QuƩ debes tener en cuenta para una estructura de campaƱa SEM

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Por fin decides poner en marcha una campaƱa de publicidad en Google, pero Āæsabes cuĆ”l es el punto de partida? La estructura de una campaƱa SEM va a definir en gran parte el desempeƱo y rendimiento de la misma, de ahĆ­ la importancia de definir previamente el modo en el que configurar tu campaƱa.

Ventajas de una buena estructura de una campaƱa SEM

La gran ventaja de una correcta estructura de campaƱa SEM es la visiĆ³n estratĆ©gica que se logra. Cada una de las ventajas que veremos a continuaciĆ³n forma parte de la estrategia de una campaƱa de publicidad en Google, si bien hay que seƱalar que son cuestiones genĆ©ricas. A la hora de la verdad, cada empresa, sector o servicio va a tener sus propias caracterĆ­sticas y situaciones que marcarĆ”n la estructura de la campaƱa SEM acorde con sus objetivos.

Mejora del Nivel de Calidad

El nivel de calidad de una campaƱa SEM (Quality Score) es el eje principal de la publicidad en Ads. De este indicador depende la posiciĆ³n en el ranking y es el que hace afrontar un CPC menor en las subastas, por lo que podemos decir que una correcta estructura de la campaƱa SEM nos permitirĆ” ahorrar dinero.

Hay numerosos elementos que definen el Nivel de Calidad de una cuenta de Google Ads, muchos de ellos desconocidos sobre los que no se puede influir, pero estĆ” claro que una estructura idĆ³nea de la campaƱa de SEM lograrĆ” subir este indicador.

Ecommerce SEM

OrganizaciĆ³n de datos

Adoptar una estructura de campaƱa SEM correcta permitirĆ” facilitar la visualizaciĆ³n de datos. Por ejemplo, no es lo mismo observar datos de una campaƱa de la Red de BĆŗsqueda con opciĆ³n de Display que una de Red de BĆŗsqueda. Los rendimientos en cada red van a ser distintos y los datos de una pueden contaminar los de la otra.

IdentificaciĆ³n de campaƱas efectivas

Una ventaja derivada del apartado anterior es la facilidad de extraer conclusiones sobre la efectividad de las campaƱas de un modo sencillo y claro. La organizaciĆ³n de la publicidad permitirĆ” conocer con claridad los rendimientos de las distintas palabras clave, de los anuncios, de aquellos productos que se ofertanā€¦todo encaminado a la optimizaciĆ³n de la cuenta.

Factores que determinan la estructura de una campaƱa SEM

Tipo de negocio, de producto y objetivos

La naturaleza del negocio va a definir en gran medida la estructura de la campaƱa, normalmente la Red de BĆŗsqueda se emplea de forma generalizada, pero es necesario evaluar otro tipo de redes para obtener los mejores resultados de los anuncios en Google. Por ejemplo, la publicidad de un ecommerce puede comenzar explorando una combinaciĆ³n de Red de BĆŗsqueda y Shopping para evaluar la conveniencia de mantener ambas o solo una.

Otros factores determinantes son el tipo de producto o los objetivos que se busquen. Si es un producto novedoso que los usuarios aĆŗn no buscan por desconocimiento, lo ideal es que la estructura de la campaƱa SEM cuente con campaƱas en la Red de Display o de Youtube, de modo que se impacte a los usuarios de un modo pasivo.

Ocurre lo mismo si una empresa es nueva, su objetivo deber ser generar confianza y hacerse un nombre, por lo que se deberĆ­a optar por una campaƱa de Branding, tanto en la Red de BĆŗsqueda como en Display.

Optimizacion SEM

Presupuesto disponible para la publicidad en Google Ads

El presupuesto que se va a destinar como inversiĆ³n a las campaƱas de Ads va a ser uno de los principales factores que hay que tener en cuenta para la configuraciĆ³n de la estructura de la campaƱa de SEM.

Si manejamos restricciones de presupuesto va a haber que seleccionar quĆ© servicios o productos son los que vamos a ofertar a travĆ©s de los anuncios en Google. Las campaƱas de Ads se optimizan con el paso del tiempo en base a los datos que se recogen en la herramienta, por lo que es ideal tener un presupuesto SEM ā€˜holgadoā€™.

Con esto nos referimos a que es mejor optar por ofertar uno o dos productos en el momento inicial para obtener un volumen de clics relevante y movimiento en el informe de tĆ©rminos de bĆŗsqueda. De este modo, se conseguirĆ” optimizar con mĆ”s celeridad la publicidad en Google y aƱadir otro producto o servicio cuando ya tenemos el rendimiento de los anteriores encaminado.

Estructura sitio web

La organizaciĆ³n de la pĆ”gina web tambiĆ©n va a determinar la estructura que tenga una campaƱa SEM. Para que todo tenga coherencia, hay que localizar las urls que mĆ”s se ajustan a los anuncios de Google que se van a crear, por ello debe revisarse la pĆ”gina web antes de lanzar la publicidad y comprobar si su arquitectura web es compatible con una correcta estructura para la campaƱa de Ads.

En aquellos casos que sea necesario o en los que no se cuente con una url que se adapte, la mejor opciĆ³n es crear una landing page especĆ­fica para ese grupo de anuncios. Esto es mucho mĆ”s relevante en el caso de los ecommerce, ya que replicar una landing page especĆ­fica para una campaƱa de SEM no tiene mucho sentido, pero sĆ­ mucho trabajo. No es lo mismo una landing page con un formulario de contacto que otra que incluya pasarela de pago o calendario de reservas.

diagrama campaƱa SEM

Distintas opciones de segmentaciĆ³n

A la hora de determinar cĆ³mo anunciarse en Google es importante tener en cuenta las necesidades de segmentaciĆ³n que pueden presentar los bienes o servicios que oferta la empresa de cara a facilitar el manejo de la publicidad o los resultados de la misma.

Por ejemplo, si tenemos dos variedades de un mismo producto que tienen una diferenciaciĆ³n por sexo es necesario crear dos grupos de anuncios con una segmentaciĆ³n demogrĆ”fica diferente. Si se anuncian unas deportivas de una marca concreta y hay modelos diferentes para hombres y para mujeres, habrĆ” que separarlos, darĆ”n mejores resultados que si conviven dentro de un mismo grupo de anuncios.

Si nos fijamos en el componente de localizaciĆ³n, los datos de las campaƱas de Ads pueden ser bastante variados en funciĆ³n de la zona geogrĆ”fica en la que se muestren, ya sea por hĆ”bitos de la poblaciĆ³n, nivel de competencia, tiempo atmosfĆ©rico, diferencia horariaā€¦Este tipo de cuestiones deben tenerse claros para definir la mejor estructura de campaƱa SEM posible.

En muchas ocasiones, este tipo de conclusiones se pueden conocer cuando una campaƱa tiene ya cierto tipo de rodaje. Una vez que se haya identificado este comportamiento de la publicidad de Google, se podrƔ modificar la estructura de la campaƱa SEM de acuerdo a datos totalmente objetivos que permitirƔn obtener el mejor rendimiento de la herramienta de Google Ads.

ElecciĆ³n de las palabras clave

En ocasiones puede resultar difĆ­cil encontrar las palabras clave justas que activen los anuncios de Google que hemos hecho y hay que hacer un estudio pormenorizado de las intenciones de bĆŗsqueda o de los sinĆ³nimos que pueden emplear los usuarios para encontrarnos.

Evidentemente, esto va a tener un reflejo en la estructura de la campaƱa SEM. Por ejemplo, si tenemos una empresa inmobiliaria dedicada al alquiler de inmuebles en la playa, la publicidad en Google deberĆ­a tener distintos grupos de anuncios con tĆ©rminos relacionados a pesar de que hagan referencia a lo mismo: ā€˜Alquiler villas en la playaā€™, ā€˜Alquiler chalets en la playaā€™ y ā€˜Alquiler casas en la playaā€™.

Estas cuestiones sobre la estructura idĆ³nea de una campaƱa SEM son el punto de partida a la hora de organizar la publicidad en Google. Evidentemente, una vez que la campaƱa estĆ© activa y se vayan interpretando los datos recogidos puede variar y seguramente lo haga.

En NeoAttack somos conscientes de que lo principal es obtener el mayor rendimiento de las campaƱas de Ads al menor coste.  ContĆ”ctanos para solicitar presupuesto sin compromiso.

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