Presupuesto Branding: ¿Cuánto vale tu imagen de marca?

Cualquier empresa puede aprovechar cualquier momento para implementar una estrategia enfocada en construir una identidad sólida y es que esto, no solo ayuda a generar reconocimiento, sino también a establecer una conexión emocional con el público objetivo y, en consecuencia, con los clientes. En este contexto, el presupuesto del branding juega un papel clave, abarcando todo lo necesario para fortalecer la marca.

En este artículo de NeoAttack, te contamos cómo llevar a cabo el cálculo del presupuesto para branding.

¿Qué es el presupuesto para branding?

Vamos al grano: ¿qué es el presupuesto branding? Se trata de la planificación financiera destinada a crear, desarrollar y fortalecer la identidad de una marca. Es una inversión clave si buscas conectar con tu público objetivo, captar clientes potenciales, diferenciarte de la competencia y construir una percepción sólida y coherente en el mercado.

Si piensas que el presupuesto del branding se limita al logotipo o los colores corporativos de una empresa, estás equivocado. Este presupuesto abarca mucho más: hablamos de los valores de la marca, su promesa, las experiencias que ofrece al cliente, su personalidad, y sí, también su identidad visual. Todo esto debe estar perfectamente alineado para avanzar en una misma dirección y así garantizar credibilidad y consistencia.

Solo tienes que pensar en grandes marcas como Coca-Cola, Danone, Spotify o McDonald ‘s. Seguro que cada una evoca en ti diferentes atributos, emociones y sensaciones. Eso, precisamente, es lo que define el poder del branding: construir una conexión memorable y única con el consumidor.

¿Qué incluye un presupuesto de branding?

Ha llegado el momento de armar un presupuesto enfocado a esta estrategia: ¿qué debemos incluir? Todas las actividades, herramientas y recursos necesarios para construir, desarrollar o fortalecer una marca de manera integral.

Ten en cuenta que deberás adaptar todo lo que vamos a contarte según las necesidades de tu empresa y las metas que quieras alcanzar, por lo que prioriza los aspectos que mejor encajen con tu marca:

1. 1. Investigación y estrategia: Antes de ejecutar cualquier acción relacionada con el presupuesto del branding, debemos contar con una base sólida formada por un análisis del mercado y de la competencia, un estudio exhaustivo del público objetivo y una definición de la identidad de marca, basada en la misión, la visión, los valores y la propuesta de valor.
2. 2. Diseño de la identidad visual:  Este aspecto se refiere a la creación o actualización de los elementos visuales fundamentales de la marca, como el diseño o rediseño del logotipo, que es el principal símbolo de identificación. También abarca la selección de colores corporativos y tipografías que reflejan la personalidad y valores de la marca.
3. Todo lo relacionado con el diseño de la identidad visual debe estar claramente documentado en un manual de marca, que sirva como guía para garantizar que los elementos visuales se utilicen de manera coherente y adecuada en todos los contextos, ya sea en medios digitales, impresos o promocionales.
4. 3. Desarrollo de contenido: Dentro del presupuesto para branding, el desarrollo de contenido de calidad es un aspecto fundamental para comunicar de manera efectiva la esencia de nuestra marca y establecer una conexión auténtica con nuestra audiencia. La clave está en crear un buen storytelling, una narrativa que no solo informe, sino que también emocione y transmita el propósito y la personalidad de la marca.

Además, el contenido en redes sociales y la creación de blogs y artículos son esenciales para mantener una presencia constante y valiosa en línea, ofreciendo información relevante y útil que refuerce la identidad de la marca y fomente la interacción con el público.

1. 1. Marketing y publicidad: El email marketing, el SEO (optimización en motores de búsqueda), las campañas digitales y la publicidad tradicional son herramientas clave que nos ayudarán a mantener una presencia constante y sólida en la mente de nuestro público objetivo. Combinando estas técnicas, podemos dar continuidad a nuestro presupuesto del  branding y construir una presencia coherente y confiable en todos los canales.
2. 2. Producción audiovisual: ¡Atención a este punto! La forma en que transmitimos nuestro mensaje es tan importante como el mensaje en sí. La calidad de la fotografía, los vídeos corporativos y las animaciones deben ser de alto nivel y alinearse perfectamente con la esencia y los valores de la marca.
3. No se trata solo de crear contenido visual atractivo, sino de asegurarse de que cada pieza transmita profesionalismo, autenticidad y coherencia con la identidad de la marca.
4. 3. Desarrollo web: Tu sitio web es el centro neurálgico de tu presencia digital, ya que es la primera impresión que muchos tendrán de tu marca. Es esencial invertir en un diseño UX/UI que sea visualmente atractivo, funcional y fácil de navegar.

Asegúrate de que la programación esté optimizada para el rendimiento y la compatibilidad en todos los dispositivos, ofreciendo una experiencia fluida para los visitantes. También es importante tener en cuenta los costos de hosting. Además, el mantenimiento y las actualizaciones periódicas son claves para mantener tu sitio actualizado, libre de errores y alineado con las nuevas tendencias o tecnologías.

Como estás viendo, el presupuesto del branding abarca muchas cuestiones.

1. 1. Materiales físicos:  Si tu marca busca tener presencia más allá del ámbito digital, es importante considerar la creación de una variedad de elementos tangibles que refuercen su identidad. Esto puede incluir papelería corporativa como tarjetas de presentación, sobres, carpetas o blocs de notas; material publicitario, como folletos, flyers, pósters o pancartas o merchandising  clave para fidelizar a los clientes y aumentar el reconocimiento de marca.
2. 2. Gestión y monitoreo: Es crucial destinar una parte del presupuesto a garantizar que tu estrategia de branding esté funcionando de manera óptima. Esto incluye el monitoreo de la percepción de la marca, para entender cómo los clientes y el público objetivo ven tu negocio. Asimismo, es fundamental realizar un análisis de resultados continuo, utilizando herramientas que te permitan medir el impacto de tus acciones y detectar oportunidades de mejora.

Por último, no olvides contemplar recursos para consultoría o ajustes estratégicos, ya que el branding es un proceso dinámico que puede necesitar adaptaciones en función de nuevas tendencias, cambios en el mercado o el crecimiento de la empresa.

Factores que influyen en el presupuesto del branding

En el anterior apartado veníamos mencionando la importancia de adaptar el presupuesto de nuestro branding a las necesidades y factores propios de la marca. A continuación, te detallamos los principales elementos que pueden impactar en el coste de un presupuesto branding según los objetivos de tu empresa:

1. 1. Tamaño de la empresa: Este factor es prioritario ya que el presupuesto branding destinado a esta acción, suele ir de la mano del tamaño de la compañía. Frecuentemente, las empresas pequeñas o startups, cuentan con presupuestos más limitados, por lo que se ocupan solamente de los aspectos más básicos. En cambio las grandes empresas, tienen la capacidad de establecer estrategias complejas y globales, integrando múltiples canales y equipos especializados.
2. 2. Alcance geográfico: No es lo mismo una compañía de alcance internacional, que tendrá que poner muchos esfuerzos en adaptar la marca a los diferentes mercados, idiomas y culturas, que una que se limita a una comunidad o región específica.
3. 3. Tiempo disponible para desarrollar la estrategia: ¿Con qué plazos contamos?, ¿tenemos tiempo para planificar y ejecutar de manera eficiente o hablamos de un trabajo intensivo? Todos estos factores aumentarán o no los costes del proyecto.
4. 4. Tipo de industria: Tener en cuenta al sector al que pertenece nuestra marca es primordial para crear una estrategia acorde. Dependiendo de si hablamos de una industria más innovadora o tradicional, el enfoque será más básico o elaborado.
5. 5. Escalabilidad y mantenimiento: Tengamos en mente que el branding no es algo estático, sino que evoluciona todo el tiempo, por lo que debemos contar con un mantenimiento continuo y con una escalabilidad que puede suponer ciertos costos para adaptar la marca a nuevas líneas de negocios, mercados o tendencias. ¡Tenlo en cuenta a la hora de crear tu presupuesto para branding!

Cómo calcular un presupuesto del branding

No hay una fórmula básica capaz de definir un presupuesto para branding exacto ya que esto dependerá de los puntos anteriormente mencionados como el tamaño de la empresa, sus metas y alcance… Sea como fuere, aquí te dejamos varios puntos que deberías tener en cuenta antes de crear un presupuesto de branding:

1. 1. Define tus objetivos:  Define claramente qué deseas lograr con este nuevo presupuesto y asegúrate de delimitar con precisión la dirección en la que quieres avanzar.
2. 2. Crea una lista de acciones necesarias: Prioriza qué es en lo que quieres invertir ya sea en diseño gráfico, campañas de marketing, creación de contenido…
3. 3. Evalúa los recursos actuales: Ten en cuenta si puedes gestionar este tema internamente o si en cambio, necesitas delegar en especialistas.
4. 4. Establece el porcentaje de tus ingresos para branding: Se suele recomendar entre el 5 % y el 15 % del presupuesto anual total de la empresa.

¡Ya puedes elaborar el presupuesto de branding de tu negocio!

En conclusión, el presupuesto para branding es una inversión estratégica que va mucho más allá de lo estético; se trata de construir una identidad sólida con objetivos claros, priorizando las acciones que aporten mayor valor y asegurando mantener la coherencia en todos los aspectos de la marca.

Aunque el coste inicial pueda parecer significativo, los beneficios a largo plazo, como el reconocimiento, la fidelidad y el crecimiento empresarial, hacen que el esfuerzo valga la pena. Un buen branding no es un gasto, sino una herramienta poderosa para consolidar el éxito de cualquier negocio.

Si necesitas ayuda experta en el diseño de branding de tu negocio, en NeoAttack podemos ayudarte, ¡tenemos a tu disposición el mejor servicio de diseño gráfico posible! Contáctanos, cuéntanos qué estás buscando y diseñaremos tu estrategia personalizada.