Crear una marca desde cero no es una tarea sencilla, ni mucho menos. Definir correctamente todos los elementos que la van a representar conlleva un tiempo de reflexión y desarrollo, de manera que todos ellos concuerden entre sí. Y para saber adaptarse a cada situación es necesario conocer los diferentes tipos de branding que existen.
¡En NeoAttack te hablamos sobre los más esenciales en este post!
¿Qué es el branding?
Antes de entrar en materia con los tipos de branding vamos a definir este anglicismo tan utilizado en nuestro idioma en el mundo del marketing. Denominamos branding a toda la fase de construcción de una marca, especialmente en términos de naming, identidad visual y verbal.
Se trata de crear una imagen que represente los valores que se quiere transmitir y que también los potenciales clientes sean capaces de identificar y recordar con facilidad. Un buen branding permite a cualquier empresa poder posicionarse por encima de sus competidores y crear un buen valor diferencial.
¿Cuál es su objetivo?
El objetivo principal del branding es lograr que tu marca sea fácilmente reconocida y se mantenga presente en la mente de los consumidores. A través de sensaciones memorables y agradables, el branding busca crear vínculos emocionales entre tu marca y los compradores potenciales, destacando su personalidad única. Esto se consigue mediante estrategias empresariales y de marketing que añaden un valor significativo a la vida de los consumidores.
De esta forma, cuando las personas decidan adquirir un producto, pensarán rápidamente en tu marca y, tras haberla comprado una vez, la elegirán repetidamente. Por lo tanto, el branding trabaja en diversas áreas para crear una percepción favorable de la marca, generando más ventas y convirtiendo a los clientes en embajadores fieles que perduren en el tiempo.
¿Cuáles son los tipos de branding?
De la diferenciación de cada marca, teniendo en cuenta que cada una tiene su propia personalidad, surge la necesidad de diferenciar los siguientes tipos de branding:
Digital Branding
Este es uno de los tipos de branding con los que más familiarizados estamos en NeoAttack, ya que es la adaptación del modelo tradicional de la marca al área digital. A todos los clientes con los que hemos trabajado ya les resultan familiares algunos términos como el posicionamiento SEO, los anuncios patrocinados o el marketing aplicado a redes sociales, entre otros.
Contar con una estrategia global es esencial para el crecimiento de una marca en el entorno digital, donde cada día se realizan millones de compras y se ha convertido en un sistema tan habitual como el de las compras en establecimientos físicos. Muchas marcas han experimentado resultados excepcionales con nosotros.
Branding comercial o corporativo
Se trata de uno de los tipos de branding más conocidos y utilizados, dada su relevancia para todas aquellas marcas que constituyen el sector empresarial; es decir, la construcción de estas identidades está ideada para representar a una serie de sociedades cuyo principal atributo son los fines comerciales.
Uno de los ejemplos más claros y populares en esta categoría puede ser Amazon, de las empresas de comercio electrónico más importantes a nivel global. Podemos ver que su identidad visual se refleja por completo el mensaje que transmiten de tener productos y garantía de la “A” a la “Z”.
¿Quién no recuerda fácilmente su imagotipo?
Branding de producto
Consiste en la diferenciación de un producto respecto al resto de la gama que comercializa una empresa determinada. Esto se puede lograr incorporando elementos nuevos y diferenciadores, pero manteniendo aquellos que son esenciales e ineludibles para que los clientes lo puedan identificar sin problemas.
Para poder entenderlo mejor vamos a poner el ejemplo de PepsiCo, una compañía que tiene bajo su propiedad marcas como Cheetos, Lays, Gatorade o Pepsi, entre otras muchas con otros fines. Cada una de ellas debe ser diferente, pero los valores que representan siempre son los mismos o realmente similares.
Gatorade o Pepsi, entre otras muchas con otros fines. Cada una de ellas debe ser diferente, pero los valores que representan siempre son los mismos o realmente similares.
Branding personal
Trabajar en nuestra propia marca personal es una de las tendencias actuales más al alza y, por ello, uno de los tipos de branding que más está en tendencia. Se trata de proyectar los valores que más representan a uno mismo para destacar entre el resto.
No solo las figuras de reconocimiento social –como los influencers o los creadores de contenido– deben labrar su propia marca, sino que tú mismo también puedes hacerlo para mostrar tus cualidades y “venderte” para alcanzar el trabajo de tus sueños, por ejemplo.
Branding político
El branding lleva muchos años siendo una de las bases de la política. Solo con nombrar los colores rojo, morado, azul, naranja y verde, seguro que se te vienen automáticamente cinco nombres a la cabeza. Sencillo, ¿verdad? Es otro de los tipos de branding que no nos podíamos dejar en el tintero.
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Pero esto puede ir mucho más allá y llegar hasta los mensajes que se transmiten para captar la atención de algunos por medio de técnicas de persuasión, o bien para mejorar una mala reputación ganada en el pasado como consecuencia de cometer actos equivocados o mal vistos a nivel social.
Branding social
El branding social es aquel que tiene como objetivo aportar valor a una marca por medio de campañas que generen confianza a los clientes o consumidores de esta. Es así como se genera una conexión entre ambas partes, entre la marca y su público, y esto ayuda de cara a la toma de decisiones y a decantarse por una marca u otra.
Estamos ante uno de los tipos de branding más delicados, ya que debe también cumplir un buen papel social, a la vez que usa técnicas y tácticas de marketing.
Puede llegar a ser un arma de doble filo si no se ejecuta correctamente, por lo que todas aquellas marcas que lo empleen deben ser cuidadosas y asegurarse de que las reacciones van a ser positivas.
Country Branding
Los países, las comunidades autónomas, las provincias e incluso las ciudades también deben contar con su respectivo branding. A nivel estatal se denomina Country Branding a la representación de todos los territorios que engloban a un país, con el fin de crear interés a nivel internacional y poder atraer así a turistas y grandes inversores o contribuir a la exportación de productos regionales difíciles de encontrar fuera de las fronteras.
Branding emocional
El branding emocional se enfoca en establecer una conexión profunda y significativa entre la marca y sus consumidores a través de emociones y sentimientos. Este tipo de branding va más allá de los atributos funcionales del producto o servicio, apelando a los valores, aspiraciones y deseos del público objetivo.
Las marcas que implementan el branding emocional buscan crear experiencias memorables que resuenen a nivel personal con sus clientes, fomentando la lealtad y el compromiso a largo plazo. Ejemplos de este tipo de branding incluyen campañas publicitarias conmovedoras, historias inspiradoras y un enfoque centrado en el bienestar y la felicidad del consumidor.
Employer branding
El employer branding es la estrategia que las empresas utilizan para construir y mantener una imagen positiva como empleadores, con el objetivo de atraer, retener y comprometer al mejor talento.
Esta forma de branding se enfoca en la percepción que los empleados actuales y potenciales tienen de la compañía, destacando aspectos como la cultura organizacional, los valores, las oportunidades de desarrollo profesional y el entorno laboral.
Un buen employer branding no solo mejora la reputación de la empresa en el mercado laboral, sino que también contribuye a aumentar la motivación y satisfacción de los empleados, reduciendo la rotación y mejorando el rendimiento general.
Co-branding
El co-branding es una estrategia de colaboración entre dos o más marcas que se unen para crear un producto, servicio o campaña conjunta. Este tipo de branding permite a las empresas aprovechar las fortalezas y el reconocimiento de marca de sus socios para llegar a nuevas audiencias, incrementar la credibilidad y crear sinergias que beneficien a todas las partes involucradas.
El co-branding puede manifestarse en diversas formas, como productos co-creados, promociones compartidas y eventos conjuntos. Ejemplos clásicos incluyen colaboraciones entre marcas de moda y diseñadores, o entre fabricantes de alimentos y cadenas de restaurantes.
Branding actitudinal
El branding actitudinal se centra en los valores, comportamientos y actitudes que una marca promueve y representa. Este enfoque busca alinear la identidad de la marca con las creencias y principios de sus consumidores, creando una relación basada en afinidades y convicciones compartidas.
Las marcas que adoptan el branding actitudinal suelen posicionarse como líderes de pensamiento en temas sociales, ambientales o culturales, y utilizan su voz para influir positivamente en sus comunidades.
Este tipo de branding no solo refuerza la lealtad del cliente, sino que también puede diferenciar a la marca en un mercado competitivo al destacar su compromiso con causas importantes.
Branding de lujo
El branding de lujo se enfoca en posicionar productos o servicios como exclusivos, de alta calidad y asociados con un estilo de vida aspiracional. Las marcas de lujo utilizan diversas estrategias para comunicar su valor y diferenciación, como la artesanía impecable, la atención al detalle, la exclusividad en la distribución y la creación de experiencias únicas para sus clientes.
Este tipo de branding suele apoyarse en un fuerte storytelling que resalta la historia, el legado y la maestría detrás de la marca. Además, el branding de lujo enfatiza la estética y la percepción de estatus, creando un deseo aspiracional y un sentido de pertenencia entre los consumidores.
¡Mejora ahora tu imagen de marca!
Si has conseguido llegar hasta este punto, puedes estar orgulloso de conocer los tipos de branding más populares que se emplean en diversos sectores para construir la imagen de una marca, alineándola con su propósito comercial y objetivos de expansión.
No dudes en contactar con NeoAttack para impulsar tu negocio y llegar a cumplir todos los objetivos que te propongas. ¡Estaremos encantados de darle la atención que se merece y de trabajar con él como si fuera nuestro proyecto!
