Concepto de Red de Búsqueda
¿Qué es la Red de Búsqueda?
La red de búsqueda es un término que se engloba dentro de Google y sus servicios y portales. Se trata del conjunto de webs relacionadas con búsquedas en las que pueden aparecer anuncios contratados por cualquier compañía. Es algo que forma parte de la red de Google, pero que suele estar más vinculado a toda aquella plataforma contenida en esta donde el usuario tenga la opción de buscar.
Cuando alguien publica un formato publicitario aquí, este tiene la opción de aparecer junto a los resultados que aparecen frente a los usuarios al buscar, como también en otros sitios del calibre de Google Maps o hasta YouTube.
A priori, es un concepto que puede llevar a confusiones y sonar similar a lo que se conoce como Red de Display. No obstante, hay una diferencia vital entre ambas. La Red de Display está orientada a la oferta, por lo que los anuncios deben estar enfocados con fines comerciales; mientras tanto, la red de búsqueda está más orientada al lado de la demanda, por lo que los anuncios que muestra guardan relación con lo que busca el consumidor.
Uno de los rasgos más característicos de esta red que estamos tratando, además, es que los anunciantes pagan según el criterio CPC (Coste Por Clic). Es decir, el precio final de la campaña depende de la cantidad de clics que sus anuncios se hayan llevado durante el tiempo que han estado activos.
Para qué sirve la Red de Búsqueda
La red de búsqueda sirve para obtener una mayor tasa de conversiones a la hora de publicar anuncios. El motivo tras esto es que, dado que los formatos se publican en plataformas donde el usuario está buscando algo, lo que aparece guarda relación con su consulta o su necesidad. Por tanto, el anuncio solo aparece a aquellas personas que realmente estén interesadas en el producto que ofrece o en el servicio.
Su efectividad es muy elevada, y es precisamente eso lo que hace que se pague en función de los clics, ya que así además se garantiza un mayor aprovechamiento de la inversión en publicidad.
Ejemplos de Red de Búsqueda
No es posible dar ejemplos de la red de búsqueda de Google, pero sí hacerlo para ilustrar cuáles son los portales que forman parte de ella. Lugares como el propio buscador de Google, Google Maps, Google Play Store, Google Shopping y todos los partners de búsqueda de esta compañía conforman esta red.
Debido a esto, a la hora de elaborar un anuncio para este sector de internet, se goza de una gran variedad de lugares entre los que aparecer.
Más información sobre la Red de Búsqueda
En el caso de que quieras aprender más sobre la red de búsqueda, sea porque quieres elaborar una campaña publicitaria y te interesa sacarle partido, o sea con fines meramente didácticos, puedes echar un vistazo a los siguientes posts.
