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Concepto de Prescriptor
¿Qué es un Prescriptor?
Un prescriptor es toda aquella persona que es capaz de generar cierta influencia a su alrededor a la hora de elaborar una crítica o hablar sobre un producto o un negocio. Su figura es algo que se acerca a conceptos como el de Brand Ambassador, pero que no llega a semejantes límites debido a que no tiene por qué ser alguien con mucha fama, sino simplemente alguien con conocimiento de la firma y el sector, además de con experiencia.
Esta figura se ha acentuado sobre todo en los últimos años debido a las facilidades comunicativas de las redes sociales. En Facebook, Instagram y Twitter podemos encontrar a muchos prescriptores que poseen una masa de seguidores más o menos considerable que comparten algo en común, el respeto a lo que dice esa persona y, en ocasiones, el subrayado de sus palabras a pies juntillas.
Se diferencian de los influencers en que no poseen un público tan amplio, pero a cambio sí tienen una mejor idea de lo que es la marca y lo que puede ofrecer. Las recomendaciones que hacen los prescriptores están basadas en la voz de la experiencia y en un mayor conocimiento, además de no tener por qué estar respaldadas por una compensación económica, como sí ocurre con el influencer.
Un tipo de público que posee cierta importancia para cualquier firma o negocio. Muchas, de hecho, se comprometen para ofrecerle productos de forma gratuita con el fin de que exprese su opinión de cara a su audiencia, aunque esta ha de ser lo más honesta posible.
Para qué sirve un Prescriptor
Un prescriptor sirve para dar mayor visibilidad a una marca, pero sobre todo para mejorar la imagen de esta. Este tipo de público arroja una opinión a todas aquellas personas que lo siguen, por lo que es importante para la firma que emita algo positivo para evitar que se transmitan malas sensaciones a toda esa audiencia.
Es otro canal más de difusión, pero uno con mucha más credibilidad que la publicidad u otros medios tan tradicionales. Su criterio suele ser muy respetado por aquellos que le siguen, por lo que posee un poder de influencia bastante elevado, sobre todo si las personas que prestan atención a sus palabras son muchas.
Ejemplos de Prescriptor
Cualquier cliente de una firma o negocio con un elevado grado de conocimiento sobre el sector puede ejercer de prescriptor. En sectores como el cine, la literatura o incluso los videojuegos, podemos pensar en la figura del crítico como ejemplo de prescriptor. En otros lares, aquella parte de la clientela con sentido crítico y cierto volumen de seguidores también puede representar a esta figura.
En este post os hablamos de cómo incluso un influencer puede llegar a ser un ejemplo de prescriptor:
¿Qué es el marketing de influencers? Claves y motivos de este fenómeno social.
Más información sobre los Prescriptores
Para obtener más información sobre los prescriptores, puedes leer los posts que tienes a continuación.