El remarketing es una estrategia de marketing que permite personalizar campañas de forma individualizada. Los anuncios de estas campañas se muestran a usuarios que previamente han tenido contacto con la marca y que, por tanto, han mostrado un interés previo a esta.
Desde NeoAttack, sabemos que no podemos hablar de cómo hacer remarketing en Google Ads y olvidarnos de las cookies, estos ficheros de datos que una página web envía a nuestro ordenador. La importancia de estas es tal que se puede afirmar que sin cookies no hay remarketing.
En 2025, con la eliminación progresiva de las cookies de terceros y la evolución de las herramientas basadas en inteligencia artificial, el remarketing ha tenido que adaptarse. Google ha implementado soluciones basadas en privacidad, como Google Privacy Sandbox y el Modo Consentimiento V2, que permiten recopilar datos de manera segura y respetando la privacidad de los usuarios.
Para garantizar que tus campañas de remarketing cumplan con las normativas actuales, es esencial:
- Implementar el Modo Consentimiento V2 en tu sitio web.
- Configurar un banner de cookies que permita a los usuarios elegir qué datos compartir.
- Utilizar alternativas como Google Privacy Sandbox y listas basadas en datos propios (first-party data) para segmentar audiencias sin depender de cookies de terceros.
En este nuevo panorama, la adaptación a tecnologías más respetuosas con la privacidad será clave para mantener estrategias de remarketing en Google Ads efectivas y alineadas con las regulaciones vigentes.
Beneficios del remarketing en Google Ads en 2025
El remarketing en Google Ads sigue siendo una de las estrategias más efectivas dentro del marketing digital debido a beneficios como:
- Mayor tasa de conversión: Reimpactar a usuarios que ya han mostrado interés en tu marca incrementa las posibilidades de generar ventas.
- Segmentación avanzada: Puedes crear audiencias específicas basadas en el comportamiento del usuario.
- Publicidad más económica: Suele ser más rentable que las campañas dirigidas a audiencias frías.
- Mejor experiencia del usuario: Al mostrar anuncios personalizados, los usuarios reciben contenido relevante y acorde a sus intereses.
Cómo hacer remarketing en Google Ads paso a paso
¡Atento! Te explicamos cómo hacer remarketing en Google Ads paso a paso:
1. Accede a tu cuenta de Google Ads:
Si aún no tienes una cuenta, puedes crearla en Google Ads.
2. Instala la etiqueta de remarketing:
Es fundamental añadir la etiqueta de remarketing de Google Ads en todas las páginas de tu sitio web. Esta etiqueta recopila datos de los visitantes, permitiéndote crear listas de audiencias específicas. Asegúrate de cumplir con las normativas de privacidad vigentes y obtener el consentimiento adecuado de los usuarios.
3. Crea listas de remarketing:
Dirígete a la sección “Herramientas y configuración” y selecciona “Gestor de audiencias”. Aquí puedes crear listas basadas en diferentes criterios, como:
Lista de Visitantes en el sitio web
Probablemente, esta sea la lista de remarketing más usada en Google Ads. Como su propio nombre indica, en ella se pueden incluir usuarios que hayan visitado tu página web, así de fácil.
Pero además, esta lista te permite segmentar por usuarios que hayan visitado una página o varias o, por el contrario, usuarios que no hayan visitado una url concreta. Las posibilidades de segmentación son tantas como imagines.
Además, puedes configurar también el tiempo de permanencia del usuario en la lista. Esto limitará el tiempo en el que el usuario es impactado por un anuncio, evitando así que se genere una imagen negativa de la marca por la excesiva repetición de los anuncios.
Usuarios de aplicaciones móviles
No son solo los visitantes de páginas web quienes entran en las bases de datos de Google. También puedes crear una campaña de remarketing en Ads que vaya dirigida a los usuarios que hagan uso de una aplicación.
La plataforma de Google nos permite segmentar entre iOs y Android, pero también tienes la posibilidad de dirigir tu publicidad a aquellos que no la hayan usado o que hayan realizado ciertas acciones concretas en la misma.
Imagina lo útil que puede ser esto si eres un e-commerce y quieres dirigirte a aquellos clientes que hayan abandonado productos en el carrito de compra dentro de tu aplicación.
Usuarios de YouTube
Si quieres saber cómo hacer remarketing en Google Ads de vídeos, antes debes saber que esta opción solo está disponible para aquellas cuentas que tengan vinculado un canal de YouTube.
Podremos crear una campaña de remarketing dirigida a usuarios que hayan visto un vídeo, pero también para aquellos que hayan visitado un canal, se hayan suscrito o hayan comentado un vídeo, entre otras opciones.
La configuración de este tipo de listas es muy intuitiva, por lo que debes de tener bien planteada tu estrategia de marketing digital para que, llegado el momento, puedas desarrollar tu campaña sin ningún tipo de problema.
Listas de clientes
Sube una lista de correos electrónicos de tus clientes para reimpactarlos.
Combinaciones personalizadas
Si crees que con las opciones anteriores tu campaña no se ha segmentado lo suficiente, no pasa nada, aquí está la opción que necesitas. En esta lista podrás combinar otras listas creadas con anterioridad.
Por ejemplo, para saber cómo hacer remarketing en Google Ads con el que dirigirte a personas interesadas en el ciclismo, puedes combinar una lista de visitantes de la página de bicicletas que luego hayan visitado la página de cascos para crear un anuncio personalizado para ellos.
Audiencias personalizadas desde Google Analytics
Aparte de las audiencias de remarketing que podemos crear desde Google Ads, con Google Analytics podemos segmentar de una forma mucho más precisa a todos los usuarios que visiten nuestra web.
Para poder usar estas listas en Google Ads, previamente debemos vincular ambas herramientas. Así, cuando creemos nuestras listas en Analytics aparezcan también en Ads.
¿Cómo utilizar las listas de remarketing en Google Ads?
Una vez que has creado las listas de remarketing, estas deberán tener un número mínimo de usuarios para que puedan ser utilizadas. Cuando hayas alcanzado la cifra necesaria, llega el momento de crear tu campaña.
Antes de ver cómo hacer remarketing en Google Ads, debes saber que los pasos varían en función de si escoges un tipo de campaña u otra, por eso, vamos a explicarte todas a continuación.
1. Configura la campaña
Crea una nueva campaña y selecciona el objetivo adecuado. Puedes optar por:
- Red de Display: Para recordar tu marca en otros sitios web.
- YouTube: Para llegar a usuarios que han interactuado con tus videos.
- Demand Gen: Nueva herramienta que expande el remarketing a más plataformas visuales.
2. Establece presupuesto y pujas
Define tu presupuesto diario y selecciona una estrategia de puja, como:
CPA (Coste por Adquisición): Google optimiza las pujas para maximizar conversiones dentro de un costo deseado.
ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria): Ideal si deseas maximizar los ingresos generados por cada euro invertido.
3. Lanza y monitorea la campaña
Una vez configurada, publica tu campaña y realiza un seguimiento continuo para analizar su rendimiento. Ajusta las estrategias según los resultados obtenidos para optimizar la efectividad.
Novedades en remarketing de Google Ads para 2025
Google Ads ha incorporado nuevas funcionalidades que potencian las campañas de remarketing:
- 1. Integración con Demand Gen: Esta herramienta permite crear y convertir demanda a través de YouTube y otras plataformas visuales de Google, ampliando el alcance de tus campañas de remarketing.
- 2. Modo Consentimiento V2: Para garantizar el cumplimiento de normativas como el GDPR y la CCPA, el Modo Consentimiento V2 ajusta la recopilación de datos según las preferencias del usuario. Google Ads usa modelado de conversiones para estimar el comportamiento de usuarios que rechazan compartir sus datos
- 3. Mejoras en la inteligencia artificial para anuncios de búsqueda: La IA ahora ofrece mayor flexibilidad en los activos de los anuncios, permitiendo optimizar automáticamente títulos y descripciones para mejorar el rendimiento.
¡Aprovecha las novedades y beneficios del remarketing en Google Ads este 2025!
El remarketing en Google Ads sigue evolucionando, ofreciendo herramientas más sofisticadas y seguras para impactar a los usuarios de forma efectiva. Con la eliminación de cookies de terceros y el avance de la inteligencia artificial, es esencial adaptar las estrategias a las nuevas tecnologías disponibles.
Si implementas estas mejores prácticas y aprovechas las novedades de 2025, podrás aumentar la efectividad de tus campañas y mejorar tu retorno de inversión en publicidad digital.
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