Dwell time

Concepto de Dwell time

¿Qué es el Dwell time?

El Dwell time es un término muy empleado dentro del marketing online y, sobre todo, en el campo del comercio electrónico. Se utiliza como valor para indicar la cantidad de tiempo que una persona pasa ojeando el catálogo de una tienda en Internet, repasando sus productos y observando sus prestaciones y precios.

Aunque su naturaleza está muy vinculada a todo lo relacionado con la compra y la venta, también tiene mucho que ver con la navegación. Con una perspectiva más general, también se habla de este término como el tiempo que pasa desde que un usuario entra en uno de los resultados del buscador hasta que vuelve a este, sinónimo de estancia en la web sobre la que se ha clicado.

A día de hoy es un KPI importantísimo dentro del marketing y dentro del posicionamiento, sobre todo a la hora de aparecer en las SERPs de Google y compañía. Desde hace unos años, los buscadores premian más y más a aquellas webs que logran mantener más a los usuarios en su interior, por lo tanto, cada vez se buscan más las mejores estrategias para conseguirlo.

Son muchas las formas de hacer que el Dwell time aumente, los diseñadores web son los principales responsables de conseguirlo, a través de todo tipo de prácticas que, por supuesto, nunca empeoren la experiencia del usuario.

Para qué sirve el Dwell time

El Dwell time sirve para saber cuánto tiempo pasa un usuario dentro de una web. Es una métrica muy importante para las empresas, ya que les ayuda a saber si logran mantener el interés de los visitantes, como también a valorar hasta qué punto está bien distribuido todo el contenido en sus páginas.

Si se aumenta, es algo que sirve para mejorar el posicionamiento de cualquier web, llevándola cada vez más alto en los SERPs y ayudando a que más personas la visiten. Al final, puede ser el empujón perfecto para mejorar la visibilidad y la rentabilidad de una marca.

Ejemplos de Dwell time

Para dar ejemplos de Dwell time, vamos a plasmar un caso. Imaginemos que un usuario busca en Internet algo relacionado con marketing digital y llega a nuestra web, NeoAttack; ahora, pensemos en otro que hace lo mismo.

El primero echa un breve vistazo a la portada y se marcha de vuelta al buscador, mientras tanto, el segundo lee en profundidad todo lo que hay e incluso se aventura a visitar nuestro blog u ojear nuestros servicios para ver qué ofrecemos. El Dwell time del segundo es mucho mayor que el del primero, y eso llevaría a una mejora en nuestro posicionamiento en buscadores.

Más información de Dwell time

¿Necesitas más información del Dwell time? En ese caso, te recomendamos que leas los contenidos que vamos a enlazar a continuación. Estos posts pueden serte muy útiles para aprender más sobre este concepto.

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