Instagram ha sido, durante años, uno de los canales más poderosos para que marcas, creadores de contenido y usuarios conecten con sus comunidades a través de publicaciones estratégicamente etiquetadas. Sin embargo, en los últimos meses, se ha confirmado una noticia que ha sorprendido a muchos: Instagram elimina la opción de seguir hashtags.
¿Qué significa esto para el alcance, la visibilidad y las estrategias de marketing digital? En NeoAttack te contamos todo al respecto.
¿Qué significa que Instagram elimina la opción de seguir hashtags?
Desde mediados de 2024, Instagram comenzó a retirar silenciosamente la opción que permitía a los usuarios seguir hashtags de la misma forma en que seguían a otras cuentas. Esta función, que estaba disponible desde 2017, permitía que publicaciones etiquetadas con ciertos hashtags aparecieran en el feed de los usuarios de forma orgánica, aunque no siguieran a la cuenta que las publicaba.
¿Por qué Instagram ha eliminado esta funcionalidad?
Instagram ha decidido eliminar la opción de seguir hashtags por varias razones. En esta sección, te explicamos los motivos detrás de este cambio y cómo puede afectar tu experiencia en la plataforma.
El spam y el mal uso de los hashtags
Una de las razones principales por las que Instagram elimina hashtags (o mejor dicho, la posibilidad de seguirlos) es el uso excesivo y poco relevante que hacían muchas cuentas de esta herramienta. Era habitual encontrar publicaciones que incluían hashtags populares sin ninguna relación con el contenido, simplemente para conseguir visibilidad. Esta práctica saturaba los feeds de los usuarios y restaba calidad a su experiencia en la plataforma.
Cambios en el algoritmo y el enfoque de contenido personalizado
Otra razón clave es el cambio en la forma en que funciona el algoritmo de Instagram. En lugar de centrarse en hashtags seguidos, la plataforma ahora prioriza el contenido sugerido basado en el comportamiento del usuario, sus intereses y las interacciones que realiza dentro de la app. Es decir, Instagram quiere ofrecer una experiencia más personalizada, incluso si eso implica eliminar funcionalidades que hasta ahora eran muy utilizadas.
¿Qué impacto tiene este cambio para marcas y creadores?
Con Instagram eliminando la opción de seguir hashtags, marcas y creadores de contenido deben adaptarse rápidamente a los nuevos cambios para seguir ganando visibilidad. Te mostramos los principales impactos de esta medida y cómo puede alterar las estrategias de marketing digital.
El alcance orgánico se ve afectado
Con Instagram eliminando los hashtags como canal directo de distribución en el feed, los creadores de contenido y marcas deberán confiar más en otros métodos para ganar visibilidad. Esto incluye:
- Publicaciones optimizadas para aparecer en la sección de “Explorar”.
- Mayor producción de Reels, que el algoritmo favorece actualmente.
- Interacción constante con la comunidad, para mantener una buena tasa de engagement.
- Uso estratégico de hashtags, aunque ya no generen alcance por sí mismos, siguen siendo útiles para categorizar contenido y ayudar al algoritmo a entender su temática.
¿Los hashtags han muerto? No exactamente
Es importante aclarar que Instagram no ha eliminado los hashtags por completo. Todavía puedes añadirlos a tus publicaciones, buscarlos desde la lupa o hacer clic en ellos para ver qué contenido se está generando con esa etiqueta. Lo que ha desaparecido es la posibilidad de seguir un hashtag y recibir su contenido directamente en el feed.
Por tanto, los hashtags siguen teniendo utilidad en:
- La búsqueda de contenido temático o nicho.
- La categorización semántica, para que el algoritmo entienda de qué trata una publicación.
- El descubrimiento por parte de usuarios que buscan contenido específico.
¿Qué dice Instagram sobre este cambio?
El propio Adam Mosseri, director de Instagram, ha señalado en varias entrevistas que los hashtags ya no son una fuente significativa de alcance. Esto ha sido confirmado por diversas pruebas realizadas por expertos en redes sociales, quienes aseguran que la visibilidad orgánica que antes generaban los hashtags ha disminuido notablemente.
Instagram está apostando por un modelo de contenido más inteligente y personalizado, en el que el algoritmo interpreta el comportamiento del usuario en tiempo real para mostrarle publicaciones relevantes, incluso si no están relacionadas con los hashtags que usa.
Mejora tu alcance en Instagram
El cambio en Instagram al eliminar la opción de seguir hashtags marca una nueva etapa en la evolución de esta red social. Lejos de desaparecer, los hashtags seguirán teniendo un papel secundario como herramienta de organización y descubrimiento de contenido, pero ya no serán una fuente directa de alcance como lo fueron en el pasado.
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