¿Qué es un Portfolio?
Un Portafolio es un término que posee gran cantidad de acepciones pero que, sin embargo, dentro del marketing se queda con dos: el conjunto de proyectos acabados, de trabajos realizados, de estudios, de maquetas o de todo aquello llevado a cabo por un profesional o un grupo de profesional que avale su experiencia y preparación. Puede ser digital o impreso, ya que puede recoger infinidad de trabajos de todo tipo.
La segunda definición es la del grupo de productos que una marca ofrece a toda su audiencia. Deben estar agrupados en categorías o en líneas y el conjunto debe cumplir 4 rasgos esenciales: amplitud, profundidad, extensión y consistencia. A definir a continuación:
- Amplitud: cantidad de líneas de producto que hay en la empresa y que se comercializan.
- Profundidad: variantes de cada producto que aparecen en cada una de las líneas de las que dispone la compañía.
- Extensión: total de productos que pertenecen a una marca determinada.
- Consistencia: relación entre cada línea de producto y su utilización final. Tiene en cuenta el sistema de distribución, los requisitos para producirla y otros factores.
Este segundo significado es el que más importancia cobra a nivel empresarial, dado que es la clave que define al desarrollo comercial de cualquier compañía. Desgrana toda su línea de productos (y servicios), de aquello con lo que quiere que los consumidores se conviertan en clientes y con lo que trata de satisfacer una demanda del mercado.
Para qué sirve un Portfolio
Un Portafolio de producto sirve para trazar la estrategia de una empresa a nivel comercial. Con el estudio de esta documentación, además, se facilita la elaboración de los correspondientes análisis tanto de competitividad como de rentabilidad, ya que se encarga de poner sobre la mesa todo aquello que se trata de comercializar, permitiendo comparar con la competencia y valorar hasta qué punto es válido en cuanto a lo rentable.
Ayuda a conocer los productos más vendidos, los menos vendidos, sus características… Todo lo relacionado con cada producto o cada servicio que brinda una compañía. De esta forma, permite un profundo análisis de cada línea con el que valorar qué mejorar para aumentar la rentabilidad y mejorar la competitividad de la empresa en el sector. Incluso facilita la contratación por parte de otra compañía para contar con eso que le pueden ofrecer.
La importancia de la marca y SEO en los portfolios
Seguro que ya tienes una idea de qué trabajos quieres mostrar pero ¿son suficientemente variados? ¿describen bien tu estilo? Llegados a este punto, tenemos que valorar la marca personal o empresarial.
Ese estilo que mostremos en el conjunto de trabajos nos definirá como profesionales. ¿Cómo seleccionar los trabajos a mostrar?:
- Cuál es tu valor diferencial
- Tu manifiesto y filosofía de marca
- Cómo expresan tu marca
- Qué le gustaría ver a tu target
- Cómo buscarían esos trabajos
Respondiendo a estas cuestiones, te permitirá afinar qué trabajos deberán mostrarse y cuáles no. Un plus es agregar valor gracias a una pequeña biografía, que mostrará cercanía a los usuarios pero sobre todo también te permitirá incorporar tu experiencia.
Las preguntas sobre el target, van mas allá de los propios trabajos a mostrar, te permitirán transcribir tus proyectos a su lenguaje, solventar sus inquietudes y sobre todo, destacar de la competencia.
Dónde crear tu portfolio online
Sin duda la mayoría de portfolios son digitales ya que permiten llegar a cualquier parte del mundo, pero ¿cómo aplicarlos y crearlos?:
- Mostrarlos en una web: sencillamente enviando un enlace tus clientes podrán ver tus trabajos de manera interactiva y visual. La propia web también será una muestra de tu trabajo. Importante el responsive para que desde los móviles puedan disfrutarlo igualmente. También tendrá cabida tu experiencia, un contacto, tus rrss… Podríamos decir que es la opción más completa.
- Blog: un formato online muy similar a una web pero más acotado. Los contras es que al ser más reducido, no estará tu bio, contacto, etc pero los pros es que su trabajo continuado y modificación constante te permitirán posicionar mejor, ya que los motores de búsqueda adoran la actualización de contenidos.
- Webs de terceros: Existen páginas dedicadas exclusivamente a esta labor como son Adobe Porfolio, Domestika, Behance… Lo bueno de este tipo es que la subida y personalización de elementos es mucho más sencillo que una web o blog y no necesitarás conocimientos de desarrollo o investigar sobre ello. Aunque es importante tener en cuenta que al ser plataformas dedicadas a ello, hay mucha más competencia con más porfolios.
- Redes sociales: más que una herramienta de porfolio se debería considerar como un canal para llegar a tu público objetivo. Es decir, puedes tener una web, blog, etc y compaginar las nuevas publicaciones anunciándolo en tus perfiles sociales, consiguiendo que los seguidores visiten tus nuevos trabajos. También se puede utilizar únicamente como porfolio, Instagram, Tiktok o Facebook se han convertido en medios que se consumen a diario y que escogiendo la red social acertada podrás sacarle todo el partido y llegar a más personas.
Ejemplos de Portfolio
Lo mejor es una dosis de creatividad para ponerse en marcha. Para encontrar ejemplos de Portafolio hay que centrarse sobre todo en el sector profesional. Se trata de un documento que desgrana toda la actividad comercial de una compañía en base a lo que ofrece tanto en productos como en servicios, por lo que no es algo que se vea a menudo en público.
En el post que dejamos a continuación, se puede ver un ejemplo claro de cómo es un portafolio: ejemplo de portafolio.
Pero si el portafolio es un medio creativo y funcional ¿por qué no arriesgar con el mismo? Te dejamos tres ejemplos de 3 sectores distintos para inspirarte:
Erico Deiana: https://www.enricodeiana.design/
Este diseñador de producto ha plasmado su trayectoria y trabajos en una web con una marca muy original. La interacción y diseño forman un conjunto indivisible que permite sumergir al usuario en una experiencia de navegación exquisita y con mucho talento.
Alicia Wiley Photography: https://www.aliciawileyphotography.com/
Los fotógrafos también necesitan su espacio para mostrar su trabajo. En este caso Alicia acompaña sus fotografías en una web con una imagen muy definida y que acompaña al propio material fotográfico consiguiendo que en conjunto sea protagonista ese estilo de boda vintage y fresco.
Alvaro Tapia Ilustración: https://www.alvarotapia.com/
Este diseñador e ilustrador Chileno ha recopilado sus mejores trabajos de ilustración pero con una organización mediante categorías. Su estilo es muy conciso y aplicado a diferentes sectores (escritores, políticos, música…) Lo que consigue mediante esta categorización es que los usuarios puedan explorar las aplicaciones de su trabajo de manera sencilla pero siempre disfrutando de su estilo personal.
Más información del Portfolio
En el caso de que necesites más información del Portafolio, podemos ofrecértela. Tienes a continuación varios contenidos adicionales con más detalles que pueden ser bastante interesantes. Esperamos que te resulten útiles.
