Vender en Google Shopping: Guía paso a paso en 2024

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Saber vender en Google Shopping es algo esencial para cualquier negocio que posea una tienda online. Si eres propietario de un e-commerce y buscas aumentar tus ventas, esta herramienta es lo que necesitas. Por eso, en NeoAttack, como agencia especializada en marketing digital, hemos preparado una guía paso a paso para que aprendas a configurar tu cuenta de Google Shopping.

¿Preparado para mejorar tu visibilidad y aumentar tus ventas? ¡Empezamos!

¿Qué es Google Shopping y cómo funciona?

Google Shopping es un servicio especializado en la red de Google, el cual permite al usuario investigar productos de varias tiendas online. A través de esta plataforma, los usuarios pueden comparar precios y productos de los e-commerces más destacados para encontrar la opción más adecuada.

Estos productos se muestran mediante anuncios en los resultados de búsqueda de Google, los cuales contienen información detallada sobre el producto: precio, descripción, imagen y tienda.

Como ves, Google Shopping es una herramienta imprescindible para aquellos negocios que quieran aumentar sus ventas en el ecosistema digital.

¿Qué opciones te da Google Shopping para vender?

Anuncios en Google Shopping

Este formato se caracteriza por ofrecer un formato visual atractivo que incluye:

  1. 1. Una imagen del producto
  2. 2. Su título o nombre.
  3. 3. El precio.
  4. 4. Una breve descripción.
  5. 5. Además, los anunciantes pueden agregar información adicional, como ofertas especiales o promociones. Así les será más fácil vender en Google Shopping.

Publicidad con Google Shopping

Esta herramienta utiliza el modelo de pago por clic (PPC), lo que significa que los vendedores pagan solo cuando alguien hace clic en su anuncio. La inversión necesaria varía según la competencia y la relevancia de las palabras clave que se utilizan para mostrar los anuncios.

¿Qué es Google Merchant Center?

Google Merchant Center es una herramienta en línea que permite a los negocios subir y administrar el inventario de productos para usar en Google Shopping y otros servicios de Google. Al crear una cuenta en Google Merchant Center, los minoristas pueden agregar información detallada de sus productos, como imágenes, precios y descripciones, lo que les permite aparecer en los resultados de búsqueda para vender en Google Shopping.

Además, la herramienta ofrece características avanzadas para ayudar a los negocios a mejorar su presencia en línea, como la capacidad de administrar la calidad de los datos de los productos y la integración con otras plataformas de comercio electrónico.

A través de la combinación de Google Merchant Center y Google Ads, los negocios pueden crear anuncios efectivos y atractivos que lleguen a los clientes adecuados en el momento adecuado. Recuerda que la competencia en línea es feroz, por lo que la optimización constante y la adaptación a las necesidades de los clientes son clave para el éxito en Google Shopping.

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Paso a paso para vender en Google Shopping

Ahora que conocemos las herramientas que debemos usar y los conceptos básicos, podemos definir los pasos para poder vender en Google Shopping:

Creación de la cuenta en Merchant Center

Acceder a Google Merchant Center, registrarse y verificar la cuenta mediante la confirmación del sitio web.

Configuración del feed de productos

Prepara un archivo con detalles precisos de los productos incluyendo títulos, descripciones, precios, URLs e imágenes y súbelo a Google Merchant Center.

Vinculación con Google Ads

Conectar la cuenta de Merchant Center con Google Ads. Esto permite usar los productos en campañas publicitarias.

Creación de campaña de shopping en Google Ads

  • Nueva campaña: En Google Ads, seleccionar “Nueva campaña” y elegir “Ventas” como objetivo. Luego, seleccionar “Shopping” o campaña de “Máximo Rendimiento”.
  • Configuraciones básicas: Elegir la cuenta de Merchant Center vinculada y el país de venta. Establecer un presupuesto diario y una estrategia de puja (manual o automática).

¿Es mejor una Campaña de Shopping o de Máximo Rendimiento?

  1. 1. Por un lado, tenemos la campaña de Shopping, que está enfocada únicamente a la muestra de producto en la parte de Shopping.
  2. 2. Por otro lado, las campañas de Máximo Rendimiento muestran el producto en toda la red de Google, desde Shopping, búsqueda, display, YouTube… y está enfocada directamente a maximizar conversiones,

Si tu objetivo principal es destacar tus productos en los resultados de búsqueda y atraer a clientes interesados en comprar, Google Shopping puede ser más adecuado. Pero, si lo que buscas es maximizar las conversiones o el retorno de la inversión, una campaña de Máximo Rendimiento podría ser la mejor opción.

Segmentación y optimización de productos

  • Grupos de productos: Dividir el inventario en grupos de productos para una gestión más precisa. Esto permite ajustar las pujas y estrategias según el rendimiento de cada grupo.

Tipos de anuncios en Google Shopping

Existen tres tipos de anuncios que se pueden utilizar para vender en Google Shopping:

Anuncios de producto

Estos son los anuncios más comunes y muestran una imagen del producto, su título, precio y el nombre del minorista. Estos anuncios se basan en el inventario de productos que se sube a Google Merchant Center.

Anuncios de Showcase

Estos anuncios son ideales para minoristas que venden varios productos. Permiten a los minoristas mostrar una colección de productos relacionados en una sola imagen. Cuando se hace clic en la imagen, se abren varios productos que se pueden explorar.

Anuncios de Display

Estos anuncios muestran imágenes de productos en páginas web relevantes y en la Red de Display de Google. Son ideales para generar conciencia de marca y atraer tráfico a la tienda en línea.

Es importante elegir el tipo de anuncio adecuado según los objetivos de la campaña y el tipo de producto que se está promocionando. Cada tipo de anuncio tiene su propio conjunto de requisitos y especificaciones, por lo que es importante asegurarse de seguir las pautas para garantizar que los anuncios se muestren correctamente y maximizar el ROI.

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¿Cómo saber si tus productos aparecen en el Shopping de Google?

Una vez que hayas seguido los pasos que te hemos mencionado anteriormente, puedes verificar si tus productos están siendo mostrados en la pestaña “Shopping” de Google. ¿Cómo se hace?

  1. 1. En primer lugar, abre Google en tu navegador y realiza una búsqueda relacionada con tus productos. Por ejemplo, si vendes ropa, busca «ropa para mujer» o «ropa de bebé».
  2. 2. Después, en los resultados de búsqueda, fíjate si aparece una pestaña de «Shopping» en la parte superior de la página, como te hemos dicho al principio de este apartado. Si es así, haz clic en ella y espera a que cargue por completo.
  3. 3. Si tus productos están siendo mostrados en el Shopping de Google, deberías verlos en esta página junto con otros productos similares. Fíjate si tus productos aparecen con sus respectivas imágenes, precios y descripciones, es decir, asegúrate de que se ve como tú querías.

Si no ves tus productos en el Shopping de Google, revisa la información que has subido a Google Merchant Center para asegurarte de que todo esté configurado adecuadamente y que no te has saltado ningún paso, ya que puede ser el motivo por el cual no aparezcas en Google Shopping.

Mejora tus resultados en Google Shopping

Esperamos que esta guía paso a paso para aprender cómo vender en Google Shopping te haya sido de gran ayuda para conocer en profundidad las grandes oportunidades que ofrece Google para vender tus productos de manera directa y eficaz.

Gracias a este método, muchos de nuestros clientes cuentan con un proceso de venta más eficiente. Si tú también quieres contar con servicios especializados como este y aplicarlos a tu negocio, no dudes en contactar con nuestro equipo.

Con NeoAttack, ¡todavía estás a tiempo de llevar tu negocio al siguiente nivel!

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