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CPV

Concepto de CPV

¿Qué es la CPV?

El CPV corresponde a las siglas de Cost Per View o Coste Por Visionado. Es un modelo de pago que se utiliza en el campo de la publicidad de internet para establecer tarifas en función de las veces que los consumidores ven un contenido, o más bien, el formato publicitario utilizado por la marca en cuestión.

Este planteamiento es similar al del coste por impresiones, solo que en esta ocasión los anunciantes solo pagan por la cantidad de veces que los usuarios ven los vídeos publicitarios con los que tratan de mostrar sus productos o servicios. Lo que lo diferencia de los demás tipos de tarifas es que, aquí, el único contexto válido es el vídeo.

Se utiliza en plataformas dedicadas a este tipo de contenidos, como puede ser YouTube u otras similares. Aunque la idea parte de la visión, tanto anunciante como anunciador deben concretar previamente cuál ha de ser la duración mínima que el espectador debe permanecer viendo el contenido para que se considere como válido y cuantificable para el pago.

Otro sistema más con el que las empresas pueden determinar cuánto pagar por sus contenidos publicitarios en internet. Dado que el formato vídeo es cada vez más consumidor en el sector digital, es un concepto más que necesario.

Para qué sirve CPV

El CPV sirve para establecer un criterio de pago acorde al alcance que se pueda o se desee obtener. Para las compañías, además de servir para establecer las tarifas más adecuadas a la visibilización que se consiga, es también la mejor manera de asegurarse de que los espectadores captan el mensaje de sus vídeos.

Al indicar una duración mínima de visionado para establecer el pago, se fuerza a los que muestran dicho contenido a plantear estrategias con las que garantizar que el consumidor pase ese tiempo indicado. También obliga a mejorar la calidad de la pieza en cuestión, por lo que se consigue algo que genera beneficios a todas las partes implicadas.

Ejemplos de CPV

Aunque no lo parezca, existen varios ejemplos de CPV que se pueden contemplar cuando se tratan de elaborar anuncios publicitarios en forma de vídeos. Las empresas deben saber gestionar tanto cantidades como otros factores para garantizar una eficacia máxima con sus campañas.

En este sentido, podemos pensar en el caso de NeoAttack, nuestra agencia de marketing. Si quisiéramos hacer una campaña de vídeos a través de Adwords, podríamos, por ejemplo establecer un precio de 5 céntimos por visionado estableciendo como mínimo 1 minuto por reproducción. De lo contrario, se podría subir a 10 pero estableciendo 3 minutos. Hay muchos factores con los que experimentar.

Más información sobre CPV

¿Quieres ampliar y obtener más información del CPV? Pues entonces sigue leyendo. En los siguientes posts te ofrecemos más detalles sobre este término tan frecuente en la publicidad en forma de vídeo, así como consejos para conseguir las campañas en vídeo más eficaces.

● ¿Cuáles son las tarifas de publicidad en redes sociales?
● ¿Cómo hacer una campaña de vídeo en Adwords?