Auditoría SEO Off-Page: Qué es y cómo llevarla a cabo

Si crees que el Off Page son solo backlinks, agárrate porque se viene un tremendo artículo. Te dejamos una guía completa sobre qué es una auditoría de SEO Off y cómo llevarla a cabo con éxito.

¿Qué es el SEO Off Page?

El SEO Off-Page es el conjunto de acciones, recursos y prácticas de optimización que se realizan fuera de tu página web con el objetivo de mejorar el posicionamiento en buscadores.

A diferencia del SEO On-Page (donde las optimizaciones se realizan dentro de la propia página web), el SEO Off-Page se enfoca en factores externos como, efectivamente los backlinks (enlaces entrantes), las menciones de tu marca en medios de comunicación, foros u otros sitios así como los comentarios y menciones en redes sociales, entre otros.

Para simplificar, nuestra tarea consistirá principalmente en analizar los backlinks (las web externas que enlazan a nuestro sitio web) y la popularidad, esto es, qué dicen los demás de nuestra marca en Internet.

Aclaración: es habitual utilizar SEO Off Page o SEO Off Site como sinónimos, aunque en realidad se diferencian básicamente en que el Off Site se refiere al sitio completo y el Off Page a una página específica. Nosotros solemos utilizarlo como sinónimos pero es un dato para que hables con autoridad 🙂

¿Por qué es tan importante el SEO Off-Page?

Los enlaces son la fórmula del éxito de Google desde sus inicios. Y es que pueden existir miles de páginas con contenido de calidad o que indican que son los mejores en los servicios que ofrecen o los productos que vende pero, ¿Qué dicen los demás de ti? ¿Y qué popularidad tienen esos que hablan de ti en Internet?

Eso es básicamente lo que consiguió Google: los backlinks son un factor de ranking, por lo que suele posicionar mejor aquellos sitios web que cuentan con enlaces temáticos de calidad, con autoridad y confianza.

Por ello, Google y otros motores de búsqueda toman muy en cuenta la reputación externa de tu dominio. Los enlaces de calidad apuntando a tu web sirven como “votos de confianza” que le indican al buscador que tu contenido es relevante y merece un mejor ranking.

Conseguir backlinks de calidad sigue siendo uno de los pilares de cualquier estrategia SEO en 2025. Y aunque el SEO Off Site está muy relacionado con conseguir backlinks, quedarse únicamente en eso es reducirlo a lo más básico. Esta práctica también engloba otras muchas actividades que impulsan la promoción de tu página y que no tienen porqué pasar por generar un enlace y que son importantes para la optimización off page.

SEO On Page vs SEO Off Page ¿Es lo mismo?

Por si acaso pudieras tener alguna duda en este punto, que sé que no, lo aclararé: NO, el SEO On Page y el SEO Off Page no son lo mismo. Aunque ambas técnicas persiguen el mismo objetivo, mejorar el posicionamiento web, las formas de conseguirlo son muy distintas:

El SEO On Site o SEO On Page (ocurre exactamente lo mismo, se utilizan como sinónimos) son básicamente acciones de posicionamiento SEO que se realizan en el sitio o página web: contenido de calidad, titles optimizados, etiquetas alt, enlazado interno, arquitectura web optimizada, etc.¡ Si quieres profundizar más en este punto, visita

Por otro lado, el SEO Off Page intenta posicionar mediante la obtención de enlaces en blogs, los comentarios en foros temáticos, menciones en notas de prensa o en LLMs (ChatGPT, Perplexity o Gemini) o los compartidos en redes sociales son solo algunos de los métodos que emplea para intentar mejorar el pagerank.

¿Qué es una auditoría SEO Off-Page?

Comprendido esto, podemos definir una auditoría de SEO Off-Page como un análisis exhaustivo de todas las acciones y factores externos que influyen en el posicionamiento de tu sitio.

En otras palabras, se trata de evaluar la salud de tu “reputación online”: revisar quién te enlaza, cómo te enlaza, qué tan confiable es tu perfil de enlaces y qué se dice de tu marca fuera de tu web.

Al igual que una auditoría SEO técnica revisa el estado interno de tu página, la auditoría Off-Page examina todo lo que ocurre fuera de tu sitio y que impacta en tu visibilidad en buscadores.

El objetivo principal es detectar puntos débiles, mejoras, amenazas y oportunidades en tu perfil externo. Al conocer los errores o carencias off-site, podrás trazar un plan para corregirlos y potenciar aquellos aspectos que aportan mayor autoridad:

• ¿Tienes pocos backlinks o de baja calidad?
• ¿Existen enlaces tóxicos que puedan perjudicarte?
• ¿Está tu marca bien posicionada en tu sector fuera de tu web (menciones, reseñas, presencia en redes)?

 

Una auditoría Off-Page te dará estas respuestas para que puedas mejorar globalmente tu estrategia SEO.

¿Por qué realizar una auditoría Off-Page en 2025?

Es imprescindible saber quien te enlaza. Google cada vez es más inteligente y filtra la mayor parte de los enlaces spam o de mala calidad que te enlazan. Pero claro no es capaz de filtrarlos todos.

Imagínate que revisas tus enlaces externos son medios rusos en páginas de dudosa reputación. ¿Crees que Google te posicionará mejor en sus rankings?

También nos sirve para detectar comentarios o reseñas negativas acerca de nuestra marca en Internet.

De esta forma, resulta crítico asegurarse de que tu perfil de enlaces se vea natural y limpio, evitando penalizaciones algorítmicas o manuales. Además, la competencia sigue creciendo: probablemente tus rivales también están consiguiendo nuevos enlaces y menciones.

Una auditoría Off-Page regular te permite mantenerte al día, detectar cualquier problema a tiempo y descubrir nuevas vías para aumentar tu autoridad fuera de la página.

¿Quién puede hacer una auditoría SEO Off Page?

Lo ideal es que la auditoría SEO Off Page la realice un consultor SEO profesional con un alto conocimiento en la materia,como los que tenemos en nuestra agencia SEO NeoAttack cuyo blog te tiene tan entretenido. Este es el camino más simple para conseguir resultados de calidad.

No obstante, hasta cierto punto, cualquier webmaster puede hacer sus pinitos en SEO para intentar exprimir las posibilidades de su página. Aunque, como es lógico, las conclusiones a las que se llegue no serán las mismas ni tampoco lo serán las soluciones que se apliquen.

¿Cuándo hacer una auditoría SEO Off Page?

Aunque quizá resulte de perogrullo decirlo, la auditoría SEO Off Page se debería realizar antes de poner en marcha cualquier estrategia Off site. Antes de hacer nada, la mejor opción es saber qué funciona, qué no y los porqués de que esto sea así.

Otras ocasiones en las que recomendamos realizar la auditoría de Off Page son:

1. El tráfico empieza a bajar tras un aumento súbito de backlinks. Puede ser una señal de un ataque de SEO negativo o una estrategia de Link Building muy agresiva.
2. Tras un Google Core Update.
3. Si has recibido una penalización manual por infringir las políticas de Google.
4. Si quieres superar el perfil de enlaces de tu competencia.
5. Si tu dominio tiene un perfil histórico de enlaces de dudosa calidad.

 

Principales técnicas para hacer SEO Off Page

Te dejamos algunas de las técnicas habituales del SEO Off Site que solemos utilizar SEOs y webmasters. No son los únicos métodos, pero sí los principales. ¡Toma buena nota de ellos!

• Linkbuilding: generación de enlaces externos al site mediante compra o intercambio, inclusión en directorios temáticos especializados, guest post, etc.
• Linkbating: generación de enlaces de forma natural gracias a la calidad de los contenidos. Por ejemplo un post de gran calidad o una calculadora.
• Uso de Redes Sociales: a través de una estrategia para llevar tráfico a la web.
• Menciones y aportes: menciones de la marca y comentarios de influencers, participación en foros especializados, blogs, etc.

 

¿Cómo realizar una auditoría SEO Off Page?

Una auditoría SEO Off Page de calidad se fundamenta en el análisis de cuatro pilares principales:

• Análisis de los Backlinks → Cantidad de enlaces entrantes e identificar enlaces tóxicos
• Proporción de enlaces follow – nofollow → No te la juegues con Penguin
• Calidad o autoridad de esos enlaces
• Anchors text → la puerta de acceso al SEO Off Page
• Autoridad de tu dominio y su evolución
• Menciones de la marca y reputación online
• Directorios y citaciones locales
• Bonus: Presencia en redes sociales y señales sociales
• Estrategia previa de SEO Off Page de la empresa

 

Te dejamos un resumen en una tabla de las acciones clave en una auditoría de SEO Off Page:

 

Acción de Auditoría Off-Page	Descripción
Inventario de Backlinks	Recopila todos los enlaces entrantes a tu sitio (backlinks) usando herramientas especializadas. Conocer la cantidad de backlinks y dominios de referencia es el punto de partida para entender tu perfil de enlaces.
Análisis de calidad de enlaces	Evalúa la autoridad y relevancia de los sitios que te enlazan. Revisar métricas como autoridad de dominio (DA/DR), PageRank estimado, y contextualizar si el enlace proviene de una web confiable y temática afín a la tuya.
Revisión de textos anchor (anchor text)	Examina los textos ancla de tus backlinks. Comprobar que haya variedad: anchors de marca, genéricos, de palabra clave y URLs. Identificar si hay sobre-optimización (demasiados anchors con la misma keyword exacta) o si el perfil de anchors luce natural.
Proporción Follow/Nofollow	Calcula el porcentaje entre enlaces dofollow (que transmiten autoridad) y nofollow (que no la transmiten directamente). Un perfil saludable suele tener mezcla de ambos para mayor naturalidad.
Detección de enlaces tóxicos	Identifica backlinks de baja calidad o spam que puedan afectar negativamente tu SEO. Buscar dominios sospechosos, granjas de enlaces, enlaces desde sitios sin relación temática o con alto spam score. Marcar estos enlaces para eliminar o desautorizar (usar la herramienta Disavow de Google si es necesario).
Evaluación de autoridad de dominio	Revisa la autoridad global de tu dominio en base a tus enlaces entrantes. Métricas como DA de Moz o DR de Ahrefs indican la fuerza de tu perfil de enlaces. Compara esta autoridad con la de competidores y con el historial de tu propio dominio (¿ha mejorado o empeorado?).
Menciones de marca sin enlace	Buscar menciones de tu marca o sitio en Internet que no incluyan enlace. Estas menciones (en blogs, foros, redes sociales) también suman a tu reputación online. Pueden ser oportunidades para pedir que agreguen un enlace o al menos sirven para medir notoriedad de marca.
Presencia en directorios y citaciones locales	Comprobar si tu web aparece en directorios relevantes de tu sector y, si corresponde, en listados locales (Google Business Profile, Yelp, etc. ). Verificr que la información de NAP (nombre, dirección, teléfono) esté consistente. Esto ayuda especialmente para SEO local y aporta legitimidad.
Actividad en redes sociales	Revisa la participación en redes sociales: número de compartidos, menciones en Twitter, LinkedIn, Facebook, etc. Si bien las señales sociales no son un factor de ranking directo, una alta difusión en redes puede generar más tráfico y potenciales enlaces naturales. Es un indicador de qué tan atractivo es tu contenido para el público.
Análisis de la competencia Off-Page	Compara tu perfil de enlaces y menciones con el de tus competidores directos. Identificar qué dominios enlazan a tus rivales y a ti no (posibles oportunidades de linkbuilding), cómo es la autoridad de sus dominios vs. el tuyo, y aprender de su estrategia off-page.
Menciones en los LLMs	Ya puedes medir tu presencia en LLMs como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Monitoriza en GA4 el tráfico que procede de fuentes de IA así como el número de menciones a tu marca en estas plataformas.

 

Análisis de Backlinks → Cantidad de enlaces entrantes

El primer paso es obtener una lista completa de tus backlinks. Necesitarás usar herramientas SEO para recopilar todos los enlaces entrantes hacia tu dominio. Puedes comenzar con Google Search Console (GSC), que en su apartado de “Enlaces” te mostrará los sitios que más te enlazan y tus páginas más enlazadas. Sin embargo, el proceso de extracción de enlaces a través de GSC puede ser largo por lo que recomendamos otras herramientas como Ahrefs, Semrush, Moz o Majestic.

. Obtener este inventario es crucial. Debes saber cuántos backlinks apuntan a tu web y desde cuántos dominios de referencia únicos provienen. Por ejemplo, no es lo mismo tener 1.000 backlinks provenientes de solo 3 dominios (muchos enlaces repetidos desde los mismos sitios) que 1.000 enlaces desde 800 dominios distintos (perfil más amplio y diverso).

También fíjate en la proporción entre enlaces a tu página de inicio vs. enlaces a páginas internas, ya que un sitio saludable suele recibir enlaces naturales a contenido interno valioso, no solo a la home.

La cantidad de backlinks es importante, pero todavía más lo es la calidad. Cuanto mayor sea la autoridad de la página que te enlaza, mejor. Mayores serán los beneficios de cara a Google por el link juice, la transferencia de autoridad que se realiza en este proceso.

 

Análisis de la calidad de los enlaces entrantes

Ahora que tienes el listado de backlinks, toca separar la paja del trigo. No todos los enlaces valen por igual: importa más la calidad que la cantidad.

Para cada backlink (o al menos para los dominios que te enlazan), evalúa:

• Autoridad del dominio de origen: Consulta métricas como el Domain Authority (DA) de Moz o el Domain Rating (DR) de Ahrefs del dominio que te enlaza. Estas métricas van de 0 a 100 y cuantifican la potencia del sitio en base a sus propios enlaces. Básicamente intentan emular el PageRank de Google. Por ejemplo, un enlace desde un dominio con DA 80 será generalmente más valioso que uno desde DA 10. También puedes mirar el Page Authority (PA) o URL Rating de la página específica que te enlaza, si la herramienta lo proporciona.
• Relevancia temática: ¿El sitio que te enlaza tiene relación con la temática de tu web? La relevancia es clave: Google otorga más peso a enlaces provenientes de sitios del mismo sector o nicho. Por ejemplo, si tienes un e-commerce de electrónica, será más relevante un enlace desde un blog tecnológico que uno desde un portal de recetas de cocina.
• Contexto del enlace: Examina cómo y dónde aparece tu enlace. ¿Está dentro de un artículo de calidad, rodeado de contenido relevante? ¿O está en un footer lleno de enlaces externos sin relación? Un enlace contextual (inserto de forma natural en medio de un buen contenido) aporta más valor que un enlace puesto de forma forzada en un sidebar o en un comentario. Además, enlaces en medios confiables (periódicos, webs educativas .edu, sitios gubernamentales .gov, etc.) suelen transmitir fuerte confianza.
• Diversidad de dominios: Revisa si tu perfil de enlaces está compuesto por enlaces de muchos dominios diferentes o si depende demasiado de unos pocos. Es preferible tener 100 dominios diferentes enlazándote una vez cada uno, que 1 dominio externo enlazándote 100 veces. La diversidad de dominios de referencia indica una popularidad más amplia.
• Geolocalización: Si tu estrategia SEO es local o específica por país, observa la procedencia de los enlaces. ¿De qué países son los sitios que te enlazan? Por ejemplo, si solo tienes enlaces de webs de España y Latinoamérica, pero tu negocio es global, quizá debas ampliar la mira; y viceversa, si apuntas a España pero la mayoría de backlinks vienen de otros países, Google podría no percibir tanta relevancia local.

 

Realizar este análisis cualitativo te permitirá segmentar tus backlinks en grupos: enlaces excelentes que hay que seguir fomentando, enlaces promedio que suman pero sin destacar, y enlaces de mala calidad o sospechosos que conviene revisar más a fondo (estos últimos los veremos en el punto de enlaces tóxicos).

Consejo: Puedes crear una hoja de cálculo e ir calificando cada dominio que te enlaza con etiquetas como “alto valor”, “medio”, “bajo” o “spam” según sus características. Esto te dará una visión global de la salud de tu perfil de enlaces.

Proporción enlaces dofollow vs nofollow

Antes de entrar en la relación que debe haber entre enlaces dofollow y nofollow, es importante aclarar cuál es la diferencia existente entre ambos tipos:

Los enlaces dofollow son aquellos que permiten ser rastreados por los robots de Google y transfieren autoridad desde la página de origen a la página de destino. De alguna manera, le estamos diciendo al buscador que, ese enlace, lo tenga en cuenta, y relacione nuestra web con la web que nos enlaza.

Como consecuencia de esto, se produce el traspaso de autoridad desde la página de origen a la página de destino. Esto es fundamental para conseguir un crecimiento del tráfico y del pagerank de Google.

Por contra, los enlaces nofollow le están diciendo todo lo contrario a los robots de Google. Un link de este tipo dice al buscador que el destino no es importante y que no lo tiene que rastrear, impidiendo que tenga lugar el traspaso de autoridad.

Teniendo esto en cuenta, puede tentarte la posibilidad de marcar todos los enlaces que lleven de tu web a otro dominio como dofollow. No lo hagas, estarías cometiendo un gran error.

Google entendería esto como una sobreoptimización del SEO de tu site y este es, precisamente, uno de los elementos que el algoritmo Penguin penaliza. Como consecuencia, tu posicionamiento web se vería perjudicado, así que huye de esta práctica.

Un enlazado natural de una página debe contar, aproximadamente, con un 80 % de enlaces dofollow y un 20 % de enlaces nofollow. Pero ojo que esto suele ser la media.

Truco: Si quieres saber la proporción de tu nicho, incluye una de tus keywords principales en Google, saca a los primeros 5 competidores e incluyélos en una herramienta SEO como SEMRush y ahrefs. Estas herramientas te mostrarán la proporción dofollow-nofollow a seguir, ya que están en los primeros resultados por la palabra clave que te interesa 😉

Si al hacer la auditoría SEO Off Page de tu site rondas ese porcentaje, ¡Enhorabuena! Google penaliza la falta de naturalidad y, seamos claros, una página sin enlaces follow se aleja muchísimo de esta.

Revisión de textos anchor y su distribución

El anchor text es el texto en el que está insertado el enlace, el ancla sobre la que se asienta la url que te llevará a otra página. Google penaliza que siempre se enlace a una página utilizando el mismo texto ancla, especialmente si esto se hace abusando de una keyword. N

Lo ideal es que el anchor sea breve, claro, atractivo y, por supuesto, que tenga relación con el link al que enlaza. Es fundamental que el usuario sepa lo que se va a encontrar al otro lado del link antes de hacer clic en él.

Aunque no es la práctica más habitual, puede suceder que enlace se produzca desde una imagen. En este caso, debes asegurarte de que el alt text de esta se encuentra optimizado para mejorar su posicionamiento de la imagen en buscadores.

Una distribución saludable de anchors debe ser variada y equilibrada. Asegúrate de identificar los siguientes tipos de texto ancla en tus enlaces entrantes:

• Anchors de marca: Aquellos que contienen el nombre de tu marca o empresa. Ejemplo: “NeoAttack”. Son muy importantes para construir reputación y suelen ser naturales cuando otras webs hablan de ti.
• Anchors genéricos: Frases como “haz clic aquí”, “más información”, “sitio web”, etc. No incluyen keywords específicas ni marca. Su presencia indica naturalidad (así enlaza la gente comúnmente).
• Anchors de palabra clave exacta: Texto ancla que coincide exactamente con una palabra clave por la que quieres posicionar. Ej: “auditoría off page”. Un cierto porcentaje de estos anchors puede ser beneficioso, pero cuidado: si tienes demasiados enlaces con la misma keyword exacta, es señal de optimización artificial y podría desencadenar penalizaciones (el algoritmo Penguin de Google históricamente ha apuntado a perfiles con anchors excesivamente optimizados).
• Anchors de palabra clave parcial o sinónimos: Variaciones de tus palabras clave, términos relacionados. Por ejemplo, además de “auditoría off page” pueden enlazarte con “análisis off-site” o “revisión de SEO externo”. Esto aporta diversidad semántica (LSI keywords) y es positivo.
• Anchors de URL desnuda: Cuando el enlace es directamente la URL (ej: “https://tusitio.com”). También son normales, sobre todo si la gente copia/pega tu enlace o si provienen de perfiles de directorios.

 

En tu auditoría, toma nota del porcentaje que representa cada tipo. Un perfil natural suele estar dominado por anchors de marca y genéricos, seguido de algunas URLs y unas cuantas palabras clave. Si detectas, por ejemplo, que el 50% de tus enlaces usan el mismo texto exacto (pongamos “comprar zapatos online”), es un gran aviso rojo de sobre-optimización. Lo ideal es diluir eso fomentando más enlaces de otro tipo en el futuro.

Recuerda que el anchor text también debe ser coherente con el contenido donde aparece. Google espera que el texto de enlace tenga relación con la página destino y con el contexto. Por ejemplo, es más lógico recibir un enlace con anchor “auditoría SEO” desde un artículo que habla de mejorar el SEO, que desde una página sobre recetas de cocina. Presta atención a cualquier anchor fuera de lugar o engañoso.

En resumen: variedad, coherencia y naturalidad. Esa es la receta para un perfil de anchors sano.

Identificación de enlaces tóxicos y spam (y cómo manejarlos)

Durante la fase de análisis de calidad seguramente habrás detectado algunos enlaces preocupantes: dominios con baja autoridad, sitios de dudoso contenido, enlaces que parecen spam puro, etc. Ahora profundizaremos en identificar esos backlinks tóxicos y qué hacer con ellos.

¿Qué es un enlace tóxico? Es aquel enlace que, lejos de ayudarte, podría perjudicar tu posicionamiento. Suelen venir de sitios penalizados, granjas de enlaces, webs con contenido spam o sin relación alguna con tu tema, y a veces son resultado de tácticas SEO desactualizadas o incluso ataques de SEO negativo de la competencia.

Cómo detectar enlaces tóxicos:

• Baja calidad del sitio de origen: Si la web que te enlaza está llena de spam, tiene puro contenido automatizado o irrelevante, es señal de alarma. Fíjate si el dominio aparece en listas de spam o si su Spam Score (métrica de Moz) es muy alto.
• Anchor text inusual o forzado: Muchos enlaces desde diferentes sitios todos con el mismo anchor de palabra clave exacta (que tú no creaste de forma natural) pueden indicar esquemas de enlaces. También anchors en otro idioma o que nada tienen que ver con tu contenido.
• Enlaces desde sitios no solicitados: Si encuentras backlinks desde páginas de casino online, pornografía u otras temáticas sensibles completamente ajenas a ti, es bastante seguro que son spam (a menos que por casualidad tu nicho esté relacionado).
• Picos repentinos de enlaces: Un aumento súbito e inorgánico en el número de backlinks en corto tiempo, sobre todo de sitios raros, sugiere un posible ataque de enlaces tóxicos o una campaña de linkbuilding de dudosa calidad.
• Dominios repetitivos de baja calidad: Si ves que un mismo dominio de baja reputación te enlaza decenas o cientos de veces (quizá en el footer de todas sus páginas, o en una lista), probablemente no sea algo bueno.

 

Qué hacer con los enlaces tóxicos:

Lo primero es mantener la calma. Tener algunos enlaces de este tipo es relativamente normal (la web está llena de spam y a veces te enlazan sin que lo puedas controlar). Google es bastante inteligente ignorando muchos enlaces de spam. Pero si tu perfil está muy cargado de toxicidad, sí debes tomar acción.

1. Intenta eliminar el enlace manualmente: Si el enlace problemático proviene de un sitio donde puedes hacer algo (por ejemplo, un foro donde tú mismo pusiste un enlace hace años, o un directorio spam en el que te inscribiste), ve y bórralo si es posible. O contacta al webmaster del sitio en cuestión pidiéndole amablemente que retire el enlace hacia tu web.
2. Usa la herramienta Disavow de Google: Para aquellos enlaces que no puedas eliminar, Google ofrece la herramienta de desautorización (Disavow links). Esta herramienta te permite indicarle a Google que ignore ciertos backlinks al evaluar tu sitio. Precaución!: utiliza Disavow solo para enlaces realmente dañinos.
3. Monitoriza las acciones manuales: Revisa en Google Search Console si tienes alguna acción manual por “enlaces entrantes no naturales”. Si Google ya te avisó de un problema de enlaces, entonces la desautorización es necesaria, es decir, el archivo disavow.

 

Recuerda que desde finales de 2022 Google implementa sistemas automatizados (basados en SpamBrain) que neutralizan enlaces spam directamente en lugar ofuscar tu sitio. Es decir, muchos enlaces tóxicos simplemente no contarán sin necesidad de desautorizar.

Aun así, en nuestra auditoría Off-Page es buena práctica identificar lo malo y limpiarlo hasta donde sea posible, para quedarnos con un perfil de enlaces lo más limpio y orgánico posible. Esto protegerá tu sitio de futuras actualizaciones de algoritmo enfocadas en link spam.

Evaluación de la autoridad de tu dominio y comparación histórica

La autoridad de dominio (Domain Authority, Domain Rating u otros índices similares) es un indicador del peso global que tiene tu sitio en la red de enlaces. Después de revisar enlaces individuales, conviene mirar el panorama general: ¿Qué nivel de autoridad tienes y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo?

Algunas acciones a realizar:

• Consulta tu DA/DR actual: Usando Moz, Ahrefs u otras herramientas, obtén el valor actualizado de la autoridad de tu dominio. Por ejemplo, Moz DA 40 o Ahrefs DR 55, etc.
• Compara con el pasado: Si cuentas con históricos (muchas herramientas guardan tu DA/DR a lo largo del tiempo), observa la tendencia. ¿Ha subido tu autoridad en el último año? ¿O se ha estancado e incluso caído?
• Compara con competidores: Identifica a 2 o 3 competidores directos (sitios que compiten por tus mismas keywords) y mira sus métricas de autoridad. Si todos tus competidores tienen, digamos, DA 50+ y tú estás en 30, sabes que tienes trabajo por hacer en linkbuilding porque estás por debajo del estándar del sector. Por otro lado, si lideras en autoridad pero igual no rankeas #1, quizás el problema esté en factores on-page o de contenido, pero al menos sabrás que Off-Page vas por buen camino.
• Analiza la calidad-media: Más allá del número global, piensa: de mis top 10 backlinks, ¿cuántos son realmente de alta calidad? A veces puedes tener una autoridad decente gracias a muchos enlaces medianos, pero te falta ese enlace estrella de un sitio top.

 

La autoridad de dominio es un poco abstracta, pero es útil como barómetro general de tu perfil Off-Page. Una auditoría completa debe comentar sobre este aspecto y recomendar objetivos realistas (ej: “Alcanzar DA 50 en los próximos 12 meses mediante X tácticas de construcción de enlaces”).

Menciones de marca y otras señales de reputación online

El SEO Off-Page no es solo enlaces. También abarca la imagen y presencia de tu marca en Internet, aun cuando no haya enlaces de por medio. Google puede detectar menciones de tu marca aunque no estén vinculadas, y si provienen de sitios de calidad, pueden contribuir a tu E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad) de forma indirecta.

En esta parte de la auditoría, revisa:

• Menciones en prensa y blogs: ¿Se habla de tu empresa o web en artículos de noticias, blogs del sector, entrevistas, etc.? Una mención sin enlace en un medio influyente al menos indica que tu marca tiene cierto reconocimiento. Anota las principales menciones que encuentres. Puedes buscarlas usando Google (por ejemplo, buscando tu nombre de marca entre comillas para detectar menciones).
• Foros y comunidades: Si tu nicho tiene foros, Reddit, Quora u otras comunidades, revisa si usuarios mencionan tu producto, sitio o contenido. A veces hay discusiones donde tu marca aparece – eso es buena señal de boca a boca. Pero ojo, fíjate en el sentimiento: ¿son menciones positivas, neutras o negativas? La reputación incluye escuchar qué se dice.
• Reseñas y valoraciones: Si es aplicable (por ejemplo, tienes negocio local o productos reseñables), mira plataformas de reseñas: Google Maps, Trustpilot, Yelp u otros. Las reseñas no impactan SEO web directo, pero sí influyen en SEO local y en la percepción de confianza. En una auditoría Off-Page completa podrías mencionar si tienes una buena cantidad de reseñas positivas o si detectas problemas ahí.
• Colaboraciones e influencers: ¿Tu marca ha sido mencionada por influencers de tu industria en redes sociales o videos (YouTube, Instagram, etc.)? Estas menciones pueden traer tráfico e indirectamente enlaces (por ejemplo, alguien ve al influencer hablar de ti y luego escribe sobre tu marca en su blog). Tómalas en cuenta como parte del alcance off-page.
• Wikipedia u otras referencias: Si tu empresa o sitio es relevante, quizás tenga una entrada en Wikipedia u otras wikis, o aparezca como referencia en ellas. Tener presencia en Wikipedia (con o sin enlace, ya que suelen ser nofollow) es un indicio de autoridad y confiabilidad, así que si la tienes, menciónalo; y si no, puede ser algo a considerar a largo plazo (aunque no es sencillo lograrlo legítimamente).

 

¿Por qué importan estas menciones sin enlace?

Porque construyen notoriedad de marca. Google distingue entre sitios que son meros contendientes y aquellos que son reconocidos en su campo. Durante tu auditoría, si notas que prácticamente nadie habla de tu marca en la web, es un llamado de atención para invertir en branding y marketing de contenidos que logren esa atención externa.

Un buen plan Off-Page no solo busca enlaces, también busca construir marca. A mayor presencia y buenas menciones, más confianza tendrán tanto los usuarios como, eventualmente, los algoritmos.

Presencia en redes sociales y señales sociales

Como mencionamos, las redes sociales por sí solas no garantizan mejor ranking (los “likes” o compartidos no suman PageRank). Sin embargo, cumplen un papel en la estrategia off-page porque amplifican tu contenido y fomentan comunidad en torno a tu marca.

Durante la auditoría Off-Page, dedica un espacio a revisar:

• Perfiles activos y optimizados: ¿Tu negocio o web tiene perfiles en las principales redes (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc., según corresponda)? Y más importante, ¿están actualizados y activos? Una cuenta abandonada puede dar mala imagen; en cambio, una cuenta activa que comparte contenido de valor puede atraer seguidores y tráfico.
• Engagement del contenido: Mira tus últimas publicaciones en redes y evalúa interacción: ¿Cuántas veces se comparten tus posts? Un contenido muy compartido en redes sociales puede generar a su vez enlaces naturales, ya que llega a más gente que podría enlazarlo en sus webs o blogs.
• Tráfico desde redes: Revisa en Google Analytics (o la herramienta de analítica que uses) cuánto tráfico referido viene de redes sociales. Si recibes un flujo constante de visitas desde, por ejemplo, X o Facebook, significa que ahí hay usuarios interesados.
• Social bookmarking y agregadores: Plataformas como Pinterest, Flipboard, Menéame (en español) u otras donde la gente guarda o vota contenido también cuentan. ¿Está tu contenido circulando en esos canales?
• Consistency en NAP (para local): Si aplica, verifica que en redes como Facebook o LinkedIn, la información de tu negocio (nombre, dirección, teléfono) sea la misma que en tu web y Google My Business. Esto más que Off-Page general es de SEO local, pero no está de más revisarlo.

 

Revisión de directorios y citaciones locales

Este punto es especialmente importante si tu negocio tiene una componente local. Las citaciones son menciones de tu negocio en directorios locales, sitios de mapas, cámaras de comercio, etc., que incluyen al menos tu nombre, dirección y teléfono (NAP). Pero aun si no eres local, aparecer en directorios verticales de tu industria puede darte enlaces y visibilidad.

Durante la auditoría Off-Page:

• Listado en Google Business Profile: Verifica que tienes dada de alta tu ficha de Google Business (antes Google My Business).
• Principales directorios generales: Comprueba si estás en sitios como Yelp, Páginas Amarillas, Bing Places, Facebook Business, Apple Maps, etc., con información correcta.
• Directorios específicos del sector: Cada sector suele tener portales o directorios especializados. Por ejemplo, TripAdvisor para turismo, Houzz para diseño de interiores, etc.
• Consistencia de la información: Usa herramientas como Moz Local o Semrush Listing Management que facilitan revisar si tu NAP es consistente en múltiples plataformas.
• Enlaces desde estos listados: Algunos directorios de calidad ofrecen enlaces dofollow valiosos; otros nofollow. Documenta cuáles te están dando enlace y si son de calidad.

 

Análisis de la estrategia Off-Page de la competencia

Por último, una auditoría Off-Page estaría incompleta sin echar un vistazo a lo que hacen tus competidores en este terreno. No vivimos en una burbuja: en SEO, superar a otros sitios implica conocer qué están haciendo ellos fuera de sus páginas.

Pasos para el análisis de competencia Off-Page:

• Identifica competidores clave: Ya sea mediante las keywords principales (quién aparece en los primeros puestos) o competidores de negocio que conozcas. Selecciona 3 a 5 sitios competidores relevantes.
• Recopila sus backlinks: Utiliza de nuevo herramientas como Ahrefs o Semrush, esta vez para analizar el perfil de enlaces de esas webs. ¿Cuántos dominios de referencia tienen? ¿De qué calidad? ¿Tienen enlaces desde sitios donde tú no apareces? Apunta las diferencias notables.
• Observa patrones: Quizá descubras que todos tus competidores han conseguido enlaces en cierto diario digital o blog conocido de tu sector – y tú no. Eso indica una oportunidad: tal vez puedas gestionar una publicación o mención en ese mismo sitio.
• Comparación de autoridad: Ya que evaluaste tu DA/DR, mira el de ellos. ¿Estás por debajo? ¿Muy por debajo o cerca? Este gap de autoridad te orienta sobre cuánto trabajo Off-Page necesitas para equipararte. Por ejemplo, si el #1 tiene DR 70 y tú 50, hay una brecha importante que cerrar con enlaces de calidad.
• Reputación y menciones de ellos: Googlea los nombres de tus competidores. ¿Salen noticias de prensa recientes anunciando colaboraciones, premios, etc.? Eso sugiere que están haciendo PR digital que les da menciones (y posiblemente enlaces). Piensa en cómo tu marca podría también generar noticias o contenido digno de mencionar externamente.

El análisis competitivo no es para copiar exactamente lo que hicieron, sino para informar tu estrategia: saber qué terreno tienes que cubrir y qué tácticas funcionan en tu nicho. Incluye en la auditoría un apartado con estos hallazgos comparativos.

Cómo apoyarte en la IA (ChatGPT) para tu auditoría SEO Off-Page

Realizar una auditoría Off-Page completa puede ser laborioso, pero actualmente contamos con aliados tecnológicos muy potentes. La inteligencia artificial, y en particular modelos de lenguaje como ChatGPT, pueden facilitar varias tareas de tu auditoría.

• Análisis y resumen de datos complejos: Imagina que exportas de Ahrefs un CSV con cientos de backlinks y sus métricas. Puedes aprovechar ChatGPT para resumir patrones.

 

Por ejemplo, podrías copiarle una lista de 50 anchors de mayor frecuencia y pedirle: “Analiza esta lista de textos anchor y dime si ves sobre-optimización o falta de variedad.” ChatGPT puede inspeccionar y responderte con observaciones útiles, cómo destacar que ve muchos anchors repetidos o sugerirte añadir más anchors de marca.

• Generación de ideas de link building: Basándote en lo que descubras en la auditoría, es probable que necesites un plan para ganar nuevos enlaces de calidad. ChatGPT puede ser un brainstormer Puedes darle contexto: “Mi sitio trata sobre marketing digital y necesito conseguir backlinks. ¿Puedes proponerme 5 estrategias creativas de link building y posibles sitios objetivos?” Te sorprenderá.
• Redacción de emails de outreach y contenido promocional: La auditoría quizá revele que debes contactar a propietarios de sitios web para pedir enlaces o proponer algún tipo de colaboración.

 

ChatGPT, con las indicaciones correctas, te ayuda a redactar correos profesionales y cercanos. Puedes decirle: “Escribe un correo formal pero amigable para pedir a un editor que añada nuestro enlace donde mencionó nuestra marca en su artículo, explicando brevemente el valor para sus lectores.” Tendrás un borrador de email pulido al instante. Igualmente, si planeas hacer guest blogging, podrías pedirle ideas de títulos atractivos o esquemas de artículos que llamen la atención de esas webs externas.

• Monitoriza menciones con scripts de IA: Aunque no lo hace de forma autónoma sin datos, puedes combinar herramientas. Por ejemplo, usar Google Alerts para obtener nuevas menciones de tu marca, y luego pasar esos textos a ChatGPT para que resuma el contexto o incluso que calibre si la mención es positiva o negativa. Esto agiliza la lectura de múltiples menciones dispersas.
• Simulaciones y preguntas estratégicas: La IA también puede servirte de consultor. Si tras la auditoría tienes dudas, puedes literalmente preguntarle a ChatGPT como si fuera un experto SEO: “¿Qué harías si descubres que un 40% de los enlaces de un sitio son de baja calidad? ¿Recomendarías desautorizar en masa o mejorar ganando enlaces buenos para diluir los malos?” Obtener esa segunda opinión (aunque la decisión final sea tuya) te da más perspectiva y te puede señalar pros y contras que quizá no habías pensado.

Hay que recordar que ChatGPT opera con el conocimiento con el que fue entrenado (y en algunos casos con información no 100% actualizada al día), así que siempre valida la información crítica con fuentes confiables. No obstante, como herramienta de apoyo, la IA puede ahorrarte tiempo y aportar creatividad tanto en el análisis como en la ejecución de mejoras Off-Page.

 

¿Qué hacer tras realizar una auditoría SEO Off Page?

La auditoría SEO Off Page tan solo ha sido el primer paso del proceso de mejora de los elementos externos a tu página web que afectan a su posicionamiento. Una vez terminada, tendrás que ponerte manos a la obra y trabajar con toda la información que has extraído.

Para ello, te recomiendo que siguas estos cinco pasos:

Paso 1: Haz una lista

Seguro que la auditoría SEO Off Page de tu página web te ha aportado mucha información que era desconocida para ti. Ahora debes gestionar todos esos nuevos datos, así que haz una lista con los más relevantes.

 

Paso 2: Decide qué vas a hacer

Tras organizar los datos extraídos de la auditoría SEO Off Page, debes decidir cuáles van a ser las acciones que vas a realizar para optimizar al máximo tu web y los objetivos que pretendes alcanzar con ellas. Esto implica tanto solucionar problemas como intentar mejorar los aciertos que ya tenías. ¡No descuides lo que ya hacías bien!

Para ello, es fundamental que conozcas y organices los recursos de los que dispones. Hecho esto, prioriza tus acciones en función de su coste y su potencial de impacto en tu página web.

Paso 3: Decide cuándo lo vas a hacer

Ya sabes qué hacer, los recursos que dispones para ello y el orden en el que quieres hacerlo: ahora debes calendarizarlo. Haz estimaciones del tiempo que te llevará cada acción y elabora una línea temporal con etapas, objetivos e informes periódicos que midan el impacto de tus esfuerzos.

Paso 4: Pon en marcha tu plan de acción

Probablemente al inicio de tu auditoría SEO Off Page veías muy lejano este momento, pero por fin ha llegado: pon en marcha tu plan. Es hora de que pongas toda tu pericia e iniciativa al servicio de tu site.

Recuerda que la optimización SEO Off Page de una web es un compromiso a largo plazo basado en muchas acciones realizadas a corto plazo. Puede que por momentos no veas grandes impactos, pero confía en tu trabajo: si las acciones realizadas son de calidad, se acabarán notando a la larga.

Paso 5: Evalúa los resultados

El último paso de toda buena secuencia de trabajo, medir los resultados obtenidos. Para ello, compáralos con la lista de acciones a realizar y objetivos que hiciste en el paso dos. ¿Cómo han sido los resultados? Si no son los esperados, basta con volver a realizar el proceso, ¡no desesperes!

Realizar una auditoría SEO Off Page y solucionar los problemas encontrados quizá pueda parecerte un proceso arduo y harto complicado. Si es así, no te preocupes; siempre puedes contactar con profesionales del SEO que te ayudarán encantados.

Herramientas útiles (gratuitas y de pago) para llevar a cabo una auditoría SEO Off-Page

Contar con las herramientas adecuadas marcará la diferencia en la profundidad y eficiencia de tu auditoría Off-Page. Aquí te presentamos un listado de herramientas recomendadas:

• Google Search Console (Gratis)
• Google Analytics (Gratis)
• Ahrefs (De pago, con funcionalidades freemium): Suite muy completa para análisis de backlinks.
• Semrush (De pago, trial disponible)
• Moz Link Explorer (Freemium/De pago).
• Majestic SEO (De pago, con demo limitada).
• SEOquake (Gratis).
• BuzzStream (De pago, trial 14 días).
• Google Alerts (Gratis).
• Moz Local (Freemium.
• io (Freemium).

 

Cada herramienta tiene su fuerte; lo ideal es utilizar una combinación. Por ejemplo, podrías usar la dupla GSC + Ahrefs para obtener los datos, Moz para doble-check de spam score, y Search Console para la desautorización si toca.

Escoge según tu presupuesto y necesidades, sabiendo que las de pago ofrecen mayor profundidad y facilidades (vale la pena invertir si gestionas un proyecto importante).