Probablemente, si eres lector frecuente de nuestro blog (y si no, te invitamos a que lo seas), ya sabrás lo que es Facebook Ads porque hemos hablado de ello en varias ocasiones en post como «¿qué es y por qué hacer publicidad en Redes Sociales?» o «¿Qué es Facebook Ads y para qué sirve?»
Pero nunca está de más repetirlo.
Facebook Ads es la plataforma de Facebook a través de la cual se realizan campañas publicitarias tanto en Facebook como en Instagram.
Hoy en día es una de las herramientas más utilizadas en campañas de marketing por la rapidez de sus resultados y la rentabilidad de las inversiones realizadas en las campañas de Facebook Ads.
Nosotros lo comprobamos a diario en nuestra agencia. Cada día son más los clientes que demandan este servicio cansados de la publicidad tradicional, de su alto coste y de sus resultados a largo plazo.
Gracias a Facebook los plazos se acortan y las inversiones necesarias para alcanzar unos objetivos óptimos son accesibles para todo tipo de empresas.
Cuánto cuesta Facebook Ads en España
En España, el Coste por Mil Impresiones (CPM) ronda generalmente entre 2 y 5€, mientras que el Coste por Clic (CPC) varía entre 0.5 y 3€.
Es crucial destacar que el precio de tus anuncios en Facebook Ads se ve directamente afectado por el objetivo y la estrategia que elijas para tus campañas. La diferencia entre una campaña de alcance y una de conversión impactará en los costos asociados.
Además, el funcionamiento de la herramienta y el algoritmo juegan un papel determinante en el coste publicitario. Dado que Facebook Ads opera mediante un sistema de subastas de anuncios virtuales, el precio final dependerá de la calidad de tus anuncios, la oferta realizada, y las interacciones de los usuarios con ellos.
Es imperativo considerar tu conocimiento y destreza en la herramienta al invertir en Facebook Ads. En caso de no contar con un nivel avanzado, se recomienda delegar en un profesional. Esto puede evitar pérdidas monetarias y asegurar un retorno de la inversión positivo. A continuación examinaremos detalladamente los aspectos que impactan en la determinación del precio de los anuncios en Facebook Ads.
¿Qué factores influyen en el precio de la publicidad en Facebook 2024?
Ahora que ya sabemos qué es Facebook Ads, para qué se utiliza y por qué está en auge en el marketing digital, vamos a lo que nos interesa en este post: cuánto cuesta Facebook Ads y los factores que influyen en él.
Antes de hacer tu primera campaña debes tener en cuenta que la publicidad en Redes Sociales es totalmente segmentada; es decir, que tú elegirás cada una de las variables que crearán tus anuncios y dependiendo de eso se modificará el precio de esa publicidad en Facebook.
¿Quieres saber cuáles son los factores a tener en cuenta? Pues aquí los tienes:
Ubicación geográfica
¿Cuánto cuesta Facebook Ads en otros países? El mismo anuncio de Facebook no cuesta lo mismo en un país que en otro.
Hace tiempo, Nanigans, una compañía experta en campañas de Facebook, realizó un estudio sobre el precio de la publicidad en Facebook por países y con todos los datos recopilados elaboró un ranking basándose en 175.000 millones de impresiones publicitarias.
Según este, en España los precios de la publicidad en Facebook tienen un precio medio-bajo, lo que lo hace todavía más atractivo para las empresas que recurren a esta herramienta.
Experiencia y profesionalidad
Esto es básico a la hora de realizar campañas en Facebook Empresas.
A menudo nos encontramos con clientes que nos cuentan que ellos mismos intentaron montar una campaña en Facebook y después de invertir una cantidad elevada de dinero no consiguieron resultados.
¿Por qué? Porque aunque a primera vista la herramienta de Facebook Ads pueda parecer sencilla, no lo es y es algo que debes tener muy en cuenta si estás pensando en invertir en una campaña de Facebook.
Es importante diferenciar entre el uso de Redes Sociales a nivel usuario y a nivel profesional.
Los expertos en Social Media están formados en este tipo de plataformas y saben optimizar los anuncios y gestionar todos los factores para conseguir los mejores resultados con la mínima inversión.
Anuncios y su éxito
Otro de los factores importantes a tener en cuenta a la hora de calcular cuánto cuesta Facebook Ads es el éxito de tu anuncio. Esto Facebook lo hace de dos maneras:
Puntuación de relevancia
Facebook define la puntuación de relevancia como una cifra del 1 al 10 con la que se califica a los anuncios en Facebook.
Esta cifra es calculada a partir de los comentarios que este recibe por parte de su audiencia objetiva. A mayor número de interacciones positivas que esperamos que reciba un anuncio, mayor puntuación de relevancia.
Cuando nos referimos a interacciones, dependerá del objetivo del anuncio (reproducción de vídeo, conversiones, descarga de una App)
La puntuación se va a actualizando a medida que las personas van interactuando con el anuncio en sí.
Esta puntuación tiene una repercusión menor sobre el costo, dado que los anuncios con mayor puntuación de relevancia están más optimizados para alcanzar de una manera más rápida el objetivo deseado.
CTR
El CTR se define como el número de clics que recibes dividido entre el número de impresiones, y Facebook lo tiene muy en cuenta a la hora de cobrarte por ese anuncio.
Objetivos
Cuando creas una campaña en Facebook, te enfrentas a la elección de entre 11 objetivos distintos. La selección de un objetivo específico determinará a qué audiencia se mostrarán tus anuncios, orientándose hacia aquellos más propensos a realizar la acción deseada.
El objetivo publicitario que elijas jugará un papel crucial en la fijación de los costes asociados a diversas métricas, lo que impactará directamente en el precio final de tus anuncios.
Facebook organiza estos objetivos en función del viaje del usuario, también conocido como “Buyers Journey” en inglés. Este viaje consta de distintas etapas que un usuario atraviesa al considerar realizar una compra.
Reconocimiento
Dirigido a aquellos que aún no te conocen (tráfico frío). Aquí, el objetivo es ganar gradualmente la confianza del público para que avance al siguiente nivel en el embudo de ventas. Se incluyen objetivos como reconocimiento de marca y alcance.
Consideración
Orientado a un público templado que ya te conoce pero aún no ha realizado una compra. Este segmento abarca objetivos como tráfico, interacción, descargas de aplicaciones, reproducciones de vídeo, generación de clientes potenciales o mensajes.
Conversión
Dirigido a personas que ya han comprado y te conocen. Aquí, los objetivos se centran en conversiones, ventas de catálogo y tráfico en el negocio, representando la parte baja del embudo de ventas.
Sector
Cuanto mayor sea el número de competidores por sector o audiencia similar, mayor será el coste de las campañas.
Pujas
La publicidad en Facebook, como hemos mencionado, funciona a través de un sistema de pujas que debes conocer.
La herramienta te permite definir una puja máxima para tus anuncios o dejarla de forma automática para que la propia plataforma la vaya adaptando.
Aunque normalmente a la hora de trabajar con clientes tendrás que definir una puja máxima para adaptarte al presupuesto fijado, la manera óptima sería mantenerla automática los primeros días de campaña para poder hacerte una idea de cómo está el sector.
De este modo, podrás definir a continuación la puja máxima que más te interesa y que tú estás dispuesto a pagar por un lead, por una conversión o por un click
Segmentación
Te hemos hablado varias veces del Buyer Persona, ¿te acuerdas? Pues una vez más es básico para crear una campaña de publicidad en Facebook que sea rentable.
Bajo nuestro punto de vista es mejor gastar un poco más de tiempo en definir de manera correcta y milimetrada a quién queremos dirigirnos para no desperdiciar ni un céntimo del dinero de nuestros clientes.
Por suerte, la plataforma de Facebook Business Manager nos da la oportunidad de hacer una segmentación mucho más detallada que unos simples datos demográficos. En .nuestra publicidad en Facebook podremos definir hasta qué libros lee nuestro público
Estacionalidad y tiempos
Al igual que la publicidad tradicional o la publicidad online, la publicidad en Redes Sociales y en particular en Facebook, en épocas de alta demanda se dispara.
Seguro que como usuarios durante las pasadas Navidades habéis notado que vuestros muros, tanto de Instagram como de Facebook se han llenado de publicidad más de lo que ya es habitual.
¿Por qué? Pues porque miles y miles de empresas aprovechan las fechas de mayor consumo para promocionar sus productos y servicios. Como consecuencia, el precio de la publicidad en Facebook Ads España durante esos periodos se eleva de forma muy notable y para conseguir los mismos resultados debemos hacer una inversión mucho más alta.
¿Cuánto hay que invertir en Facebook Ads?
La única respuesta correcta a esta pregunta siempre es: “depende”. Como hemos comentado a lo largo del post, existen un sinfín de factores que influyen a la hora de cuánto va a costarnos hacer publicidad en Facebook Ads que debemos sopesar antes de decidir un presupuesto final.
Sin embargo, respondiendo a la pregunta cuánto cuesta Facebook Ads y desde nuestra experiencia gestionando campañas y clientes de sectores muy diversos, recomendamos una inversión mínima de 10 € al día para tener un alcance medio. En caso de querer llegar a audiencias muy amplias, sería recomendable subir la inversión mínima diaria a 20 €.
Ahora bien, recuerda tener en mente todas las variables mencionadas anteriormente antes de marcar un mínimo diario en tus campañas.
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