¬ŅC√≥mo hacer una auditor√≠a de backlinks?

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Realizar una auditor√≠a de backlinks es uno de los pasos que debes dar s√≠ o s√≠, de forma obligatoria, para optimizar el SEO de tu web. Esto ya lo adelant√≥ hace muchos siglos el fil√≥sofo cl√°sico griego S√≥crates, ¬Ņlo sab√≠as?

‚Ěst Comencemos por el principio ‚Üí ¬Ņ‚ÄĚBacklinks‚ÄĚ qu√© es?

Decía Sócrates, uno de los grandes pilares de la filosofía occidental, que el hombre no puede perfeccionarse, es decir, hacerse mejor de lo que es, si ignora lo que es.

Dicho de otra forma, las personas no pueden potenciar su naturaleza si desconocen cu√°l es esta. De estos pensamientos deriva uno de los m√°s famosos aforismos de la filosof√≠a griega atribu√≠dos al maestro de Plat√≥n: ‚ÄúCon√≥cete a ti mismo‚ÄĚ.

En el Primer Alcib√≠ades, obra atribuida a Plat√≥n, un S√≥crates ficticio le dice al pol√≠tico que da nombre a la obra que carece de toda preparaci√≥n para la pol√≠tica. ¬ŅPor qu√©? Porque pretende hablar de cosas que no conoce.

Para gobernar a los demás, le dice Sócrates, debe primero instruirse a sí mismo; y el medio para esto es perfeccionarse, atender primero a su persona. Es decir, alcanzar el éxito a través del autoconocimiento y del autoperfeccionamiento.

¬ŅA d√≥nde quiero llegar con esta pseudo-lecci√≥n filos√≥fica? Sin duda ya lo sabes: pretendo poner en valor la importancia que tiene la realizaci√≥n de una buena auditor√≠a de backlinks para conocer m√°s a fondo tu site y lograr mejorar su posicionamiento en buscadores.

Entramos ya en materia, pero para que veas que lo del autoconocimiento y su valor no es solo cosa de S√≥crates y m√≠a, ¬Ņqu√© te parece hacer dos peque√Īas paradas m√°s en estas dos citas c√©lebres?

1‚É£¬†Conocerse a uno mismo es la tarea m√°s dif√≠cil porque pone en juego directamente nuestra racionalidad, pero tambi√©n nuestros miedos y pasiones. Si uno consigue conocerse a fondo a s√≠ mismo, sabr√° comprender a los dem√°s y la realidad que lo rodea‚ÄĚ, Alejandro Magno.¬†
2‚É£¬†Conocer bien a los otros es inteligente; conocerse bien a s√≠ mismo es sabidur√≠a‚ÄĚ, Albert Einstein.

Por qué hacer una auditoría de backlinks

Sé que tras esta introducción ya estás totalmente entregado al autoconocimiento, pero por si acaso te entrasen dudas, voy a darte algunos motivos por los que deberías realizar una auditoría de backlinks en tu web. 

Recuerda que ‚Äúel conocimiento te har√° libre‚ÄĚ, lo cual es de por s√≠ un motivo de peso. Adem√°s de este, algunos de los principales motivos para evaluar los backlinks de tu web son:

  • Conocer la estrategia de linkbuilding de tus competidores.
  • Evaluar tu propia estrategia de linkbuilding.
  • Detectar enlaces t√≥xicos.
  • Entender el porqu√© del posicionamiento SEO de tu web.
  • Aprovechar las oportunidades.

 

Estas no son las √ļnicas razones que encontrar√°s para realizar una auditor√≠a de backlinks, ya que puede haber tantas como motivaciones tienen las personas. En cualquier caso, todas tienen algo en com√ļn: su finalidad es saber m√°s sobre la web para potenciarla.

Sea cual sea el pretexto, la realidad es que llega un momento en la vida de una web en el que la realización de una auditoría de backlinks se vuelve algo imprescindible. Por ello, vamos a ver cuáles son los pasos que has de seguir para realizarla con éxito.

Cómo hacer una auditoría de backlinks

Para la realización de la auditoría de backlinks de una página web, yo he dividido el proceso en 4+2 sencillos pasos. Verás que es un proceso muy sencillo, ¡así que no tienes nada que temer!

  • F√≠jate en tu competencia
  • Identifica tus backlinks
  • Analiza tus enlaces
  • Revisar posibles penalizaciones por backlinks
  • Plan de mejora para tus backlinks
  • Implementar y monitorizar la estrategia de enlaces

Fíjate en tu competencia

Para mí, el punto de partida de la mayoría de acciones que quieras realizar en tu web: realiza un análisis de la competencia. Salvo excepciones, seguro que en tu nicho ya hay empresas que están obteniendo buenos resultados con su estrategia de linkbuilding, así que no debes desaprovechar todo lo que de ellas puedes extraer.

Para esto, lo primero ser√° detectar qui√©nes son tus competidores directos. Si a√ļn no lo sabes, puedes detectarlos f√°cilmente con algunas herramientas SEO. Una vez que conozcas qui√©nes son tus competidores, es hora de que profundices un poco m√°s en sus enlaces.

Para que tu auditoría de backlinks sea completa, tendrás que identificar y analizar la estrategia de linkbuilding de tus competidores. Por supuesto, no tendrás que hacerlo de manera exhaustiva porque eso te llevaría mucho tiempo, pero sí debes poder hacerte una idea global.

Identifica tus backlinks

En el segundo paso de tu auditoría de backlinks tendrás que comenzar a mirar hacia tu página web: es hora de identificar los backlinks que apuntan a tu site.

semrush gratis

No es la √ļnica manera, pero una forma f√°cil de hacer esto es a trav√©s de Google Search Console. Este √ļtil recurso de Google te permitir√° conocer de manera completa todo lo que concierne a los enlaces de tu web.

Entre otros datos, podrás conocer qué sitios webs te están aportando más backlinks, así como los contenidos de tu web que más están generando. Esto te será de gran utilidad más adelante, cuando tengas que trazar un plan de actuación.

Analiza tus enlaces

Una vez que conoces cu√°les son, tendr√°s que analizar tus backlinks. Esto lo puedes hacer de forma manual, uno a uno, aunque si cuentas con gran cantidad se puede convertir en una tarea demasiado pesada.

Por suerte, este proceso lo puedes realizar también a través de algunas herramientas como Semrush, que analizará tus backlinks conforme a 30 factores, o Majestic, una de las herramientas de SEO gratis que tienes a tu disposición.

No son tus √ļnicas opciones. Tambi√©n puedes usar Moz Open Site Explorer, una de las mejores para auditor√≠as de backlinks; Ahrefs, siempre √ļtil y vers√°til; o LinkResearchTools, quiz√° la m√°s potente (y cara) de las que te he planteado.

Elijas la herramienta que elijas, es importante que al final del proceso hayas obtenido, como mínimo, la siguiente información:

  • Backlinks t√≥xicos/muertos.
  • Autoridad.
  • Tem√°tica.
  • IPs.
  • Dominios.
  • % de anchors text.
  • Relaci√≥n entre DoFollow y NoFollow.¬†

En este punto, tu auditoría de backlinks ya ha comenzado a dar sus frutos. Ahora que manejas información importante sobre tu página web, es hora de que empieces a sacarle provecho.

Revisar posibles penalizaciones por backlinks

Como te decía, comencemos a sacar partido a los datos obtenidos. Para ello, lo primero será comprobar que no has recibido ninguna penalización por enlaces, ya sea esta manual o algorítmica.

Cualquiera de estas penalizaciones va a suponer un duro revés para tu web, que seguramente pierda posiciones en Google y tráfico a un ritmo alarmante. La parte positiva es que no son definitivas, sino que puedes recuperarte de ellas.

Para saber si has recibido una penalizaci√≥n manual tendr√°s que prestar atenci√≥n a si has recibido alg√ļn email de Google Webmasters, ya que si as√≠ ocurriera te lo notificar√≠an por correo.

Las penalizaciones algorítmicas son más difíciles de detectar, pues no recibirás ninguna notificación. No obstante, es algo que también puede detectarse con relativa facilidad simplemente con echar un vistazo a las gráficas.

Al recibir una penalizaci√≥n algor√≠tmica tu ranking en las SERPs se ver√° afectado, por lo que es l√≥gico que tu tr√°fico web caiga en picado. Seg√ļn Ahrefs, una penalizaci√≥n de este tipo se puede detectar porque la gr√°fica del tr√°fico de tu web se ver√° similar a esta:

analisis seo

Por desgracia, no hay manera de estar completamente seguros de si se ha recibido o no una sanción; pero si huele a penalización y sabe a penalización… La navaja de Ockham, ya sabes.

Con este paso, tu auditoría de backlinks ya estaría terminada, pero sería una pena que pusieras el punto final aquí y no aprovechases los datos obtenidos para mejorar tu posicionamiento web, ¡así que sigue leyendo! 

Plan de mejora para tus backlinks

Trazar un plan será el primero de los dos pasos extra de tu auditoría de backlinks que te ayudarán a impulsar tu posicionamiento. Podemos desglosar este plan en tres pasos:

Solucionar (posibles) penalizaciones: tras la auditoría de backlinks ya debes de tener localizados aquellos enlaces tóxicos que pueden estar lastrando a tu página web. 

Fíjate especialmente en aquellos que provienen de sitios de spam, de páginas penalizadas y en aquellos backlinks que no te hayan llegado de forma natural y solicita a los webmasters que los eliminen.

Si no recibes respuesta y tu solicitud es ignorada, solo te queda una salida para desautorizar estos enlaces negativos: ¬ŅHas o√≠do hablar del Disavow?

Corregir enlaces inexistentes: puede darse el caso de que una web te enlazase en su momento y ahora esa web ya no exista. Ese backlink no desaparece con ella, sino que permanece en el limbo perjudic√°ndote, a la espera de ser eliminado.

Una manera muy sencilla de comprobar tu dominio y sus posibles backlinks fantasmas es con la herramienta Dead Link Checker. Además, esta herramienta es gratuita para los primeros 2.000 links, así que si tu web no es muy grande podrás analizarla sin coste.

google seo

Planear tu campa√Īa de linkbuilding: una vez que hayas solventado posibles penalizaciones, desautorizado backlinks t√≥xicos y corregido los backlinks inexistentes habr√°s realizado la parte m√°s sencilla y menos laboriosa, aunque no por ello menos importante.

Ahora es el momento de que vayas un paso m√°s all√° y mejores la Autoridad y el tr√°fico de tu site. ¬ŅC√≥mo?¬† Con la campa√Īa de linkbuilding perfecta. En este enlace podr√°s descubrir c√≥mo hacerlo.

Implementar y monitorizar la estrategia de enlaces

La segunda fase extra que yo a√Īado a toda buena auditor√≠a de backlinks es la puesta en marcha de la campa√Īa de linkbuilding y su monitorizaci√≥n. Es hora de que saques m√ļsculo y comiences a conseguir enlaces de calidad para tu web.

Sé selectivo con los backlinks, recuerda que siempre es preferible la calidad a la cantidad. De no hacerlo, pronto te verás haciendo otra auditoría de backlinks para solucionar los nuevos enlaces de baja calidad de tu web.

Por supuesto, no hace falta que yo te lo diga, pero esto es un proceso que no acaba. Como con el uróboros, el final del proceso implica, de nuevo, el comienzo del mismo. De no ser así, corres el riesgo de estancarte y que tus competidores se aprovechen de tu inactividad.

Perfil de enlaces ideal

Aunque es cierto que la perfecci√≥n no existe, no por ello hay que dejar de intentar alcanzarla. Si has aplicado con pulcritud cada uno de los pasos de este proceso, el perfil de enlaces de tu p√°gina web debe estar m√°s pulido que el David de Miguel √Āngel.

Actualmente, los backlinks de tu site deberían contar con las siguientes características:

  • Provienen de webs relacionadas con el mismo sector o tem√°tica.
  • En los enlaces, prima la calidad a la cantidad. Los backlinks llegan de webs de autoridad.
  • Recibir enlaces de diferentes dominios e IPs.
  • Tener un porcentaje natural de anchors text.
  • Tener una relaci√≥n natural entre DoFollow y NoFollow.
  • Que la obtenci√≥n de enlaces obtenidos sea natural y progresiva.

Si sabes lo que es el SEO, que lo sabes, sabr√°s de la importancia que tiene cuidar el perfil de enlaces de tu web para mejorar su posicionamiento en Google. Por eso es tan importante realizar una buena auditor√≠a de backlinks. Ya sabes, ‚ÄúCon√≥cete a ti mismo‚ÄĚ.

No obstante, si crees que el autoconocimiento es una tarea demasiado ardua para la que no tienes tiempo, tienes a un equipo de profesionales preparados para ayudarte a tan solo un par de clics. ¬°Cont√°ctanos!

Confío en que te haya parecido interesante esta entrada del blog. Si así ha sido, estas otras lecturas complementarias seguro que también son de tu interés. ¡No te las pierdas!

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