¿Eres periodista y aún no sabes qué es el SEO o cómo utilizarlo? ¡Entonces este artículo de SEO para periodistas te interesa! En la era de la información digital, la web es como una jungla, y los motores de búsqueda son los reyes del territorio. Como periodista, tu misión es crucial: eres el guardián de la verdad en este vasto océano de datos.
Dejando las florituras periodísticas, los buscadores como Google no solo buscan información, sino que también valoran su calidad y relevancia. ¿Cómo se traduce esto? Bueno, básicamente, si tu contenido responde a lo que la gente busca y además si es de calidad, estás en el buen camino.
Para asegurarte de que tus artículos lleguen a lo más alto de las búsquedas e impacten en los lectores digitales, necesitas dominar el arte del SEO. Como agencia en marketing digital, en NeoAttack te enseñamos a hacerlo. Es como tener una brújula en medio de esa selva digital: te guía hacia el tesoro de la visibilidad y el éxito en línea.
¿Para qué sirve el SEO para periodistas?
El periodismo ha cambiado mucho en los últimos años en cuanto a la forma de contar. Se ha evolucionado de una forma de comunicación unidireccional, en la que el medio impreso transmitía una información estática a los lectores, a una comunicación multidireccional, en constante cambio, y con mayor alcance, donde cualquier persona puede convertirse en el informante.
Razón suficiente para que el periodismo digital se convierta en el nuevo paradigma, y el periodista, tanto con experiencia como el recién formado, se vea en la necesidad de renovarse y adaptarse, a nuevos soportes, hábitos de lectura y, sobre todo, a las reglas de los motores de búsqueda. Lo importante es sobreponerse al ruido y dar la información veraz y que toda ella quede lo más arriba en las SERPs.
El SEO para periodistas tiene que ser como el queso para la pizza, como Timón y Pumba, como la pelota para un futbolista, como la violencia para Tarantino… ¡Vamos, que el SEO y el periodismo deben ser inseparables y combinarse a la perfección!
En definitiva, con el SEO el periodismo permanece, dotando al profesional de las herramientas adecuadas para seguir llegando a la gente. Además, el periodista podrá poner en práctica estrategias, que luego sabrá medir y analizar, descubriendo, así, la repercusión de sus contenidos. E, incluso, conocerá mejor a su público, y podrá mantener una actualización periódica de los contenidos para adaptarlos constantemente a ellos.
El SEO en medios
Cerrándonos en la crisis de los medios tradicionales, la entrada de la nueva tecnología, los móviles, la capacidad de generar ingresos en estos nuevos dispositivos han hecho que el producto de siempre, la noticia, pueda tener una segunda vida y más rentable para los medios de comunicación. Metiendo anuncios hasta para ver un resultado deportivo, tenemos una fuente de ingresos en los medios digitales.
La importancia del SEO en medios no va dirigida solo al beneficio económico de las corporaciones de noticias… bueno sí, ese es el fin de todas las empresas, pero esta importancia va también en la calidad y el rigor de los elementos que se presentan a los usuarios y si no se siguen unos estándares, nunca podrán posicionarse.
Para posicionar un artículo, más allá de la veracidad del contenido, consiste en optimizar tu contenido para que los motores de búsqueda lo encuentren fácilmente y lo muestren a más personas. Es como ponerle un megáfono a tus artículos para que griten “¡léeme!” en medio del bullicio digital que se escapa en Internet. Con el SEO, puedes mejorar tu visibilidad en línea y asegurarte de que tus historias lleguen a más personas interesadas.
¿Cómo posicionar un artículo?
El SEO para periodistas debe responder a una serie de pasos. Lo primero que debes tener en cuenta es que, sea cual sea el formato del contenido a redactar, es decir, una noticia, una entrevista, artículo de investigación, un texto de opinión, etc., este debe mantener su estructura básica. Resta decir, que la fase de investigación y contraste de la información también sigue siendo imperativa, y que las fuentes que utilices de referencia o para contextualizar tu texto deben seguir atribuyéndose al autor. Pero, además, tendrás que añadir una serie de prácticas para posicionar. A continuación, te facilito la guía clave de SEO para periodistas:
Realiza una búsqueda de palabras clave
¡Aquí están las famosas keywords! Con ellas, podrás acercarte más a posicionar tu contenido. Si aciertas en su búsqueda, elección y aplicación, estarás respondiendo a la intención de búsqueda de muchos usuarios.
Así que grábate esto: el primer paso en tu guía de SEO para periodistas debe ser realizar un Keyword Research. Esto implica crear una lista organizada de palabras clave que aplicarás a tu texto de manera lógica y coherente. Además, puedes investigar las palabras clave por las que está posicionando tu competencia. Y, a la hora de incluir estas palabras, has de tener en cuenta una serie de recomendaciones:
- 1. Para seleccionar las keywords, debes quedarte con aquellas que tengan un volumen de búsqueda mayor, y también tener presente su nivel de competencia. Dependiendo de la situación, a lo mejor, puedes optar por palabras con menos volumen de búsqueda, pero con menos competencia, y tener más opciones de posicionar.
- 2. Debes elegir una keyword principal, que repetirás de forma coherente a lo largo de todo el texto, y un número considerable de veces. En concreto, entre un 1% y un 2% con respecto al total de palabras.
- 3. Añade palabras clave relacionadas con la keyword principal, las longtails, que ya tendrás seleccionadas previamente en tu Keyword Research.
- 4. Marca en negrita las palabras clave la primera vez que aparezcan en el texto. Y aprovecha para destacar palabras, o conjuntos de palabras relevantes, para que el lector pueda optar por una lectura rápida del texto.
Si nunca has hecho una Keyword Research, a pesar de que pueda parecer abrumador, ¡no te preocupes! Te darás cuenta de que es más sencillo de lo que parece, y hay numerosas herramientas para ayudarte con esta tarea. Te recomendamos que empieces con Google Trends, es la herramienta básica para el uso del SEO en medios que te ayudará a identificar de manera simple el movimiento de las tendencias.
Otras herramientas para el keyword research son Ahrefs, KW Finder, Ubersuggest, SEMRush… Hay muchas y todas buenas, cada una a su modo, algunas son de pago y otras tiene su versión gratuita, no te preocupes por eso y empieza siempre por lo básico.
Incluye enlaces a tu texto
Los enlaces serán un factor determinante para que tu contenido consiga autoridad y confiabilidad por parte de Google. Para ello, tienes que añadir enlaces internos, es decir, enlaces que redirigen a otras partes de la web, preferiblemente a otros artículos relacionados, y que complementan al texto.
También puedes añadir algún enlace externo, es decir, enlazar a otras webs, a fuentes. Eso sí, en este caso, asegúrate de que se traten de webs de autoridad, cuyo contenido sea de valor, y que no suponga una competencia directa a tu contenido, si no quieres perder al lector.
Si quieres aprender más sobre estrategias de Link Building, y ampliar tus conocimientos en SEO para periodistas, te recomendamos este artículo de SEO Off Page. ¿Ves? Este es un ejemplo de cómo aplicar los enlaces.
Añade contenidos que retengan al lector
Han de ser contenidos que, igualmente, complementen la información que aportas en el texto, ya sea a través de: un vídeo, una infografía, diapositivas interactivas, audios en formato podcast, etc. Y, lo recomendable, es que dichos elementos vayan insertados de forma visible en el contenido, para retener más tiempo al lector en la página, pues, al fin y al cabo, eso es lo que interesa.
Al mismo tiempo, las imágenes no son una opción, son obligatorias. Porque proporcionarán dinamismo en la lectura. Y, un truco: puedes aprovechar su optimización e incluir en ellas las keywords a posicionar.
AMP para noticias
La tecnología AMP es básica en el SEO en medios, te garantiza una lectura rápida para el usuario y posiciona mejor por velocidad de carga en la versión móvil. Repito, en medios de comunicación es básico para obtener en las versiones responsive una respuesta más rápida y sencilla para el usuario.
Google Discover
Google Discover es una funcionalidad relativamente nueva que aparece en la pestaña de Google en Android y en la app de Google en iOS. Funciona como un feed móvil automático y personalizado, basado en tu actividad en productos de Google: búsquedas, videos vistos, interacción con noticias, historial, ubicaciones y temas seguidos.
Además, Discover puede generar picos de tráfico del 50-70% en medios, aunque normalmente se sitúa entre el 20 y el 30%. Para salir en esta función ya no hay que estar registrado en Google News Publisher Center, pero tener AMP ayuda a tener un mejor posicionamiento ahí. Los temas de tendencia también son importantes porque normalmente el contenido en Discover suele durar entre 24 y 48 horas, aunque algunos contenidos evergreen pueden aparecer más tiempo.
En cuanto a las imágenes, para mejorar el rendimiento, deben estar optimizadas y ser de calidad, con un tamaño mínimo de 1200px. Añadir texto a las imágenes puede aumentar el CTR, que suele ser superior al 10%. Además, es crucial considerar la ubicación de los usuarios. Finalmente, ten cuidado con los titulares clickbait, engañosos y casi spam, porque están diseñados para ganar más clics en Google Discover.
Revisa tu estrategia
Si tus contenidos no se rigen por la mayor actualidad y puedes organizar tus publicaciones con antelación, lo más recomendable es que lleves a cabo una estrategia de contenidos previa. Dicha estrategia debe complacer al usuario y satisfacer a los motores de búsqueda.
En ella, debes indicar todas las acciones SEO que vas a realizar durante un tiempo determinado, y definirlas. Así como los objetivos que quieres conseguir y su posterior medición.
Debes revisar tu estrategia periódicamente, revisar tus objetivos y ver si los estás cumpliendo. De esta manera, observarás qué está funcionando y qué debes modificar para obtener mejores resultados. ¿Quieres saber cómo desarrollar una estrategia de contenidos?
Aprovecha todas las ventajas del SEO como periodista
¡Y hasta aquí hemos llegado! Si has conseguido leerme hasta el final, la pregunta es ¿crees ahora en la importancia del SEO para los periodistas? Y la siguiente es: ¿vas a aplicar las recomendaciones de nuestra guía de SEO para periodistas?
Recuerda que, ante cualquier duda, lo mejor es consultar a profesionales. ¡Contacta con nosotros y te ayudaremos a mejorar tus resultados digitales!
