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ToggleTener un buen ranking de posicionamiento en buscadores como Google es vital para cualquier empresa que busque destacar en internet, pero no es una tarea sencilla. Las marcas necesitan cada vez técnicas de SEO más avanzadas, y es aquí donde entra el EEAT.
Desde NeoAttack, como agencia especializada en SEO, vamos a explicar todo lo relacionado con este término y por qué deberías empezar a aplicarlo a tu empresa.
A qué llamamos EEAT en SEO
Las siglas de EEAT representan 4 factores fundamentales mediante los cuales Google evalúa la calidad de un sitio web. Expertise (experiencia), Authoritativeness (autoridad), Trustworthiness (confianza), y Experience (experiencia). Cada uno de estos elementos desempeña un papel vital en cómo Google percibe y clasifica tu sitio web:
- Expertise (Conocimiento): Es decir, el conocimiento y habilidad de las personas que crean el contenido. Cuanto más experto y asociado al sector en cuestión sea el autor, más “puntos” te llevas.
- Authoritativeness (Autoridad): Este conocimiento indica en gran medida la reputación del autor o del sitio web en su campo. Obviamente, cuanto mayor sea, mejor valorado estará por parte de Google.
- Trustworthiness (Confianza): Evalúa la confiabilidad del sitio web. Para ello, considera aspectos como la precisión del contenido o la seguridad de la página.
- Experience (Experiencia): Analiza la experiencia práctica y real del autor en el tema tratado, asegurando que el contenido no solo sea teórico, sino basado en experiencias reales, pudiendo ser de utilidad para el lector.
Del EAT al EEAT
En primer lugar, estos elementos de evaluación eran 3, y se conocían como EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Con el tiempo, se añadió “Experience” (Experiencia), ya que Google comenzó a dar gran relevancia a la experiencia práctica en la creación de contenido.
¿Por qué el EEAT es tan importante para Google?
El objetivo de Google es que los usuarios encuentren en sus buscadores resultados que contengan información precisa y fiable. Implementar el EEAT es una manera de asegurar esto y mejorar así la experiencia del usuario y la satisfacción final del mismo. Además, en áreas como la salud, finanzas u otros temas que afecten de manera directa el bienestar de las personas es especialmente importante.
¿El EEAT posiciona como tal?
El EEAT en sí mismo no es un factor de posicionamiento directo, pero sí tiene una gran influencia en otros elementos que afectan a tu ranking en Google. Por ejemplo, un sitio con alta autoridad y confianza tiende a recibir más enlaces entrantes de calidad, algo que sí influye directamente en el SEO. Además, un contenido de autor que aporte valor, tiende a retener a los usuarios por más tiempo y a generar más interacciones positivas, lo que también favorece el SEO.
Ventajas del EEAT
Implementar una estrategia de EEAT sólida tiene varias ventajas:
- Mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda: Los sitios que cumplen con los criterios de EEAT tienen más probabilidades de ser clasificados en lo más alto de las búsquedas.
- Aumenta la credibilidad y la confianza del usuario: Un contenido bien fundamentado y confiable genera más confianza entre los usuarios y favorece la retención.
- Fomenta el engagement: Los usuarios son más propensos a regresar a aquellas páginas que les ha aportado valor.
- Reducción del riesgo de penalizaciones: Cumplir con los estándares de EEAT puede proteger tu sitio de posibles penalizaciones por contenido de baja calidad, evitando caer en el ranking y que disminuya tu visibilidad.
Cómo puedes mejorar el EEAT
Aquí hay algunas estrategias para mejorar el EEAT de tu sitio:
- Demuestra tu experiencia: Crear biografías de los autores que redacten en tu página, incluyendo credenciales y experiencia, ayuda a generar esa confianza y a demostrar ese expertise.
- Construye autoridad: Genera nuevas colaboraciones con expertos reconocidos del sector y obtén enlaces de sitios de alta autoridad.
- Fomenta la confianza: Asegúrate de que tu sitio tenga políticas claras, sea seguro (uso de HTTPS) y ofrezca contenido preciso y bien referenciado.
- Comparte experiencias reales: Incluye estudios de caso, testimonios y ejemplos prácticos que demuestren la experiencia real en el tema y sean útiles para los lectores.
Casos de éxito gracias al EEAT
Habiendo visto toda la teoría, veamos ahora algo más práctico: Casos en los que el EEAT ha mejorado exponencialmente los resultados digitales de diferentes empresas.
Empresa de salud y bienestar
Una empresa del sector de la salud implementó las técnicas de EEAT que estamos comentando, como contenido elaborado por médicos y expertos en el campo. Además, empezaron a generar colaboraciones con instituciones de prestigio dentro del sector que les sirvió para aumentar exponencialmente su visibilidad.
El resultado fue un aumento sustancial del tráfico orgánico en menos de seis meses y un ascenso en el ranking de diferentes resultados de búsqueda.
Blog de tecnología
Un blog de tecnología decidió aplicar los consejos SEO e incluyó experiencias y casos prácticos en sus artículos, además de mejorar la biografía de sus autores con información detallada sobre su experiencia en el campo y proyectos de los que han formado parte.
También participaron en eventos tecnológicos y publicaron resúmenes y análisis de estos eventos en su blog. Estas acciones lograron incrementar su audiencia recurrente y una mejora en las métricas de interacción (comentarios, compartidos en redes sociales…).
Mejora tu SEO de manera integral
Como ves, hasta el más mínimo detalle puede suponer una diferencia abismal en tu SEO y, por tanto, en tus resultados. Si no quieres desperdiciar tus esfuerzos y recursos, lo mejor es que cuentes con los servicios de una agencia de marketing digital con experiencia en EEAT.
En NeoAttack llevamos años mejorando la visibilidad y resultados de grandes empresas, y tú puedes ser la siguiente. ¡Contacta con nosotros para saber cómo podemos ayudarte!