Todo lo que debes saber acerca de cómo encontrar palabras clave para tu web

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Marketing
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¬ŅEst√°s pensando en crear una web?, o por el contrario, ¬Ņquieres darle un toque SEO a la web de tu negocio? Si tienes alguna de estas dos preguntas rond√°ndote por la cabeza, ¬°has llegado al sitio perfecto!

Muchas veces, cuando nos planteamos la idea de crear una web o un espacio a trav√©s del cual demos a conocer nuestro negocio, nos atacan las dudas acerca del funcionamiento del marketing online. Dudas como: ¬ŅQu√© es el SEO? ¬ŅC√≥mo se posiciona una web? ¬ŅC√≥mo puedo encontrar palabras clave para posicionar mi negocio? , entre otras muchas preguntas.

En este art√≠culo no podemos darte respuesta a todas tus cuestiones, pero vamos a resolverte uno de los puntos fuertes que debes tener en cuenta a la hora de formar parte del mundo online. Y te preguntar√°s, ¬Ņcu√°l es ese punto fuerte? El punto fuerte son las denominadas palabras clave o keywords, a trav√©s de las cuales podr√°s hacer que tu espacio web tenga m√°s o menos relevancia para Google, lo cual depender√° de c√≥mo las trabajes.

Dicho esto‚Ķ ¬ŅQuieres conocer lo que son y c√≥mo se identifican las palabras clave? Contin√ļa leyendo que te contamos todo lo que necesitas saber.

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¬ŅQu√© son las palabras clave y para que se utilizan?

A d√≠a de hoy, como se suele decir, esta todo estudiado, pero para muchos el funcionamiento de un motor de b√ļsqueda como es Google es todo un misterio.

Las nociones b√°sicas de buscar un t√©rmino y que aparezcan unos resultados que est√°n m√°s o menos relacionados con lo que estoy buscando, lo sabe pr√°cticamente todo el mundo, pero, ¬ŅEsto a que se debe? ¬ŅPor qu√© salen dichos resultados?

El hecho de que Google decida mostrar unos resultados u otros en funci√≥n de la b√ļsqueda que hagamos depende, en primer lugar de la palabra clave que estamos utilizando para llevar a cabo nuestra consulta, y en segundo lugar, de la intenci√≥n de b√ļsqueda que se muestre con respecto a dicha palabra.

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Los t√©rminos que el usuario utiliza para llevar a cabo las distintas b√ļsquedas son lo que debemos identificar como palabras clave. Aunque parece un razonamiento aparentemente sencillo es mucho m√°s complejo.

Los usuarios realizan miles y miles de b√ļsquedas a diario y para identificar estas palabras clave debemos disponer de unas herramientas espec√≠ficas (de las cuales hablaremos m√°s adelante) que nos ayuden a conocer cu√°les son los valores de b√ļsqueda de un t√©rmino y cu√°l es su coste por click (CPC).

Cuando tengamos estos datos sabremos que palabras clave nos interesa atacar en nuestra web o e-commerce y cu√°les no. Tambi√©n hay que tener muy en cuenta la intenci√≥n de b√ļsqueda de las palabras clave que vamos a trabajar. Si los resultados son informacionales, no podemos darle un enfoque de servicio, por qu√© nos va a costar el doble posicionarnos, ya que lo que la mayor parte de los usuarios demandan es informaci√≥n y no servicio.

Elección de palabras claves o keywords para tu negocio

¬ŅC√≥mo encontrar palabras clave efectivas y de calidad?

Para saber c√≥mo encontrar palabras clave que sean efectivas y podamos obtener tr√°fico a trav√©s de ellas tenemos que tener el cuenta valores como el volumen de b√ļsqueda, la competencia y el CPC.

Para poder obtener estos valores necesitamos herramientas de b√ļsqueda de Google como Google Adwords o Semrush. Ambas nos van a proporcionar toda la informaci√≥n que necesitamos para saber c√≥mo encontrar palabras clave a trav√©s de las cuales podamos posicionar nuestro espacio web.

Una de las claves de Google a la hora de encontrar palabras clave es la intenci√≥n de b√ļsqueda. Me atrever√≠a a decir, que es una de las cosas m√°s importantes a tener en cuenta para determinar las keywords a trav√©s de las cuales posicionaremos nuestro negocio online.

El utilizar este tipo de herramientas de análisis, nos va a permitir, no solo encontrar palabras clave, sino que también podremos encontrar otras keywords y long tail que nos van ayudar a la hora de hacer la distribución de keywords en la arquitectura de nuestra web.

Para saber c√≥mo encontrar palabras clave, la intenci√≥n de b√ļsqueda nos va a ir marcando el camino dentro del gran mundo de Google. Las SERPs nos mostraran aquellos resultados que son los m√°s demandados por los usuarios de tal forma que nos podremos hacer una idea de c√≥mo tenemos que enfocar nuestra web o negocio online para conseguir alcanzar el √©xito.

Pero, volviendo a una de las preguntas que hemos realizado al comienzo de este post, ¬Ņde qu√© manera muestra Google los resultados? ¬ŅQu√© tiene en cuenta?

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¬ŅC√≥mo muestra Google los resultados en las SERPs?

Podemos decir que Google ya no ordena √ļnicamente las mejores p√°ginas para cada una de las b√ļsquedas de los usuarios, sino que lo que hace es ordenar los mejores tipos de resultados, en funci√≥n de si son productos, noticias, v√≠deos, post… Google lo que hace es buscar el mejor de los resultados para cada uno de estos tipos de contenido que podemos encontrar dentro del Rank Brain de Google.

Para saber c√≥mo encontrar palabras clave, tenemos que tener en cuenta que ya no competimos √ļnicamente por una sola keyword dentro de un conjunto de diez resultados, sino que actualmente es posible que para una sola palabra clave compitamos por un puesto de los diez que se nos ofrecen en las SERPs.

¬ŅQu√© es lo que determinar√° el posicionamiento de nuestra keyword? Depender√° del enfoque que le queramos dar al contenido que trabajemos y al tipo de intenci√≥n de b√ļsqueda que tenga nuestra palabra clave.

Encontrar una palabra clave que se adapta a todas las tipolog√≠as de contenidos que Google puede mostrar es complejo, pero teniendo en cuenta la intenci√≥n de b√ļsqueda y analizando que resultados si se muestran y cu√°les no, vamos a saber c√≥mo y de qu√© manera trabajar nuestra palabra clave para lograr escalar hasta el primer puesto de la primera p√°gina de resultados del buscador.

Muchas veces, la intenci√≥n de b√ļsqueda es variada, y nos muestra tanto post, como p√°ginas de servicios o p√°ginas de productos, esto quiere decir que todav√≠a la intenci√≥n del t√©rmino no est√° definida porque existen muchos tipos de usuarios que est√°n buscando esta palabra pero enfocada a distintos campos.

En cambio, cuando se da el caso contrario y Google tiene muy claro cu√°l es el resultado que el usuario quiere encontrar lo muestra en b√ļsquedas destacadas con respecto al resto de resultados o en la posici√≥n cero.

¬ŅQu√© es la posici√≥n cero? La posici√≥n cero es un resultado que se muestra fuera de los diez habituales y en el cu√°l se destaca la informaci√≥n o concepto que el usuario quiere encontrar de una forma breve y concisa. Tambi√©n, a la hora de realizar b√ļsquedas por voz, es la respuesta que Google nos ofrece tras haber sido analizada por el Rank Brain y determinar que esa es la respuesta que busca el usuario.

Otra de las preguntas que nos solemos hacer cuando estamos desarrollando un proyecto web es, ¬Ņc√≥mo afecta la intencionalidad de b√ļsqueda al posicionamiento web SEO? La respuesta a esta pregunta es primordial, ya que cuando sabemos c√≥mo encontrar palabras clave es porque tenemos clara cu√°l es la intenci√≥n de b√ļsqueda del t√©rmino que hemos elegido.

Para el posicionamiento seo, el enfoque que le demos a nuestra keyword est√° totalmente relacionado con la intenci√≥n de b√ļsqueda del usuario, ya que como venimos comentando a lo largo de este post, ¬†los resultados se mostraran en funci√≥n a las b√ļsquedas que otros usuarios hayan llevado a cabo en relaci√≥n con la palabra clave que estamos trabajando.

Por otro lado, no solo es importante saber c√≥mo encontrar palabras clave acordes con la intencionalidad de b√ļsqueda, sino que tenemos que conseguir que los usuarios que entren en nuestro sitio web aumenten su tiempo de estancia y contin√ļen navegando. ¬ŅC√≥mo podemos conseguir esto?

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¬ŅC√≥mo podemos aumentar el tiempo de estancia del usuario en nuestra web?

Para aumentar el tiempo de estancia de los usuarios en nuestro sitio web tenemos que tener muy claro que la calidad de los contenidos debe estar relacionada directamente con la intenci√≥n de b√ļsqueda y tambi√©n que debemos haber hecho una selecci√≥n previa de las mejores palabras clave y adaptarlas a nuestro espacio online.

Hay dos conceptos que tenemos que tener en cuenta a la hora de determinar cómo encontrar palabras clave que nos van ayudar a saber si el contenido de nuestra web se ajusta o no a lo que quiere el usuario. Estos conceptos son el Dwell Time y el Pogo-Sticking.

El Dwell Time es un t√©rmino que se utiliza dentro del marketing online y hace referencia a la cantidad de tiempo que pasa entre el momento en el que un usuario hace clic en un resultado de b√ļsqueda y lo que tarda en volver a las SERPs. Se trata de una forma de medir la experiencia del usuario combinada con las sesiones, el tiempo de permanencia en nuestro sitio web y CTR en los resultados de b√ļsqueda.

Por otro lado, el concepto de Pogo-Sticking hace referencia al fen√≥meno por el que un usuario consulta varios sitios de diferentes URLs propuestas por la misma p√°gina de resultados de Google. Esto quiere decir que, el usuario regresa de forma r√°pida a la p√°gina de resultados utilizando el bot√≥n atr√°s del navegador tras haber visitado una √ļnica p√°gina.

Si este comportamiento del usuario se da con frecuencia ser√° algo malo para nuestro sitio web, ya que Google lo interpretar√° como un espacio online en el cual los contenidos no est√°n relacionados con la intencionalidad de b√ļsqueda que deber√≠a y por lo tanto determina que existe una falta de relevancia y calidad en los mismos.

Continuamos con nuestro tema principal, como encontrar palabras clave de calidad, ¬Ņsabes cu√°les son las herramientas que te van ayudar a localizar las keywords que m√°s te interesan? ¬°Sigue leyendo!

¬ŅCu√°les son las principales herramientas para saber c√≥mo encontrar palabras clave?

Actualmente existen una serie de herramientas para saber c√≥mo encontrar palabras clave las cu√°les nos van a proporcionar valores como el volumen de b√ļsqueda, la competencia y el CPC, gracias a los cuales seremos capaces de determinar que keywords nos interesa trabajar para que nuestro sitio web rankee y logre posicionarse en la primera p√°gina de resultados de Google.

Algunas de estas herramientas son:

  1. Semrush: Se trata de una herramienta analítica que te va ayudar a encontrar palabras clave de calidad y te va a dar la opción de hacer un análisis exhaustivo de la palabra que quieras posicionar. Además, con Semrush podrás analizar las webs de la competencia a través de su URL y coger ideas de keywords para utilizar dentro de tu blog o e-commerce.
  2. Google Keyword Planner: Esta es una de las herramientas m√°s utilizadas a la hora de querer saber c√≥mo encontrar palabras clave. Se trata de una herramienta relacionada directamente con el motor de b√ļsqueda de Google y a trav√©s de la cual podr√°s conseguir analizar pr√°cticamente cualquier termino que te interese posicionar. Tambi√©n te permitir√° hacer comparativas entre unas palabras y otras para saber cual tiene m√°s volumen de tr√°fico o cual tiene el CPC m√°s alto.
  3. Keyword Shitter: Esta herramienta te va a permitir buscar palabras clave long tail a partir de la keyword que consultes. Una vez que obtengas la lista que se crea de forma autom√°tica en esta herramienta no olvides consultarla en Tool Planner para obtener los valores de b√ļsqueda de una forma m√°s precisa.
  4. Google Trends: Se trata de otra herramienta de palabras clave creada por Google con un objetivo muy concreto que es saber cu√°l es la tendencia de b√ļsqueda de una keyword y conocer como han ido evolucionando sus b√ļsquedas a lo largo del tiempo. Si la tendencia de b√ļsqueda es positiva te va a interesar utilizarla en tu sitio web; si es variable, tienes que saber en qu√© momento te interesa posicionarla y trabajarla con antelaci√≥n; y si por el contrario la tendencia es negativa, deber√≠amos descartarla directamente ya que no vamos a obtener tr√°fico de ninguna manera.
  5. Google Search Console: A través de esta herramienta podrás conocer cuáles son las keywords que están utilizando los usuarios para acceder a tu página web. Los resultados que te ofrece Google Search Console suelen ser de gran ayuda, ya que aparte de mostrarte las palabras claves que más se están utilizando, a veces te muestra las que todavía no se han tocado y serían interesantes para tu web, por lo que deberías trabajarlas.

Estas son algunas de las herramientas m√°s utilizadas para saber c√≥mo encontrar palabras clave para tu sitio web. Tambi√©n te puede interesar conocer cu√°l es la psicolog√≠a que se trabaja detr√°s de la intenci√≥n de b√ļsqueda del usuario.

Si todavía te ha quedado alguna duda acerca de cómo encontrar palabras clave, ponte en contacto con nosotros, contamos con un equipo de profesionales dedicados a esto y ¡podrán ayudarte en lo que necesites!

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